Merci d'être venu sur mon blog James! Tout d'abord, veuillez nous parler de votre entreprise, Contenu optimisé, et comment avez-vous commencé?
Je vous remercie! Je viens d'une formation en marketing Internet et en développement Web. J'ai d'abord travaillé dans une agence de marketing et je suis rapidement devenu leur directeur du marketing. Je suis parti pour créer le mien commerce électronique, qui a été développé uniquement grâce aux blogs. Après avoir eu du succès là-bas, j'ai commencé à avoir des clients qui me demandaient qui faisait mon ARTICLES DE BLOGUE et si je pouvais aider avec le leur.
J'ai rapidement réalisé à quel point il y avait une forte demande pour le contenu de blog de haut niveau, et que personne d'autre ne développait des blogs comme notre équipe. Ainsi, Content Powered est né.
1. Quelle est l'erreur la plus courante que font les blogs d'entreprise?
Sans aucun doute, écrire des articles de blog autour de sujets mal documentés.
De nombreux blogueurs pensent simplement à ce qu'il faut écrire, mais vous devez être un peu plus calculateur et analytique sur l'idéation du sujet. Sinon, vous ne faites que deviner. Identifier les mots clés à fort trafic, vérifier la concurrence, rédiger des contours, tout froisser et recommencer à zéro - c'est ce qui est nécessaire pour faire de chaque article de blog un succès.
Cela me fait mal de voir combien de personnes écrivent des articles de blog qui n'obtiennent aucun nouveau visiteur des moteurs de recherche chaque mois. Si un article de blog ne fait rien pour vous, c'est un gaspillage de votre budget marketing.
2. Quel est votre plus grand défi lorsque vous travaillez avec de nouveaux clients?
Gérer les attentes et éduquer.
La plupart des propriétaires d'entreprise savent qu'ils doivent bloguer, mais au-delà de cela, beaucoup ne savent pas combien de temps il faut pour réussir et à quoi s'attendre à long terme. Nous perdons beaucoup de prospects après avoir fait savoir aux gens que les blogs sont un processus de création qui demande des années de travail acharné. Comparé à la gratification instantanée des publicités au paiement par clic comme les publicités Facebook, les blogs nécessitent de la patience et une compréhension des bénéfices à long terme.
3. Qu'est-ce que tous les blogs d'entreprise pourraient commencer à faire aujourd'hui pour améliorer leurs résultats?
Améliorez votre idéation de sujet. Pensez à votre potentiel les clients recherchent en ligne, même si ce n'est que tangentiellement lié à votre entreprise.
Un exemple que j'aime utiliser est, imaginez que vous êtes une entreprise de ballon de plage. Rédaction d'un article intitulé "Comment emballer parfaitement une glacière pour la plage" attirera des visiteurs qui sont plus que vraisemblablement des gens qui vont à la plage; vos clients potentiels. Il a un volume de recherche décent et une faible concurrence.
«Mais je ne vends pas de glacières!», Pourrait dire une entreprise cliente. C'est parfaitement normal. Vous êtes rédiger un contenu précieux pour votre public cible, et lorsqu'ils sont sur votre site pour apprendre comment emballer leur glacière de plage, ils peuvent s'intéresser à vos produits de plage uniques. Après tout, ils planifient déjà un voyage à la plage et vivent probablement à proximité.
4. Est-il prudent de dire que vous travaillez principalement avec des entreprises qui utilisent leur blog comme outil de marketing?
Oui, c'est une distinction importante à faire.
Certaines entreprises ne veulent bloguer que sur leurs propres produits ou entreprises, et tout le reste ira à l'encontre de leur image de marque.
Les blogs ne conviendraient probablement pas à ces entreprises.
Si une entreprise utilise son blog pour des actualités ou des annonces, il peut être judicieux de déplacer cela vers une section distincte de son site appelée «Actualités». Nous voyons des entreprises tout le temps avec deux sections différentes sur leur site, «Actualités» et «Blog», ce qui est parfaitement bien. Je pense que c'est mieux que de confondre les deux.
Un bon exemple de ceci est sur Expedia.com; leur section de blog s'appelle «Viewfinder», tandis que leur section d'actualités s'appelle «Newsroom». Leur blog est rempli d'articles utiles pour les voyageurs, et leur salle de rédaction est principalement des nouvelles et des mises à jour de l'entreprise. Selon vous, lequel attire des millions de visiteurs par jour moteurs de recherche? Leur blog.
5. Quelle est la chose la plus unique que vous ayez vue de tous les blogs d'entreprise avec lesquels vous avez travaillé?
Je pense que les barres latérales de défilement sont intelligentes.
Si votre appel à l'action défile avec l'utilisateur pendant qu'il lit l'article de blog, c'est dans son champ de vision tout le temps. Tant que c'est un récipient assez petit et qu'il n'est pas désagréable, il est très efficace et sûr pour le référencement.
J'ai également vu des gens combiner cette stratégie avec un script qui fait bouger leur bouton d'appel à l'action, le retourner ou se déplacer pendant une fraction de seconde toutes les 30 secondes pour attirer votre attention. C'est très subtil, et vous risquez même de le manquer, mais cela attire votre attention lorsque vous lisez et améliore votre taux de clics.
6. Pour une entreprise sans blog, quel conseil lui donneriez-vous pour commencer?
Si vous embauchez en interne, une personne ne suffit pas. Gérer correctement un blog nécessite un blogueur talentueux, un éditeur, un Expert SEO, un spécialiste du marketing de contenu, un graphiste et un développeur Web.
Je vois tout le temps des entreprises qui essaient d'en embaucher une personne à plein temps pour gérer le blog, avec un titre de poste comme «Spécialiste du marketing de contenu» ou «Gestionnaire de blog», mais il est presque impossible de trouver quelqu'un qui est un expert dans toutes ces choses. C'est juste trop pour une personne.
7. À quoi ressemble votre client blogueur idéal?
Patient et engagé dans une croissance à long terme. Nos clients qui comprennent les avantages à long terme et le retour sur investissement des blogs ne veulent jamais nous laisser partir! Notre objectif numéro un chaque mois est de faire le plus grand bruit possible avec les dollars marketing de nos clients.
8. Quels conseils de départ donneriez-vous aux propriétaires d'entreprise avec des blogs d'entreprise?
Tenez-vous-en à cela, embauchez des personnes intelligentes et concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité. Si vous planifiez et recherchez soigneusement des sujets de blog, publiez sur une base cohérente et essayez de faire de chaque article de blog la meilleure version de cet article sur Internet, alors vous avez déjà une longueur d'avance sur vos concurrents.
