B2B-Vermarkter stehen vor einem grundlegenden Umbruch, da künstliche Intelligenz die Welt umgestaltet Google-WerbungAm 7. November 2025 enthüllte PPC-Expertin Pauline Jakober einen Wendepunkt: Top-Accounts bevorzugen mittlerweile Performance Max gegenüber traditionellen, keywordbasierten Suchkampagnen. Daten aus Kundentests belegen dies. KI-gesteuerte Strategien Steigern Sie Konversionen und Umsätze und überholen Sie die starre Keyword-Strategie. Da KI-gestützte Übersichten die Suchergebnisse dominieren und YouTube-Aufrufe rasant steigen, riskieren Marken, die an alten Taktiken festhalten, den Anschluss zu verlieren. Dieser Wandel deutet darauf hin, dass KI-gestützte Werbung ab 2025 unverzichtbar sein wird und nicht länger nur ein Experiment bleibt. Vorreiter berichten von höherem Vertrauen und größerer Reichweite und drängen Nachzügler, sich schnell anzupassen, um in einer ganzheitlichen, plattformübergreifenden Welt nicht an Wachstum einzubüßen.
Warum Performance Max die Keyword-basierte Suche übertrifft
Jakobers Team erkannte den Trend, als zwei Manager vorschlugen, die Keyword-Kampagnen für ausgewählte Dienstleistungen zu reduzieren. Nach monatelangen Tests Leistung max Sie erzielten überragende Ergebnisse für Angebote im mittleren und unteren Preissegment und sicherten sich dadurch höhere Budgets. Kunden investierten zunächst massiv in die keywordbasierte Suche nach hochwertigen Dienstleistungen, doch die Kosten explodierten. Performance Max setzte hier ein und nutzte KI, um die Suche umfassender zu gestalten. YouTube und Präsentation—Bewusstsein schaffen, bevor es zu Momenten mit hoher Absicht kommt.
Schlüsselwörter verschwinden nicht, aber 100% Keyword-basierte Suche Das hat ausgedient. In Kombination mit Demand Gen für Markenvertrauen schafft Performance Max nahtlose Funnels. Googles neues AI Max ergänzt dies um standortbezogenes Targeting und Markenkontrolle und verspricht eine noch stärkere Weiterentwicklung. Widerstände gibt es weiterhin – „Es hat vorher nicht funktioniert“ oder „Zu viel Kontrollverlust“ –, doch Jakober entgegnet: Plattformen entwickeln sich weiter, und frühe Tester profitieren enorm.
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Die Kosten? Stagnierender Verkehr, da die Konkurrenz den Markt dominiert. AI-Modus , ÜbersichtenB2B-Unternehmen mit starkem Fokus auf Performance-Marketing kämpfen mit geringem Vertrauen; reine Awareness-Marketing-Anbieter erzielen hingegen nur geringe Konversionsraten. Die Lösung: Beides mithilfe von KI-Tools kombinieren.
Tipps zur Vorbereitung auf ein KI-zentriertes Werbezeitalter
Jakober nennt konkrete Schritte zum Erfolg:
- Auditkampagnen: Führen Sie Performance Max-Tests parallel zu einer auf Schlüsselwörter ausgerichteten Suche über zwei Monate durch; vergleichen Sie die Kennzahlen direkt miteinander.
- Markenvertrauen stärken: Starten Sie Demand-Gen- oder YouTube-Aktivitäten, um eine kontinuierliche Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit aufzubauen.
- Top-Ressourcen erstellen: Erstellen Sie ansprechende Videos und Bilder, die das Kundenvertrauen unterstreichen – KI-Kampagnen erfordern dies.
- Setzen Sie auf Tests: Planen Sie mindestens zwei Wochen Lernzeit ein; nehmen Sie unterbrochene Tests wieder auf, sobald sich die Plattformen verbessern.
- KI als Verbündeten neu definierenEs vergrößert die Reichweite, ohne dabei auf grundlegende Marketingkompetenzen wie Zielgruppenanalysen zu verzichten.
Am 12. November sollten clevere B2B-Führungskräfte jetzt handeln. Performance Max ist keine Modeerscheinung – es ist die Zukunft der Keyword-basierten Suche, nur intelligenter. Passen Sie sich an, sonst verpassen Sie den Anschluss an Ihre Konkurrenten.
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