Google prévoit d'offrir aux éditeurs la possibilité de désactiver les aperçus basés sur l'IA. Cette décision fait suite à la réglementation britannique de l'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA).
Ce changement aura un impact sur l'affichage du contenu dans les résultats de recherche basés sur l'IA. Les éditeurs craignent une baisse de trafic. La mise en place entrera en vigueur en janvier 2026.
Désactivation des aperçus de l'IA de Google : Pourquoi Google ajoute des options de désactivation
La CMA exige que Google laisse les éditeurs décider. Ils peuvent bloquer l'affichage de contenus dans les aperçus de l'IA, interdire leur utilisation pour l'entraînement des IA et exiger une attribution claire lorsque des contenus apparaissent.
- Les éditeurs choisissent de ne pas participer aux aperçus de l'IA
- Contenu du bloc pour l'entraînement du modèle
- Exiger l'attribution des résultats d'IA
- Les commandes restent simples et évolutives
- Évitez de perturber l'expérience de recherche
De nombreux éditeurs constatent une baisse de 30 à 60 % de leurs clics suite à l'apparition de résumés générés par l'IA. Les sites affiliés, dépendants du trafic pour percevoir leurs commissions, peuvent choisir de désactiver ces résumés afin de conserver leurs visiteurs.
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Impact sur les éditeurs et les programmes d'affiliation
Le choix de se désinscrire révèle la stratégie des éditeurs. Certains y participent pour accroître leur visibilité, d'autres pour préserver leurs revenus.
- Les sites dépendants du trafic (affiliés) sont susceptibles de se désinscrire.
- Les sites axés sur la marque peuvent être conservés pour les citations.
- 13 % des entreprises sont confrontées à des violations de données liées à l'IA (rapport IBM)
- 97 % ne disposent pas de contrôles d'accès par IA
- Shadow AI comporte de nombreux risques
Les programmes doivent tenir compte des choix des utilisateurs. Le refus de participer indique une dépendance au trafic de recherche traditionnel. Le maintien de l'inscription témoigne d'une adaptation à la recherche par IA. Les éditeurs disposant d'une audience importante (courriel, réseaux sociaux) conservent leur valeur.
Google est confronté à des pressions mondiales. Ce changement permet de concilier les besoins des éditeurs et la croissance de l'IA.
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