Dans cet article, nous allons vous montrer comment effectuer un audit SEO 2024
Même si vous êtes un débutant absolu en matière de référencement, vous êtes certainement tombé sur le concept d'audit SEO.
Parce que toute recherche commence par votre site Web. Si vous voulez, c'est la toute première étape de votre parcours de réussite numérique. Et si quelque chose ne va pas avec votre site, vous ne pouvez pas continuer à construire cette réussite.
Un audit SEO peut être de plus en plus important à mesure que votre site grandit. Mais même si vous venez de terminer la construction de votre site, vous pourriez avoir des erreurs qui entraveront vos performances.
Donc, tout ce que vous construisez par dessus : le contenu de votre blog, vos e-mails ponctuels campagnes de marketing, annonces PPC - n'auront aucune valeur si votre site n'est pas performant dans la recherche ou, pire, s'il peut être pénalisé par Google.
C'est pourquoi j'ai élaboré un guide complet qui vous guidera à travers les étapes clés d'un audit SEO.
Et comme vous ne pouvez pas identifier toutes les erreurs vous-même (ce serait un travail manuel morne pour lequel personne n'a le temps ni même ne peut repérer), je vais vous montrer comment utiliser l'un des outils les plus avancés pour cela - Semrush's Outil d'audit de site.
Qu'est-ce qu'un audit SEO, pourquoi est-il crucial pour votre réussite numérique ?
Un audit SEO est essentiellement un processus de détermination des problèmes ou des erreurs de site Web qui affectent négativement le classement de votre site dans les moteurs de recherche. Un audit SEO se compose de divers éléments, mais certaines des clés sont :
- S'assurer que Google peut explorer et indexer votre site ;
- Identifier tout SEO sur la page questions;
- Vérification référencement hors page aspects (en particulier la santé des backlinks, ce qui signifie que les sites qui renvoient vers vous n'affectent pas négativement la santé de vos backlinks)
- Assurez-vous que votre site est optimisé pour une expérience utilisateur sans à-coups, que vos visiteurs utilisent des appareils mobiles ou de bureau ;
- Se débarrasser de tout problème de contenu en double ou léger.
Bien fait, un audit SEO peut aider à étendre la visibilité de votre site Web et à maximiser ses performances en :
- Vous minimiserez les pertes de trafic organique car Google vous donnera des classements plus élevés ;
- Vous maximiserez votre avantage concurrentiel et vos conversions ;
- Vous éviterez les pénalités Google liées aux backlinks.
Cela signifie qu'un audit approfondi du site peut signaler des problèmes susceptibles d'entraîner des pertes de trafic et, par conséquent, des ventes.
Cela semble prometteur, non ? Eh bien, la clé est d'exécuter réellement l'audit de votre site de manière à fournir les prochaines étapes concrètes pour améliorer votre référencement. C'est là qu'un outil comme celui de Semrush Audit du site vient à votre aide car il ne se contente pas de mettre en évidence tous les problèmes possibles, il propose également des recommandations d'amélioration en cours de route.
Mais procédons une étape à la fois, en nous concentrant sur la reproduction de l'ensemble du processus d'audit de site.
Exécution d'un audit SEO pour votre site
Alors que l'outil d'audit de site vérifie votre site contre plus de 130 problèmes - et que vous devez passer par toutes les vérifications, en vous assurant que votre site est aussi optimisé que possible - je vais décrire les problèmes de site Web les plus cruciaux que vous ne pouvez pas vous permettre manquer.
Allons-y!
1. Assurez-vous que Google indexe une seule version de votre site
La toute première vérification de base du site consiste à déterminer si vous avez des versions en double de votre site. Si oui, cela pourrait causer des problèmes car Google indexera différentes versions de votre site, ce qui peut entraîner de nombreux problèmes.
Par exemple, votre site peut s'afficher pour :
- http://www.example.com
- http://example.com
- https://www.example.com
- https://example.com
Pour Google, ce sont tous des sites différents, vous devez donc vous assurer qu'il n'y a pas de doublons.
C'est assez simple : il suffit de Google site:example.com pour voir si le moteur de recherche indexe une seule version de votre site.
Une telle recherche reflète toutes les URL indexées de votre domaine :
Si vous remarquez plusieurs versions du site, pas de panique ! Vous pouvez utiliser une redirection 301 pour regrouper toutes vos versions en une seule.
2. Déballez combien de pages de votre site sont indexées
La même recherche dévoile combien de pages de votre site sont indexées au total.
Il s'agit d'une chose importante à déballer, car cette simple découverte peut vous aider à révéler certains problèmes clés liés à l'exploration et à l'indexation de votre site :
- Si vous constatez que Google indexe moins de pages que prévu pour l'indexation, vous pouvez rencontrer des problèmes de contenu dupliqué ou léger.
- Si vous voyez beaucoup plus de pages indexées que vous n'en avez réellement, cela pourrait indiquer une navigation à facettes, ce qui est assez typique pour les sites de commerce électronique.
Quels que soient vos résultats, ils peuvent être traités après avoir exécuté votre site via le Outil d'audit de site qui révélera chaque problème affectant les performances de votre site, page par page.
3. Vérifiez la vitesse de votre site
Depuis que Google a publié son Mise à jour de la vitesse de la page, il est devenu clair que la vitesse des pages est désormais un facteur de classement. Cela n'a été prolongé que lorsque Google a déployé son Mise à jour de l'expérience de la page cela a encore plus d'importance pour UX où la vitesse de la page est absolument cruciale.
Mais il ne s'agit pas seulement de Google et de ses facteurs de classement. Comme vous l'avez probablement entendu, un Un délai de 1 à 10 secondes dans le temps de chargement de la page peut entraîner un taux de rebond de 123 % plus élevé, ce qui signifie que votre travail acharné pour amener les gens sur votre site a été vain, car les gens ne restent pas à cause d'un simple temps de chargement de la page.
Cela implique que, que vous souhaitiez des classements ou des conversions (vous voudriez généralement les deux), la vitesse du site est absolument inestimable !
Et audit de site Rapport sur les performances du site signale des problèmes avec la vitesse de votre site.
L'outil d'audit de site de Semrush (Rapport sur les performances du site)
De plus, le rapport ne mesure pas simplement la vitesse de chargement de votre page. Il donne vos raisons précises pour lesquelles vos pages pourraient ne pas être à jour avec des recommandations d'amélioration spécifiques.
Semrush's Outil d'audit de site
Si vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez consulter le rapport Core Web Vitals qui montrera tous les problèmes avec l'UX de votre site pour refléter la pleine conformité de votre site avec la récente mise à jour de l'expérience de page de Google.
Semrouc'est Outil d'audit de site (Rapport Core Web Vitals)
4. Assurez-vous que votre site est sécurisé
À l'époque où HTTPS vient d'être introduit, de nombreux propriétaires de sites pensaient qu'à moins qu'ils ne gèrent un site de commerce électronique qui accepte les paiements en ligne ou stocke les données des utilisateurs, avoir un site HTTPS n'était pas indispensable.
Eh bien, à partir d'aujourd'hui, vous pourriez voir votre site être déclassé (HTTPS est un signal de classement confirmé) car vous ne respectez pas tous les protocoles de sécurité.
La plupart des sites que je vois maintenant sont en fait HTTPS, mais beaucoup ont déplacé leur site de HTTP à HTTPS, ce qui entraîne souvent des erreurs en cours de route.
Donc, si vous n'avez pas construit votre site en HTTPS à partir de zéro, assurez-vous de revérifier tout problème potentiel dans le rapport HTTPS.
L'outil d'audit de site de Semrush (Rapport HTTPS)
Tout d'abord, assurez-vous que vos certificats de sécurité sont tous intacts, puis accédez à des pages spécifiques. Comme vous pouvez le voir, même des sites comme Tesla ont quelques pages qui ne sont pas encore déplacées vers HTTPS, alors assurez-vous que vous n'avez pas les mêmes problèmes.
5. Vérifiez la compatibilité mobile ultime
La vitesse de la page et les vérifications Core Web Vitals devraient déjà vous donner une idée de la compatibilité avec les mobiles. Pourtant, à mesure que nous pénétrons de plus en plus profondément dans l'ère du mobile-first, vous devez opter pour des tactiques plus avancées.
Vous pouvez commencer votre analyse avec celle de Google Mobile-Amical test outil qui examine les performances de la version mobile de votre site Web.
La section Facilité d'utilisation mobile qui se trouve dans l'onglet Améliorations de votre console de recherche Google reflétera également certains problèmes clés.
Cependant, si vous utilisez des pages mobiles accélérées (AMP), vous pouvez rester dans l'outil d'audit de site car il détectera tout problème avec eux.
6. Résoudre toute autre erreur d'indexation
Revenez au plan de site XML et au fichier robots.txt de votre site Web pour voir quelles pages vous avez définies pour l'indexation.
L'audit du site indiquera toutefois s'il y a des erreurs.
L'outil d'audit de site de Semrush
Chaque fois que Semrush voit une page incorrecte dans votre plan de site, des pages avec un code de statut 4XX/5XX, etc., il marquera ces pages en rouge, s'assurant que vous faites attention et exécutez tous les correctifs nécessaires.
L'outil d'audit de site de Semrush
- Examinez vos URL exclues
Vous avez peut-être intentionnellement exclu certaines pages de l'indexation - c'est parfaitement bien, mais c'est toujours une bonne idée de revoir toutes vos exclusions pour voir si vous avez des pages qui devraient être indexées mais qui sont pour une raison quelconque cachées du robot d'exploration de Google.
L'outil d'audit de site de Semrush (Rapport d'exploration)
Consultez donc le rapport d'exploration de Site Audit pour découvrir si des pages :
- Sont exclus avec un attribut noindex
- Sont explorés mais non indexés
- Avoir des erreurs 404
- Sont bloqués dans votre fichier robots.txt
- Avoir des problèmes de balises canoniques, etc.
Encore une fois, chaque fois que vous naviguez vers un certain problème, Semrush vous proposera une astuce rapide sur la façon de le résoudre, alors ne vous inquiétez pas de ne pas savoir comment résoudre une certaine erreur.
- Corriger les chaînes et les boucles de redirection
Même lorsque tout va bien du point de vue du sitemap, vous pouvez rencontrer des problèmes d'exploration qui surviennent lorsque vos redirections ne sont pas configurées correctement.
L'outil d'audit de site de Semrush
- Optez pour des redirections permanentes
Vous souvenez-vous que j'ai dit que vous pouvez utiliser une redirection 301 si vous avez plusieurs versions de site ? C'est celui à utiliser dans tous les cas où vous devez rediriger les utilisateurs d'une page à une autre.
Assurez-vous de trouver toutes vos redirections 302 et remplacez-les par 301 si vous prévoyez de garder les choses telles qu'elles sont à long terme.
L'outil d'audit de site de Semrush
- Corrigez vos liens internes
De nombreux sites, même les meilleurs, surtout lorsqu'ils sont volumineux, ont des liens internes rompus. C'est le plus gros problème affectant l'exploration de votre site et le classement d'une page spécifique, car Google peut tout simplement ne pas être en mesure d'accéder à la page en raison d'un lien brisé. En outre, cela envoie un signal de mauvaise qualité aux moteurs de recherche.
En plus de cela, c'est ce qui conduit à une mauvaise expérience utilisateur car un visiteur ne peut pas accéder à la page vers laquelle vous créez un lien.
Site Audit dispose d'un rapport complet dédié aux liens internes. Il vous suffit donc de l'ouvrir et d'implémenter les correctifs les uns après les autres, page par page.
L'outil d'audit de site de Semrush
Vous ne verrez pas l'onglet "Recommandations" dans ce rapport, car le correctif d'un lien interne cassé est assez simple : vous devez mettre à jour le lien vers l'URL correcte ou le supprimer !
Conseil: faites particulièrement attention si vous voyez une page marquée avec un problème de "page orpheline" - cela signifie qu'une page donnée n'a pas de liens pointant vers elle, ce qui signifie que personne, pas même un bot Google, ne peut trouver cette page lors de la navigation votre site. Assurez-vous de ne pas les avoir !
7. Améliorez votre référencement sur la page
Maintenant que vous avez défini les plus grosses pierres de votre site Web pour une meilleure crawlabilité et indexabilité, il est temps de passer au référencement sur page pour vous assurer que les pages individuelles de votre site sont également définies pour des classements plus élevés !
Bien que je suggère personnellement d'exécuter les pages de votre site les plus importantes via le On-Page Outil SEO Checker qui vous donne des recommandations d'amélioration spécifiques basées sur les meilleures pratiques des concurrents, vous pouvez tout aussi bien vous en tenir à l'outil Site Audit pour améliorer l'aspect global de vos pages.
Dans ce cas, faites attention aux vérifications suivantes :
- Balises méta (balises de titre, méta description, balises d'en-tête, etc.).
- Balises alt des images.
- Liens internes (ce que nous avons déjà couvert ci-dessus).
Si vous choisissez des balises méta dans le filtre de catégorie de l'onglet Tous les problèmes, vous verrez tous les problèmes liés au référencement sur la page sur vos pages :
- Balises de titre en double ou H1 manquants
- Balises alt d'image manquantes
- Pas de méta descriptions
- Plusieurs balises de titre, etc.
Passez simplement en revue chaque erreur, avertissement et avis, et corrigez les erreurs une par une !
Mais bien sûr, la plus grande partie du référencement sur la page est le contenu. Vous avez peut-être tout bien fait mais si votre contenu manque de qualité, des méta descriptions impeccables ne vous sauveront pas ! C'est pourquoi je mets le contenu sous forme de contrôle séparé.
8. Résoudre tous les problèmes de contenu
L'audit SEO ne garantira pas que votre contenu est de la meilleure qualité possible, mais il signalera tout problème susceptible d'empêcher Google de voir et d'indexer ce contenu.
C'est pourquoi l'audit de votre contenu est un élément essentiel de votre succès en ligne.
- Déballer et résoudre les problèmes de contenu dupliqué
Maintenant, avoir du contenu en double est un gros non si vous voulez obtenir des classements et envoyer les bons signaux aux moteurs de recherche. Sinon, Google ne saura pas quelle page indexer pour un certain mot-clé, ce qui signifie qu'il pourrait vous pénaliser.
Il semble que Tesla n'ait pas de contenu dupliqué sur son site. Mais si vous le faites, assurez-vous de modifier votre contenu pour le rendre plus original et unique.
J'aime la vérification de l'originalité de SEO Writing Assistant - vous pouvez exécuter n'importe quelle copie via le module complémentaire et il détectera automatiquement si vous rencontrez des problèmes de contenu en double. Il a même un Reformulateur fonctionnalité qui vous aide à reformuler votre copie pour la rendre plus unique.
L'outil SEO Writing Assistant de Semrush
- Révéler les pages avec un contenu léger
Chaque fois que vous voyez un avertissement indiquant "faible nombre de mots" ou "faible rapport texte-HTML", il s'agit d'un indicateur clair de contenu léger.
L'outil d'audit de site de Semrush
Le contenu léger implique que votre page n'a pas assez de contenu pour ajouter de la valeur à l'utilisateur et expliquer le sujet que vous ciblez. Cela peut à la fois causer un problème à votre classement et à votre UX, car vos visiteurs n'ont pas assez de contenu pour s'engager, ils peuvent donc choisir une page concurrente qui en révèle plus.
Bien sûr, toutes les pages ne peuvent pas contenir de contenu long, mais il est préférable d'examiner les pages qui présentent des problèmes de nombre de mots inférieurs pour voir si vous pouvez :
- Ajoutez plus de texte pour créer une page utile et unique sur un sujet donné ;
- Ajoutez un attribut no-index qui supprimera ces pages de l'indexation.
9. Affinez votre portefeuille de backlinks
Si vous avez un site Web qui fonctionne depuis un certain temps, vous pourriez avoir des liens provenant d'autres sites que vous ne connaissez même pas. Et ces backlinks peuvent potentiellement affecter votre la performance du site, et pas toujours de la meilleure façon.
En fait, Google peut déclasser votre site si vous obtenez beaucoup de liens provenant de sites Web peu fiables et à faible autorité, pensant que vous investissez peut-être dans des stratégies de référencement non blanches pour constituer votre portefeuille.
C'est pourquoi tout audit SEO implique un audit approfondi des backlinks qui garantit la santé ultime des backlinks.
Pour cela, vous avez besoin d'un outil d'audit de backlink dédié. Si vous choisissez Semrush comme plateforme de référence pour tout ce qui concerne le référencement, vous aurez accès à ses fonctionnalités avancées Outil d'audit des backlinks en plus de l'audit de site (et bien d'autres).
Désormais, Backlink Audit vérifiera automatiquement votre portefeuille de backlinks pour détecter tout élément de toxicité afin de déterminer la santé globale de vos backlinks.
L'outil d'audit des backlinks de Semrush
L'outil dispose de plus de 40 marqueurs de toxicité qui examineront chaque site de référence pour son impact potentiel sur la santé de votre site. Parcourez simplement la liste de tous les domaines référents et déballez les sites Web toxiques.
Ce que vous devez faire ensuite est de vous débarrasser de tous les liens spam qui peuvent nuire aux performances de votre site :
- Contactez le propriétaire du site pour demander la suppression du lien.
- S'ils ne répondent pas ou ne suppriment pas le lien, vous pouvez les ajouter à une liste de désaveu dans votre console de recherche Google afin que Google les ignore simplement.
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Conclusion : Pourquoi réaliser un audit SEO avec Semrush
Cet article résume à peu près tout le processus d'exécution d'un audit SEO pour votre site. Bien sûr, il y a certaines particularités que je n'ai pas abordées, mais si vous parvenez à suivre toutes les étapes que j'ai décrites ici, vous devriez vous procurer un site Web assez sain.
Maintenant, comme vous pouvez le voir, beaucoup de choses dont j'ai parlé ici ne peuvent pas être identifiées si vous n'avez pas le bon outil à portée de main. Et Semrush a tout ce dont vous avez besoin pour maintenir votre site Web en bon état.
Bien sûr, il existe d'autres outils qui ont certaines des fonctionnalités qui couvrent différentes parties d'un audit SEO. Pourtant, Semrush a tout pour plaire, que ce soit le référencement hors page (outil d'audit de backlink), le référencement sur la page (vérificateur de référencement sur la page), le référencement technique (outil d'audit de site) et même le contenu (ils ont une plate-forme complète de marketing de contenu) .
Et je voudrais souligner - et c'est ce que j'aime personnellement Semrush pour-que Semrush reste toujours au courant de tous les changements. Tout comme Google a déployé sa mise à jour de l'expérience de page, Semrush a ajouté un rapport Core Web Vitals qui vérifie votre site pour toute erreur connexe. La même chose s'est produite lorsque nous avons vu l'arrivée de HTTPS, etc.
De plus, au prix d'une solution unique, vous avez accès à plus de 50 outils qui couvrent divers aspects de votre visibilité en ligne, du contenu et des backlinks aux médias sociaux et à la publicité. C'est pourquoi je dirais que Semrush offre le meilleur rapport qualité-prix et je ne parle même pas de la qualité des informations qu'il fournit.
Donc, si vous êtes prêt à libérer toute la puissance de Semrush et à donner à votre site un audit SEO approfondi, vous pouvez obtenir un Essai Semrush de 14 jours comme mon lecteur! Ne manquez pas cette opportunité et retroussez vos manches pour corriger les erreurs de référencement !
