En un innovador experimento de SEO, los datos estructurados, conocidos como marcado de esquema, emergen como una posible arma secreta para aparecer en los resultados de la vista general de IA de Google. Los investigadores Molly Nogami y Ben Tannenbaum probaron tres páginas web idénticas y descubrieron que solo la que presentaba un esquema de primera calidad aparecía en una vista general de IA, obteniendo la mejor posición orgánica. Esto sugiere que un esquema de calidad, y no solo una aplicación excesiva, podría impulsar la visibilidad en la era de las búsquedas impulsadas por la IA, ayudando a las empresas a destacar en medio de la creciente competencia de la IA.
La visibilidad de la IA ahora impulsa el tráfico y los ingresos de las marcas, lo que genera acalorados debates en el ámbito del SEO. ¿Acaso el marcado de esquema, diseñado para que los sitios web sean compatibles con las máquinas, influye en las citas de resumen de IA? Estudios anteriores apuntaban a enlaces, como una mejor detección de la frescura del contenido en modelos como Bing de Microsoft.
Resumen de IA: Tres páginas, un claro ganador
El dúo creó tres sitios web de una sola página casi idénticos sobre un tema controlado, combinando palabras clave según el volumen de búsqueda y la dificultad. Modificaron únicamente el enfoque de esquema y luego los indexaron mediante Google Search Console para monitorizar las clasificaciones y las mejoras en la IA.
Estrategias de esquema clave probadas:
- Esquema bien implementadoMarcado enriquecido y sin errores con JSON-LD detallado para entidades, preguntas frecuentes y reseñas, optimizado para las pautas de Google.
- Esquema mal implementadoEtiquetas básicas y defectuosas, plagadas de errores de sintaxis y datos incompletos, que imitan errores comunes de los novatos.
- Sin esquema:Contenido HTML simple, cero datos estructurados.
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Resultados impactantes: La página de esquema bien implementada dominó, apareciendo en la vista general de IA y alcanzando el primer puesto orgánico. ¿Las versiones deficientes e inexistentes?
Esto indica la calidad del esquema como potenciador de la visibilidad en las revisiones de IA, aunque los expertos lo consideran prometedor, pero no concluyente. Variables como el tiempo de rastreo se mantuvieron ajustadas, pero se avecinan pruebas más amplias.
¿Qué sigue? Ampliar la escala en todos los nichos para confirmar si el esquema consolida las ventajas de la visión general de la IA. Por ahora, SEOs expertos: auditen su marcado; un descuido no es suficiente en el mundo de la IA.
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