Marketingfachleute machen gerne die KI für alles verantwortlich, was momentan nicht funktioniert, aber die Wahrheit trifft einen härter: Die Auswirkungen der KI beschleunigen lediglich Trends, die schon vor Jahren begonnen haben. Reddit Wellen, TikTok Es fördert die Entdeckung neuer Inhalte, und die Menschen vertrauen Kreativen mehr als der Werbung; diese Veränderungen fanden lange zuvor statt. ChatGPTEine neue, detaillierte Analyse der Suchmaschinenagentur Rise at Seven zeigt, wie komplex und plattformübergreifend die Customer Journey geworden ist und warum die Last-Click-Attribution heute absurd wirkt. Harry Clarkson-Bennett, ein erfahrener Stratege, argumentiert, dass KI lediglich das verdeutlicht, was kluge Marketer schon lange wussten: Echte Beziehungen sind wichtiger als Algorithmen, und menschliches Vertrauen ist nach wie vor entscheidend.
Die tatsächlichen Auswirkungen von KI: Was hat sich wirklich verändert (und was nicht)
Rise untersuchte 1.5 Milliarden Suchanfragen auf fünf Plattformen und förderte dabei verblüffende Zahlen zutage:
- Kunden haben bis zu 97 Interaktionen und benötigen 2 Tage bis 10 Wochen, bevor sie kaufen.
- Google besitzt nur 34.5 % des gesamten Suchmaschinenmarktes.
- YouTube (24 %), Instagram (20.9 %) und TikTok (16.7 %) erreichen zusammen über 60 %.
- Der durchschnittliche Käufer nutzt heutzutage 3.6 verschiedene Plattformen, bevor er einen Kauf tätigt.
Diese Statistiken belegen, dass die Produktfindung sich schon vor Jahren von Google weg verlagert hat. Die Leute sehen Produkte auf anderen Plattformen. TikTok, Rezensionen ansehen auf YouTubeMan könnte echte Menschen auf Reddit fragen und vielleicht ganz zum Schluss den Markennamen googeln. Trotzdem schreiben die meisten Marken dem letzten Klick immer noch 100 % des Erfolgs zu. Der Einfluss von KI? Sie macht dieses fehlerhafte Modell unübersehbar.
Über alle Kanäle hinweg bleibt die Geschichte dieselbe:
- SEO & PPC: KI-Antworten und Ergebnisse ohne Klicks reduzieren den Traffic drastisch; bezahlte Klicks sinken um 20–78 %, wenn KI-Boxen erscheinen.
- Soziale Medien: Falsche Inhalte überschwemmen die Feeds, daher verbringen Nutzer 10 % weniger Zeit auf den Plattformen.
- Kreative: 90 % der Marketingfachleute geben an, dass Inhalte von Kreativen ein stärkeres Engagement fördern; 61 % der Verbraucher vertrauen Kreativen mehr als Markenanzeigen.
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Clarkson-Bennett kommt zu dem Schluss, dass die Auswirkungen der KI Es entlarvt die Kommerzialisierung des Internets: Plattformen jagen Profit, während die Qualität leidet. Die Gewinner? Marken, die ihre Zielgruppe genau kennen, mit authentischen Kreativen zusammenarbeiten und eigene Kanäle wie E-Mail-Listen aufbauen.
Kurz gesagt: KI hat das Marketing nicht zerstört. Sie hat lediglich alle gezwungen, endlich die bestehenden Schwächen zu beheben. Intelligente Marken investieren heute in Menschen, nicht nur in Pixel.
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