Nous avons interrogé plus de 10 experts en référencement du monde entier sur `` La marque fonctionne-t-elle dans le référencement en 2024? Voyons et apprenons d'eux les SEO et comment le branding fonctionne vraiment pour booster le référencement !!
Découvrons que les experts ont à dire sur ce sujet éclairé.
10+ Roundups d'experts en référencement: le branding fonctionne-t-il dans le référencement en 2024?
1) Mike Khorev
Blog: https://ninepeaksmedia.com/
Mike Khorev : Mike Khorev est un expert en marketing et référencement SaaS chez Nine Peaks Media, une société de marketing numérique qui aide les sociétés de logiciels et informatiques à générer plus de prospects et à augmenter leurs revenus en ligne.
Opinion d'expert de Mike:
À mon avis, le branding est en fait très important pour le référencement de nos jours en raison des récents changements dans le référencement, en particulier sur la façon dont Google se dirige désormais fortement vers des résultats «zéro clic», c'est-à-dire des résultats sur lesquels l'utilisateur n'aurait pas essentiellement besoin de cliquer sur le lien vers notre site, comme les extraits riches en vedette, les résultats de référencement vocal et les résultats de Google Maps.
Étant donné que ces résultats éliminent la nécessité pour les utilisateurs de visiter notre site - là où la marque se produit généralement -, nous devons maintenant penser à façons d'intégrer l'image de marque éléments tout en optimisant ces extraits de code.
Heureusement, Google n'a pas fermé les yeux sur ce fait, car nous pouvons maintenant facilement voir les logos de sites Web sur la nouvelle mise en page de résultats de recherche mobile, nous donnant une nouvelle opportunité de marque - ce qui signifie également que nous devons maintenant avoir un petit logo facilement reconnaissable -. À l'avenir, Google a également promis de nouvelles opportunités de branding comme celle-ci pour les recherches sur mobile et sur ordinateur, par exemple avec la RA dans les résultats de recherche (https://www.theverge.com/2019/5/7/18528209/google-lens-ar-search-augmented-reality-camera-adroid-assistant-photos-app-io-2019).
Ces faits rendront sans doute le référencement plus difficile qu'il ne l'est déjà: les sites avec une image de marque forte et des suivis solides resteront au top, mais ceux qui commencent tout juste auront encore plus de mal à grimper. D'un autre côté, cela signifiera également que tout le travail acharné pour enfin atteindre la première page (ou les 3 premières places) sera plus rentable, car nous obtiendrons un résultat plus durable et à long terme.
2) Douglas Karr
Blog: https://martech.zone/
Douglas Karr : Consultant stratégique en marketing et technologie, conférencier et auteur.
Opinion d'expert de Douglas:
Les moteurs de recherche sont des moteurs de recherche pour les consommateurs et les entreprises. Non seulement travail de marque en matière de référencement, il est impératif de garantir que votre marque soit visible, digne de confiance et fasse preuve d'autorité au sein de votre secteur.
Ne limitez pas votre visibilité aux fonctionnalités et aux avantages de vos propres produits ou services… concentrez-vous sur le fait de rester visible pour toute question que votre public cible recherche en ligne.
3) Lars Löfgren
Blog: https://www.quicksprout.com/
Lars Lofgren : Lars était l'ancien directeur de la croissance chez KISSmetrics et je vais vous apprendre à être riche. Lars dirige actuellement Quick Sprout en tant que PDG.
Opinion d'expert de Lars:
Oui, le branding fonctionne absolument en SEO et peut être un énorme avantage. Les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur les résultats de recherche lorsqu'ils apparaissent sur Google, les utilisateurs restent sur votre site et faites-lui plus confiance, et la sensibilisation devient beaucoup plus facile avec une marque établie.
En d'autres termes, la marque rend chaque marketing tâche plus facile et plus efficace, y compris le référencement. J'avais eu de grandes marques sur chaque site majeur sur lequel j'ai travaillé, ce qui m'a toujours donné un énorme avantage.
L'inconvénient est que vous ne pouvez pas mesurer ou ressentir directement l'impact de la marque. Si vous me demandiez le retour sur investissement du branding, je ne pourrais pas vous en donner un. Mais j'ai vu suffisamment de fois la puissance pour savoir qu'elle est là.
C'est aussi vraiment difficile à construire une marque. Cela prend une éternité, des années de travail formidable et il n'y a pas de véritable métrique pour évaluer votre succès en cours de route. Cela nécessite un jugement qualitatif.
Votre public est-il très engagé? Aiment-ils le travail que vous expédiez? Vos clients laissent-ils des avis extrêmement positifs? Des opportunités entrantes se présentent-elles à vous? Des tiers vous mentionnent-ils du tout?
Vous devriez avoir des signaux positifs dans tous ces domaines.
Quant à savoir comment créer une marque, faites un meilleur travail que quiconque dans votre espace. Améliorez votre contenu, améliorez votre produit, répondez à plus d'e-mails et soyez plus utile que le reste de votre secteur. Oui, c'est beaucoup de travail. Mais les marques ne se construisent que en allant plus loin que quiconque.
Si vous êtes prêt à déployer des efforts pendant de nombreuses années pour créer une marque, cela vous aidera absolument avec le référencement.
4) Brendan Hufford
Blog: https://brendanhufford.com et Cliquestudios.com
Brendan Hufford : Brendan Hufford a appris tout ce qu'il sait sur le marketing numérique en mettant un peu de peau dans le jeu et en créant sa propre entreprise. Il est actuellement directeur du référencement chez Clique Studios et fondateur de SEO pour le reste d'entre nous.
L'avis d'expert de Brendan:
Google factorise recherche de marque de plus en plus dans l'autorité des entités. La vraie clé de la marque pour la recherche n'est pas seulement de créer un marque personnelle, ou marque globale mais à la marque vos idées et processus.
Nous voyons cela avec la marque Moz «contenu 10X» et d'autres exemples similaires. Par exemple, mon cadre pour le référencement est le «I AM SEO Framework»: intention, atout et support.
5) Eva Zelca
Blog: https://www.accuranker.com/
iEva Zelca : iEva Zelca est Chief Marketing Officer chez AccuRanker. iEva est une citoyenne du monde, ayant vécu dans 5 pays: Lettonie, Royaume-Uni, France, États-Unis et Danemark, et compte plus de 7 ans d'expérience expérience en marketing de diverses industries, y compris le SaaS, le tourisme, l'hôtellerie, l'habillement et la mode. Elle est passionnée par marketing digital et aide aux marques croître.
L'avis d'expert d'iEva:
Le branding fonctionne en SEO, surtout si vous êtes un leader du marché. Les gens doivent rechercher, puis cliquer sur votre marque. Pour ce faire, vous devez fournir à Google la preuve que vous êtes préféré par les chercheurs, faire de la marque reconnaissance cruciale pour obtenir des clics.
Les gens sont plus susceptibles d'acheter de nouveaux produits auprès de marques de confiance - cela s'applique également au trafic organique, car les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur les marques qu'ils reconnaissent dans les résultats SERP. La reconnaissance de la marque et la confiance sont des facteurs importants lors de l'achat en magasin, pour en ligne ventes et résultats de recherche organiques.
Comment peux-tu mesurer si le branding fonctionne en SEO? Commencez par regarder votre marque et le volume de recherche de produits, par exemple: «Nike sneakers». Lors du suivi des mots-clés dans AccuRanker, vous pouvez ajouter des balises aux mots-clés de votre marque ainsi que des mots-clés à longue traîne qui contiennent votre nom de marque et votre produit. Cela vous permet de filtrer facilement les données.
Vous pouvez également comparer la position de classement moyenne au taux de clics (CTR) pour voir comment vos mots clés sont classés et combien de personnes cliquent.
Les fonctionnalités SERP prennent plus de place sur les pages de résultats des moteurs de recherche, déplaçant les résultats traditionnels (liens bleus) vers le bas. Si votre contenu apparaît comme un extrait de code, il est possible de positionner votre site et votre marque en tant qu'autorité tout en augmentant la visibilité de votre marque.
Dans AccuRanker, vous pouvez suivre les fonctionnalités SERP et les résultats organiques traditionnels apparaissent dans le SERP pour votre mot-clé. Cela vous permet de savoir quelles fonctionnalités SERP sont présentes pour les mots-clés que vous suivez, créant ainsi une opportunité d'attirer plus de trafic vers votre marque. Pour aller plus loin, vous pouvez filtrer la liste des mots-clés pour montrer quels mots-clés ont certaines fonctionnalités SERP disponibles.
6) John Ramton
Blog: www.johnrampton.com
John Rampton : John Rampton est un entrepreneur en série, un conférencier, un auteur et un connecteur.
Opinion d'expert de John:
L'image de marque peut être intégrée aux stratégies de référencement en identifiant les mots-clés et les concepts qui correspondent à votre identité de marque, vos valeurs et votre solution.
Cela facilite le branding et le référencement simultanément en ciblant l'audience la plus appropriée à votre contenu qui partage les mêmes valeurs et qui cherche une solution comme la vôtre pour son problème / point de douleur. C'est également un moyen de différencier votre marque des autres en sélectionnant des mots clés très spécifiques et uniques que vos concurrents n'ont pas.
C'est pourquoi j'aime utiliser des outils comme SEMRush car ils offrent un façon de voir les stratégies de référencement de mes concurrents afin que je puisse opter pour différents mots-clés qui représentent ma marque et qui me distinguent.
7) Sean Si
Blog: https://seo-hacker.net/
Sean Si : Sean Si est le PDG et fondateur de SEO Hacker, Qeryz, Sigil et Workplays. Une start-up, un accro de l'analyse de données et de l'urgence qui passe son temps à inspirer jeunes entrepreneurs à travers des conférences et des séminaires.
L'avis d'expert de Sean:
L'image de marque est une facette importante du référencement, car vous ne pouvez pas vous fier uniquement à un classement élevé tout le temps. Tous vos stratégies de création de liens au marketing de contenu devrait avoir, à tout le moins, un objectif secondaire de favoriser la notoriété de la marque, la reconnaissance ou le souvenir des utilisateurs qui voient ce que vous avez construit.
Pour les nouveaux sites Web d'entreprise, il est impératif que vous commenciez à optimiser et à classer les mots-clés correspondant à la marque, car il s'agit de la première étape pour accroître la notoriété de la marque.
Il est très important d'afficher dans les résultats de recherche chaque recherche de votre marque, car les utilisateurs cherchent probablement à effectuer une transaction via votre site Web. Ne pas vous présenter vous fait perdre des chances de faire une vente, ce qui est très important pour toute entreprise.
Pour les anciens sites Web faisant autorité, il est relativement courant de classer les mots-clés correspondant à votre marque, même si vous ne faites pas l'effort de classer ces mots-clés. C'est là que votre stratégies de création de liens et stratégies de marketing de contenu entrez en jeu lorsque vous vendez dur ou du moins faites connaître votre marque aux utilisateurs qui voient les liens que vous avez créés ou le contenu que vous avez publié.
8) Bill Slawski
Blog: http://www.seobythesea.com
Bill Slawski : Bill Slawski est l'auteur de SEObythesea.com et le directeur de la recherche SEO chez Go Fish Digital. Il fait la promotion de sites Web depuis 1996 et écrit sur les brevets et les livres blancs liés à la recherche.
Opinion d'expert de Bill:
Google récompense les entités, et la plupart des choses qui semblent récompenser les marques concernent en réalité une approche de recherche par entité (choses et non chaînes). Ils sont un moteur de recherche et non un moteur de marketing. La soumission des informations de votre entité dans le Knowledge Graph de Google peut avoir un impact positif sur les résultats de recherche qui incluent le nom de votre entreprise locale entité.
9) Bill Sebald
Blog: https://www.greenlanemarketing.com/
Bill Sebald : Propriétaire de Greenlane. Conférencier, blogueur et SEO.
Opinion d'expert de Bill:
Avec le nombre de temps que les utilisateurs passent dans Google chaque jour, les opportunités de branding sont nombreuses. Au fur et à mesure que les gens recherchent, ils ont tendance à affiner leur recherche au fur et à mesure. Si votre marque est constamment visible à chaque nouvelle requête, cela fait partie de la stratégie de marque. C'est un sentiment semi-conscient que les classements constants équivalent à une valeur élevée.
La répétition aide également à se souvenir de la marque.
Si vous essayez de coller votre nom à votre public cible et que vous voulez être là où il se trouve, il est essentiel de connaître son comportement de recherche pour savoir où vous devriez essayer de vous classer. En outre, connaître leurs résultats communs pourrait suggérer la nécessité d'être sur les sites qui sont actuellement classés si possible (comme les pages jaunes Internet, les 10 meilleurs sites, etc.).
Une fois que vous savez où se trouve votre public, vous pouvez ensuite élaborer la stratégie pour le cibler. Sans ces informations, vous pourriez avoir une stratégie largement non ciblée.
10) Steven MacDonald
Blog: https://autoclipping.com
Steve Macdonald : Steven Macdonald est un spécialiste du marketing numérique basé à Tallinn, en Estonie. Vous pouvez suivre Steven sur Twitter @Steven Macd0nald
Opinion d'expert de Steven:
Absolument! Google montre une forte préférence pour les marques, donc si vous pouvez tirer parti de la marque et de votre nom de marque pour stimuler les recherches Google, vous serez récompensé par une augmentation positive du trafic de recherche organique.
Mais ce n'est pas tout. J'ai vu des preuves que la stratégie de marque peut également avoir un impact énorme sur les recherches de mots-clés sans marque, il est donc dans votre intérêt d'inclure la marque dans votre stratégie de référencement.
11) James Reynolds
Blog: https://seosherpa.com/
James Reynolds : James est le fondateur de SEO Sherpa, une agence de marketing de moteur de recherche organique au service de clients d'entreprise tels que HSBC, Standard Chartered, Nissan, Guinness World Records et Bulletproof. En 2018, SEO Sherpa a reçu le prix de la meilleure grande agence et de la meilleure campagne de référencement aux MENA Search Awards.
L'avis d'expert de James:
Le branding a un impact significatif sur le référencement. Voici trois raisons pour lesquelles:
1) Lorsque vous avez une marque reconnaissable, vous gagnez plus de clics dans les SERPs.
C'est un cas simple de psychologie humaine; les utilisateurs qui scannent les pages de résultats de recherche sont beaucoup plus susceptibles de choisir un résultat d'une marque qu'ils reconnaissent, que d'une marque qu'ils ne connaissent pas. En bref, le branding vous aide à gagner un CTR plus élevé, ce qui, grâce à Rank Brain, contribue à son tour à améliorer votre classement trop.
2) Lorsque vous avez un site Web de marque bien connu, les propriétaires sont plus susceptibles de créer un lien vers vous.
Considérez ceci, vous créez un article de blog, et vous avez le choix de référencer le site A (marque connue) ou le site B (marque inconnue), lequel choisissez-vous? Si tout le reste est égal, je parie que mon dernier dollar choisirait le site A.
3) Il existe des preuves solides que le volume de recherche de marque affecte les classements hors marque.
Voici un exemple de la façon dont cela pourrait fonctionner. Google mesure le volume de recherches pour une gamme de mots clés. Ce faisant, Google remarque qu'il y a beaucoup de recherches pour «chaussures tods» une recherche de marque. Il conclut que «Tods» doit être célèbre pour «chaussures» et lui donne à son tour un coup de pouce pour le classement des «chaussures» sans marque.
À mesure que nous avançons dans l'avenir, je suis convaincu que Google explorera d'autres moyens d'évaluer la réputation, et la marque en est un élément important.
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Conclusion: 10+ tour d'horizon d'experts SEO sur la stratégie de marque fonctionne-t-elle dans le référencement en 2024?
À partir de maintenant, vous avez passé en revue 10 experts pour savoir si la marque fonctionne dans le référencement en 2024 !! Vous pouvez maintenant appliquer ces stratégies simples de ces experts à utiliser le branding et boostez le référencement.
Nous espérons que cet article correspond bien à votre objectif. Et si vous avez aimé cet article sur le tour d'horizon des experts, vous pouvez partagez-le sur les tendances sociales canaux comme Facebook, Twitter et LinkedIn.
Merci d'avoir partagé un si bon blog… Je suis impressionné par le fait que vous preniez le temps de publier une belle info.