Tendances CTR de Google au 3e trimestre 2025 : les clics de marque se dispersent, les premières places se resserrent

Les spécialistes du marketing de recherche viennent d'obtenir une nouvelle preuve que le paysage des clics de Google est en constante évolution. Les dernières données d'Advanced Web Ranking Tendances CTR de Google au troisième trimestre 2025 Le rapport révèle une tendance claire : les recherches de marque sur ordinateur génèrent désormais davantage de clics vers des résultats situés plus bas sur la page, tandis que les requêtes commerciales et locales compliquent la tâche pour obtenir la première place dans les résultats de recherche organiques. L’étude compare les données de juillet à septembre avec celles du trimestre précédent et utilise un ensemble de données international. Tendances CTR de Google refléter le comportement réel des utilisateurs à l'échelle mondiale.

Principales tendances du CTR Google au troisième trimestre 2025

• Les recherches de marque sur ordinateur génèrent davantage de clics. La première position a perdu 1.52 point de pourcentage, tandis que les positions 2 à 6 ont gagné ensemble 8.71 points. Les utilisateurs cliquent désormais sur davantage de résultats appartenant à des marques, situés en bas de page.
• Les requêtes commerciales pénalisent la première place Les recherches contenant des mots clés comme « acheter », « prix » ou « près de chez moi » ont vu la première position sur ordinateur chuter de 3.01 points. Les positions 1 et 2 combinées ont perdu 4.20 points.
• Les recherches locales suivent la même tendance Le CTR de la position 1 a chuté de 2.52 points sur ordinateur et de 2.13 points sur mobile, car les cartes, les publicités et les résultats enrichis font descendre les liens organiques.
• Les requêtes plus longues restent stables Les recherches comportant plus de quatre mots ont conservé leur première place. En revanche, les requêtes sur ordinateur de deux et trois mots ont perdu environ 1.2 point chacune à la première position.
• Les requêtes à court terme restent volatiles Les recherches mobiles d'un seul mot ont gagné 1.52 points en tête, mais les requêtes courtes sur ordinateur ont continué à fluctuer trimestre après trimestre.

Gagnants et perdants du secteur

Le rapport a analysé 18 secteurs verticaux et a constaté des changements inégaux :

• La catégorie Arts et Divertissement a subi la plus forte baisse : la première place sur ordinateur a chuté de 5.13 points.
• Le secteur du voyage a connu le rebond le plus marqué : la 2e place sur ordinateur a progressé de 2.46 points.
• Dans la section Shopping, les clics ont diminué : la position 1 a perdu 2.10 points tandis que les positions 2 et 3 ont gagné un total de 2.83 points.

Ce que cela signifie pour votre site

Si votre trafic provient de recherches de marque sur ordinateur, attendez-vous à ce que les clics se répartissent sur un plus grand nombre de vos propres annonces au lieu de se concentrer sur la première position. Pour les annonces commerciales, locales ou de courte durée, cela s'applique également aux annonces commerciales, locales ou de courte durée. mots-clés à volume élevé, même un classement stable en première position peut générer moins de clics que le trimestre précédent.

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Les spécialistes du marketing qui ciblent des requêtes plus longues et spécifiques bénéficient des résultats les plus prévisibles. Tendances du CTR de Google au troisième trimestreLeurs premières positions sont restées stables. Advanced Web Ranking souligne qu'aucune mise à jour de fonctionnalité n'explique à elle seule tous les changements, mais la tendance est claire : Google continue de répartir les clics plus uniformément sur de nombreux sites importants. SERP types. Restez à l'écoute, les données du quatrième trimestre indiqueront si ces tendances de taux de clics Google s'accélèrent ou s'inversent.

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