Google a conseillé aux éditeurs de ne pas découper leur contenu en petits morceaux faciles à consommer uniquement pour plaire aux outils de recherche basés sur l'IA. Cet avertissement a été lancé par Danny Sullivan, ancien responsable de la recherche chez Google, lors d'un récent épisode de l'émission. Recherche Off the Record podcast.
Avec le développement de la recherche par IA et des grands modèles linguistiques, de nombreux créateurs estiment que les contenus courts et fragmentés sont plus performants. Google n'est pas de cet avis. L'entreprise affirme que cette approche n'est pas une stratégie de référencement durable et pourrait s'avérer inefficace à mesure que les systèmes de classement s'améliorent.
Stratégie SEO IA : Google recommande d’écrire pour les humains, pas pour les experts en droit.
Danny Sullivan a déclaré que Google ne souhaite pas que les créateurs modifient leur façon d'écrire uniquement pour cibler les systèmes d'IA. Il a confirmé avoir abordé ce sujet avec les ingénieurs de Google, qui partagent tous le même avis.
Points clés des recommandations de Google :
- Ne découpez pas le contenu en petits morceaux uniquement pour l'IA.
- Ne créez pas de versions distinctes pour les humains et l'IA.
- Ne rédigez pas de contenu uniquement pour correspondre au comportement de LLM
- Privilégiez un contenu clair et complet destiné aux vrais utilisateurs.
Sullivan a déclaré que Google n'avait jamais souhaité que les créateurs « conçoivent du contenu spécifiquement pour la recherche ». Ce principe reste inchangé. Google privilégie un contenu utile et naturel qui réponde aux besoins des utilisateurs.
Il a ajouté que le contenu segmenté pourrait générer des gains à court terme. Certains sites pourraient constater une meilleure visibilité dans les résultats de l'IA aujourd'hui. Mais cet avantage sera éphémère.
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Pourquoi le contenu segmenté peut échouer à long terme
Google affirme que ses systèmes s'améliorent constamment. Progressivement, ils tendent à privilégier les contenus rédigés pour les humains, et non pour les machines. Les contenus conçus exclusivement pour l'IA risquent de perdre en visibilité par la suite.
Sullivan a clairement exposé le risque. Avec l'évolution des systèmes, il est possible qu'ils ignorent ou dévalorisent les contenus créés uniquement pour répondre aux modèles LLM.
Ce que les éditeurs devraient faire à la place :
- Rédigez des articles complets et utiles
- Privilégiez la clarté, la profondeur et la confiance.
- Développer une audience au-delà du trafic issu des moteurs de recherche
- Évitez de rechercher des astuces SEO à court terme.
Les tendances SEO évoluent constamment. Ce qui fonctionne aujourd'hui ne fonctionnera peut-être plus demain. Le conseil de Google est simple : créez du contenu que les utilisateurs ont envie de lire et auquel ils font confiance.
La recherche par IA connaît une croissance rapide. Mais Google affirme que le contenu privilégiant l'humain reste la voie la plus sûre.
En résumé, les éditeurs ne devraient pas privilégier les solutions de facilité basées sur l'IA. Ils devraient écrire pour les lecteurs. Google est convaincu que cette approche sera la plus efficace à long terme.
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Je tombe régulièrement sur des sites web qui utilisent cette technique : des articles de trois ou quatre phrases « répondant à une question », puis des liens vers d’autres pages proposant des informations plus détaillées sur le sujet initial. Je ne comprends absolument pas, car je ne vois pas en quoi cela les aidera pour la recherche par IA. Ni pour aucun autre classement dans les SERP, d’ailleurs ?
Et puis, avec l'IA, le taux de clics est tellement lamentable que ça ne vaut pas la peine de se plier à ce que vous pensez que l'IA veut, pas vrai ? 🙂
En tant qu'utilisateur, c'est également incroyablement irritant, car je ne veux pas avoir à cliquer sur trois ou quatre autres articles juste pour obtenir les informations de base que je recherchais initialement.
Google l'a répété à maintes reprises : « Écrivez pour l'utilisateur et fournissez-lui toutes les informations qu'il recherche. » C'est si compliqué ? 🙂 (Au fait, joli site web !)