Entretien avec Victoria Edwards: discussion sur le marketing en ligne et les stratégies de référencement

Dans le cadre de notre Série d'entretiens BloggersIdeas, aujourd'hui nous avons Victoria Edwards  du bleu de Floride.  Victoria Edwards travaille dans le référencement et les médias sociaux depuis huit ans et travaille actuellement pour Bleu Floride une société de solutions de santé à but non lucratif, basée à Jacksonville, en Floride.

Victoria est leur stratège de contenu numérique et se concentre sur la gestion, la création et l'optimisation de contenu. Elle a écrit pour diverses publications comme, Search Engine Watch et Huffington Post, Pour n'en nommer que quelques-uns.

Commençons avec Victoria.

Veuillez vous présenter à nos lecteurs. Pouvez-vous nous parler de votre parcours de rédacteur de contenu. Comment et quand en êtes-vous arrivé là?

Je m'appelle Victoria Edwards et je suis actuellement stratège en contenu numérique pour Florida Blue, une compagnie d'assurance maladie, située à Floride, États-Unis.

J'ai commencé notre marketing en ligne il y a environ 9 ans. J'étais assistant d'un vice-président exécutif d'une entreprise manufacturière. J'ai vu qu'ils avaient un site Web, mais je ne savais toujours pas comment les gens trouvaient leurs produits si midi connaissait le nom de l'entreprise. Personne là-bas n'avait vraiment de réponse pour moi, alors j'ai décidé de faire des recherches et de découvrir l'optimisation des moteurs de recherche. je suis devenu fasciné par le référencement et tout ce que cela impliquait.

J'ai convaincu mon patron à l'époque de me laisser refondre leur site en utilisant un CMS (Merci HubSpot.) J'ai pu repenser le site avec très peu Connaissances HTML, mais a rapidement été en mesure de le ramasser. Ils ont rapidement commencé à se classer en première page pour leurs produits, ce qui était tellement excitant à voir.

Je savais que ma passion était le référencement. Le contenu est arrivé plus tard lorsque j'ai commencé à me plonger dans le marketing des médias sociaux. Je sens qu'avoir une base solide de Le référencement est tellement impératif pour le contenu et marketing des médias sociaux.

Quelle est votre formation et qui vous a suggéré dans ce monde numérique?

Ma spécialité est le marketing et le design de mode, mais je me suis tourné vers le marketing, car c'est là que j'ai appris le design graphique. L'apprentissage de PhotoShop et Illustrator a augmenté ma passion pour les ordinateurs, qui mènent ensuite au marketing et au contenu en ligne.

Je suis autodidacte et je souhaite qu'ils aient du référencement, du marketing de contenu et des médias sociaux dans les universités quand j'étais à l'école. Il arrive lentement dans les écoles, mais pas aussi vite que je l'avais espéré!

Comment l'importance ou la valeur du contenu a-t-elle changé au fil du temps que vous avez travaillé dans le marketing en ligne?

Je pense que l'accent est encore plus mis sur contenu divertissant que jamais auparavant. Avant, vous pouviez jouer aux moteurs de recherche avec du contenu bourré de mots clés, mais maintenant, une grande partie dépend de l'utilisateur final et de son expérience avec le contenu et de la façon dont il le partage.

Quel que soit votre secteur d'activité, vous devez non seulement disposer d'un contenu éducatif, mais également d'un contenu capable d'extraire diverses émotions du consommateur. Nous sommes gâtés et avons peu de patience en ce qui concerne le Web, donc nos attentes sont plus élevées pour être divertis.

Quels sont quelques-uns des défis spécifiques à l'industrie que vous voyez dans le plan de contenu de votre entreprise, à savoir: la finance, le B2B, l'édition et comment prévoyez-vous pour cela?

Comme je suis dans le secteur des soins de santé, notre processus éditorial est vigoureux. Il doit passer par plusieurs niveaux d'approbation avant d'être mis en ligne. Même lorsqu'il est mis en ligne, il y a des moments où je dois modifier le contenu lorsque les règles ou les dates changent. J'ai un calendrier de contenu qui est construit bien à l'avance, nous pouvons donc commencer à créer ce contenu maintenant, car cela peut prendre quelques semaines pour qu'un contenu soit approuvé, en raison de sa nature.

Être organisé, avoir un Calendrier de contenu cela peut être vu par tous les employés internes, afin qu'ils soient conscients de ce qui se passe est essentiel, car ils peuvent fournir des conseils supplémentaires ou un aperçu du contenu auquel on n'aurait peut-être pas pensé, car il se passe tellement de choses.

Que voyez-vous à l'horizon pour le marketing de contenu en 2014?

Je vois plus que jamais l'accent sur le marketing de contenu. Je pense que davantage d'entreprises augmenteront leur budget, car ils en voient la valeur réelle.

Je constate également que davantage d'experts en marketing de contenu devront avoir une formation en marketing de recherche, en particulier en référencement, afin de mieux cibler leur contenu pour les moteurs de recherche. Enfin, je vois que les spécialistes du marketing de contenu DOIVENT se concentrer sur la façon de réutiliser leur contenu du point de vue de l'expérience utilisateur, car le contenu doit être facilement consommé sur les mobiles, les tablettes, les iPad, etc.

Quels sont les meilleurs exemples de marketing de contenu B2C que vous aimez citer?

Il existe plusieurs ressources auxquelles je vais pour obtenir des conseils. Elles sont:

1. Search Engine Watch
2. Content Marketing Institute
3. Copyblogger

Comment intégrer le marketing de contenu dans ma propre entreprise?

Rencontrez les différents services de votre entreprise et dites-leur que vous êtes une ressource qu'ils devraient utiliser pour offrir leur produit ou service au consommateur. Votre travail en tant que spécialiste du marketing de contenu consiste à éduquer en interne et à vous faire connaître, afin de pouvoir aider les autres.

Si vous avez une petite entreprise avec peu d'employés, vous avez toujours besoin de contenu. Quelle que soit la taille de votre entreprise, vous avez besoin d'un calendrier de contenu dans lequel vous pouvez planifier les mois à venir du type de contenu dont vous avez besoin. Si vous n'avez que quelques employés, vous devez tous assumer la responsabilité de créer du contenu comme NE PAS le faire le marketing de contenu n'est plus une option pour les entreprises.

Quel est l'outil de distribution de contenu le plus sous-utilisé?

Il y a tellement d'outils à choisir, mais un article que je mets en signet et auquel je me réfère souvent est les 10 outils de marketing de contenu de Lee Oden pour la création, la distribution et l'analyse. J'utilise Hootsuite et buffer, mais il y en a tellement que les gens peuvent essayer.

Quels sont les 10 meilleurs outils SEO / sociaux que vous utilisez?

J'utilise les outils suivants:

1. Screaming Frog
2. Google Analytics
3. Google Webmaster Tools
4. Open Site Explorer
5. Followerwonk
6. SEMRush
7. Google PageSpeed ​​Insight
8. Vous obtenez un signal
9. Si vous voulez plus d'informations sur les types d'outils disponibles, consultez le blog de Moz sur The 100 meilleurs outils de référencement gratuits Et ressources pour chaque défi - interactif.

J'espère que vous apprécierez cette séance d'entrevue époustouflante avec Victoria, elle avait fait de son mieux dans cette séance.

Si vous avez des questions ou des doutes, n'hésitez pas à les poser dans les commentaires ci-dessous!

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