Facteurs de classement Google qui comptent en 2018: étude de classement SEMrush SEO

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L'objectif le plus important de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est évidemment, les classements. Récemment, les spécialistes du marketing numérique ont tenté de minimiser l'importance des classements en faveur de signaux plus de marque pour les algorithmes de recherche de Google, dans le but de se conformer aux directives de qualité du géant de la recherche.

Cependant, le classement de votre site pour les mots-clés que vous avez choisis sera toujours important jusqu'à ce que les résultats de la recherche soient affichés dans l'ordre de 1, 2, 3… Pas de surprise alors, que les experts en référencement interne et les spécialistes du marketing d'agence sont toujours à l'affût de chaque petite technique tweak qui peut les rapprocher de la position insaisissable n ° 1 sur Google.

L'optimisation des moteurs de recherche

Suite d'outils de référencement et de marketing numérique SEMrush (le leader de facto de l'industrie) a mené l'une des études les plus approfondies jamais réalisées sur les facteurs de classement qui mènent un site Web au sommet de Google.

Leur analyse basée sur l'apprentissage automatique de 6 résultats de recherche lakh provenant de 10 crore d'internautes réels recherchant dans les versions indiennes, américaines, britanniques et autres de Google révèle des faits intéressants sur la façon dont ils classent les sites Web!

Si vous avez hâte de vous plonger dans l'étude technique complète, téléchargez-la ici: SEMrush: Facteurs de classement 2.0.

Pour une analyse de haut niveau, lisez la suite.

Voici un graphique qui montre les 17 signaux les plus cruciaux pour le classement sur Google:

Étude basée sur les données des facteurs de classement Google par SEMrush

Crédits d'image: https://www.semrush.com/ranking-factors/

Il y a quelques points à retenir qui ressortent de l'étude…

Le trafic direct du site Web dépasse tous les autres facteurs.

C'est le résultat le plus significatif de cette étude. Trafic direct c'est lorsque l'utilisateur accède à votre site Web directement depuis le navigateur (en saisissant votre URL dans la barre d'adresse ou en cliquant sur un signet) ou un document enregistré (tel que PDF), au lieu de cliquer à partir des résultats de recherche ou des partages sur les réseaux sociaux.

De nombreuses autres études sur les facteurs de classement ont négligé de considérer ce facteur critique, en raison de la possibilité de corrélation - c'est-à-dire que Google classe les meilleurs sites, mais naturellement, les meilleurs sites ont plus de trafic.

Attirer le trafic - Facteur de classement Google

Cependant, l'étude SEMrush met en évidence l'attention croissante de Google sur «l'autorité de la marque» d'un site Web. Lorsque le trafic direct vers un site augmente, cela indique clairement que la marque se renforce. Cela signifie que les entreprises doivent redoubler d'efforts de relations publiques pour renforcer la notoriété et l'affinité de marque pour leurs produits, incitant les clients à rechercher de manière proactive les termes de leur marque.

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Finalement, Google reprendra ces «recherches d'entités» et transmettra le crédit à votre site Web.

L'expérience utilisateur est essentielle au succès.

Google a conseillé à plusieurs reprises aux spécialistes du marketing numérique de chasser les utilisateurs au lieu de l'algorithme. Et ils le pensent clairement. Le trafic direct est suivi de trois mesures étroitement liées au comportement des utilisateurs sur le graphique des facteurs de classement:

  • Temps passé sur le site: le temps que l'utilisateur moyen passe sur le site par visite
  • Pages par session: le nombre de pages vues par un utilisateur par visite
  • Taux de rebond: le ratio de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page par rapport à ceux qui restent pour plus

Ensemble, ces trois mesures indiquent à Google si les utilisateurs trouvent vraiment ce qu'ils recherchent sur votre site Web et à quel point il est attrayant pour votre public. En langage marketing, ils révèlent la «pertinence» de votre contenu par rapport à «l'intention» du chercheur.

Ces facteurs de classement spécifiques à l'utilisateur soulignent la valeur de votre contenu. Google a maintes fois souligné l'importance de créer un contenu de qualité via ses consignes aux webmasters et ses hangouts. Si votre site offre ce que les utilisateurs recherchent, Google ne manquera pas de vous en récompenser.

Les liens comptent.

Les backlinks sont à la base de l'original de Google Algorithme de PageRank, qui constitue toujours le cœur de son système de classement. Cela se reflète dans le fait que les éléments numéros 5 à 8 sur le graphique sont des métriques spécifiques aux liens. La quantité et la qualité des backlinks, la variété des domaines dont ils proviennent ainsi que la diffusion de leurs adresses IP jouent tous un rôle dans faire monter votre classement.

création de liens - Facteur de classement Google

Bien que Google déconseille la création de liens uniquement à des fins de référencement, il n'en reste pas moins qu'un contenu de qualité recueille le maximum de liens, ainsi qu'un texte d'ancrage étroitement pertinent. Ceci, à son tour, joue un grand rôle dans l'amélioration de l'autorité de la marque, apportant finalement plus de références ainsi qu'un trafic direct (le plus gros, vous vous souvenez?) Vers le site Web.

En fin de compte, il est important de ne pas se concentrer étroitement sur un seul aspect de le renforcement des liens, comme les adresses IP ou les liens «suivis». Les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur le développement d'un profil de backlink diversifié, basé sur les relations publiques multicanaux et le marketing de contenu.

Vous pouvez commencer petit avec des mots clés à faible volume, et éventuellement passer au ciblage des plus compétitifs, à mesure que votre base de contenu augmente et que vos liens existants commencent à générer du trafic.

Google a pour mission de rendre le Web plus sûr avec HTTPS.

Google met tout en œuvre pour persuader les webmasters du monde entier de passer au HTTPS dans leur quête pour faire du Web un endroit sécurisé. HTTPS préserve l'intégrité des données de votre site Web, empêche les intrus de puiser dans vos communications avec les utilisateurs et protège leur confidentialité.

Classement SEO des effets http-vs-https

Google fait tout son possible pour inciter les propriétaires de sites Web à adopter HTTPS - et ils ont trouvé un moyen simple mais efficace: classer les sites HTTPS au-dessus de leurs homologues HTTP, toutes choses étant égales par ailleurs.

Si vous attendez toujours votre heure, le moment de faire le changement est venu. Plus le volume de mots clés que vous ciblez est élevé et plus votre site Web est grand, plus l'adoption du HTTPS devient importante. Sans un site sécurisé, vous serez bientôt relégué à l'écart et regarderez vos rivaux vous passer.

Les mots clés perdent leur éclat.

Les praticiens du référencement sont terriblement obsédés par les mots-clés depuis très longtemps. Cela les a souvent amenés à franchir la ligne du spam, en remplissant les balises HTML et le contenu avec des mots-clés, donnant à l'industrie du référencement une mauvaise réputation et diminuant son importance.

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Avec des mises à jour comme Hummingbird et RankBrain, Google a agi ensemble en ce qui concerne la sémantique et la compréhension du contenu. Peppering vos titres, copie et balises meta avec des mots-clés ne vous donnera plus même un léger avantage.

SEMrush a constaté que plus de 35% des sites classés pour des mots-clés à volume élevé n'avaient même pas le mot-clé dans le titre. Parlez de l'intention des utilisateurs en parlant leur langue!

Sur vous

Le référencement est au cœur de vos efforts de marketing numérique. Quand il s'agit de créer une stratégie de référencement efficace qui fonctionne pour votre entreprise, chaque petit geste est utile. Contenu engageant, autorité de la marque, liens aux bons endroits et site Web sécurisé, tous jouent leur rôle. L'analyse de l'algorithme de Google est un processus complexe et exigeant, et il est avantageux de se tenir au courant des facteurs qui influencent les classements. Bonne chance!

Jitendra Vaswani

Jitendra Vaswani est une praticienne du marketing numérique et conférencière internationale qui vit actuellement un style de vie nomade numérique et fondatrice du blog de marketing Internet. BlogueursIdées.com & Agence de marketing numérique DigiExe. Au cours de ses plus de 8 ans d'expertise en marketing numérique, Jitendra a été consultant en marketing, formateur, conférencier et auteur de "Inside A Hustler's Brain : In Pursuit of Financial Freedom" qui s'est vendu à plus de 20,000 2 exemplaires, dans le monde entier et contributeur de "International Auteur le plus vendu du Growth Hacking Book 10000". Il a formé plus de XNUMX XNUMX professionnels du marketing numérique à ce jour et a organisé des ateliers de marketing numérique à travers le monde. Son objectif ultime est d'aider les gens à créer des entreprises grâce à la numérisation pour leur faire comprendre que les rêves deviennent réalité si vous restez motivé. Investisseur dans Station d'images Actualitésmartwave . Découvrez son portfolio( jitendra.co). Trouvez-le sur Linkedin, Twitter, & Facebook.

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