Comment créer des liens de haute qualité en récupérant les mentions de marque 2022

Divulgation d'affiliation: En toute transparence - certains des liens de notre site Web sont des liens d'affiliation, si vous les utilisez pour effectuer un achat, nous gagnerons une commission sans frais supplémentaires pour vous (aucun!).

Vos efforts de relations publiques portent leurs fruits: vous avez des blogs et des publications médiatiques mentionnant votre marque et votre public peut en apprendre davantage sur vous.

Et si je vous disais qu'il existe un moyen de tirer parti de ces mentions pour améliorer également votre visibilité dans les moteurs de recherche?

En fait, récupérer les mentions de marque (non liées) est le moyen le plus simple et le plus rentable de créer des liens de haute qualité à votre site Web, vos produits et services.

Façons faciles de créer des liens de haute qualité 2022

Que sont les mentions de marque non liées?

Comme son nom l'indique, mentions de marque non liées sont des citations en ligne de votre marque - produit, service, rapport de données, etc. - qui ne pas relier à votre site Web.

Voici un exemple :

3 façons simples de créer des liens de haute qualité - client de messagerie et de calendrier

C'est une excellente occasion de gagner un lien: l'article mentionne HubSpot, en tant que marque, ainsi que notre outil CRM, mais ne renvoie à aucune page de HubSpot.com. Il est évident que l'auteur connaît notre marque et comprend notre mission. Ils seraient probablement heureux d'aider leurs lecteurs à découvrir notre CRM 100% gratuit en nous renvoyant.  

Avec 65% des marketeurs déclarant créer des liens est la pratique de référencement la plus difficile pour compléter, cette tactique améliore l'efficacité.

Ceci est un exemple, mais vous pouvez trouver des opportunités similaires en recherchant:

  • Images non liées (comme des graphiques, des badges ou des logos de marque, etc.)
  • Termes inventés sans lien

Maintenant, vous vous demandez probablement:

  • Comment puis-je trouver de telles opportunités pour ma marque?
  • Comment puis-je les contacter?
  • À quels liens / résultats dois-je m'attendre?

Explorons ces questions en détail et voyons comment nous pouvons les appliquer à nos trois tactiques de création de liens - marque non liée, images et mentions de termes inventés.

Mentions de marque non liées

Pour commencer à gagner des liens, vous devez d'abord trouver les articles qui mentionnent votre marque, votre produit ou votre service, mais ne renvoient pas à vous.

Méthode 1: Façons faciles de créer des liens de haute qualité en récupérant les mentions de marque

Vous pouvez commencer par utiliser les opérateurs et les outils de recherche Google pour trouver les derniers articles mentionnant votre marque, votre produit ou vos services.

3 façons simples de créer des liens de haute qualité en récupérant les mentions de marque

Utilisez "-site:" pour exclure différents domaines de vos résultats de recherche: votre propre site Web ou domaines, sites Web de médias sociaux, sites Web d'offres d'emploi comme Glassdoor.com, etc.

Vous pouvez le faire de temps en temps ou configurer une alerte Google pour recevoir des notifications récurrentes chaque fois que votre marque est mentionnée.

Avant de contacter l'un de ces sites Web, assurez-vous que chaque opportunité vaut la peine d'être explorée, en vérifiant:

  • Quelle est leur autorité / évaluation de domaine? (selon l'outil que vous utilisez)
  • Combien de domaines référents ont-ils?

Si un site Web a une faible autorité et aucun domaine référent, leur lien aura probablement un faible impact sur vos performances de référencement. Alors peut-être ne vaut-il pas la peine d'investir du temps et des efforts pour les contacter.

Méthode 2: Optimale Outils pour créer des liens de haute qualité

Utilisez des outils, comme BuzzSumo or Ahrefs Content Explorer, pour suivre les mentions et autres mesures pertinentes pour votre portée.

Cette méthode est plus rapide et plus précise que la première, car vous pouvez déjà utiliser les données fournies par ces outils pour filtrer nos bonnes opportunités.

Voici un exemple d'utilisation d'Ahrefs Content Explorer pour trouver des mentions de marque. Vous pouvez utiliser les filtres de l'outil pour trouver:

  • articles récemment publiés
  • n'importe quelle langue que vous recherchez
  • uniquement les sites Web au-dessus (ou en dessous) d'une certaine classification de domaine (DR)

3 façons simples de créer des liens de haute qualité - Tableau de bord Ahref

Une fois que vous avez fini de filtrer vos résultats, vous pouvez exporter la liste au format .csv ou .xls et parcourir chacun des résultats, les évaluer et les hiérarchiser. Pour ce faire, vous devez établir une liste de critères de ce qui fait d'un site Web un bon choix pour votre rayonnement.

Cela aide également à avoir une liste de «signaux négatifs»: raisons pour lesquelles l'auteur pourrait ne pas renvoyer vers votre site Web, pour une raison quelconque. Pour vous aider à démarrer, j'ai construit une liste de ces signaux que j'utilise dans ma propre approche:

Signaux négatifs: -

Signaux négatifs
Ils renvoient déjà à votre site Web ou page de destination de la mention de la marque

Le site Web a une faible cote de domaine / autorité (<20)

Le site Web a des balises sans suivi sur tous les liens sortants

Ils n'articulent que des liens internes ou vers des sites Web .edu, .gov

C'est un article «sponsorisé»

L'article a été écrit par un concurrent

Les articles n'ont pas d'auteur visible (a été publié par "admin")

Maintenant, après avoir identifié les signaux négatifs, vous avez probablement réussi à réduire votre liste à des opportunités de haute qualité. La prochaine étape devrait être la préparation d'un modèle de sensibilisation.

Voici un exemple :

Salut [nom],

[Courte introduction: votre nom et entreprise, etc.].

Je vous remercie de nous avoir mentionné dans votre récent article - Nous avons remarqué l'effort et nous l'apprécions vraiment.

J'ai une petite faveur à demander: je me demandais si vous pouviez nous ajouter un lien (https://www.brand.com) où vous mentionnez «nom de marque» au cas où vos lecteurs voudraient en savoir plus sur ce que nous faisons?

Bien sûr, si jamais vous avez besoin de plus d'informations sur la «marque» (images, contenu vidéo, etc.), contactez-nous et je serai ravi d'en organiser pour vous.

Merci encore pour tout.

Bien cordialement,

[Votre Nom]

Maintenant, jetons un coup d'œil à la tactique suivante: Images non liées.

Images non liées

C'est une excellente tactique si votre site Web publie souvent des résultats de recherche, sous forme graphique, ou si votre marque offre des badges aux principaux utilisateurs, aux promoteurs de contenu, aux diplômés de cours, etc. Vous verrez souvent des blogueurs et des éditeurs utiliser ces graphiques eux-mêmes. articles, mais sans attribution de lien appropriée.

Voici un exemple de HubSpot: nous publions souvent des résultats de recherche et mettre à disposition des graphiques individuels que les éditeurs peuvent ensuite utiliser dans leur propre travail.  

3 façons simples de créer des liens de haute qualité - Commencez à créer des liens

La source: AddBlockPlus.com

Dans ce cas, l'éditeur a lié de nouveau à la source d'origine. Mais comment pouvez-vous trouver ceux qui ne le font pas?  

Voici quelques méthodes à essayer:

Méthode 1:

Commencez par utiliser la recherche d'images inversée Google ou TinEye pour rechercher des sites Web qui ont utilisé vos tableaux, graphiques ou badges.

3 façons simples de créer des liens de haute qualité - Google Search Image

L'étape suivante consiste à créer une liste de tous ces résultats et à la filtrer pour trouver les opportunités qui valent la peine d'être explorées. Faites-le de la même manière que vous deviez qualifier les résultats de vos mentions de marque non liées: évaluez l'autorité du site Web, assurez-vous qu'ils ne sont pas déjà liés à la source d'origine et vérifiez les signaux négatifs.

Une fois que votre liste de diffusion est prête, voici un modèle de courrier électronique que vous pouvez utiliser pour accéder à ces sites Web:

Salut [nom],

[Courte introduction: votre nom et entreprise, etc.].

Je viens de tomber sur votre article sur […] et je voulais laisser un petit message pour vous remercier d'avoir mentionné [notre rapport / étude de données, etc.].

J'ai remarqué que vous aviez inclus un [graphique / graphique / infographie] citant nos données, alors j'ai pensé demander une faveur rapide: pourriez-vous ajouter un lien vers le rapport d'origine (lien) où vous citez la source, au cas où votre les lecteurs veulent en savoir plus à ce sujet?

Bien sûr, si vous avez besoin de plus d'informations ou d'images pour vos futurs articles, n'hésitez pas à me contacter - je serai heureux de vous aider.

Merci encore.

Bien cordialement,

[Votre Nom]

Termes inventés sans lien

Un «terme inventé» est un mot ou une expression que quelqu'un crée; ils sont les premiers à l'utiliser et ils peuvent prétendre l'avoir «inventé». Ce terme est souvent utilisé pour décrire quelque chose de nouveau qui peut être lié à un lieu ou à une stratégie particulière pour n'en citer que quelques-uns.

Souvent, lorsque le terme devient populaire, d'autres éditeurs peuvent l'emprunter et le mentionner. De telles mentions aident à exposer le nouveau terme au public et aux lecteurs, me faisant largement connaître.

Par exemple, Doyen du cerveau a inventé avec succès le terme «Technique de gratte-ciel»Pour décrire une tactique particulière de renforcement des liens. Le terme est rapidement devenu populaire parmi les spécialistes du référencement et il a été mentionné sur de nombreux blogs, ce qui a finalement valu à Brian une tonne de liens.

3 façons simples de créer des liens de haute qualité - backlinko

La page Technique Skyscraper de Brian Dean a plus de 14000 backlinks (Source: Ahrefs)

Vous pouvez utiliser la même tactique pour créer des liens de haute qualité vers votre site Web.

Vous pouvez soit inclure cette tactique de «terme inventé» dans le contenu de leadership éclairé que vous publiez. En outre, vous pouvez commencer à penser dans cette direction et voir s'il y a des termes que votre équipe pourrait avoir accidentellement inventés.

Dans tous les cas, utilisez les mêmes méthodes que dans les tactiques précédentes pour trouver et sélectionner les sites Web pertinents à atteindre.

Bien que cette tactique puisse nécessiter plus de créativité que les précédentes, à long terme, elle aidera à renforcer la notoriété de votre marque.  

Liens rapides:-

Une dernière chose: considérez ceci avant toute campagne de sensibilisation (Comment créer des liens de haute qualité en récupérant les mentions de marque 2022)

Chaque fois que vous préparez et créez un modèle de sensibilisation, il y a peu de choses que vous devez garder à l'esprit avant de l'envoyer:

  • N'abusez pas des modèles;
  • Trouvez des éléments que vous pouvez personnaliser pour créer campagnes email personnalisées ;
  • Analysez si votre CRM s'intègre à d'autres logiciels de sensibilisation ou extensions Chrome
  • Vérifiez si la personne à qui vous souhaitez envoyer un e-mail n'a pas désactivé la communication avec votre entreprise. Vérifiez votre CRM et voyez si vous avez une liste «Désabonné».
  • CL'entreprise a déjà travaillé avec ce blogueur (co-marketing, client, etc.). Savoir que certains sont des clients ou des fournisseurs peut changer la façon dont vous les abordez.

Après avoir envoyé votre e-mail, assurez-vous de:

  • Faites un suivi quelques jours après leur avoir envoyé un e-mail pour la première fois, puis, une dernière fois, environ une semaine après.  
  • Répondez à chaque e-mail que vous recevez, même à ceux qui rejettent votre proposition de partenariat. Ne prenez pas toujours non pour une réponse. Faites un suivi avec une alternative qui pourrait fonctionner pour votre partenaire potentiel.
  • Développez le partenariat, lorsque vous voyez l'opportunité, par exemple vers un partenariat de co-marketing
Irina Nika

Avec plus d'une décennie d'expérience au sein de sociétés de logiciels B2B, Irina est une spécialiste du marketing motivée, spécialisée dans le contenu, le référencement et le marketing d'influence. Elle est maintenant Senior Marketing Manager chez HubSpot où elle est responsable de la stratégie de référencement hors site de l'entreprise. Avant de rejoindre HubSpot, Irina était directrice marketing de SEOmonitor.com - un outil de référencement primé. Elle a été membre proactive du conseil de direction de l'entreprise où elle a contribué au développement précoce du produit et à la stratégie marketing globale de l'entreprise.

1 réflexion sur "Comment créer des liens de haute qualité en récupérant les mentions de marque 2022"

  1. Excellent article Irina. Les mentions non liées sont définitivement des gains rapides, mais je trouve que le nœud de cette méthode réside dans le fait que vous devez être une marque «qui vaut la peine d'en parler». Ie bien connu déjà. Si vous êtes le plombier local, il est peu probable que vous ayez de nombreuses mentions de marque en premier lieu, sans parler des mentions non liées à récupérer.
    Y a-t-il des industries spécifiques avec lesquelles cette méthode fonctionne le mieux? Peut-être SaaS?

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