Esa es la pregunta en boca de todos los especialistas en marketing a raíz de los nuevos cambios en el algoritmo de Facebook.
Los especialistas en marketing están entrando en pánico a medida que el alcance orgánico y la participación disminuyen.
No los culpo.
Después de todo, Facebook ha sido el tren de salsas de muchos vendedores, y es el grupo más grande en el que pueden obtener fácilmente sus peces.
Pero con la plataforma de redes sociales prometiendo a los usuarios que están empujando el contenido de marca al final de la fila, muchos temen que su tren de salsa se detenga.
Pero Facebook no está muerto.
Y eso significa Facebook comercialización tampoco está muerto.
Entonces, ¿cómo se asegura de mantener el tráfico (y las ganancias) fluyendo a través de su marketing de Facebook?
Te daré 5 estrategias que puedes implementar fácilmente. Empecemos aquí.
Facebook: más vidas que un gato
Dejemos las cosas claras.
Aunque el escándalo de Cambridge Analytics sacudió a Facebook (y a sus usuarios), el gigante de las redes sociales aún se mantiene firme.
De hecho, se podría decir que Facebook tiene más vidas que un gato, después de todo, tiene 2.23 mil millones de usuarios alimentarlo.
Y los números seguirán subiendo.
Es por eso que necesita continuar (o comenzar) sus esfuerzos de marketing de Facebook.
Pero esta vez, solo necesitas modificar un poco tu marketing. Déjame mostrarte 5 formas en que puedes hacer eso y burlar los cambios en el algoritmo de Facebook.
5 maneras fáciles de mantenerse al tanto del cambio de algoritmo de Facebook
1. Involucra a tu audiencia secreta
El mayor cambio en el algoritmo de Facebook que ha inquietado a los especialistas en marketing es que Facebook ahora dará publicaciones de marca menos importancia en las noticias de un individuo. Esto es para que las publicaciones de amigos y familiares puedan tener mayor prioridad.
Debido a esto, los especialistas en marketing temen ser relegados al olvido.
Pero eso no debería ser así.
Todo lo que tiene que hacer es reunir su arma secreta: sus empleados y personal.
Anime a su personal a compartir sus publicaciones. Según una investigación realizada por Bambu, las personas son 16 veces más probabilidades de leer y compartir una publicación si es de alguien que conocen. El mismo informe dice que el 70 por ciento de los empleados revisan sus cuentas sociales mientras están en el trabajo.
No, esto no está mal. Si se usa correctamente, puede ayudarlo a realizar con éxito el cambio de algoritmo de Facebook.
Todo lo que tiene que hacer es alentar a sus empleados a compartir sus publicaciones mientras lo hacen. Esta es una gran compensación, ya que sus empleados se sentirán menos culpables por usar el tiempo de la empresa para sus propios fines, mientras que usted se beneficiará al tener acceso a su red.
Es una situación de mutuo beneficio.
2. Utilice el video de la manera correcta
Facebook es una de las plataformas sociales más grandes por dos grandes razones:
- Hace un gran trabajo conectando amigos y familiares
- La versatilidad del contenido que se puede compartir
El segundo es muy importante para usted como especialista en marketing.
El contenido es lo que impulsa cada campaña de marketing. Pero es el contenido adecuado el que impulsa campañas exitosas.
Y afortunadamente, no tiene que investigar o realizar pruebas A / B complicadas para descubrir el contenido que funciona bien en Facebook.
Facebook dice exactamente qué tipo de contenido funciona bien, especialmente en la nueva era.
Según Facebook, un video es donde debes estar, y Live Video es lo que debes hacer.
¿Por qué?
Simplemente porque el video en vivo genera 6 veces más participación que el video normal. La razón detrás del gran éxito del video en vivo es que la gente sabe que sus comentarios y consultas recibirán atención inmediata.
Esta interacción en tiempo real impulsa las conversaciones y la interacción. Y eso es exactamente lo que Facebook lleva a la cima de las fuentes de noticias.
Contrario a la creencia popular, Facebook En Vivo no es nada exigente, todo lo que necesita para lograrlo es:
- Tener un horario regular. Si puede hacer un video en vivo una vez a la semana o una vez al mes, hágalo. Pero asegúrese de intentar hacerlo a la misma hora el mismo día. Esto ayudará a sus seguidores a encajar la transmisión en su programa.
- Usa lo que tienes. No tienes que ser elegante para crear un gran video en vivo. Cosas simples como un evento de empresa o un taller son excelentes videos en vivo.
- Organice una sesión de preguntas y respuestas. Una sesión de preguntas y respuestas es una de las mejores formas de impulsar el compromiso en Facebook, ya que se centra más en sus clientes que en usted. Muestra que las preocupaciones de sus clientes son importantes. Y eso es exactamente lo que los clientes necesitan de las marcas.
Hay muchas más formas de aprovechar el poder de los videos en vivo sin romper el banco. Algunos de ellos pueden incluir la realización de concursos en vivo, dar tutoriales y mucho más.
Así que adelante, ve en vivo.
Aún en video, si usa un video pregrabado, asegúrese de incluir subtítulos. Eso se debe a que la mayoría de los usuarios de Facebook ven videos sin sonido. Agregar subtítulos aumentará el tiempo de permanencia en su publicación y, al mismo tiempo, transmitirá información crítica.
Un gran ejemplo de esto es Sam Ovens, un consultor millonario quien construyó un negocio multimillonario usando Facebook. Y entrena a otros para que hagan lo mismo.
Solo eche un vistazo a la captura de pantalla a continuación (advertencia: posibilidad de babear):
Utiliza tan bien esta estrategia de video de 2 puntas que sus videos siempre generan una participación significativa e ilícita de sus seguidores.
Si quieres seguir cosechando los resultados de tus campañas de marketing de Facebook, un vídeo es imprescindible. Y debe hacerse bien.
3. Utilice los enlaces con cuidado
La mayoría de las plataformas de redes sociales ganan dinero con los anuncios. Y eso solo significa una cosa: necesitan mantener a los usuarios en la plataforma el mayor tiempo posible.
Y para mantener a los usuarios sintonizados por más tiempo, degradan el contenido que tiene enlaces salientes.
Entonces, ¿cómo puede solucionar esto y seguir recibiendo tráfico?
Condimentar las cosas.
¿Qué significa eso?
Simplemente significa que debes darles a los usuarios de Facebook lo que quieren.
El nuevo algoritmo de Facebook promueve publicaciones que impulsan el compromiso. Compromiso que va más allá de los "me gusta".
Esto significa que debe crear un súper contenido atractivo que haga que la gente hable y comparta. En cuanto al contenido, Keep es breve y conciso, lo suficiente para provocar una respuesta.
El factor principal a considerar cuando se trata de enlaces es dificultar que los lectores se resistan a hacer clic en ellos.
No, no me refiero cebo de compromiso. Ese es uno de los pecados de los cardenales que Facebook aborrece.
Aquí es donde entra en juego la redacción creativa.
Ese es un gran ejemplo de excelente redacción utilizada para impulsar el compromiso. Por un lado, la imagen provoca una sensación con la que muchos aficionados al bricolaje están demasiado familiarizados y la copia ofrece una solución para evitar instancias repetidas.
Algunos consejos para ayudarlo a reproducir dichos resultados incluyen:
- Utilice una imagen cautivadora con una propaganda / descripción igualmente cautivadora.
- Estudie a su público objetivo y cree contenido por el que estén desesperados
- Abordar sus puntos débiles
- Sea controvertido, dentro de los medios razonables, por supuesto.
Si puede marcar esas 4 casillas, su audiencia hará clic en su enlace y más, lo compartirán.
Y a Facebook le encantan los enlaces en los que se hace clic y se comparten. Recuerde, lo que Facebook ama, Facebook promueve.
4. Dar más, pedir menos
La misión original de Facebook era conectar a las personas con sus amigos, familiares y conocidos perdidos. En resumen, se creó para ser una plataforma donde las personas pudieran ser sociales a pesar de estar en diferentes zonas horarias.
El nuevo algoritmo de Facebook busca restaurar eso.
Lo que esto significa es que Facebook está promocionando publicaciones sociales más que publicaciones comerciales.
¿Qué significa esto para los vendedores?
Fácil.
Significa que ahora tiene la licencia para mezclar negocios con placer.
Y la mejor forma de hacerlo es crear un grupo de Facebook.
Los grupos de Facebook son poderosos porque permiten que su audiencia interactúe sobre un interés común: su producto o cualquier cosa relacionada con él.
Al crear un grupo de Facebook, le das a tu audiencia de 2 formas:
- Les das una plataforma para expresarse, dar retroalimentación y compartir ideas y reseñas.
- Les das contenido valioso (y te aseguras de que sea valioso para ellos)
Para sobrevivir a la disminución del tráfico orgánico que está afectando a otros, practique la ley de la reciprocidad: dé y se le devolverá.
En otras palabras, si das más de lo que pides, tu audiencia te recompensará con participación, interacción y acciones.
5. Sea estratégico en su publicación
Si su marketing en redes sociales implica publicaciones aleatorias, entonces también puede detenerse.
El marketing en redes sociales, especialmente en Facebook, necesita planificación: planificación estratégica.
Para aumentar la participación (y así ganar el favor de Facebook), debe planificar sus publicaciones. Eso significa 2 cosas:
- Sea estratégico en su tiempo de publicación. Dependiendo de su ubicación y datos demográficos, hay un punto óptimo que necesita encontrar cuando se trata de mejor momento para publicar en Facebook.
- Sea estratégico en el contenido que publica. Para mantener su línea de tiempo fresca e interesante, publique diferentes tipos de contenido. Y para que sea más fácil para su audiencia, si es posible, tenga una fecha y hora específicas para tipos específicos de publicaciones.
Publicar y orar no produce beneficios.
Deberá diseñar cuidadosamente una estrategia y planificar su marketing de Facebook hasta el último detalle.
Enlaces rápidos:
- Guía paso a paso eficaz para crear un chatbot de Facebook Messenger
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El marketing de Facebook sigue vivo y es rentable
No importa la negatividad que rodea al marketing de Facebook después del nuevo cambio de algoritmo, Facebook sigue siendo la mejor plataforma de marketing de redes sociales del planeta.
Ignore la negatividad y simplemente ajuste su estrategia para alinearse con los cambios. Como dice el refrán, lo único constante en la vida es el cambio.
Así que aproveche (y aproveche) los cambios en el algoritmo de Facebook.
