In diesem Beitrag werden wir Benchmarks für E-Mail-Marketing 2024 diskutieren
E-Mail-Vermarkter haben ein paar verrückte Jahre hinter sich.
Zugegeben, das kann man über fast alles sagen, aber es fühlt sich im Bereich von besonders an E-Mail Marketing, wo wir erstaunliche Zahlen und massive technologische Fortschritte gesehen haben.
Mit diesem E-Mail-Marketing-Benchmark-Bericht 2022 bin ich hier, um Ihnen dabei zu helfen, alles zu verstehen. Diese Analyse zeigt Ihnen, wie Ihre E-Mails im Vergleich zu denen in Ihrer Branche abschneiden sollten und was Sie tun können, um diese Zahlen zu verbessern.
Wenn Sie sich Sorgen darüber machen, ob Ihre Klickraten (CTR) zu schwach zu sein scheinen oder ob Ihre Abmelderate gestiegen ist, dann hat dieser Bericht die Lösung.
Ich werde auch einige empfohlene Praktiken zur Steigerung des Engagements durchgehen und Ihre Ergebnisse im Laufe des Jahres auswerten.
Wie haben wir unsere Daten gesammelt?
Wenn Sie die CM-Gruppe nicht kennen, Campaign Monitor ist eine ihrer Marken. Wenn wir zusammenarbeiten, sind wir eine der weltweit größten E-Mail-Marketing-Organisationen.
Wir haben für diese Studie fast einhundert Milliarden E-Mails untersucht, die im Jahr 2022 über unsere Plattformen gesendet wurden, und Ihnen die umfassendsten verfügbaren Benchmark-Daten und E-Mail-Marketing-Statistiken zur Verfügung gestellt.
Schauen wir uns an, was wir haben.
Branchenspezifische E-Mail-Benchmarks
Wir werden häufig gefragt, was eine gute E-Mail-Öffnungsrate oder Klickrate ausmacht. Die schnelle Antwort ist, dass es umstritten ist. Wie Sie sehen können, können kritische Engagement-Indikatoren je nach Branche und anderen Dingen stark variieren.
Branchen | Offene Preise | Klickraten | Click-to-Open-Raten | Abmeldetarife |
Werbung & Marketing | 20.5% | 1.8% | 9.0% | 0.2% |
Landwirtschaft, Forstwirtschaft, Fischerei, Jagd | 27.3% | 3.4% | 12.5% | 0.3% |
Konsumgüter | 20% | 1.9% | 11.1% | 0.1% |
Bildungswesen | 28.5% | 4.4% | 15.7% | 0.2% |
Finanzdienstleistungen | 27.1% | 2.4% | 10.1% | 0.2% |
Restaurant, Speisen und Getränke | 18.5% | 2.0% | 10.5% | 0.1% |
Regierung & Politik | 19.4% | 2.8% | 14.3% | 0.1% |
Gesundheitswesen | 23.7% | 3.0% | 13.4% | 0.3% |
IT/Technik/Software | 22.7% | 2.0% | 9.8% | 0.2% |
Logistik & Großhandel | 23.4% | 2.0% | 11.7% | 0.3% |
Medien, Unterhaltung, Verlagswesen | 23.9% | 2.9% | 12.4% | 0.1% |
gemeinnützig | 26.6% | 2.7% | 10.2% | 0.2% |
Andere | 19.9% | 2.6% | 13.2% | 0.3% |
Professional Services | 19.3% | 2.1% | 11.1% | 0.2% |
Immobilien, Design, Bau | 21.7% | 3.6% | 17.2% | 0.2% |
Einzelhandel | 17.1% | 0.7% | 5.8% | 0.1% |
Reisen, Gastgewerbe, Freizeit | 20.2% | 1.4% | 8.7% | 0.2% |
Wellness & Fitness | 19.2% | 1.2% | 6.0% | 0.4% |
Durchschnittliche Summen | 21.5% (+ 3.5%) | 2.3% (-0.3%) | 10.5% (-3.6%) | 0.1% (-) |
Die obigen Daten stammen von Kampagnenmonitor
Es ist einfach, bestimmte Trends in diesen Indikatoren zu erkennen, da sie mit Ereignissen aus dem Vorjahr korrelieren. Die Bildungsbranche hat beispielsweise die höchste Öffnungsrate von 28.5 Prozent sowie die maximale Klickrate von 4.4 Prozent.
Das macht Sinn, denn für Dinge wie z COVID-Richtlinienmüssen sich Schulen mehr denn je mit ihren Eltern und Kindern auseinandersetzen.
Regierung & Politik hatte in unserer vorherigen Umfrage den ersten Platz belegt, wobei berücksichtigt wurde, dass 2020 ein entscheidendes Wahljahr für die Vereinigten Staaten war.
Den Einzelhandel gilt es im Auge zu behalten. Es hat die schlechteste Öffnungsrate unter den Branchen (17.1 %) und den größten Anstieg der Öffnungsrate im Jahresvergleich um 4.5 Prozent.
Mit einer Click-to-Open-Rate von 17.2 Prozent erfreut sich Real Estate, Design, and Construction zweifellos am Immobilienmarktboom im Jahr 2021.
Mail Privacy Protection zeigt Wirkung.
- Während die Unterschiede in der mittleren Öffnungsrate (plus 3.5 Prozent im Jahresvergleich) und der Click-to-Open-Rate (die um 3.6 Prozent gesunken ist) oberflächlich betrachtet vielleicht nicht wesentlich erscheinen, sind sie doch wichtig! Es gibt einen Zweck dafür.
- Für alle, die Mail Privacy Protection nicht kennen, es handelt sich um eine neue Datenschutzfunktion von Apple, die im September 2021 angekündigt wurde und Kunden eine weitere Kontrolle über die Daten in ihrem Postfach ermöglicht.
- Durch das Vorabrufen (oder Herunterladen) einer E-Mail sowie ihrer Bilder (einschließlich der Tracking-Pixel jeder E-Mail) verhindert MPP effektiv das Tracking der Öffnungsrate. MPP erhöht künstlich die Öffnungsraten für jeden Benutzer, der diese neue Funktion bereits abonniert hat, indem es eine E-Mail als auf diese Weise aufgerufen klassifiziert. Weitere Informationen zu MPP finden Sie in diesem Leitfaden.
- Es ist leicht zu erkennen, wie sich MPP auf die Öffnungsraten auswirkt, indem man sich einfach die Zahlen im Jahresvergleich ansieht. Aber wenn Sie es auf einer monatlichen Skala betrachten, wird es noch klarer.
- Nachdem am 15. Juni die Entwickler-Beta von iOS 7 veröffentlicht wurde, gab es einen leichten Anstieg der Öffnungsraten. Am 30. Juni wurde dann die öffentliche Beta veröffentlicht. Dann, am 20. September, als iOS 15 veröffentlicht wurde, erlebten wir einen deutlichen Anstieg der Öffnungsraten.
Dies ist etwas, von dem wir wahrscheinlich mehr sehen werden, wenn die Verbraucher die Funktion weiterhin nutzen, daher ist es interessant, ein Auge darauf zu haben, wenn wir uns dem Jahr 2022 nähern.
Weitere Informationen zu MPP finden Sie in unserem Artikel über die Aussicht auf offene Raten.
- Tägliche E-Mail-Benchmarks
Jeder Vermarkter behauptet, den optimalen Tag zum Versenden einer E-Mail zu kennen, aber haben sie wirklich die Beweise, die ihre Behauptungen untermauern? Überprüfen Sie, ob Sie im Vorjahr an den entsprechenden Tagen versendet haben.
- Wann ist die beste Zeit, um Marketing-E-Mails zu versenden?
Bei der Untersuchung der E-Mail-Statistiken pro Tag scheint es, dass es keine großen Unterschiede in der Leistung von E-Mails an verschiedenen Tagen gibt. Wochentage schneiden erwartungsgemäß am besten ab, wobei das Wochenende die niedrigsten Engagement-Zahlen aufweist.
- Montag ist der beste Tag für E-Mail-Öffnungsraten (22.0 Prozent)
- Dienstag ist der beste Tag für Klickraten (2.4 Prozent)
- Mittwoch und Dienstag sind die Tage mit den höchsten Click-to-Open-Raten (10.8 Prozent)
- Im Laufe der Woche war die Rate der E-Mail-Abmeldungen nahezu identisch (0.1 Prozent).
Versenden von Werbe-E-Mails an den schlimmsten Tagen
Die leistungsschwächsten Tage für das Senden gemäß dem weltweiten Durchschnitt bis zum oben angegebenen Tag.
- Sonntag ist der schlechteste Tag für E-Mail-Öffnungsraten (20.3 Prozent)
- Samstag und Sonntag sind die schlechtesten Tage für Klickraten (2.1 Prozent)
- Freitag, Samstag und Sonntag sind die schlechtesten Tage für Click-to-Open-Raten (10.1 Prozent)
- Obwohl diese Informationen aus akademischer Sicht wichtig sind, sollten Sie Ihr eigenes Publikum sorgfältig bewerten und E-Mail-Tests durchführen, bevor Sie ganze Tage aus Ihrem Kampagnenplan streichen.
Benchmarks für E-Mail nach Region
Es kann faszinierend sein, E-Mail-Standards nach Standort zu vergleichen und zu sehen, wie Abonnenten auf der ganzen Welt auf E-Mails reagieren. Obwohl es keine großen Unterschiede bei der Beteiligung zwischen den Standorten gibt, gibt es einige interessante Variablen zu berücksichtigen.
Die Region Asien-Pazifik (APAC) weist die höchsten Gesamtbindungsraten sowie die höchsten Abmelderaten auf. Abonnenten in dieser Region sind eindeutig am E-Mail-Marketing interessiert, aber sie sind auch vorsichtig, wen sie in ihren Posteingang lassen.
Quick-Links:
- Bestes WordPress-E-Mail-Marketing Plugins Für besseres Engagement
- SendPulse-Alternativen; Wählen Sie das beste E-Mail-Marketing-Tool
- Kostenlose Omnisend-Testversion: Erste Schritte mit E-Mail-Marketing
E-Mail ist immer noch sehr lebendig, so wie es immer war. E-Mail-Marketing funktioniert weiterhin bewundernswert und generiert erhebliche Erträge für Unternehmen auf der ganzen Welt. Wenn es darum geht, die Leistung Ihrer Marketingstrategien zu messen, kann es wichtig sein, Ihre Daten zu speichern und mit Kunden dort zu kommunizieren, wo sie sich in ihren Posteingängen zu befinden scheinen.
Kunden sagen mir häufig, dass sie die Funktionsweise des E-Mail-Marketings verstehen, aber nicht sicher sind, wie sie es einsetzen sollen, um die Ergebnisse zu erzielen, die sie zum Ausbau ihres Geschäfts benötigen. Mit diesen Metriken können Sie beurteilen, wie Ihr E-Mail-Ansatz im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet und wo ein bisschen mehr Zeit und Mühe die besten Ergebnisse liefern.
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