Der Black Friday bleibt ein Einzelhandelsmagnet: Die Online-Umsätze in den USA erreichten 2024 10.8 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 10.2 % gegenüber 2023. Weltweit beliefen sich die Ausgaben auf 74.4 Milliarden US-Dollar.
Mobile Geräte machen mittlerweile 69 % aller Einkäufe aus, während die Nutzung von „Jetzt kaufen, später bezahlen“-Optionen (BNPL) weiter zunimmt. Da 197 Millionen Amerikaner am Thanksgiving-Wochenende einkaufen, profitieren sowohl Unternehmen als auch Verbraucher von hohen Rabatten und strategischer Planung.
Dieser Artikel liefert wichtige Statistiken zum Black Friday 2025 und bietet Einblicke in das Kaufverhalten, Verkaufstrends und effektive Strategien, um das Beste aus dem Weihnachtsgeschäft herauszuholen.
Umsatzentwicklung und Wachstum am Black Friday
Der Black Friday löst im Einzelhandel ein beispielloses Wachstum aus. Im Jahr 2024 erreichen die Online-Umsätze in den USA 10.8 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg um 10.2 % gegenüber den 9.8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 und ein Plus von 96 % seit 2017.
Die weltweiten Ausgaben erreichten 74.4 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg um 5 % gegenüber 70.9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023. Die Cyber Week, die von Thanksgiving bis zum Cyber Monday dauerte, generierte 41.1 Milliarden US-Dollar in den USA und 314.9 Milliarden US-Dollar weltweit.
Diese Zahlen spiegeln eine robuste Verbrauchernachfrage wider, die es den Käufern ermöglicht, erheblich zu sparen und den Unternehmen Rekordumsätze zu erzielen.
Die folgende Tabelle zeigt die Online-Umsätze am Black Friday in den USA im Laufe der Jahre:
| Jahr | Online-Umsatz (Mrd. USD) |
| 2024 | 10.8 |
| 2023 | 9.8 |
| 2022 | 9.12 |
| 2021 | 8.92 |
| 2020 | 9.03 |
| 2019 | 7.4 |
| 2018 | 6.2 |
| 2017 | 5.0 |
Quellen: eMarketer
Der Einzelhandel verzeichnet ein stetiges Wachstum, mit Shopify Händler berichten von 4.1 Milliarden US-Dollar Umsatz am Black Friday 2024, ein Plus von 22 % gegenüber 2023.
Die höchsten Ausgaben werden zwischen 10 und 2 Uhr erzielt, mit durchschnittlich 11.3 Millionen US-Dollar pro Minute. Leser profitieren davon, ihre Einkäufe in diesen Stunden zu tätigen, um die besten Angebote zu erhalten, oder Werbeaktionen so zu planen, dass sie mit dem Kundenaufkommen in den Spitzenzeiten zusammenfallen.
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Käuferbeteiligung und Kanäle
Der Black Friday lockt sowohl online als auch in den Geschäften riesige Menschenmengen an. Im Jahr 2024 werden 197 Millionen Amerikaner am Thanksgiving-Wochenende einkaufen, etwas weniger als der Rekordwert von 200.4 Millionen im Jahr 2023.
Am Black Friday gab es 87.3 Millionen Online-Shopper und 81.7 Millionen Besucher in Ladengeschäften – ein nahezu ausgeglichenes Verhältnis.
Der Cyber Monday ist stark digital geprägt: 64.4 Millionen Online-Shopper stehen 23.2 Millionen stationären Käufern gegenüber. Dieses Gleichgewicht ermöglicht es den Konsumenten, ihre bevorzugte Einkaufsmethode zu wählen, während Unternehmen beide Kanäle gezielt ansprechen.
Die Tabelle zeigt die Besucherzahlen am Thanksgiving-Wochenende 2024:
| Tag | Online-Shopper (Millionen) | Kunden im stationären Handel (in Millionen) |
| Danksagung | 28.6 | 26.1 |
| Black Friday | 87.3 | 81.7 |
| Samstag | 53.9 | 61.1 |
| Sonntag | 32.8 | 25.6 |
| Cyber Monday | 64.4 | 23.2 |
Quelle: NRF.
Leser kaufen online ein, weil es bequem ist, oder besuchen Geschäfte für besondere Erlebnisse, während Einzelhändler mit hybriden Strategien beide Zielgruppen erreichen wollen. Reddit-Nutzer diskutieren im Jahr 2025 darüber, wie sie überfüllte Geschäfte meiden und mobile Apps für Angebote bevorzugen – ein deutlicher Hinweis auf den digitalen Wandel.
Dominanz beim mobilen Einkaufen
Mobile Geräte dominieren die Black-Friday-Einkäufe. Im Jahr 2024 stammen 69 % der weltweiten Black-Friday-Umsätze aus mobilen Geräten, gegenüber 68 % im Jahr 2023. Dies generiert einen Weihnachtsumsatz von 131.5 Milliarden US-Dollar.
An Thanksgiving werden 59 % der Umsätze über mobile Endgeräte generiert, und weltweit macht der mobile Handel 57 % des E-Commerce aus. Dieser Trend bietet Vorteile für Käufer durch ein reibungsloses Einkaufserlebnis und für Unternehmen durch höhere Konversionsraten dank optimierter Apps.
Die Tabelle zeigt die Umsatzanteile von Mobilgeräten im Vergleich zu Desktop-Computern im Jahr 2024:
| Gerätetyp | Umsatzanteil (%) | Umsatz (Milliarden USD) |
| Mobil | 54.47 | 131.5 |
| Desktop | 45.53 | 109.9 |
Leser optimieren ihr mobiles Einkaufserlebnis durch das Herunterladen von Händler-Apps, während Unternehmen mobilfreundliche Websites priorisieren, um Kaufabbrüche zu reduzieren, von denen 40 % der Käufer aufgrund der Versandkosten betroffen sind.
Jetzt kaufen, später zahlen (BNPL) Preisanstieg
„Jetzt kaufen, später zahlen“-Optionen gewinnen an Bedeutung. Im Jahr 2024 trugen BNPL-Angebote 686.3 Millionen US-Dollar zum Online-Umsatz am Black Friday bei, ein Anstieg von 8.8 % gegenüber 2023.
Die Ausgaben für „Buy Now, Pay Later“ (BNPL) im Weihnachtsgeschäft erreichten 18.2 Milliarden US-Dollar, wovon 79.12 % (14.4 Milliarden US-Dollar) mobil generiert wurden. Der Cyber Monday erzielte mit BNPL-Umsätzen von 991.2 Millionen US-Dollar einen Rekord. Diese Flexibilität kommt vor allem jüngeren Käufern zugute, da sie größere Anschaffungen ohne Vorauszahlung ermöglicht.
Die Tabelle zeigt die Ausgaben für BNPL (Buy Now, Pay Later) während der Weihnachtszeit 2024:
| Tag | BNPL-Umsatz (in Millionen USD) |
| Black Friday | 686.3 |
| Cyber Monday | 991.2 |
| Ganzer Urlaub | 18,200 |
Leser nutzen BNPL für hochpreisige Anschaffungen, während Händler Dienstleistungen wie Affirm anbieten, um die Konversionsrate zu steigern. Quora-Nutzer werden sich im Jahr 2025 nach der Zuverlässigkeit von BNPL erkundigen und dessen Attraktivität für die Budgetplanung hervorheben.
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Einzelhandelsleistung und wichtige Akteure
Große Einzelhändler erzielen am Black Friday hervorragende Ergebnisse. Targets Umsatz im Jahr 2024 übersteigt 500 Millionen Dollar und steigt damit kontinuierlich von 400 Millionen Dollar zwei Wochen zuvor.
Walmart erzielte einen Umsatz von 1.77 Milliarden US-Dollar, dank starker Performance am Cyber Monday. Shopify-Händler verzeichneten 4.1 Milliarden US-Dollar Umsatz mit Spitzenwerten von 4.6 Millionen US-Dollar pro Minute. Diese Erfolge kommen sowohl den Kunden mit vielfältigen Angeboten als auch den Händlern mit hohem Lagerumschlag zugute.
Die Tabelle hebt die Umsätze der wichtigsten Einzelhändler am Black Friday 2024 hervor:
| Einzelhändler | Umsatz (Mrd. USD) |
| Walmart | 1.77 |
| Ziel | 0.5 |
| Shopify | 4.1 |
Unternehmen orientieren sich an diesen Giganten, indem sie frühzeitig Rabatte anbieten, während Verbraucher bei vertrauenswürdigen Einzelhändlern einkaufen, um deren Zuverlässigkeit zu gewährleisten.
Rabatte und beliebte Kategorien
Die Rabatte sind der Hauptgrund für die Attraktivität des Black Friday. Im Jahr 2024 erreichen die durchschnittlichen Preisnachlässe 28 %, wobei Make-up mit 40 % führend ist, gefolgt von Bekleidung (34 %) und Hautpflege (33 %).
Elektronikartikel sind bis zu 30 % reduziert, Spielzeug sogar 27 % – ein Umsatzplus von 178 % im Vergleich zum Oktoberdurchschnitt. Diese Angebote locken Schnäppchenjäger an, während Händler ihre Lagerbestände abbauen.
Die Tabelle listet die Black Friday-Rabatte 2024 nach Kategorien auf:
| Produktkategorie | Rabatt (%) |
| Makeup | 40 |
| Allgemeine Bekleidung | 34 |
| Skincare | 33 |
| Elektronik | 30 |
| Spielzeug | 27 |
| Ohrringe | 23 |
| Ringe zu schaffen | 22 |
| Shirts & Tops | 22 |
| Hosen | 22 |
| Mäntel und Jacken | 22 |
Leser suchen gezielt nach stark reduzierten Kategorien wie Mode, während Unternehmen sich darauf konzentrieren, ihren Umsatz zu maximieren. Reddit-Threads im Jahr 2025 werden sich vor allem mit Elektronikangeboten beschäftigen, wobei Nutzer App-basierte Aktionen teilen.
Marketingstrategien und Verbraucherpräferenzen
Marketing ist entscheidend für den Erfolg des Black Friday. Im Jahr 2024 werden 365 Millionen Werbe-E-Mails in den Postfächern landen, wobei 56.9 % der Käufer frühzeitig über Sonderangebote informiert werden möchten.
Push-Benachrichtigungen sind nachweislich 127 % effektiver als bezahlte Anzeigen, und KI-Chatbots steigern die Konversionsrate um 9 %. Die Werbeausgaben im Einzelhandel steigen um 92 % und verdeutlichen damit eine Abkehr von traditionellen Werbeformen. Diese Strategien kommen Unternehmen zugute, indem sie die Kundenbindung stärken, und Kunden, indem sie ihnen zeitnahe Angebote unterbreiten.
Die Tabelle zeigt die Effektivität der Marketingkanäle im Jahr 2024:
| Kanal | Wirksamkeit/Auswirkung |
| Push-Benachrichtigungen | Die Wahrscheinlichkeit einer Konversion ist um 127 % höher als bei Anzeigen. |
| KI-Chatbots | 9%ige Steigerung der Konversionsrate |
| Werbung in Einzelhandelsmedien | 92% Ausgabensteigerung |
| E-Mail-Kampagnen | 365 Millionen wurden am Black Friday versendet |
Leser abonnieren Newsletter, um frühzeitig über Angebote informiert zu werden, während Händler Push-Benachrichtigungen nutzen, um sich von der Masse abzuheben. Quora-Nutzer fragen im Jahr 2025 nach Möglichkeiten, E-Mail-Spam zu vermeiden, und empfehlen SMS-Benachrichtigungen für Echtzeit-Updates.
Verbraucherverhalten und Planung
Käufer planen strategisch. Im Jahr 2024 planen 44 % ihre Einkäufe über eine Woche im Voraus, gegenüber 38 % im Jahr 2023, und 48 % sparen gezielt für den Black Friday.
Der Preis ist in 62.2 % der Fälle ausschlaggebend für die Kaufentscheidung, wobei 63.5 % der Verbraucher hybride Einkaufsformen bevorzugen. Frühzeitiges Einkaufen wird immer beliebter: 60 % beginnen bereits im Oktober oder November, und 35 % kaufen am Thanksgiving-Feiertag ein. Davon profitieren Verbraucher mit besseren Angeboten und Händler mit verlängerten Aktionszeiträumen.
Die Tabelle erfasst die Kundenzahlen während der Thanksgiving-Woche:
| Jahr | Käufer (Millionen) |
| 2024 | 197 |
| 2023 | 200.4 |
| 2022 | 196.7 |
| 2021 | 179.8 |
| 2020 | 186.4 |
| 2019 | 189.6 |
| 2018 | 165.8 |
| 2017 | 174.6 |
Die Verbraucher planen ihre Budgets frühzeitig, während Unternehmen im Oktober Werbeaktionen starten, um die ersten Käufer anzulocken.
Aufkommende Trends für den Black Friday 2026
Der Black Friday entwickelt sich rasant. Der mobile Handel, der bereits 57 % des globalen E-Commerce ausmacht, wächst weiter, wobei Apps Vorteile bei der Kundenbindung bieten.
Die Nutzung von BNPL (Buy Now, Pay Later) nimmt zu, mit 85 % mehr Bestellungen während der Cyber Week. Verlängerte Werbeaktionen wie „Cyber Ten“ gewinnen an Bedeutung, wobei die Vorverkäufe bereits Mitte November beginnen.
Einzelhändler reduzieren ihre Abhängigkeit von bezahlter Werbung und setzen stattdessen verstärkt auf SMS (308.9 % mehr Nachrichten) und Push-Benachrichtigungen (91.3 % Steigerung). Reddit-Nutzer diskutieren im Jahr 2025 über App-basierte Angebote, während Quora-Anfragen sich auf Betrugsprävention konzentrieren und Käufern raten, Händler zu überprüfen.
Die Tabelle verdeutlicht die steigenden Rabatttrends:
| Kategorie | Rabatt 2023 (%) | Rabatt 2022 (%) |
| Elektronik | 31 | 25 |
| Computer | 24 | 20 |
| Kleidung | 23 | 18 |
| Möbel | 21 | 8 |
| Spielzeug | 27 | 34 |
Leser schützen sich vor Betrug, indem sie auf verifizierten Websites einkaufen, während Unternehmen Apps zur Kundenbindung einsetzen.
FAQs zu Black Friday-Statistiken
1. Was verraten die Statistiken zum Black Friday 2025 über die Verkaufstrends?
Statistiken zum Black Friday 2025 zeigen, dass die Online-Umsätze in den USA im Jahr 2024 10.8 Milliarden Dollar erreichten, ein Anstieg von 10.2 % gegenüber 2023, während die weltweiten Ausgaben 74.4 Milliarden Dollar erreichten, was einem Anstieg von 5 % entspricht, der auf das Wachstum im Mobilbereich und bei BNPL (Buy Now, Pay Later) zurückzuführen ist.
2. Welchen Nutzen können Käufer vom Black Friday 2025 haben?
Käufer profitieren vom Black Friday 2025, indem sie ihre Einkäufe frühzeitig planen, BNPL für mehr Flexibilität nutzen und mobile Apps für Echtzeit-Angebotsbenachrichtigungen einsetzen, um so die Einsparungen bei Elektronik und Mode zu maximieren.
3. Welche Trends zeichnen sich für den Black Friday 2025 ab?
Zu den aufkommenden Trends für den Black Friday 2025 gehören der mobile Handel, der mit 69 % des Umsatzes dominiert, verlängerte „Cyber Ten“-Aktionen und der verstärkte Einsatz von Push-Benachrichtigungen und KI-Chatbots für eine bessere Kundenbindung.
4. Wie können Unternehmen vom Black Friday 2025 profitieren?
Unternehmen nutzen den Black Friday 2025, indem sie mobile Apps optimieren, BNPL anbieten, Werbeaktionen frühzeitig starten und SMS und Push-Benachrichtigungen verwenden, um Konversionen zu fördern und den Umsatz deutlich zu steigern.
5. Wie können sich Käufer am Black Friday 2025 vor Betrug schützen?
Käufer können sich am Black Friday 2025 vor Betrug schützen, indem sie Händler überprüfen, sichere Zahlungsmethoden wie PayPal nutzen und sich an vertrauenswürdige Plattformen halten, um sichere und zuverlässige Einkäufe zu gewährleisten.
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Fazit: Wie Sie den Black Friday 2026 optimal nutzen können
Käufer maximieren ihre Ersparnisse durch Budgetplanung, die Nutzung von „Kaufen und Bezahlen mit Rechnung“ (BNPL) und das Herunterladen von Apps für Push-Benachrichtigungen. Unternehmen optimieren ihre Websites, bieten BNPL an und starten frühzeitig Werbeaktionen.
Quora empfiehlt unter anderem, Preise auf verschiedenen Plattformen zu vergleichen, während Reddit die Teilnahme an Treueprogrammen für exklusive Angebote nahelegt. Im Jahr 2025 beginnt der Black Friday am 28. November und bietet somit die Möglichkeit, von aktuellen Trends zu profitieren.
