Entretien avec l'ex-googleur Fili Wiese de SearchBrothers

Dans le cadre de notre Série d'entretiens BloggersIdeas, aujourd'hui nous avons un consultant SEO kickass Fili Wiese de SearchBrothers qui vit de sa propre entreprise. Fili racontera comment il a décidé d'être entrepreneur et de ne pas faire de travail régulier du 9 au 5.  Je suis sûr que vous apprendrez beaucoup de ses compétences en référencement et des efforts qu'il a déployés pour développer son entreprise.

Bonjour Fili, bienvenue sur mon blog, veuillez vous présenter à mes lecteurs?

Merci de m'avoir. Je m'appelle Fili Wiese et je suis un Consultant SEO at RechercheBrothers.com aider et éduquer les clients sur les pénalités de Google qu'ils peuvent avoir reçues et les audits de site. Avant cela, j'ai travaillé pendant environ sept ans dans les équipes de qualité de la recherche Google et de la qualité du trafic publicitaire Google, où j'ai combattu le spam Web et la fraude aux clics. Je suis également juge pour les European Search Awards et je suis un conférencier régulier lors d'événements de l'industrie du référencement.

Pourquoi avez-vous quitté votre emploi chez Google? Qu'est-ce qui vous a motivé à démarrer votre propre entreprise?

Pour des raisons familiales, je souhaitais déménager en Allemagne et Google n'avait rien pour moi là-bas. Ainsi, lorsque j'ai déménagé, j'ai saisi l'opportunité de redevenir mon propre patron et de m'amuser d'une manière différente, ce que je faisais également avant de rejoindre Google. Lorsque Kaspar a également quitté Google, il était évident pour nous de travailler à nouveau ensemble comme nous l'avons fait dans Google.

Comment Facebook vous a-t-il aidé à générer des leads pour votre entreprise?

Beaucoup de gens dans l'industrie du marketing en ligne se concentrent sur les médias sociaux, Facebook étant juste l'un d'entre eux. D'après mon expérience, ces canaux peuvent être d'excellentes sources de leads. Mais il y en a un avec un taux de conversion nettement plus élevé: c'est le bouche à oreille. Surtout dans un créneau aussi compact que l'industrie du référencement, chaque joueur vit et meurt de sa réputation et des retours de ses pairs et de ses clients. C'est pourquoi, chez SearchBrothers.com, nous ne passons pas beaucoup de temps à commercialiser notre expertise via les médias sociaux.

Au lieu de cela, nous nous concentrons sur deux choses: contribuer de manière productive aux discussions en cours dans l'industrie et, surtout, viser constamment l'excellence tout en travaillant avec nos clients. En fait, nos clients sont nos meilleurs générateurs de leads.

Comment obtenir un trafic maximal de Facebook pour votre entreprise? La promotion dans les groupes Facebook aide-t-elle le marketing?

Comme vous pouvez le deviner d'après ma réponse précédente, nous ne nous concentrons pas vraiment sur Facebook. Personnellement, je n'ai pas partagé de mises à jour sur Facebook depuis que des alternatives meilleures et plus convaincantes sont devenues disponibles. Maintenant, les groupes Facebook peuvent toujours être intéressants et je les utilise pour la communication en cercles fermés, mais pas tant pour la promotion que pour rester en contact avec des gens de l'industrie partageant les mêmes idées.

Comment faites-vous du référencement pour les clients? Quels sont les 5 meilleurs outils que vous utilisez pour le référencement?

Ce sont vraiment deux questions différentes! Notre approche Le référencement est basé sur les données et l'expérience. Cela signifie que nous utilisons une variété d'outils publics et propriétaires pour collecter des données, sur et hors page, avant de les agréger et de les analyser. Désormais, pour traduire les résultats en une expertise en résultats exploitables, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de Google, la qualité de la recherche Google est essentielle.

Maintenant, en ce qui concerne les outils, il y en a quelques-uns qui aident vraiment à toute initiative de référencement: OnPage.org, Screaming Frog, Ahrefs, Majestic, SEMrush, Searchmetrics et LinkResearchTools me viennent à l’esprit, sans ordre particulier. Ce sont tous de superbes outils s'ils sont appliqués de manière experte. Et bien sûr, nous utilisons également beaucoup Python, Google Drive, les serveurs Google Cloud exécutant Debian et Gnome Ubuntu sur nos ordinateurs principaux.

Enfin, nous utilisons Google Webmaster Tools pour chaque projet de référencement. C'est le seul outil dont aucun expert de l'industrie ne peut se passer.

Quels sont vos 5 meilleurs outils de médias sociaux préférés que vous utilisez quotidiennement?

J'utilise mon compte Gmail, le navigateur Web de mon téléphone et de mon ordinateur portable pour me connecter à mon compte Facebook. Pour Twitter, LinkedIn et Google+, j'utilise principalement les applications mobiles installées sur mon Nexus 6. Mais je suis un grand fan de Yahoo Pipes et IFTTT.

En 2015, le référencement a changé. Comment voyez-vous le référencement à l'avenir? Quelles sont vos 5 futures stratégies SEO?

Je ne pense pas Le référencement a changé en 2015 seulement. Le référencement est en constante évolution, depuis que les moteurs de recherche ont vu le jour. Les tendances pour les mois et les trimestres à venir peuvent être vues par ce qui est actuellement en demande. Pour moi, il semble que les opérations de création de liens soient réduites. Les audits et les suppressions de risque de lien sont de plus en plus demandés.

Il en va de même pour la création de contenu, mais là encore, l'objectif est de passer du volume et de la fréquence de publication à l'intention de l'utilisateur en tant que facteur important. Le marketing global de l'expérience utilisateur prend de plus en plus d'importance.

Comment optimisez-vous les pages de destination pour vos clients? Quelles sont vos 3 meilleures stratégies?

Nous ne faisons pas de conseil SEO basé sur des modèles. Chaque site Web de client est évalué séparément et ce n'est qu'à la lecture de ses signaux de recherche que nous sommes en mesure d'offrir une expertise. Cela dit, certains problèmes apparaissent plus souvent que d'autres: la vitesse de la page, la gestion des attentes des utilisateurs et la proposition de vente unique en font partie.

Combien de campagnes PPC gérez-vous actuellement? Comment les optimisez-vous?

Veuillez garder à l'esprit que nous sommes des experts en optimisation des moteurs de recherche et que nous nous concentrons principalement sur la recherche organique de Google. Bien que je possède une vaste expérience dans la lutte contre le spam de clics dans les produits publicitaires Google, je laisse le secteur de la recherche payante à mes amis.

Utilisez-vous des outils pour la création de liens? Les outils de création de liens comme Scrapebox ou Senuke XCR aident-ils à créer des liens? Veuillez partager vos pensées.

Tous les outils qui automatisent la création de liens passer le PageRank sont probablement en violation avec Consignes aux webmasters de Google et peut par conséquent amener Google à appliquer une action anti-spam manuelle à un site Web. Nous nous efforçons de protéger les sites de nos clients et de la bonne grâce de Google, et non l'inverse.

Comme Kaspar et moi étions tous les deux (à des moments différents) Équipe de réexamen de la qualité de la recherche Google, la seule façon pour nous d'appliquer des outils de lien est de les explorer et de les étudier afin de fournir une assistance au rétablissement aux clients qui ont des problèmes avec les responsabilités passées en matière de création de liens.

Quelle est l'importance du référencement mobile pour les entreprises en ligne? Quelles méthodes utilisez-vous pour optimiser le référencement de votre site mobile?

Le référencement pour les utilisateurs mobiles est crucial. Selon diverses études, une grande partie de toutes les recherches d'appareils mobiles sont interrogées à partir d'appareils mobiles à proximité d'ordinateurs de bureau ou portables. Le comportement des utilisateurs est en train de changer et même si nous avons un ordinateur portable à distance, nous préférons Google quel que soit notre esprit via notre iPhone ou appareil Android.

C'est pourquoi la conception du site doit être conçue d'abord comme mobile et réactive. Les recommandations spécifiques dépendent comme toujours du site individuel. Il n'y a aucun modèle à suivre.

Les gens achètent des signaux sur les réseaux sociaux pour améliorer les classements - pensez-vous que c'est la bonne façon de manipuler les classements Google?

Acheter des signaux sur les réseaux sociaux pour améliorer votre classements Google du site peut être comparé à l'achat d'annonces AdWords pour améliorer les classements organiques. En d'autres termes, c'est une perte de temps et d'argent. Ces ressources sont mieux utilisées pour établir une présence et une réputation réelles sur les réseaux sociaux. Si cela est bien fait, cela rendra votre entreprise, quel que soit le créneau, plus robuste et moins dépendante du trafic des moteurs de recherche et pourra vous offrir une visibilité plus légitime sur Google et les réseaux sociaux au fil du temps.

Comment obtenez-vous des clients pour votre entreprise? Quelles plateformes utilisez-vous pour chasser les gros clients?

Chez SearchBrothers, nous croyons fermement au marketing de bouche à oreille et au renforcement de la réputation fondé sur la qualité de notre expertise en conseil en référencement. Nous n'utilisons aucune plateforme particulière pour l'acquisition de clients, cependant nous sommes présents en ligne et intervenons régulièrement lors d'événements de l'industrie tels que SEOktoberfest, BrightonSEO ou SMX.

Quelle est la meilleure et la pire chose que vous aimeriez dire à propos de mon blog bloggersideas. Veuillez être ouvert à cette question.

Maintenant, vous demandez des conseils SEO gratuits, êtes-vous maintenant? 🙂 Ok, c'est juste. Nous aimons BloggersIdeas, bien sûr, c'est la bonne chose à dire, mais pourquoi appliquez-vous l'attribut nofollow lorsque vous créez un lien d'un article à un autre dans BloggersIdeas?

Merci pour l'opportunité de partager nos réflexions.

J'espère que vous apprécierez cette interview avec SEO Expert Fili. Si vous avez des questions sur cette interview, n'hésitez pas à les poser dans les commentaires ci-dessous!

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