Google ha aconsejado a los editores no dividir su contenido en fragmentos pequeños y breves solo para complacer a las herramientas de búsqueda de IA. La advertencia provino de Danny Sullivan, exenlace de búsqueda de Google, durante un episodio reciente de Búsqueda extraoficial podcast.
A medida que las búsquedas con IA y los modelos de lenguaje extensos crecen, muchos creadores creen que el contenido breve y fragmentado funciona mejor. Google no está de acuerdo. La empresa afirma que este enfoque no es una estrategia SEO a largo plazo y podría fracasar a medida que mejoren los sistemas de posicionamiento.
Estrategia SEO con IA: Google dice "Escribe para humanos, no para LLM"
Danny Sullivan afirmó que Google no quiere que los creadores cambien su forma de escribir solo para atacar a los sistemas de IA. Confirmó que discutió este tema con los ingenieros de Google. Todos coincidieron en la opinión.
Puntos clave de la orientación de Google:
- No divida el contenido en fragmentos pequeños solo para la IA
- No cree versiones separadas para humanos e IA
- No escriba contenido sólo para que coincida con el comportamiento de LLM
- Centrarse en contenido claro y completo para usuarios reales
Sullivan afirmó que Google nunca quiso que los creadores "crearan contenido para la Búsqueda". Ese principio no ha cambiado. Google busca contenido útil y natural que responda a las necesidades del usuario.
Añadió que el contenido fragmentado podría mostrar beneficios a corto plazo. Algunos sitios podrían tener mejor visibilidad en los resultados de IA hoy en día. Pero esta ventaja no durará.
Lea también sobre: Stewart “SEO Jesus” habla sobre IA, posicionamiento y SEO inteligente 🔥
Por qué el contenido fragmentado puede fallar a largo plazo
Google afirma que sus sistemas siguen mejorando. Con el tiempo, priorizarán el contenido escrito para personas, no para máquinas. El contenido diseñado solo para IA podría perder posicionamiento más adelante.
Sullivan explicó el riesgo con claridad. Cuando los sistemas evolucionan, pueden ignorar o degradar el contenido creado exclusivamente para satisfacer los patrones de LLM.
Lo que los editores deberían hacer en su lugar:
- Escribe artículos completos y útiles.
- Centrarse en la claridad, la profundidad y la confianza.
- Construya una audiencia más allá del tráfico de búsqueda
- Evite perseguir trucos de SEO a corto plazo
Las tendencias de SEO cambian con frecuencia. Lo que funciona hoy puede no funcionar mañana. El consejo de Google es simple: crea contenido que los usuarios quieran leer y en el que confíen.
Las búsquedas con IA están creciendo rápidamente. Pero Google afirma que el contenido centrado en las personas sigue siendo la opción más segura.
En resumen, los editores no deberían buscar atajos de IA. Deberían escribir para las personas. Google cree que este enfoque será exitoso a largo plazo.
Más noticias para leer:
Me encuentro constantemente con sitios web que hacen esto: publicaciones con 3 o 4 frases que "responden a una pregunta" y que luego enlazan con otras páginas que ofrecen información más detallada sobre la pregunta inicial. No lo entiendo en absoluto, ya que no entiendo por qué creen que esto les ayudará con la búsqueda por IA. ¿O con cualquier otra SERP, de hecho?
Y, con la IA, el CTR es tan absolutamente patético que no vale la pena complacer lo que crees que quiere la IA, ¿verdad? 🙂
Como usuario, también es increíblemente irritante, ya que no quiero tener que hacer clic en tres o cuatro artículos más solo para obtener la información básica que estaba buscando inicialmente.
Google lo ha repetido una y otra vez: «Escribe para el usuario y proporciónale toda la información que busca». ¿Qué tan difícil es eso? 🙂 (Buen sitio web, por cierto).