Erweiterte SEO-Fragen beantwortet: Interview mit dem SEO-Experten Michael Martinez

Dieses Mal interviewe ich einen der besten SEO-Experten, Micheal Martinez. Derzeit betreibt er seinen Blog: SEO-Theorie Ich bin sehr froh, dass er all meine schwierigen Fragen zu SEO, Social Media und vielem mehr beantwortet hat. Ich schätze seine Zeit und Mühe, die er in dieses Interview gesteckt hat. Ich hoffe, meine Leser werden es genießen.  

Zunächst einmal vielen Dank, dass Sie meinen Interviewvorschlag angenommen haben. Ich und meine Leser sind sehr froh, Sie zu haben. Bitte erzählen Sie uns etwas über sich und Ihren Bildungshintergrund.

Ich bin in der geboren und aufgewachsen südlichen Vereinigten Staaten Zuvor gab es viele Bildungsprogramme für begabte Schüler. Ich habe die High School in der 9 abgebrochen^th Klasse, weil ich mit dem Bildungssystem frustriert war, das mich zurückhielt. Schließlich ging ich aufs College und erwarb zwei Abschlüsse in Datenverarbeitung und Informatik. Ich war schon immer ein Science-Fiction- und Fantasy-Fan, was meine Entscheidung, mit Computern zu arbeiten, beeinflusst haben könnte. Ich bekam meinen ersten Programmierjob als ich 15 war; Es war Teil eines Summer Jobs-Programms für Jugendliche. Das war 1975.

Ich habe mich Anfang der neunziger Jahre durch einen Job in der Online-Welt engagiert, bei dem ich mich einer Software-Support-Community auf CompuServe anschließen musste. Von dort bin ich nach und nach ins Internet gewandert und habe 1990 meine erste Website erstellt. Ende 1996 hatte ich mich mit beschäftigt Suchmaschinen-Optimierung. Nach SEO üben Für mich selbst und gelegentlich als Auftragnehmer für viele Jahre wechselte ich 2006 meine Karriere und übernahm eine Position als Director of Search Strategies für ein Unternehmen in Seattle. 2012 bin ich wieder freiberuflich tätig und habe eine SEO Beratungspartnerschaft mit meinem Freund Randy Ray. Wir hatten einige Jahre an einigen Projekten zusammengearbeitet und uns schließlich entschlossen, ganztägig zusammenzuarbeiten.

Welche Vorschläge möchte mein Blog Bloggersideas.com. Was hat dir an meinem Blog nicht gefallen? Bitte geben Sie mir Ihre Meinung.

Erstellen Sie sich einen Namen, indem Sie Artikel veröffentlichen, die Sie in fünf Jahren gerne lesen werden. Wenn Sie der Meinung sind, dass sie immer noch nützlich und relevant sind, werden sie es wahrscheinlich sein - ohne Vorbehalte oder Ausreden - und Ihre Leser werden Ihnen wahrscheinlich zustimmen. Keine Menge von SEO-Beratung kann diesen Ansatz beim Bloggen übertreffen.

 Welchen Blog öffnen Sie täglich und welche sind Ihre Lieblingsblogs?

Ich lese täglich mehrere SEO-Blogs, hauptsächlich, weil sie aktuelle Themen behandeln: Search Engine Roundtable, Search Engine Land und Marketing Land. Ich überprüfe auch regelmäßig einige der offiziellen Google-Blogs. Ich mag die Blogs von Jeff Bullas und Dan Zarella, obwohl sie nicht so viel schreiben, wie ich möchte.  Bill Slawskis "SEO durch das Meer”Ist ein Muss für alle, die sich für die Mechanik von Suchalgorithmen interessieren.  Eric Enges Interviews auf der Website von Stone Temple sind einfach unglaublich.

Und ich schaue mir das an Google Webmaster-Videos obwohl sie selten viel bieten Einblick für fortgeschrittene SEOs.  Manchmal stößt man auf ein echtes Juwel.

Was sind Ihre bevorzugten Social-Media-Tools? Welche Tools bevorzugen Sie, um die Benutzerinteraktion zu fördern?

Zur Zeit benutze ich Twitterfeed und Twuffer mehr als alle anderen Werkzeuge. Ich versuche, auf die meisten Leute zu antworten, die mir etwas sagen, entweder in meinen Blogs oder auf Twitter. Ich ignoriere Facebook so oft wie möglich, aber ab und zu antworte ich auch dort.

Zwei Dinge das Engagement verbessern Nach meiner Erfahrung: Menschen mit Respekt behandeln und etwas veröffentlichen, bei dem sie sich gezwungen fühlen, es mit Ihnen zu besprechen. Schreiben eher aus dem Herzen als aus Keyword-Recherche funktioniert Besser, wenn Sie versuchen, die Leute dazu zu bringen, nicht mehr zu lauern und etwas zu sagen.

In diesen Tagen kann ich sehen, dass viele etablierte Blogs und Websites ihre Platzierungen verlieren? Warum passiert das? Ist SEO tot?

Suchmaschinenoptimierung sollte niemals an Rankings gebunden sein.  Vor 12 Jahren wussten wir es nicht besser. Vor fünf Jahren wussten wir es besser, aber die Leute redeten weiter über Rankings. Wir hätten den SEO-Wert immer in Bezug auf messen sollen Suche Empfehlungsverkehr.

Ich finde, dass Suchmaschinenoptimierung heute genauso gut funktioniert wie vor 12 Jahren. Was nicht so gut funktioniert, sind all die schlechten Ideen, die Menschen in ihren Blogs, auf Konferenzen und in ihren Büchern geteilt haben. SEO sollte nicht als Produktionsprozess behandelt werden, der nach einer Formel verfolgt werden kann. Sie müssen Behandle jede Website anders.

Die Websites, die Probleme mit den Suchmaschinen haben, folgen Erfolgsformeln. Letztendlich führt das zum Scheitern.

Gibt es einen Vorteil von SEO für kopierte Inhalte, da einige Experten kopierte Inhalte auf SERP hoch bewerten?

Das ist ein langes, kompliziertes Thema. Die kurze Antwort lautet: Ja, Sie sollten doppelte oder kopierte Inhalte optimieren. Für die längere Antwort müssen Sie jedoch erklären, was es bedeutet, solche Inhalte für die Suche zu optimieren. Heute widmen wir uns mehr Kanonisierung weil die Suchmaschinen es verlangen; Daher geht es beim Optimierungsprozess für doppelte Inhalte nicht so sehr darum, wie mehr Verkehr für sie generiert werden kann, sondern darum, wie sie verwendet werden können Kanalwert in Quellinhalt.

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Auf der Black-Hat-Seite gibt es Dinge, die Sie mit doppelten Inhalten tun können, die einen Teil davon nutzen Gimmicks schwarze Hüte bevorzugen.  Ist das "Optimierung"? Ich denke, die Meinungen werden variieren, aber wenn Sie den besten Wert für die Suchleistung aus dem kopierten Inhalt herausholen, den Sie können, dann ist das eine optimale Leistung, nicht wahr?

Optimale Leistung ist nicht unbedingt gleichbedeutend mit der effizientesten oder effektivsten Suchmarketingstrategie. Ich denke, die Leute gehen davon aus, dass Sie effizient sind, wenn Sie eine optimale Leistung erzielen, aber manchmal wählen Sie die falsche Strategie und verlieren an Effizienz trotz optimaler Leistung.

Wie sieht Google Backlinks von Gastbeiträgen?

Sie behandeln Gastbeitrag Backlinks wie sie andere Backlinks behandeln. Jede Linkquelle muss das Vertrauen von Google verdienen.

Ich warne die Leute seit fast zwei Jahren davor, Gastbeiträge als Verknüpfungsstrategie zu verwenden, aber nicht, weil Gastbeiträge schlecht sind. Es ist das Muster, das Sie erstellen, wenn Sie etwas tun "Nur für Links", "Nur für die Suchmaschinen", die Sie in Schwierigkeiten bringen.

Gastbeiträge haben sowohl für Autoren als auch für Leser immer einen unglaublichen Wert geschaffen, als der Inhalt der wichtigste Teil des Prozesses war. In dem Moment, in dem Sie Gastbeiträge für Links veröffentlichen, entwerten Sie den Inhalt und sich selbst und das zeigt sich. Also natürlich die Suchmaschinen verlieren das Interesse in dem, was du zu sagen versuchst.

Von einer Million Menschen bekannt zu sein, ist besser, als eine Website für einige Wochen oder Monate mit Links an die Spitze eines einzelnen beliebten Keywords zu bringen. Nachdem die Links nicht mehr funktionieren Leute hören auf, Ihre Inhalte zu lesen weil Sie die Links wichtiger gemacht haben als Ihren eigenen Namen.

Wie sehen Sie angesichts der zunehmenden Volatilität in der Suchmaschinenlandschaft die Zukunft der SEO in der kommenden Zeit? Bleibt es für Paid Search Marketing weiterhin wettbewerbsfähig?

Die natürliche Suchmaschinenoptimierung sollte im Vergleich zum bezahlten Suchmaschinenmarketing immer einen erheblichen Mehrwert bieten. Tatsächlich machen die meisten Leute das nicht sehr gut bezahltes Suchmaschinenmarketing.  Es ist ein sehr herausforderndes Geschäftsmodell und ich kenne viele Leute, die es vermeiden, weil sie dabei Geld verlieren.

Die PPC-Spezialisten, die warten Hoher ROI haben sich eine wichtige Nische geschaffen. Das muss ein Spezialist für organische Suche tun. Du musst deine zeigen Kunden ausreichend ROI um sie für das Projekt zu interessieren. Manchmal ist das einfach nicht möglich.

Sie können ein Suchergebnis dominieren, indem Sie viel Geld ausgeben. Wenn die Kapitalrendite jedoch schlecht ist, haben Sie eine erreicht Pyrrhussieg.  Es lohnt sich nicht zu gewinnen.

5 müssen SEO-Tools in Ihrem Arsenal haben?

Ein Blog.

Ein Browser.

Ein Webmaster-Dashboard in der Suchmaschine.

Ein halbwegs anständiger Spamfilter.

Ein rudimentäres Analysetool.

Ich glaube fest an "weniger ist mehr" bei der Suchmaschinenoptimierung. Je weniger Tools Sie verwenden, desto besser müssen Sie Probleme erkennen und Lösungen dafür finden. Werkzeuge halten Menschen zurück.

Mobile SEO Dos & Don'ts?

Machen Sie Ihre Website auf einem intelligenten Gerät einfach lesbar.

Verwenden Sie eine mobilfreundliche Navigation. "Weniger ist mehr"

Erwarten Sie, dass mobile Benutzer kurzlebiger sind als Desktop-Benutzer.

Gehen Sie NICHT davon aus, dass der gesamte „mobile“ Verkehr mobil ist. Einiges davon sind Roboter.

Erstellen Sie KEINE kurzen, flauschigen Inhalte für mobile Benutzer. Sie wollen eine gute Rendite für ihre Investition. Mobiles Surfen ist schmerzhaft und Benutzer möchten ihre Zeit nicht damit verschwenden Inhalte von geringer Qualität.

Bester Weg, um die "nicht bereitgestellten" organischen Schlüsselwörter zu entschlüsseln?

Ich mache mir darüber eigentlich keine Sorgen. Ich habe mich immer nur für die Suche ausgesprochen Empfehlungsschlüsselwörter um schwache Inhalte zu identifizieren. Sie können dies immer noch tun, indem Sie sich ansehen, welche Seiten von Suchmaschinen am wenigsten Empfehlungsverkehr erhalten.

Warum müssen Sie wissen, dass Sie 1,000 Besuche für erhalten haben? "LIEBLINGS-SCHLÜSSELWORT"?  Was wird dir das sagen?

Wenn Sie 1,000 Besuche für PAGE ALPHA und 1 Besuch für PAGE BETA erhalten, wissen Sie, dass Sie etwas gegen BETA unternehmen müssen.

Woher weiß Google, ob ein Blog ein gesponsertes Blog oder ein Gastblog ist? Wir machen nur Gastblogs, weil wir keine Links kaufen wollen, aber viele Blogs verlangen heutzutage Geld. 

Bezahlte Postings erzeugen verräterische Zeichen, die sogenannten "Statistischer Fußabdruck".  Sie haben ausgefeilte Lernalgorithmen entwickelt, aber ihre Spam-Teams haben eine große Anzahl von Beispielen für „gute Websites“ und „schlechte Websites“ gesammelt, von denen die Algorithmen lernen können.

Welche Strategien gibt es für das Brainstorming und das Erstellen von Linkbait in SEO?

Ich scanne gerne Newsfeeds und soziale Medien, um zu sehen, welche Gespräche die Medien und ihr Publikum mehrere Wochen lang führen. Wenn ein Thema so lange ein Leben lang in Nachrichten und Social Media wird es dann wahrscheinlich eine lange Lebensdauer im Web haben.

Nachdem ich ein Thema ausgewählt habe, recherchiere ich, welche Fragen zufriedenstellend beantwortet wurden und welche nicht. Von den beantworteten Fragen suche ich nach solchen, deren Antworten bei der Suche leicht zu finden sind.

Normalerweise habe ich eine kurze Liste mit Themen, über die ich schreiben kann. An diesem Punkt wähle ich das Thema aus, das für mich am interessantesten ist. Wenn ich als Autor an dem Thema interessiert bin, werde ich wahrscheinlich etwas ziemlich Gutes dafür schreiben.

Dieser Ansatz eignet sich für alle Arten von Themen. Wenn Sie sich jedoch nur auf bevorstehende Ereignisse konzentrieren, haben Sie eine bessere Chance, „da zu sein“, wenn Leute nach Antworten suchen. Das heißt, einige gut beworbene Veranstaltungen stimulieren den Anstieg des Suchverkehrs zu verwandten Themen. Wenn Sie das vorwegnehmen Wachstum im Verkehr Dann können Sie die besten und nützlichsten Inhalte vorbereiten, damit die Leute sie finden, wenn der richtige Zeitpunkt gekommen ist.

Welche Tools zur Konkurrenzanalyse verwenden Sie? Können Sie die besten Tools vorschlagen, um die Backlinks der Mitbewerber zu verfolgen?

Wenn wir uns Backlinks ansehen, neigen mein Partner und ich dazu, diese zu verwenden Majestic SEO und AHREFS. Aber wir empfehlen nicht wirklich zu schauen Mitbewerber-Backlinks.  Dies ist normalerweise ein guter Weg, um Links zu finden, mit denen Sie bestraft werden.

Eines der Verzeichnisse, in denen ich mich befinde, wird von Google überprüft. Sollte ich mir Sorgen machen, dass meine Website bestraft wird?

Ein schlechter Verzeichnislink wird Ihnen nicht schaden. Fünf schlechte Verzeichnisverknüpfungen sollten Ihnen nicht schaden. Zehn schlechte Verzeichnislinks werden Ihnen wahrscheinlich nicht schaden. Wenn Sie jedoch viele Verzeichnislinks erhalten, sollten Sie sich fragen: "Wer verwendet diese Verzeichnisse, um Websites zu finden?"

Wenn ein Verzeichnislink Ihnen keinen Datenverkehr sendet, benötigen Sie ihn wahrscheinlich nicht. Suchmaschinen haben nichts gegen kleine Nischenverzeichnisse, die die Leute tatsächlich benutzen. Sie haben Einwände gegen Verzeichnisse, die waren "Made for SEO (Linkaufbau)".

Social Shares von Blog selbst und von der Nutzung von Diensten Dritter wie JustRetweet haben die gleichen Auswirkungen auf Serp oder nicht?

Es gibt keinen SEO-Vorteil von Social Shares. Natürliche Freigaben weisen darauf hin, dass die Menschen Sie kennen und an Ihren Inhalten interessiert sind. Natürliche Anteile sollten gut mit anderen Signalen korrelieren, die Suchmaschinen verwenden, um Inhalte zu bewerben, die Menschen mögen.

Künstliche Anteile können Sichtbarkeit schaffen für dich in Social Media-Umgebungenund diese Sichtbarkeit kann sich in Verkehr niederschlagen. Wenn Sie jedoch durch den Kauf von Aktien gegen die Richtlinien von Social Media-Diensten verstoßen, besteht die Gefahr, dass Sie einen wertvollen Kanal für den Datenverkehr verlieren.

Wie beim aggressiven Suchmaschinenmarketing birgt auch das aggressive Social Media Marketing Risiken, und Sie müssen diese Risiken kennen und steuern. Churn-and-Burn-Marketing gibt es nicht nur bei SEO. Es passiert auch in sozialen Medien. Niemand sollte Marketingstrategien für Abwanderung und Verbrennung mit einer Markenwebsite oder verwenden Social-Media-Konto denn sobald Sie diese Sichtbarkeit verlieren, kann es für immer verschwunden sein.

Ich hoffe, Ihnen gefällt dieses lange Interview mit Michael Martinez. Er hatte hier seine wertvollen Strategien geteilt. 

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