Réponse aux questions avancées sur le référencement: Interview de l'expert en référencement Michael Martinez

Cette fois, j'interviewe l'un des meilleurs experts en référencement, Micheal Martinez. Il dirige actuellement son blog: Théorie SEO Je suis très heureux qu'il ait répondu à toutes mes questions difficiles liées au référencement, aux médias sociaux et bien d'autres. J'apprécie le temps et les efforts qu'il a consacrés à cette interview. J'espère donc que mes lecteurs l'apprécieront.  

Tout d'abord merci beaucoup d'avoir accepté ma proposition d'entrevue. Mes lecteurs et moi sommes très heureux de vous avoir. Veuillez nous parler de vous et de votre formation.

Je suis né et j'ai grandi dans le sud des États-Unis avant il y avait de nombreux programmes éducatifs pour les étudiants surdoués. J'ai abandonné le lycée dans le 9^th note parce que j'étais frustré par le système éducatif qui me retenait. Finalement, je suis allé à l'université et j'ai obtenu deux diplômes en informatique et en informatique. J'ai toujours été un fan de science-fiction et de fantasy, ce qui a peut-être influencé ma décision de travailler avec des ordinateurs. J'ai obtenu mon premier emploi en programmation à 15 ans; il faisait partie d'un programme d'emplois d'été pour les adolescents. C'était en 1975.

J'ai commencé à m'impliquer dans le monde en ligne au début des années 1990 grâce à un travail qui m'obligeait à rejoindre une communauté de support logiciel sur CompuServe. À partir de là, j'ai progressivement migré vers Internet et j'ai construit mon premier site Web en 1996. À la fin de 1998, je m'étais impliqué dans l'optimisation des moteurs de recherche. Après pratiquer le référencement pour moi-même et occasionnellement comme entrepreneur pendant de nombreuses années, j'ai changé de carrière en 2006 et pris un poste de directeur des stratégies de recherche pour une entreprise à Seattle. En 2012, je suis retourné à la pige et j'ai formé un Partenariat de conseil en référencement avec mon ami Randy Ray. Nous avions collaboré sur certains projets pendant quelques années et avons finalement décidé de travailler ensemble à plein temps.

Quelles suggestions souhaiteriez-vous sur mon blog Bloggersideas.com. Qu'est-ce que vous n'avez pas aimé sur mon blog? S'il vous plaît, donnez-moi votre opinion.

Créez-vous un nom en publiant des articles que vous aurez plaisir à lire dans cinq ans. Si vous pensez qu'ils sont toujours utiles et pertinents, alors - sans aucune réserve ni excuse - ils le seront probablement et vos lecteurs seront probablement d'accord avec vous. Aucun montant de Conseils de référencement peut surpasser cette approche des blogs.

 Quel blog ouvrez-vous quotidiennement et quels sont vos blogs préférés?

Je lis quotidiennement plusieurs blogs SEO, principalement parce qu'ils couvrent des sujets d'actualité: la table ronde des moteurs de recherche, le terrain des moteurs de recherche et le terrain du marketing. Je vérifie également régulièrement certains des blogs officiels de Google. J'aime les blogs de Jeff Bullas et Dan Zarella, même s'ils n'écrivent pas autant que je le souhaiterais.  Bill Slawski "SEO au bord de la mer»Est une lecture incontournable pour quiconque s'intéresse à la mécanique des algorithmes de recherche.  Entretiens d'Eric Enge sur le site Web de Stone Temple sont tout simplement incroyables.

Et je regarde le Vidéos Google Webmaster même s'ils fournissent rarement beaucoup aperçu pour les SEO avancés.  Parfois, vous tombez sur un vrai bijou.

Quels sont vos outils de médias sociaux préférés? Quels outils préférez-vous utiliser pour stimuler l'engagement des utilisateurs?

À l'heure actuelle, j'utilise Twitterfeed et Twuffer plus que tout autre outil. J'essaie de répondre à la plupart des gens qui me disent quelque chose, que ce soit sur mes blogs ou sur Twitter. J'ignore Facebook autant que possible, mais de temps en temps, je réponds à quelqu'un là-bas aussi.

Deux choses améliorer l'engagement d'après mon expérience: traiter les gens avec respect et publier quelque chose où ils se sentent obligés d'en discuter avec vous. Écrire avec le cœur plutôt que depuis travaux de recherche de mots-clés mieux si vous essayez d'amener les gens à cesser de se cacher et à dire quelque chose.

Ces jours-ci, je peux voir que de nombreux blogs et sites Web bien établis perdent leur classement? Pourquoi cela se produit. Le référencement est-il mort?

L'optimisation des moteurs de recherche n'aurait jamais dû être liée aux classements.  Il y a 12 ans, nous ne savions pas mieux. Il y a cinq ans, nous savions mieux mais les gens continuaient à parler de classement. Nous aurions toujours dû mesurer la valeur SEO en termes de recherche de trafic de référence.

Je trouve que l'optimisation des moteurs de recherche fonctionne aussi bien aujourd'hui qu'il y a 12 ans. Ce qui ne fonctionne pas si bien, ce sont toutes les mauvaises idées que les gens ont partagées sur leurs blogs, lors de conférences et dans leurs livres. Le référencement ne doit pas être traité comme un processus de production qui peut être suivi selon une formule. Vous devez traiter chaque site Web différemment.

Les sites Web qui rencontrent des problèmes avec les moteurs de recherche suivent des formules de succès. En fin de compte, cela conduit à l'échec.

Y a-t-il un avantage à faire du référencement sur le contenu copié, car certains experts classent le contenu copié en haut de SERP?

C'est un sujet long et compliqué. La réponse courte est, oui, vous devez optimiser le contenu dupliqué ou copié. Mais la réponse la plus longue nécessite que vous expliquiez ce que signifie «optimiser» ce contenu pour la recherche. Aujourd'hui, nous consacrons plus d'efforts à canonisation parce que les moteurs de recherche l'exigent; par conséquent, le processus d'optimisation du contenu dupliqué ne consiste pas tant à générer plus de trafic pour celui-ci, mais à l'utiliser pour valeur du canal dans le contenu source.

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Du côté du chapeau noir, il y a des choses que vous pouvez faire avec du contenu dupliqué qui tirent parti de certains des les gimmicks favorisent les chapeaux noirs.  Est-ce une «optimisation»? J'imagine que les opinions varieront, mais si vous obtenez la meilleure valeur de performance de recherche du contenu copié que vous pouvez, alors ce sont des performances optimales, n'est-ce pas?

Une performance optimale n'équivaut pas nécessairement à la stratégie de marketing de recherche la plus efficace ou la plus efficace. Je pense que les gens supposent que si vous obtenez des performances optimales, vous êtes efficace, mais parfois vous choisissez la mauvaise stratégie et vous perdez en efficacité malgré l'obtention de performances optimales.

Comment Google voit-il les backlinks des messages d'invités?

Ils traitent backlinks de poste d'invité comme ils traitent tous les autres backlinks. Chaque source de liaison doit gagner la confiance de Google.

J'avertis les gens de ne pas utiliser les publications d'invités comme stratégie de liaison depuis près de deux ans maintenant, mais pas parce que les publications d'invités sont mauvaises. C'est le modèle que vous créez lorsque vous faites quelque chose "Juste pour les liens", "Juste pour les moteurs de recherche" qui vous causent des ennuis.

La publication d'invités a toujours créé une valeur incroyable pour les rédacteurs et les lecteurs lorsque le contenu était la partie la plus importante du processus. Au moment où vous commencez à publier des liens pour des invités, vous dévalorisez le contenu et vous-même et cela se voit. Alors naturellement le les moteurs de recherche perdent leur intérêt dans ce que vous essayez de dire.

Être connu par un million de personnes vaut mieux que de propulser un site au sommet d'un seul mot-clé populaire pendant quelques semaines ou quelques mois avec des liens. Après que les liens cessent de fonctionner les gens arrêtent de lire votre contenu parce que vous avez rendu les liens plus importants que votre propre nom.

Avec l'augmentation de la volatilité dans le paysage des moteurs de recherche, comment voyez-vous l'avenir du référencement dans le temps à venir? Reste-t-il toujours compétitif par rapport au référencement payant?

L'optimisation naturelle des moteurs de recherche devrait toujours offrir une valeur considérable par rapport au marketing de recherche payant. En fait, la plupart des gens ne réussissent pas très bien avec marketing de recherche payant.  C'est un modèle commercial très difficile et je connais beaucoup de gens qui l'évitent parce qu'ils y perdent de l'argent.

Les spécialistes PPC qui maintiennent retour sur investissement élevé se sont taillé un créneau important. C'est ce que doit faire un spécialiste de la recherche organique. Vous devez montrer votre un retour sur investissement suffisant des clients pour les garder intéressés par le projet. Parfois, ce n'est tout simplement pas possible.

Vous pouvez dominer un résultat de recherche en dépensant beaucoup d'argent, mais si le retour sur investissement est faible, vous avez atteint un Victoire à la Pyrrhus.  Cela ne vaut pas la peine de gagner.

5 faut-il avoir des outils de référencement dans votre arsenal?

Un blog.

Un navigateur.

Un tableau de bord Webmaster au niveau du moteur de recherche.

Un filtre anti-spam à moitié décent.

Un outil d'analyse rudimentaire.

Je suis un grand partisan du «moins c'est plus» avec l'optimisation des moteurs de recherche. Moins vous comptez d'outils, meilleur vous devez devenir pour voir les problèmes et trouver des solutions pour eux. Les outils retiennent les gens.

À faire et à ne pas faire en matière de référencement mobile?

Rendez votre site facile à lire sur un appareil intelligent.

Utilisez la navigation adaptée aux mobiles. "Moins est plus"

Attendez-vous à ce que les utilisateurs mobiles soient plus éphémères que les utilisateurs de bureau.

NE supposez PAS que tout le trafic «mobile» est mobile. Certains d'entre eux sont des robots.

NE créez PAS de contenu court et moelleux pour les utilisateurs mobiles. Ils veulent un bon retour sur leur investissement. La navigation mobile est douloureuse et les utilisateurs ne veulent pas perdre leur temps contenu de mauvaise qualité.

Meilleur moyen possible de déchiffrer les mots-clés organiques "non fournis"?

Je ne m'en fais pas vraiment. Je n'ai jamais préconisé de regarder la recherche mots-clés de référence dans le but d'identifier les contenus faibles. Vous pouvez toujours le faire en regardant les pages qui reçoivent le moins de trafic de parrainage des moteurs de recherche.

Pourquoi avez-vous besoin de savoir que vous avez reçu 1,000 visites pour «MOT-CLÉ PRÉFÉRÉ»?  Qu'est-ce que cela va vous dire?

Si vous recevez 1,000 1 visites pour PAGE ALPHA et XNUMX visite pour PAGE BETA, vous savez que vous devez faire quelque chose au sujet de BETA.

Comment Google sait-il si un blog est un blog sponsorisé ou un blog invité? Nous ne faisons que des blogs invités, car nous ne voulons pas acheter de liens, mais de nombreux blogs de nos jours demandent de l'argent. 

L'affichage payant crée des signes révélateurs, le soi-disant «Empreinte statistique».  Ils ont développé des algorithmes d'apprentissage sophistiqués, mais leurs équipes anti-spam ont collecté un grand nombre d'exemples de «bons sites» et de «mauvais sites» dont les algorithmes peuvent s'inspirer.

Quelles sont les stratégies de brainstorming et de création de linkbait en SEO?

J'aime parcourir les fils d'actualité et les réseaux sociaux pour voir quelles conversations les médias et leur public continuent pendant plusieurs semaines. Si un sujet a une durée de vie aussi longue dans les actualités et les médias sociaux auront probablement une longue durée de vie sur le Web.

Après avoir choisi un sujet, je fais des recherches pour voir quelles questions ont reçu une réponse satisfaisante et quelles questions ne l'ont pas été. Parmi les questions répondues, je regarde celles dont les réponses sont faciles à trouver dans la recherche.

Je viens généralement avec une courte liste de sujets sur lesquels je peux écrire. À ce stade, je choisis le sujet qui m'intéresse le plus. Si le sujet m'intéresse en tant qu'écrivain, j'écrirai probablement quelque chose d'assez bon pour cela.

Cette approche fonctionne bien pour toutes sortes de sujets, mais si vous vous concentrez uniquement sur les événements à venir, vous avez une meilleure chance d'être «là» lorsque les gens cherchent des réponses. Autrement dit, certains événements bien promus stimulent une augmentation du trafic de recherche autour de sujets connexes. Si vous prévoyez que croissance du trafic alors vous pouvez préparer le contenu le meilleur et le plus utile que les gens trouvent quand le moment est venu.

Quel type d'outils d'analyse des concurrents utilisez-vous? Pouvez-vous suggérer les meilleurs outils pour suivre les backlinks des concurrents?

Quand nous regardons les backlinks, mon partenaire et moi avons tendance à utiliser Majestic SEO et AHREFS. Mais nous ne recommandons pas vraiment de regarder backlinks des concurrents.  C'est généralement un bon moyen de trouver des liens qui vous pénaliseront.

L'un des répertoires dans lesquels je me trouve est en cours d'examen par Google. Dois-je craindre que mon site Web soit pénalisé?

Un mauvais lien d'annuaire ne vous fera pas de mal. Cinq mauvais liens d'annuaire ne devraient pas vous blesser. Dix mauvais liens de répertoire ne vous feront probablement pas de mal. Mais si vous obtenez beaucoup de liens vers des répertoires, vous devriez vous demander: "Qui utilise ces répertoires pour trouver des sites Web?"

Si un lien d'annuaire ne vous envoie pas de trafic, vous n'en avez probablement pas besoin. Les moteurs de recherche ne craignent pas les petits répertoires de niche que les gens utilisent réellement. Ils s'opposent aux répertoires qui étaient "Conçu pour le référencement (création de liens)".

Les partages sociaux de Blog lui-même et de l'utilisation de services tiers comme JustRetweet ont le même impact sur Serp ou pas?

Il n'y a aucun avantage SEO des partages sociaux. Les partages naturels indiquent que les gens vous connaissent et s'intéressent à votre contenu. Les partages naturels doivent bien correspondre aux autres signaux que les moteurs de recherche utilisent pour promouvoir le contenu que les gens aiment.

Les partages artificiels peuvent créer de la visibilité pour vous dans environnements de médias sociaux, et cette visibilité peut se traduire par du trafic. Mais si vous enfreignez les directives des services de médias sociaux en achetant des actions, vous risquez de perdre un canal précieux pour le trafic.

Comme pour le marketing agressif sur les moteurs de recherche, le marketing agressif sur les réseaux sociaux comporte des risques et vous devez être conscient de ces risques et les gérer. Le marketing de désabonnement et de brûlure n'est pas unique au référencement. Cela se produit également dans les médias sociaux. Personne ne devrait utiliser des stratégies de marketing de désabonnement et de brûlure avec un site Web de marque ou compte de médias sociaux car une fois que vous perdez cette visibilité, elle peut disparaître pour toujours.

J'espère que vous apprécierez cette longue interview de Michael Martinez. Il avait partagé ses précieuses stratégies ici. 

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