SEO Audit 2024: Cómo auditar tu sitio con Semrush

En este artículo, le mostraremos cómo realizar una auditoría SEO 2024

Incluso si eres un novato absoluto en SEO, definitivamente te has topado con el concepto de auditoría SEO. 

Porque toda la búsqueda comienza con su sitio web. Si lo desea, es el primer paso de su viaje hacia el éxito digital. Y si algo anda mal con su sitio, no puede seguir construyendo esa historia de éxito.

Una auditoría de SEO puede ser cada vez más importante a medida que su sitio crece. Pero incluso si acaba de terminar de construir su sitio, es posible que tenga algunos errores que obstaculicen su rendimiento.

Entonces, todo lo demás que construya en la parte superior: el contenido de su blog, el correo electrónico puntual campañas de marketing, anuncios PPC: no tendrán ningún valor si su sitio no funciona bien en las búsquedas o, peor aún, podría recibir una sanción de Google.

Es por eso que he elaborado una guía completa que lo guiará a través de los pasos clave de una auditoría de SEO. 

Y como no puedes identificar todos los errores por ti mismo (sería un trabajo manual aburrido para el que nadie tiene tiempo ni puede detectar), te mostraré cómo usar una de las herramientas más avanzadas para esto: la herramienta de Semrush. Herramienta de auditoría del sitio.   

¿Qué es una auditoría SEO, por qué es crucial para su éxito digital?

Ejecutar una auditoría SEO para su sitio

Si bien la herramienta Auditoría del sitio verifica su sitio con más de 130 problemas, y debe realizar todos los controles, asegurándose de que su sitio esté lo más optimizado posible, describiré los problemas más importantes del sitio web que no puede permitirse. extrañar

¡Vamonos!

1. Asegúrese de que Google indexe una sola versión de su sitio

La primera verificación básica del sitio es averiguar si tiene versiones duplicadas de su sitio. En caso afirmativo, eso podría causar problemas ya que Google indexará varias versiones de su sitio, lo que puede generar muchos problemas. 

Por ejemplo, su sitio puede estar apareciendo para:

• http://www.example.com
• http://example.com
• https://www.example.com
• https://example.com

Para Google, todos estos son sitios diferentes, por lo que debe asegurarse de que no haya duplicados.

Es bastante simple: solo Google site:example.com para ver si el motor de búsqueda está indexando una sola versión de su sitio.

Tal búsqueda refleja todas las URL indexadas para su dominio:

Si observa varias versiones del sitio, ¡no entre en pánico! Puede usar una redirección 301 para llevar todas sus versiones a una sola.

2. Descubra cuántas páginas de su sitio se están indexando

La misma búsqueda revela cuántas páginas de su sitio se indexan en total. 

Es importante aclarar esto, ya que este simple hallazgo puede ayudarlo a revelar algunos problemas clave con el rastreo y la indexación de su sitio:

• Si ve que Google indexa menos páginas de las que pretende indexar, es posible que tenga problemas con contenido duplicado o delgado.
• Si ve muchas más páginas indexadas de las que realmente tiene, podría indicar una navegación por facetas, que es bastante típica de los sitios de comercio electrónico. 

Cualesquiera que sean sus hallazgos, se pueden tratar después de ejecutar su sitio a través de la Herramienta de auditoría del sitio que revelará cada problema que afecta el rendimiento de su sitio, página por página.

3. Verifica la velocidad de tu sitio

Desde que Google lanzó su Actualización de velocidad de página, quedó claro que la velocidad de la página ahora es un factor de clasificación. Esto solo se amplió cuando Google lanzó su Actualización de la experiencia de la página eso palideció aún más en importancia para UX, donde la velocidad de la página es absolutamente crucial.

Pero no se trata solo de Google y sus factores de clasificación. Como probablemente hayas escuchado, un La demora de 1 a 10 segundos en el tiempo de carga de la página puede conducir a una tasa de rebote 123% más alta, lo que significa que su arduo trabajo de traer personas a su sitio ha fracasado ya que las personas no se quedan debido a un simple tiempo de carga de la página.

Esto implica que ya sea que desee clasificaciones o conversiones (normalmente querrá ambas cosas), ¡la velocidad del sitio es absolutamente invaluable!

Y auditoría del sitio Informe de rendimiento del sitio apunta a cualquier problema con la velocidad de su sitio.

Herramienta de auditoría del sitio de Semrush (Informe de rendimiento del sitio)

Además, el informe no mide simplemente la velocidad de carga de su página. Le brinda las razones precisas por las que sus páginas podrían no estar al día con recomendaciones de mejora específicas.

Semrush's Herramienta de auditoría del sitio

Si desea avanzar, puede consultar el informe Core Web Vitals que mostrará cualquier problema con la UX de su sitio para reflejar el cumplimiento total de su sitio con la reciente Actualización de experiencia de página de Google. 

Semruella es Herramienta de auditoría del sitio (Informe Core Web Vitals)

4. Asegúrate de que tu sitio sea seguro

Cuando recién se introdujo HTTPS, muchos propietarios de sitios pensaron que, a menos que estén ejecutando un sitio de comercio electrónico que acepte pagos en línea o almacene datos de los usuarios, tener un sitio HTTPS no era imprescindible.

Bueno, a partir de hoy, es posible que veas que tu sitio está desclasificado (HTTPS es un señal de clasificación confirmada) ya que no cumples con todos los protocolos de seguridad. 

La mayoría de los sitios que veo ahora son en realidad HTTPS, sin embargo, muchos han movido su sitio de HTTP a HTTPS y eso a menudo conduce a algunos errores que se cometen en el camino.

Entonces, si no ha creado su sitio como HTTPS desde cero, asegúrese de verificar si hay problemas potenciales en el informe de HTTPS.

Herramienta de auditoría del sitio de Semrush (Informe HTTPS)

Primero, asegúrese de que sus certificados de seguridad estén intactos y luego vaya a páginas específicas. Como puede ver, incluso sitios como Tesla tienen algunas páginas que aún no se han movido a HTTPS, así que asegúrese de no tener los mismos problemas. 

5. Compruebe la máxima compatibilidad con dispositivos móviles

La velocidad de la página y las comprobaciones de Core web Vitals ya deberían darte un aviso sobre la compatibilidad con dispositivos móviles. Sin embargo, a medida que nos adentramos más y más en el era de móvil primero, tienes que optar por tácticas más avanzadas. 

Puedes empezar tu análisis con la propia de Google Mobile-friendly de prueba herramienta que analiza el rendimiento de la versión móvil de su sitio web. 

La sección de Usabilidad móvil que se encuentra dentro de la pestaña Mejoras de Google Search Console también reflejará algunos problemas clave.

Sin embargo, si está utilizando páginas móviles aceleradas (AMP), puede permanecer dentro de la herramienta Auditoría del sitio, ya que detectará cualquier problema con ellas.

6. Resuelva cualquier otro error de indexación

Vuelva al mapa del sitio XML de su sitio web y robots.txt para ver qué páginas ha configurado para la indexación. 

Sin embargo, Site Audit mostrará si hay algún error.

Herramienta de auditoría del sitio de Semrush

Siempre que Semrush vea una página incorrecta dentro de su mapa del sitio, páginas con un código de estado 4XX/5XX, etc., marcará estas páginas en rojo, asegurándose de que esté prestando atención y ejecutando todas las correcciones necesarias. 

Herramienta de auditoría del sitio de Semrush

• Examine sus URL excluidas

Es posible que haya excluido intencionalmente algunas páginas de la indexación; esto está perfectamente bien, pero siempre es una buena idea volver a revisar todas sus exclusiones para ver si tiene algunas páginas que deberían indexarse ​​pero que, por algún motivo, están ocultas del rastreador de Google.

Herramienta de auditoría del sitio de Semrush (Informe de rastreabilidad)

Por lo tanto, consulte el informe de rastreabilidad de Site Audit para descubrir si alguna página:

• Se excluyen con un atributo noindex
• Se rastrean pero no se indexan
• Tiene errores 404
• Están bloqueados en su archivo robots.txt
• Tiene problemas de etiquetas canónicas, etc.

Una vez más, cada vez que navegue hacia un problema determinado, Semrush le ofrecerá un consejo rápido sobre cómo solucionarlo, así que no se preocupe por no saber cómo solucionar un error determinado. 

• Arreglar cadenas y bucles de redirección

Incluso cuando las cosas se ven bien desde la perspectiva del mapa del sitio, es posible que vea problemas de rastreo que surgen cuando sus redireccionamientos no están configurados correctamente. 

Herramienta de auditoría del sitio de Semrush

• Ir a redireccionamientos permanentes

¿Recuerdas que dije que puedes usar una redirección 301 si tienes varias versiones del sitio? Ese es el que debe usar en cualquier caso cuando tenga que redirigir a los usuarios de una página a otra.

Asegúrese de encontrar todas sus redirecciones 302 y cámbielas a 301 si planea mantener las cosas como están a largo plazo. 

Herramienta de auditoría del sitio de Semrush

• Repara tus enlaces internos

Muchos sitios, incluso los mejores, especialmente cuando son grandes, tienen enlaces internos rotos. Es el mayor problema que afecta la capacidad de rastreo de su sitio y la clasificación de una página específica, ya que es posible que Google simplemente no pueda acceder a la página debido a un enlace roto. Además, esto envía una señal de mala calidad a los motores de búsqueda.

Además de esto, esto es lo que conduce a una mala experiencia de usuario ya que un visitante no puede acceder a la página a la que está vinculado. 

Site Audit tiene un informe completo dedicado a los enlaces internos, así que simplemente ábralo e implemente las correcciones una tras otra página por página.

Herramienta de auditoría del sitio de Semrush

No verá la pestaña de recomendaciones en este informe, ya que la reparación de un enlace interno roto es bastante sencilla: puede actualizar el enlace a la URL correcta o eliminarlo.

7. Mejora el SEO de tu página

Ahora que ha establecido las piedras más grandes dentro de su sitio web para una mayor capacidad de rastreo e indexación, es hora de llegar al SEO en la página para asegurarse de que las páginas individuales de su sitio también estén configuradas para rangos más altos.

Si bien personalmente sugeriría ejecutar las páginas más importantes de su sitio a través de On-Page Herramienta SEO Checker que le brinda recomendaciones de mejora específicas basadas en las mejores prácticas de la competencia, también puede apegarse a la herramienta Auditoría del sitio para mejorar la perspectiva general de sus páginas.

En este caso, preste atención a las siguientes comprobaciones:

• Meta etiquetas (etiquetas de título, meta descripción, etiquetas de encabezado, etc.).
• Etiquetas alternativas de imagen.
• Enlaces internos (esto ya lo cubrimos anteriormente).

Sitio de Semrush Audit del IRS

Si elige metaetiquetas en el filtro de categoría dentro de la pestaña de todos los problemas, verá todos los problemas relacionados con el SEO en la página en sus páginas:

• Etiquetas de título duplicadas o H1 faltantes
• Faltan etiquetas alt de imagen
• Sin meta descripciones
• Múltiples etiquetas de título, etc.

¡Simplemente revise cada error, advertencia y aviso, y corrija los errores uno por uno!

Pero, por supuesto, la mayor parte del SEO en la página es el contenido. Puede que lo hayas hecho todo bien, pero si tu contenido carece de calidad, ¡las metadescripciones impecables no te salvarán! Es por eso que estoy poniendo el contenido como un control separado.

8. Solucione cualquier problema de contenido

La auditoría de SEO no garantizará que su contenido sea de la mejor calidad posible, pero señalará cualquier problema que pueda estar impidiendo que Google vea e indexe ese contenido.

Es por eso que auditar su contenido es una parte fundamental de su éxito en línea.

• Desenvuelva y solucione problemas con contenido duplicado

Ahora, tener contenido duplicado es un gran no si desea obtener clasificaciones y enviar las señales correctas a los motores de búsqueda. De lo contrario, Google no sabrá qué página indexar para una determinada palabra clave, lo que significa que podría penalizarlo.

Semrush's Herramienta de auditoría del sitio

Parece que Tesla no tiene ningún contenido duplicado en su sitio. Pero si lo hace, asegúrese de modificar su contenido para hacerlo más original y único. 

Me gusta la verificación de originalidad del asistente de escritura SEO: puede ejecutar cualquier copia a través del complemento y detectará automáticamente si tiene problemas de contenido duplicado. Incluso tiene un Reformulador función que le ayuda a reformular su copia para que sea más única.

Herramienta Asistente de escritura SEO de Semrush

• Revelar páginas con poco contenido

Cada vez que vea una advertencia que dice "bajo recuento de palabras" o "baja relación texto-HTML", este es un claro indicador de contenido delgado. 

Herramienta de auditoría del sitio de Semrush

El contenido escaso implica que su página no tiene suficiente contenido para agregar valor al usuario y explicar el tema al que se dirige. Esto puede causar un problema en sus clasificaciones y UX, ya que sus visitantes no tienen suficiente contenido para interactuar, por lo que pueden elegir una página de la competencia que revele más.

Por supuesto, no todas las páginas pueden contener contenido de formato largo, pero es mejor revisar las páginas que están marcadas con problemas de menor número de palabras para ver si puede:

• Agregue más texto para crear una página única y útil sobre un tema determinado;
• Agregue un atributo sin índice que eliminará estas páginas de la indexación.

9. Mejora tu cartera de backlinks

Si tiene un sitio web que ha estado funcionando durante un tiempo, es posible que tenga algunos enlaces de otros sitios que ni siquiera conoce. Y estos vínculos de retroceso pueden afectar potencialmente su rendimiento del sitio, y no siempre de la mejor manera.

De hecho, Google puede bajar la clasificación de su sitio si recibe muchos enlaces provenientes de sitios web poco confiables y de baja autoridad, pensando que podría estar invirtiendo en estrategias de SEO no blancas para construir su cartera.

Es por eso que cualquier auditoría de SEO implica una auditoría exhaustiva de backlinks que garantice la máxima salud de los backlinks.

Para esto, necesita una herramienta de auditoría de backlinks dedicada. Si elige Semrush como su plataforma de acceso para todo lo relacionado con SEO, obtendrá acceso a su avanzado Herramienta de auditoría de backlinks además de Site Audit (y muchos más).

Ahora, Backlink Audit verificará automáticamente su cartera de backlinks en busca de elementos de toxicidad para determinar el estado general de su backlink. 

Herramienta de auditoría de backlinks de Semrush

La herramienta tiene más de 40 marcadores de toxicidad que examinarán cada sitio de referencia por su impacto potencial en la salud de su sitio. Simplemente navegue por la lista de todos los dominios de referencia y desenvuelva los sitios web tóxicos.

Lo que debe hacer a continuación es deshacerse de todos los enlaces de spam que pueden dificultar el rendimiento de su sitio: 

• Comuníquese con el propietario del sitio para solicitar la eliminación del enlace.
• Si no responde o no elimina el enlace, puede agregarlos a una lista de desautorización dentro de su consola de búsqueda de Google para que Google simplemente los ignore.

Quick Links:

• Los mejores sitios gratuitos para compartir imágenes; Para mejorar el SEO; Aumentar el tráfico
• Los principales problemas de SEO más comunes (cómo solucionarlos)
• Cómo encontrar y corregir el SPAM de BlackHat SEO en su sitio de WordPress 
• Semrush vs Serpstat: ¿Cuál es mejor herramienta de investigación de palabras clave?

Conclusión: ¿Por qué realizar una auditoría SEO con Semrush?

Esta publicación prácticamente concluyó todo el proceso de ejecución de una auditoría SEO para su sitio. Por supuesto, hay algunas peculiaridades en las que no me he metido, pero si logra seguir todos los pasos que describí aquí, debería obtener un sitio web bastante saludable.

Ahora, como puede ver, muchas de las cosas que discutí aquí no son posibles de identificar si no tiene la herramienta adecuada a mano. Y Semrush tiene todo lo que necesitas para mantener tu sitio web en buen estado.

Por supuesto, hay otras herramientas que tienen algunas de las características que cubren varias partes de una auditoría SEO. Sin embargo, Semrush lo tiene todo, ya sea SEO fuera de la página (herramienta de auditoría de backlinks), SEO en la página (verificador de SEO en la página), SEO técnico (herramienta de auditoría del sitio) e incluso contenido (tienen una plataforma de marketing de contenido completa) . 

Y me gustaría señalar, y eso es lo que personalmente amo Semrush porque—que Semrush siempre se mantiene actualizado con todos los cambios. Justo cuando Google lanzó su Actualización de experiencia de página, Semrush agregó un informe Core Web Vitals que verifica su sitio en busca de errores relacionados. Lo mismo sucedió cuando vimos la llegada de HTTPS, etc. 

Además, al costo de una sola solución, obtiene acceso a más de 50 herramientas que cubren varios aspectos de su visibilidad en línea, desde contenido y vínculos de retroceso hasta redes sociales y publicidad. Es por eso que diría que Semrush ofrece el mejor valor por dólar y ni siquiera menciono la calidad de los conocimientos que brinda.

Entonces, si está listo para liberar todo el poder de Semrush y darle a su sitio una auditoría SEO exhaustiva, puede obtener una Prueba de Semrush de 14 días como mi lector! ¡No se pierda esta oportunidad y póngase manos a la obra para solucionar algunos errores de SEO!