C'est la question sur les lèvres de tous les spécialistes du marketing à la suite des nouveaux changements d'algorithme de Facebook.
Les spécialistes du marketing paniquent alors que la portée organique et l'engagement diminuent.
Je ne les blâme pas.
Après tout, Facebook a été de nombreux trains de sauce pour le marketing, ce qui est le plus grand bassin dans lequel ils peuvent facilement obtenir leur poisson.
Mais avec la plate-forme de médias sociaux promettant aux utilisateurs qu'ils poussent le contenu de marque au fond de la file, beaucoup craignent que leur train de sauce ne s'arrête.
Mais Facebook n'est pas mort.
Et cela veut dire Marketing sur Facebook n'est pas mort non plus.
Alors, comment vous assurez-vous de maintenir le trafic (et les bénéfices) dans votre marketing Facebook?
Je vais vous donner 5 stratégies que vous pouvez facilement mettre en œuvre. Commençons ici.
Facebook - Plus de vies qu'un chat
Mettons les choses au clair.
Bien que le scandale Cambridge Analytics ait secoué Facebook (et ses utilisateurs), le géant des médias sociaux est toujours fort.
En fait, on pourrait dire que Facebook a plus de vies qu'un chat, après tout, il a 2.23 milliards d'utilisateurs l'alimenter.
Et les chiffres ne feront qu'augmenter.
C'est pourquoi vous devez continuer (ou démarrer) vos efforts de marketing Facebook.
Mais cette fois, il vous suffit de peaufiner un peu votre marketing. Laissez-moi vous montrer 5 façons de le faire et de déjouer les changements d'algorithme de Facebook.
5 façons simples de rester au courant du changement d'algorithme de Facebook
1. Engagez votre public secret
Le plus grand changement dans l'algorithme de Facebook qui a secoué les spécialistes du marketing est que Facebook va maintenant donner messages de marque moins d'importance sur le fil d'actualité d'un individu. Ceci afin que les publications d'amis et de membres de la famille puissent bénéficier d'une priorité plus élevée.
Pour cette raison, les spécialistes du marketing craignent d'être relégués dans l'oubli.
Mais cela ne devrait pas être le cas.
Tout ce que vous avez à faire est de rallier votre arme secrète - vos employés et votre personnel.
Encouragez votre personnel à partager vos messages. Selon les recherches menées par Bambu, les gens sont 16 fois plus susceptibles de lire et de partager un message si c'est de quelqu'un qu'ils connaissent. Le même rapport indique que 70% des employés vérifient leurs comptes sociaux au travail.
Non, ce n'est pas mal. S'il est utilisé correctement, il peut vous aider à réussir le changement d'algorithme de Facebook.
Tout ce que vous avez à faire est d'encourager vos employés à partager vos messages pendant qu'ils y sont. C'est un excellent compromis car vos employés se sentiront moins coupables d'utiliser le temps de l'entreprise à leurs propres fins, tandis que vous gagnerez en ayant accès à leur réseau.
C'est une situation gagnant-gagnant.
2. Utilisez la vidéo - de la bonne manière
Facebook est l'une des plus grandes plateformes sociales pour 2 bonnes raisons:
- Il fait un excellent travail de connexion entre amis et famille
- La polyvalence du contenu qui peut être partagé
Le second est très important pour vous en tant que spécialiste du marketing.
Le contenu est ce qui anime chaque campagne marketing. Mais c'est le bon contenu qui génère des campagnes réussies.
Et heureusement, vous n'avez pas à creuser ou à effectuer des tests A / B compliqués pour déterminer le contenu qui fonctionne bien sur Facebook.
Facebook indique exactement quel type de contenu fonctionne bien, en particulier dans la nouvelle ère.
Selon Facebook, une vidéo est l'endroit où vous devez être, et la vidéo en direct est ce que vous devriez faire.
Pourquoi ?
Simplement parce que la vidéo en direct génère 6X plus d'engagement que la vidéo ordinaire. La raison du grand succès de la vidéo en direct est que les gens savent que leurs commentaires et requêtes recevront une attention immédiate.
Cette interaction en temps réel stimule les conversations et l'interaction. Et c'est exactement ce que Facebook place au sommet des fils d'actualité.
Contrairement aux croyances populaires, Facebook en direct n'est pas du tout exigeante, tout ce dont vous avez besoin pour y parvenir sont:
- Avoir un horaire régulier. Si vous pouvez faire une vidéo en direct une fois par semaine ou une fois par mois, faites-le. Mais assurez-vous d'essayer de le faire à la même heure le même jour. Cela aidera vos abonnés à intégrer l'émission dans leur programme.
- Utilisez ce que vous avez. Vous n'avez pas besoin d'être sophistiqué pour créer une superbe vidéo en direct. Des choses simples comme un événement d'entreprise ou un atelier font de superbes vidéos en direct.
- Organisez une séance de questions-réponses. Une session de questions-réponses est l'un des meilleurs moyens de susciter l'engagement sur Facebook, car elle concerne davantage vos clients que vous. Cela montre que les préoccupations de vos clients sont importantes. Et c'est exactement ce que les clients attendent des marques.
Il existe de nombreuses autres façons d'exploiter la puissance des vidéos en direct sans vous ruiner. Certains d'entre eux peuvent inclure des concours en direct, des tutoriels et bien plus encore.
Alors allez-y - allez vivre.
Toujours sur la vidéo, si et quand vous utilisez une vidéo préenregistrée, assurez-vous d'inclure des sous-titres. C'est parce que la plupart des utilisateurs de Facebook regardent des vidéos sans le son. L'ajout de légendes augmentera le temps d'attente sur votre message tout en transmettant des informations critiques.
Un bon exemple de ceci est Sam Ovens, un consultant millionnaire qui a construit une entreprise de plusieurs millions de dollars en utilisant Facebook. Et il forme les autres à faire de même.
Jetez un œil à la capture d'écran ci-dessous (avertissement: possibilité de baver):
Il utilise si bien cette stratégie vidéo à deux volets que ses vidéos ont toujours un engagement significatif illicite de la part de ses abonnés.
Si vous souhaitez continuer à récolter les résultats de vos campagnes marketing Facebook, une vidéo est indispensable. Et cela doit être bien fait.
3. Utilisez les liens avec précaution
La plupart des plateformes de médias sociaux gagnent de l'argent grâce aux publicités. Et cela ne signifie qu'une chose: ils doivent garder les utilisateurs sur la plate-forme le plus longtemps possible.
Et pour garder les utilisateurs à l'écoute plus longtemps, ils rétrogradent le contenu contenant des liens sortants.
Alors, comment contourner ce problème et toujours générer du trafic pour vous-même?
Épicez les choses.
Qu'est-ce que ça veut dire?
Cela signifie simplement que vous devez donner aux utilisateurs de Facebook ce qu'ils veulent.
Le nouvel algorithme Facebook promeut les publications qui stimulent l'engagement. Un engagement qui va au-delà des «j'aime».
Cela signifie que vous devez créer un super contenu engageant qui amène les gens à parler et à partager. En ce qui concerne le contenu, Keep est court et succinct - juste assez pour provoquer une réponse.
Le principal facteur à prendre en compte en ce qui concerne les liens est de rendre difficile pour les lecteurs de résister à cliquer dessus.
Non, je ne veux pas dire appât d'engagement. C'est l'un des péchés cardinaux que Facebook abhorre.
C'est là que la rédaction créative entre en jeu.
C'est un excellent exemple d'une excellente rédaction utilisée pour stimuler l'engagement. D'une part, l'image suscite un sentiment que beaucoup de bricoleurs sont trop familiers et la copie offre une solution pour éviter les répétitions.
Voici quelques conseils pour vous aider à reproduire de tels résultats:
- Utilisez une image captivante avec un texte de présentation / description tout aussi captivant.
- Étudiez votre public cible et créez du contenu dont il a désespérément besoin
- Abordez leurs problèmes
- Soyez controversé - dans des limites raisonnables bien sûr
Si vous parvenez à cocher ces 4 cases, votre public cliquera sur votre lien et plus encore - il le partagera.
Et Facebook aime les liens qui sont cliqués et partagés. Rappelez-vous, ce que Facebook aime, Facebook le promeut.
4. Donnez plus, demandez moins
La mission initiale de Facebook était de connecter les gens à leurs amis, leurs familles et leurs connaissances perdues. En bref, il a été créé pour être une plate-forme où les gens peuvent être sociaux même s'ils se trouvent dans des fuseaux horaires différents.
Le nouvel algorithme Facebook cherche à restaurer cela.
Cela signifie que Facebook fait plus la promotion des publications sociales que des publications professionnelles.
Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing?
Facile.
Cela signifie que vous avez maintenant la licence pour mélanger les affaires et le plaisir.
Et la meilleure façon de le faire est de créer un groupe Facebook.
Les groupes Facebook sont puissants parce qu'ils permettent à votre public d'interagir sur un intérêt commun - votre produit ou tout ce qui y est lié.
En créant un groupe Facebook, vous offrez à votre audience de 2 manières:
- Vous leur donnez une plateforme pour s'exprimer, donner des commentaires et partager des idées et des critiques
- Vous leur donnez un contenu précieux (et assurez-vous qu'il est précieux pour eux)
Pour survivre à la diminution du trafic organique qui affecte les autres, pratiquez la loi de la réciprocité - donnez et elle vous sera rendue.
En d'autres termes, si vous donnez plus que ce que vous demandez, votre public vous récompensera par l'engagement, l'interaction et les partages.
5. Soyez stratégique dans votre publication
Si votre marketing sur les réseaux sociaux implique une publication aléatoire, vous pouvez aussi bien vous arrêter.
Le marketing des médias sociaux, en particulier sur Facebook, a besoin de planification - planification stratégique.
Afin d'augmenter l'engagement (et ainsi gagner la faveur de Facebook), vous devez planifier vos publications. Cela signifie 2 choses:
- Soyez stratégique dans votre temps de publication. En fonction de votre emplacement et de vos données démographiques, il y a un endroit idéal que vous devez trouver en ce qui concerne le meilleur moment pour publier sur Facebook.
- Soyez stratégique dans le contenu que vous publiez. Pour garder votre chronologie fraîche et intéressante, publiez différents types de contenu. Et pour faciliter la tâche à votre public, si possible, définissez une date et une heure spécifiques pour des types de publications spécifiques.
Poster et prier ne produisent aucun profit.
Vous devrez soigneusement élaborer une stratégie et planifier votre marketing Facebook dans les moindres détails.
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Le marketing Facebook est toujours vivant et rentable
Quelle que soit la négativité entourant le marketing Facebook après le changement d'algorithme, Facebook reste la meilleure plateforme de marketing sur les réseaux sociaux au monde.
Ignorez la négativité et ajustez simplement votre stratégie pour qu'elle corresponde aux changements. Comme le dit l'adage, la seule chose constante dans la vie est le changement.
Alors, acceptez (et profitez) des changements apportés à l'algorithme de Facebook.
