Comment démarrer une newsletter par e-mail en 2023 Top 5 des stratégies

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Le courrier électronique a été un canal marketing depuis de nombreuses années, et il est peu probable qu'il recule de si tôt. Pas après que le Covid-19 ait fait passer encore plus en ligne les processus métier déjà numérisés. Tous les indicateurs indiquent que la communication numérique par e-mails, messagers et SMS sera un modèle dominant en 2021 et au-delà.

Email marketing strategies latest now
À son tour, une newsletter reste un élément important de e-mail marketing aider à éduquer les gens sur votre produit et à nourrir les prospects. Et bien que beaucoup de choses aient été dites sur les stratégies de courrier électronique, beaucoup ont encore du mal à élaborer une stratégie de newsletter solide. Voyons comment éviter cette difficulté et envoyer des newsletters efficaces en 2021.

Qu'est-ce qu'une newsletter et pourquoi vous pourriez en avoir besoin

Une newsletter est un type distinct de campagnes par e-mail qui ont un objectif marketing clair: informer les gens sur votre entreprise et vos services. Contrairement aux e-mails promotionnels, les newsletters ne visent pas à générer des ventes instantanées. Leur tâche est de donner aux gens matière à réflexion sous la forme de contenus utiles applicables à leurs intérêts. Il peut s'agir de nouvelles, d'articles de blog, de directives pratiques, de vidéos didactiques et d'enregistrements d'événements, de podcasts, de conseils de bricolage.

En règle générale, les newsletters ne contiennent pas d'arguments de vente, d'images publicitaires ou de CTA directs. Vous préférez y trouver Read More, Learn How ou Explore au lieu de Shop Now, Buy ou Order.

Une stratégie de newsletter bien pensée est importante pour le B2C et cruciale pour le B2B. Lorsque vous n'organisez pas de promotions ou de soldes de vacances régulières et que vous ne vendez pas de produits rarement mis à jour, un bulletin poursuivre la conversation avec votre public.

Exemple de newsletter de blog B2B par eSputnik

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Les newsletters ne doivent pas nécessairement inclure votre propre contenu. Les marques qui ne publient pas régulièrement peuvent opter pour un résumé d'actualités, du contenu en partenariat ou du contenu organisé.

  • Un résumé de nouvelles est un bref résumé des principales nouvelles applicables à votre secteur. Aide vos abonnés à naviguer dans le bruit informatif qui l'entoure.
  • Le contenu en partenariat est un contenu résultant de la collaboration de plusieurs marques qui vendent des produits différents mais partagent le même public cible. En règle générale, le contenu en partenariat est promu par toutes les entreprises engagées dans sa création, donc en plus de remplir vos newsletters, il vous permet également d'être couvert sur d'autres plateformes.
  • Le contenu organisé est un contenu créé par d'autres entreprises mais partagé par vous, car il peut apporter de la valeur à votre public. Techniquement, le contenu organisé comprend un résumé d'actualités, mais ne s'y limite pas. Vous pouvez rédiger une critique sur le travail de quelqu'un, créer des listes thématiques de tout contenu ou demander à différents auteurs de contribuer à votre newsletter.

La principale condition pour utiliser un contenu tiers est de donner des liens actifs vers la pièce originale et de créditer tous les contributeurs.

Pourquoi envoyer des newsletters en 2021

  • Donnez des informations sur votre produit. Les nouveaux abonnés ne connaissent pas grand-chose de votre entreprise et souhaitent enquêter avant de prendre une décision d'achat.
  • Tenez les gens informés de vos activités, arrivées et sorties récentes.
  • Gardez votre entreprise au courant des préoccupations des clients existants. Si vous vendez des produits à longue durée de vie (voitures, maisons, appareils électroménagers), des produits de saison (décorations de vacances, circuits de vacances, outils de barbecue et de jardinage) ou des produits de luxe (montres, bijoux, antiquités), les gens n'achètent pas chez vous toutes les deux semaines. Des newsletters régulières vous aident à ne pas être oublié sur le chemin du prochain achat.
  • Fournissez un contenu utile pour gagner la réputation d'un expéditeur digne. Les abonnés sont plus susceptibles d'ouvrir vos messages en sachant qu'ils y trouveront quelque chose pour eux. C'est bon pour votre taux d'ouverture général et votre réputation d'expéditeur aux yeux des clients de messagerie.
  • Construisez une image de marque professionnelle. Des newsletters utiles et cohérentes contenant des informations pertinentes contribuent à la réputation de votre marque.
  • Les gens le voient comme suit: si vous faites des efforts pour créer de bons e-mails, vous faites très probablement des efforts pour créer un bon produit et vous pouvez faire confiance.
    Construisez une communauté autour de votre marque. Un public engagé est plus susceptible de devenir un public fidèle.

Comment commencer à envoyer une newsletter

Si vous êtes nouveau dans le marketing par e-mail et que vous commencez seulement à travailler sur des stratégies d'e-mail, les conseils ci-dessous vous aideront à aller dans la bonne direction.

Créez une liste de contacts.

Pour envoyer des e-mails, vous devez d'abord avoir quelqu'un à qui les envoyer. Ajoutez un formulaire d'abonnement sur votre site Web et sur les réseaux sociaux. Simplifiez-vous la vie, avec un maximum de deux champs obligatoires pour un nom et une adresse e-mail. Plus tard, vous pourrez en ajouter d'autres si nécessaire ou introduire la gestion des préférences d'abonnement.

Choisissez un fournisseur de services de messagerie professionnel.

La réputation de votre fournisseur déterminera le succès de vos campagnes, alors choisissez-le judicieusement. De plus, choisissez un fournisseur avec des fonctionnalités de segmentation étendues, un traitement rapide des événements et des intégrations avec autant de plates-formes externes. À mesure que votre entreprise se développe, vous aurez besoin de solutions plus complexes. Si votre fournisseur actuel ne peut pas le satisfaire, vous perdrez du temps sur la sélection d'un nouveau logiciel et sa migration vers celui-ci.

Envoyez du contenu pertinent.

Une newsletter est un e-mail d'information en premier lieu. Les gens ne s'attendent pas à y voir des tonnes d'annonces directes, de codes promotionnels ou d'arguments de vente. Vous avez vos e-mails promotionnels pour les envoyer. Si vous êtes trop insistant et que vous vous concentrez uniquement sur la vente, les gens se désabonneront simplement.

Définissez un calendrier d'envoi.

Établissez un calendrier de fréquence pour vos bulletins d'information, expliquez quand vous entendre (par exemple, le mardi) et respectez-le. Si vous envoyez trop souvent, vous risquez de vous désinscrire; si vous envoyez trop rarement, les gens oublieront votre existence et trouveront une entreprise plus communicable.

Nettoyez votre liste régulièrement.

Au fur et à mesure que votre liste de diffusion augmentera, elle inclura de plus en plus de fausses adresses, d'adresses mal orthographiées ou de pièges à spam. Certaines adresses cesseront d'exister avec le temps. Pour éviter d'envoyer des emails à tous, validez votre base de contacts pour vous assurer de son hygiène. En envoyant à une liste médiocre, vous gaspillez de l'argent et nuire à votre réputation d'expéditeur.

Liens Rapides

Pour résumer

Une newsletter est un moyen éprouvé d'en dire plus sur votre produit, de nourrir les prospects et de rester en contact avec votre public. Les types de newsletter diffèrent en fonction de votre produit ou service. Choisissez celui qui correspond aux objectifs de votre entreprise et qui répond aux attentes de vos clients. Définissez un calendrier d'envoi et suivez-le. Respectez le temps de vos clients et ne les bombardez pas d'offres non pertinentes dans des e-mails qui ne sont pas conçus pour cela.

Auteur Bio

Iuliia Nesterenko est rédacteur technique chez eSputnik. Son objectif est d'explorer les tendances actuelles du marketing numérique et de décrire de nouvelles stratégies pour les spécialistes du marketing par courrier électronique.

 

Jitendra Vaswani

Jitendra Vaswani est un praticien du marketing numérique et un conférencier international de renom qui a adopté le mode de vie nomade numérique lors de ses voyages à travers le monde. Il a fondé deux sites Web à succès, BlogueursIdées.com & Agence de marketing numérique DigiExe dont ses réussites se sont étendues à la rédaction de "Inside A Hustler's Brain: In Pursuit of Financial Freedom" (20,000 2 exemplaires vendus dans le monde) et à la contribution à "International Best Selling Author of Growth Hacking Book 10000". Jitendra a conçu des ateliers pour plus de XNUMX XNUMX professionnels du marketing numérique sur tous les continents ; avec des intentions finalement ancrées vers la création d'une différence impactable en aidant les gens à créer leur entreprise de rêve en ligne. Jitendra Vaswani est un investisseur de grande puissance avec un portefeuille impressionnant qui comprend Station d'images et Actualitésmartwave . Pour en savoir plus sur ses investissements, retrouvez-le sur LinkedIn, Twitter, & Facebook.

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