So erstellen Sie Inhalte, die tatsächlich zu Links führen

Wenn es um die Content-VermarktungEs ist kein Geheimnis, dass eine ausgewogene Mischung aus eigenen, bezahlten und verdienten Medien entscheidend für den Erfolg ist. Um wirklich einen umfassenden Plan zu erstellen, der Kunden effektiv erfasst, müssen Vermarkter berücksichtigen, dass die Grenzen zwischen diesen drei Medientypen verschwommen sind - einer beeinflusst den anderen und umgekehrt. Und deshalb wird der solide Ansatz es nicht mehr schneiden. Stattdessen müssen Sie das erfolgreiche Zusammenspiel dieser drei Medientypen choreografieren.

Laut dem Content Marketing Institute mehr als 80% von beiden B2B funktioniert B2C-Vermarkter sagten, dass sie Inhalte auf ihren eigenen Assets erstellen und dann hosten -Besitz Medien. Darüber hinaus gaben 92% der B2C-Vermarkter und 80% der B2B-Vermarkter an, mindestens einen verwendet zu haben bezahlt Werbemethode zur Förderung und / oder Verbreitung von Inhalten. Im Gegensatz zu besessen und bezahlt, verdiente Medien kann nicht vollständig vom Komfort eines Unternehmenssessels aus gesteuert werden, was es am schwierigsten macht, diesen dreiteiligen Mixed-Marketing-Plan zu beeinflussen und zu erwerben.

Die Auswirkungen können jedoch nicht ignoriert werden. Webbed Feed gemeldet 92% der Verbraucher geben an, dass sie verdienten Medien vertrauen, während nur die Hälfte bezahlten Anzeigen vertraut. Verdiente Medien treiben das 4-fache des Markenauftriebs von Bezahlmedien an, und 51% der Millennials werden laut BasarStimme. Und Leiter berichteten, dass die Lead-Generierung durch verdiente Medien die Lead-Generierung durch Bezahlmedien um ein Delta von 10-15% übertrifft. Verdiente Medien sind ein wahres Einhorn - magisch, kraftvoll und schön.

Diese Art von Medien ist die einflussreichste des Trios. Tatsächlich ist es dieses moderne Äquivalent der klassischen Mundpropaganda, das den Content-Marketing-Standard in den kommenden Jahren vom herausragenden unterscheidet.

In der Regel werden verdiente Medien durch die äußerst effektive Nutzung von bezahlten und bezahlten Medien ausgelöst eigene Medien. Von dort aus teilen, twittern, kommentieren und verlinken die Leute Ihre Inhalte im besten Fall in eigenen Beiträgen. Die Herausforderung: Sie können Menschen (zumindest nicht guten Gewissens) nicht zwingen, Ihre Inhalte zu teilen oder mit ihnen zu verlinken. Darüber hinaus können Sie nicht mit 100% iger Sicherheit vorhersagen, ob Ihre Bemühungen zu Links führen oder nicht. Sie können jedoch bei den von Ihnen produzierten Inhalten schlauer sein.

Mit ein wenig strategischer Recherche, sorgfältig verfassten Inhalten und einigen Verbesserungen an Lesbarkeit und Format können Sie dies tun Energie die Wahrscheinlichkeit, dass Sie Links verdienen.

1. Das Rad nicht neu erfinden

 

Es gibt keinen Mangel an Inhalten da draußen. Das Social-Media-Automatisierungsunternehmen Buffer gab zu, 50 Prozent seiner Zuschauerzahlen aufgrund des so genannten Content Crush verloren zu haben. Die Content-Kuratoren von Buffer argumentieren, dass dieser Content-Crush - oder eine übermäßige Menge an verfügbarem Content - es noch schwieriger macht, im Internet-Ozean für Furore zu sorgen.

Um dies zu überwinden, ist es für Vermarkter wichtiger denn je, die Erkenntnisse aus Inhalten, die bereits den Verkehr antreiben, als Sprungbrett für ihre eigenen Originalartikel zu nutzen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt nicht zu einem weiteren Artikel wird, der keine Ergebnisse liefert, indem Sie Ihre Hausaufgaben machen. Werfen Sie einen Blick darauf, was durch die Verwendung eines der vielen Online-Tools bereits die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht. Wählen Sie einfach ein Schlüsselwort und beginnen Sie mit der Suche.

• Google-Suche: Eine einfache Google-Suche zeigt Ihnen die Ergebnisse, die Google (und damit die Leser) für am nützlichsten halten. Überprüfen Sie diese Ergebnisse unter Berücksichtigung von Stil und Format. Überlegen Sie sich dann, wie Sie es verbessern oder einen neuen Dreh geben können, den Sie noch nicht in dem sehen, was Sie finden.
• Buzzsumo: Buzzsumo ist ein Content-Intelligence-Tool. Während sich dieses Tool für Laien möglicherweise nicht als nützlich erweist, bietet es Unternehmen, die mit Inhalten Aufmerksamkeit erregen möchten, unschätzbare Informationen, die für die strategische Planung erforderlich sind. Um das Content-Intelligence-Tool zu verwenden, geben Sie einfach ein Thema oder eine Domäne ein, z. B. Kundendiensttechniken oder forbes.com, um eine Liste leistungsstarker Artikel zurückzugeben. Sie können nach Datum, Sprache, Inhaltstyp und mehr filtern. Die Ergebnisliste enthält auch die Gesamtzahl der nach sozialen Netzwerken aufgeschlüsselten Aktien.
• Ahrefs: Ahrefs.com überwacht Keywords, Backlinks und Markennamen mithilfe eines proprietären Webcrawlers. Nehmen Sie den Inhalt, den Sie aus der Google-Suche und Buzzsumo gesammelt haben, und verwenden Sie den Ahrefs-Backlink-Checker, um festzustellen, wer darauf verlinkt. Denken Sie beim Schreiben daran, da Sie Ihre Inhalte speziell für eine bestimmte Website oder Zielgruppe gestalten können.

Ahrefs bietet auch einen Content Explorer, ähnlich dem von BuzzSumo, mit dem Sie die am häufigsten freigegebenen Inhalte identifizieren können, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Erkunden Sie auch hier einige hochwertige Backlinks-Methoden Dies kann Ihnen helfen, mehr organischen Verkehr zu bekommen.

2. Denken Sie an Suchanfragen

Wenn Sie möchten, dass andere Unternehmen auf Ihren Artikel verlinken, müssen Sie wie Content-Vermarkter denken - ihre Content-Vermarkter. Was werden sie suchen, wenn sie nach Unterstützung für ihre eigenen Artikel suchen? Um zuverlässige und professionelle Artikel zu erstellen, werden diese Autoren wahrscheinlich nach Statistiken und Daten suchen, um ihre Argumente zu stützen. Erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf Ihrem Artikel landen, indem Sie das Schlüsselwort mit den Wörtern kombinieren, die sie möglicherweise enthalten, um die Suchergebnisse einzugrenzen. Versuchen Sie Wörter ähnlich wie:

Warnung : Hootsuite Review: Hauptgründe für den Kauf von Hootsuite (Vor- und Nachteile)

• Tatsachen
• Informationen
• Daten
• Statistiken
• Benchmarks
• Praxisbeispiele

Wenn Sie das oben Genannte mit Ihrem Keyword koppeln und Ihre Linkabsicht erheblich erhöht haben. Sie erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Inhaltsentwickler Ihren Artikel finden und verwenden, um die Argumente zu unterstützen, die sie in ihren eigenen Inhalten vorbringen.

3. Krönen Sie Ihren Inhalt mit einer Killer-Überschrift

Laut Copyblogger8 von 10 Personen lesen die Überschriftenkopie, aber nur 2 von 10 lesen den Rest des Textes. Sie haben buchstäblich ein paar Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit eines Scanners auf sich zu ziehen. "Der Vater der Werbung", forderte David Ogilvy die Werbetreibenden auf, sich an die Bedeutung der Überschrift zu erinnern, und sagte: Im Durchschnitt lesen fünfmal so viele Menschen die Überschrift wie die Textkopie. Wenn Sie Ihre Überschrift geschrieben haben, haben Sie achtzig Cent von Ihrem Dollar ausgegeben.

Benötigen Ihre Schlagzeilen etwas TLC? Es ist nicht ganz so schwer, Schlagzeilen zu machen, wie Sie vielleicht denken. Während Sie noch einige kreative Muskeln spielen müssen, um eine glänzende Überschrift zu verfassen, kann das Befolgen einiger Grundregeln Ihre Überschrift sofort attraktiver machen:

• Geben Sie eine Zahl oder andere spezifische Daten an (z. B. schnelle Möglichkeiten zur Steigerung der Conversions um 50%).
• Machen Sie es zu einem Listentitel (dh Die 7 Geheimnisse, um Bauchfett zu sprengen)
• Halten Sie sich an die ungeraden Zahlen Content Marketing Institute, neigen die Leser dazu, ihnen mehr zu glauben
• Verwenden Sie einen Doppelpunkt oder Bindestrich in der Überschrift
• Machen Sie die Überschrift zu einer Frage, die die Leser zum Nachdenken und Klicken anregt
• Geben Sie eine Begründung oder einen Grund an, warum der Leser tiefer gehen sollte
• Schreiben Sie mit einem Gefühl der Dringlichkeit

4. Stellen Sie verwertbare Rohdaten bereit

Viele Suchende gehen ins Internet, um nach einer bestimmten Tatsache oder Zahl zu suchen. Wie wäre es, ihnen zu geben, was sie wollen? Leute, die nach einer Statistik suchen, hassen es absolut durch einen ganzen Artikel schlüpfen es bekommen. Durch das Bereitstellen von Tabellen oder Diagrammen können Leser leicht auf Informationen zugreifen und diese verarbeiten, um sie Ihrem einfachen und einfachen Stil anzupassen.

5. Schreiben Sie mit Blick auf das Web

Dies mag selbstverständlich sein, aber Artikel, die Links steuern, sind in der Regel ansprechend, scannbar und leicht zu verdauen. Online-Leser lesen nicht wirklich, sie scannen. Stellen Sie Inhalte in mundgerechten Blöcken bereit und verwenden Sie Listen mit Aufzählungszeichen und Unterüberschriften, um sie aufzuteilen. Inhalte, die leicht aufzunehmen sind, können leicht geteilt werden. Achten Sie auch auf die Lesbarkeit. Während eine blumige Sprache, die an einen Schriftsteller aus der Romantik erinnert, ausgefallen und für das Ohr angenehm klingt, wird sie Ihren durchschnittlichen Leser abschrecken. Einundzwanzig Prozent von Erwachsenen lesen in der fünften Klasse, so dass Ihre hoch klingende Prosa, reich an Jargon, wahrscheinlich ein kleines Publikum finden wird.

6. Erhalten Sie aussagekräftige Angebote

Das Einbeziehen von Zitaten von Experten und / oder Branchenbeeinflussern ist eine der effektivsten Möglichkeiten, um die Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte zu erhöhen. Auch hier ist es wichtig, dass die Zitate für den Quellinhalt relevant sind, genau sind und dem Leser einen Mehrwert bieten. Dies ist auch eine großartige Möglichkeit, um mehr Links zu Ihrer Website zu generieren: Wenn Sie aus Ihren Inhalten einen Link zur Website Ihres Experten hinzufügen, können diese den Gefallen erwidern.

Warnung : BuzzBundle Review: Steigern Sie den Datenverkehr mit dem leistungsstarken SMM-Tool

7. Vergessen Sie das Design nicht

Einen modernen Internetnutzer zu beeindrucken ist weitaus schwieriger als damals, als die ganze Idee glänzend und neu war. Heutzutage wollen Websucher nicht nur Informationen. Sie wollen Informationen, die verkleidet und mit einem Bogen gekrönt sind. Eine schlecht gestaltete Website kann Ihre Glaubwürdigkeit genauso beeinträchtigen wie eine Website mit schwachen Kopien. Indem Sie eine attraktive Website erstellen, um Ihre Inhalte zu gestalten, können Sie den diskriminierenden Websucher erfassen und sich - und Ihre Inhalte - als legitim und bemerkenswert erscheinen lassen.

Bonus: Lohnt sich

Es gibt einen wachsenden Trend unter Inhaltsanbietern, der Lesern, die einen ganzen Artikel fertigstellen, sinnvolle Anreize oder Bonusinhalte bietet. Dies erfordert normalerweise, dass der Leser seine E-Mail-Adresse eingibt oder den Inhalt auf seiner Website teilt Social-Media-Netzwerke bevor Sie Zugang erhalten. Menschen mögen positive Verstärkung. Wenn Sie also etwas bekommen, um sich tatsächlich um einen ganzen Artikel zu kümmern - eine Leistung in diesen hektischen Zeiten -, kann dies die kleine zusätzliche Motivation sein, die Leser benötigen, um Ihre Artikel zu beenden und zu teilen.

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