Wenn Sie für jedes Mal einen Dollar hätten, wenn jemand Ihnen sagt, Sie sollen schreiben überzeugender InhaltDu wärst dreckig reich.
Es ist eines der beliebtesten, undefinierten Schlagworte im Blogging und Content-Vermarktung Gemeinschaft in diesen Tagen ...
Aber was bedeutet das eigentlich? Woher wissen Sie, wann Sie erstellt haben? überzeugender Inhalt?
Das sind Fragen, die es wert sind, gestellt zu werden, weil Sie MÜSSEN heutzutage überzeugende Inhalte haben, wenn Sie in Google ranken möchten.
Die Messlatte für Inhalte wurde höher gelegt, und es wird immer schwieriger, diese kritischen Backlinks zu erstellen, es sei denn, Ihre Inhalte sind unglaublich.
Ich habe dies in den letzten 5+ Jahren bei meinen Kunden aus erster Hand gesehen.
Blogger, die wahnsinnig wertvolle Inhalte schreiben, sind denjenigen, die Inhalte schreiben, immer überlegen Nur okay.
Und nachdem ich Experimente mit Kunden in mehreren Nischen durchgeführt habe, habe ich begonnen, fünf Schlüsselelemente für überzeugende Inhalte festzulegen.
Jetzt möchte ich klarstellen: Dies sind nicht die einzigen Elemente, die überzeugende Inhalte ausmachen.
Aber ich habe gelernt, dass Sie ohne diese 5 Elemente absolut keinen überzeugenden Inhalt haben können.
Alles überzeugende Inhalte sind…
1. Klar
Dies scheint offensichtlich, kann aber nicht übersehen werden.
Alle überzeugenden Inhalte müssen leicht zu verdauen und zu verstehen sein.
Es spielt keine Rolle, wie überzeugend oder einzigartig Ihr Inhalt ist, wenn Ihr Leser ihn nicht verstehen kann.
Großartige Ersteller von Inhalten machen ihre Inhalte immer so klar wie möglich, indem sie:
- Scannbar machen.
Lange Textblöcke sind für Leser oft überwältigend (insbesondere online). Überzeugender Inhalt unterteilt den Inhalt in 2-3 Zeilenblöcke und verwendet viele Listen wie das folgende Bild:
Quelle: https://seranking.com/blog/seo-for-blogs/
Ziemlich einfach, oder?
- Hinzufügen einer Menge großartiger Beispiele und Anekdoten.
Eine der besten Möglichkeiten, Ihren Lesern zu helfen, Strategien, Taktiken oder Theorien zu verstehen, die Sie in Ihren Posts erläutern, besteht darin, relevante Beispiele und Anekdoten hinzuzufügen.
Und was lässt sich besser erklären als mit einem Beispiel? 🙂
In ihrem Beitrag am So erstellen Sie einen Online-KursMirasee bietet mehr als 10,000 Wörter mit großartigen Inhalten zum Kursaufbau, basierend auf allem, was sie gelernt haben, um Unternehmern im Laufe der Jahre beim Aufbau von Kursen zu helfen.
Während des gesamten Beitrags haben sie:
- Eingebettete YouTube-Videos mit von ihnen erstellten Tutorials
- Anekdoten zeigen dem Leser, was er aus der Umsetzung der Strategien gelernt hat, über die er spricht
- Interviews mit erfolgreichen Kurserstellern
Ihr Inhalt ist sehr dicht und wertvoll und sie bieten weitere Erklärungen für alles, was die Leser möglicherweise nicht verstehen oder visualisieren können.
Und nicht nur das, sondern sie tun dies auf eine Weise, die buchstäblich niemand sonst tun könnte, indem sie Interviews mit ihren Schülern in der Post geben.
Überlegen Sie sich beim Erstellen von Inhalten, wie Sie Punkte basierend auf Ihrer einzigartigen Erfahrung und Ihren Erkenntnissen näher erläutern können.
Diese Beispiele und Anekdoten helfen Ihrem Leser nicht nur, Ihre Inhalte besser zu verstehen, sondern können Sie auch als Experten in Ihrer Nische positionieren.
- Schreiben in der 3. Klasse (in Bezug auf den Wortschatz).
Schließlich möchten Sie sicherstellen, dass Sie Wörter und Ausdrücke verwenden, die jeder verstehen kann.
Ihr Blog ist nicht der richtige Ort, um Ihren Wortschatz zu präsentieren. Hier können Sie Ihre Ideen so effektiv und prägnant wie möglich kommunizieren.
Beschreiben Sie Ideen, Taktiken und Strategien so einfach wie möglich (stellen Sie sich vor, Sie versuchen, sie einem Kind zu erklären).
Verstehen Sie das aber nicht falsch: Das bedeutet nicht, dass Sie einen herablassenden Ton haben müssen.
Ihr Beitrag muss inspirierend und befähigend sein (mehr dazu in einer Minute). weil wie gut Sie Ihre Ideen kommunizieren.
2. Taktisch
Haben Sie jemals einen Blog-Beitrag mit wirklich unglaublichen Ideen gelesen, der kaum oder gar keine Informationen zur Implementierung bietet?
Es ist verrückt.
Zumindest in meinen Augen diskreditiert es fast alles, was sie sagen, weil sie nicht bewiesen haben, dass sie versucht haben, diese Ideen umzusetzen (geschweige denn mit ihnen Ergebnisse zu erzielen).
Das ist kein überzeugender Inhalt ...
Wirklich überzeugende Inhalte geben großartige Ideen zusammen mit großartigen Anweisungen für deren Implementierung.
Daher erstellen großartige Content-Ersteller Blog-Posts, indem sie Konzepte klar erläutern, und geben den Lesern dann schrittweise Prozesse (die sie tatsächlich ausprobiert haben), denen sie folgen können implementieren diese Konzepte.
Hier ist ein gutes Beispiel:
21-mal New York Times Der Bestsellerautor Jerry Jenkins schrieb einen fantastischen Beitrag über wie man ein Buch schreibt Das sind über 5,000 Wörter.
In der Post gibt Jerry Ihnen 20 Schritte zum Schreiben eines Buches aus über 40 Jahren Erfahrung und über 190 geschriebenen Büchern.
In jedem Schritt stellt er ein Konzept zur Verfügung, erklärt Ihnen, warum es wichtig ist und wie es Sie als Autor beeinflussen kann, und gibt dann seine Empfehlungen für die Implementierung dieser Konzepte.
Führen Sie beispielsweise Schritt 5 zum Erstellen einer Gliederung aus:
Jerry beginnt den Abschnitt damit, wie wichtig es ist, beim Schreiben eines Buches eine Struktur zu haben (auch wenn Sie gerne schreiben, was Ihnen in den Sinn kommt).
Seine Argumentation beruht auf dem, was er den Marathon der Mitte nennt- Der mittlere Teil des Buches zwischen den wichtigsten Handlungspunkten, der so schwer zu schreiben ist.
Und am Ende des Abschnitts rät er allen Autoren, eine Gliederung zu machen (auch wenn es nicht „traditionell“ ist). Er empfiehlt, mit etwas so Einfachem wie Ihrem Titel, Kapiteltiteln und einigen Aufzählungszeichen für jeden Abschnitt zu beginnen und es dann zu erweitern.
Jerry liefert das Konzept UND einzigartige Anweisungen für die Implementierung basierend auf seiner jahrzehntelangen Erfahrung.
Das ist wie taktischer Inhalt aussieht.
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3. Ermächtigung
Aufbauend auf dem letzten Punkt sind alle überzeugenden Inhalte befähigend.
Mit anderen Worten, es ist so ausführlich und hilfreich, dass es die Leser zum Handeln motiviert sofort.
Beachten Sie, wie ich sagte Empowerment und nicht inspirierend, Though.
Das Ziel ist nicht, sich in Ihren Inhalten wie Tony Robbins zu verhalten und die Leser dazu zu bringen, durch eine Mauer zu rennen- Es gibt ihnen so hilfreiche Informationen, dass sie nicht anders können, als gespannt zu sein, wie sich dies auf ihr Geschäft auswirken könnte.
Das Tolle daran ist, dass Sie nicht einmal bewusst darüber nachdenken müssen. Dies ist selbstverständlich, wenn Ihre Inhalte unglaublich hilfreich sind.
Sie möchten also nicht nur Konzepte, Strategien, Taktiken und Beispiele klar erklären, sondern sie auch so erklären, dass Ihr Leser aufgeregt genug ist, sofort Maßnahmen zu ergreifen.
Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, Ihre Begeisterung für das Thema, über das Sie schreiben, mit Ihrer Stimme zu zeigen.
Erzählen Sie Ihre Geschichte darüber, wie Sie genau wie der Leser waren-frustriert, weil X nicht funktionierte oder Y nicht so war, wie Sie es wollten-Erzählen Sie ihnen dann die Geschichte, wie die Erkenntnisse, die Sie in Ihren Inhalten teilen werden, alles für Sie verändert haben.
Sprechen Sie über bestimmte Dinge, die Sie gefühlt haben.
Sprechen Sie über bestimmte Szenarien und Zeiten, in denen Sie dachten, es sei eine verlorene Sache.
Erzählen Sie dann die Geschichte Ihrer Transformation und zeigen Sie dem Leser, dass für sie dasselbe passieren kann.
4. Einzigartige
Täglich werden über 4 Millionen Blog-Beiträge veröffentlicht.
Das ist eine ganze Menge Blog-Beiträge…
Aber die unglückliche Wahrheit ist: Die meisten von ihnen erzeugen nicht jedem der Verkehr.
Und einer der Hauptgründe, basierend auf meinen Beobachtungen, die seit mehr als 5 Jahren in der Branche sind, ist, dass 99% davon nicht einzigartig sind.
Die meisten dieser Blog-Beiträge sind einfach neu geschriebene Versionen der gleichen Dinge, die wir seit Jahren lesen.
Du weißt worüber ich rede…
Besuchen Sie einige der beliebtesten Online-Veröffentlichungen und lesen Sie einige ihrer Marketingartikel.
Sie erhalten Ratschläge wie:
- Bauen Sie eine Social-Media-Community auf
- Finden Sie Ihren Zielkunden
- Konzentrieren Sie sich auf Ihren EINEN Leser
- Produzieren Sie Inhalte auf mehreren Kanälen
- Und die Liste geht weiter und weiter
Nichts davon ist falsch oder von Natur aus schlecht, aber jeder hat dieses Zeug seit Jahren gehört.
Heutzutage sehnen sich Menschen nach einzigartigen Inhalten von Experten.
Was bedeutet einzigartiges Inhalt sieht eigentlich so aus?
Wenn ich einen allgemeinen Blog-Beitrag schreiben wollte, könnte ich sagen: "Sei einfach du selbst!" 🙂
Das werde ich dir NICHT sagen.
Was ich am Um Ihnen zu sagen, dass Sie für die Erstellung einzigartiger, einzigartiger Inhalte Erfahrung mit dem Thema haben müssen, über das Sie schreiben.
Das Geheimnis besteht darin, Ihren eigenen Dreh, Ihre eigene Erfahrung und Ihren eigenen Einblick in Themen zu setzen, über die bereits gesprochen wird.
Und um das gut zu machen, kann man nicht einfach ein paar Blog-Beiträge zu einem ähnlichen Thema lesen und Sachen schreiben.
Sie müssen Experimente durchführen.
Sie müssen den Rat anderer Experten beweisen oder widerlegen.
Und Sie müssen in Ihr Fachgebiet eintauchen.
Die Leute möchten keine Inhalte darüber lesen, warum sie mehr als 1,000 Wortinhalte schreiben müssen, um in Google zu ranken. Sie möchten Inhalte über alle Tests lesen, die Sie mit Inhalten unterschiedlicher Länge durchgeführt haben, und über das, was Sie während des Prozesses gelernt haben.
Sie möchten keine Inhalte darüber lesen, warum sie einen Kunden-Avatar für ihre Marketingkampagnen erstellen müssen. Sie möchten Inhalte darüber lesen, was Sie über das Erstellen von Kundenavataren aus 10 Marketingkampagnen für verschiedene Kunden gelernt haben.
Und sie wollen keine Inhalte darüber lesen, wie man das benutzt Skyscraper-Technik Links zu bauen (da es zu diesem Zeitpunkt so bekannt ist); Sie möchten Inhalte darüber lesen, wie Sie 1,000 Kontakt-E-Mails mit 5 verschiedenen gesendet haben Linkaufbau-Strategien und welche Ergebnisse Sie gesehen haben.
Die Leute möchten über Ihre einzigartigen Einsichten und Erfahrungen lesen. Überzeugender Inhalt gibt ihnen das.
5. Ein Fuß breit und eine Meile tief
Das letzte Element, das ich in allen gefunden habe überzeugender Inhalt ist das es ist unglaublich ausführlich zu einem bestimmten Thema.
Mit anderen Worten, es ist einen Fuß breit und eine Meile tief.
Es braucht ein bestimmtes Thema wie Aufbau von E-Commerce-Links und bietet dem Leser alles, was er möglicherweise darüber wissen müsste.
Es würde die bestmöglichen Informationen zu jedem geben:
- Taktik
- Gesamtstrategie
- Outreach-Vorlage
- Berücksichtigung
- Best Practice der Branche
- Und mehr
Ahrefs Blogbeitrag über die Reichweite von Bloggern ist ein großartiges Beispiel für Inhalte, die einen Fuß breit und eine Meile tief sind.
Blogger Outreach ist ein sehr spezifisches Thema, das ein Unterthema von SEO ist, das ein Unterthema von Online-Marketing ist, das ein Unterthema von Marketing ist.
Es gibt viel zu sagen, aber es ist etwas eng im Vergleich zu SEO oder Online-Marketing.
Das macht es für das "Fuß breit" -Label geeignet.
Der Ahrefs-Beitrag ist wahnsinnig lang und voller Tutorials, Beispiele, Screenshots und Anekdoten. Es behandelt fast alles, was Sie über die Reichweite von Bloggern wissen müssen- Damit ist es für das Label „Mile Deep“ qualifiziert.
Der wichtige Aspekt hier ist:
Sie müssen Ihren Inhalt auf Themen konzentrieren, die groß genug sind, um Tausende von Wörtern zu schreiben, aber eng genug, um alles aufzunehmen, was jemand über das Thema wissen muss.
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- Content Marketing im Jahr 2019 | Warum reicht es nicht aus, nur Ihren Beitrag zu veröffentlichen?
Warum?
Zwei Gründe:
- Zurück zur Bedeutung taktischer Inhalte: Sie möchten Ihren Lesern eine umfassende Anleitung geben, wie Sie etwas tun können. Sie möchten, dass sie Ihre Website mit einem Plan verlassen, den sie gerne umsetzen. Sie können dies nicht tun, wenn Sie über ein Thema schreiben, das so umfassend ist wie „Marketing“.
- Sie möchten in der Lage sein, Keywords mit einer Konkurrenz zu finden, für die Ihre Website einen Rang hat. Ein spezifischeres Keyword wie beispielsweise "Best Practices für Blogger-Outreach" ist viel einfacher zu bewerten als "Marketing". Ich werde mich anstrengen und sagen, dass keiner von uns jemals für das Schlüsselwort „Marketing“ rangieren wird.
Wenn Sie mit Ihren Inhalten einen Fuß weit und eine Meile tief gehen, können Sie alle anderen Elemente überzeugender Inhalte erfüllen, die wir besprochen haben.
Überzeugender Inhalt = verrückter organischer Verkehr
Es gibt unzählige verschiedene Faktoren, die bestimmen, wie gut Ihr Content und Ihre Website im Allgemeinen bei Google rangieren.
Das wissen wir beide.
Aber Sie können 90% dieser Faktoren nicht erfüllen, ohne den Inhalt zu überzeugen.
Sie können nicht:
- Holen Sie sich Links
- Holen Sie sich Aktien
- Holen Sie sich Gastbeiträge
- Oder sogar ein Publikum aufbauen
Versuchen Sie also, diese Elemente in Ihren Inhalt aufzunehmen, und bemühen Sie sich, jeden von Ihnen erstellten Beitrag nicht nur überzeugend, sondern auch zur besten Ressource im Internet für Ihr Ziel-Keyword zu machen.
Sie werden überrascht sein, wie viel mehr organischen Verkehr Sie generieren werden. 🙂
