Ein neuer Bericht, der den organischen Suchverkehr von Google auf Hunderten von Verlagsseiten analysiert, hat ergeben, dass KI-Übersichten direkt für einen Rückgang der Klicks bei Standard-Informationsanfragen um 42 % verantwortlich sind.
Wenn die von Googles KI generierte Antwort die Frage eines Nutzers ganz oben auf der Suchergebnisseite beantwortet, haben die Nutzer wenig Anreiz, auf die Quellwebseiten zu klicken.
Dies hat inhaltsintensiven Verlagen, deren Umsatzmodelle auf Seitenaufrufen von Evergreen- und Anleitungs-Inhalten basieren, einen schweren Schlag versetzt.
SEO-Experten sind nun gezwungen, grundlegend zu überdenken, welche Inhaltsarten für die Suchmaschinenoptimierung relevant sind und welche für eigene Zielgruppenkanäle wie E-Mail und Newsletter neu positioniert werden sollten.
Google AI-Übersichten: Wo der Verkehr tatsächlich zunimmt
Derselbe Bericht bietet auch einen Hoffnungsschimmer für Verlage, die sich auf Echtzeit- und Eilmeldungen konzentrieren.
Der Traffic aufgrund von Anfragen zu Eilmeldungen ist um 103 % gestiegen, da KI-Übersichten bei sich schnell entwickelnden Nachrichtenthemen, bei denen Aktualität und verlässliche Quellen wichtig sind, viel seltener angezeigt werden.
Die Klicks auf Google Discover verzeichnen ebenfalls ein starkes Wachstum, was darauf hindeutet, dass Markenbekanntheit und beständige thematische Autorität wertvoller werden als das Ranking einzelner Keywords.
Die strategische Implikation ist klar: SEO-Teams sollten ihren Content-Mix diversifizieren und zeitkritische Berichte, Expertenkommentare und Originaldaten einbeziehen, die KI-Tools nicht ohne Weiteres synthetisieren können.
Die Überwachung der Häufigkeit der KI-Übersicht für Ihre wichtigsten Suchanfragekategorien ist heute ein wesentlicher Bestandteil eines modernen SEO-Workflows.
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