Introduction
Environ un tiers des consommateurs aux États-Unis et en Europe ont admis avoir acheté un produit ou un service en raison d'un influenceur des médias sociaux, une étude récente par Olapic démontre.
(Paquet source: - olapic.com)
Non seulement cela, selon Forbes, en 2018, 79% des décideurs marketing investissent dans le marketing d'influence et 43% de ces décideurs investiront encore plus qu'ils ne l'avaient fait l'année précédente. Cela montre que fonctionne sur les réseaux sociaux. Et cela fait des merveilles.
The Global Digital Statshot de Nous sommes sociaux et Hootsuite en 2017, 3.028 40 milliards de personnes dans le monde utilisent activement les réseaux sociaux. Cela représente XNUMX% de notre population et ce pourcentage ne cesse d'augmenter avec l'augmentation de la technologie!
Le marketing d'influence n'est pas seulement quelque chose que les entreprises devraient essayer pour réussir, il a pris forme en quelque chose de crucial pour leur la performance des entreprises. Pour une plus grande notoriété de la marque, les spécialistes du marketing devraient beaucoup investir dans les influenceurs. Il y a tout un spectre de produits et services disponibles et vous pouvez trouver des influenceurs de médias sociaux qui correspondent à chaque niche et catégorie.
Cet article examine les différents types d'influenceurs et leur pouvoir marketing.
(Source: - yourdigitalresource)
Revue des influenceurs des médias sociaux 2024: - Pourquoi en valent-ils la peine?
Qui sont ces miracles que nous appelons les «influenceurs des médias sociaux»?
Tant de types différents de personnes ayant une variété de professions peuvent porter le titre de
«Influenceur». Cela va des artistes et designers aux artistes et youtubeurs. Vous pouvez être un influenceur quel que soit votre diplôme. Le type d'influenceur le plus populaire, cependant, s'appelle des influenceurs.
Ce sont les personnes qui infiltrent votre flux Twitter, Snapchat, Facebook et Instagram. Ils ont des abonnés de confiance qui respectent vraiment leur opinion et leurs recommandations, qui sont généralement basées sur ce qu'ils apprécient personnellement, et encore plus utiles pour les entreprises, ce qu'ils aiment de différentes marques. Et la plupart du temps, ces personnes peuvent monétiser leur influence.
Les influenceurs des médias sociaux ont le pouvoir et la persuasion nécessaires pour accroître la notoriété de la marque et, plus important encore, les décisions d'achat ou le désir des gens pour un produit ou un service. Ils ont établi leur voix et leur réputation au sein de l'industrie et ont de la crédibilité.
Ils sont capables de le faire parce qu'ils sont dans une position respectée, ont suffisamment de connaissances et ont construit une relation solide avec leurs followers et fans. Ils s'engagent activement avec leurs abonnés, en téléchargeant beaucoup de contenu, en diffusant des vidéos en direct, en publiant différents clips afin que leurs abonnés puissent également avoir un aperçu de leur vie quotidienne.
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Pourquoi en valent-ils la peine?
La jeune génération a un hack pour presque tout, et cela inclut le blocage des publicités ennuyeuses qui interrompt leur vidéo YouTube ou leurs histoires Instagram et Snapchat. C'est quelque chose appelé adblocking. Selon certaines études, 40% de la population américaine utilise adblock sur les ordinateurs portables et 15% l'utilise sur mobile.
Cela souligne encore plus l'importance du marketing d'influence pour atteindre le public cible d'un produit ou d'un service. Avec un grand nombre d'utilisateurs bloquant les publicités des entreprises, des histoires authentiques et du contenu de personnes réelles sont extrêmement utiles.
Fenty Beauty, une marque de cosmétiques créée par la superstar Rihanna en 2017, a plongé dans la vie des influenceurs des médias sociaux qui ont annoncé les produits sur leurs chaînes YouTube. Rihanna voulait créer cette ligne de maquillage pour s'assurer que toutes les femmes du monde entier puissent en profiter, et Fenty Beauty a travaillé avec des influenceurs qui partagent cette même valeur.
Ces influenceurs partagent le message d'inclusivité de Fenty et apportent une plus grande notoriété à la marque. Cela permet également à la marque d'avoir une grande personnalité et des histoires et des recommandations plus personnelles.
Bien que les influenceurs des médias sociaux puissent ne pas être à la hauteur du statut de célébrité de la liste A ou acquérir autant de renommée et de fortune, leurs fans se consacrent à leur influenceur de médias sociaux préféré exactement comme les fans qui suivent les célébrités. James Charles, gourou de la beauté, star des médias sociaux et Youtuber, a attiré 8,000 fans hurlants au centre-ville de Birmingham. Cela a en fait créé des problèmes de feux de circulation et a immobilisé la ville.
Avec ce type d'effet pour un seul rendez-vous dans une ville, pouvez-vous imaginer quel type de rugissement votre produit pourrait attirer des millions et des millions de personnes en ligne si, par exemple, James Charles, faisait la publicité de votre produit? Il est suivi par près de 14 millions de personnes uniquement sur sa chaîne YouTube.
James Charles est certainement l'un des plus grands influenceurs des médias sociaux. Vous n'avez pas besoin de trouver et d'investir dans de grands noms comme ça. Il existe des personnes telles que des micro-influenceurs avec environ 10,000 à 25,000 abonnés qui pourraient faire exactement la même chose.
Types d'influenceurs sur les réseaux sociaux avec lesquels vous pouvez collaborer
Micro-influenceurs
Ils n'ont peut-être pas de chiffres effrayants tels que les 137 millions de followers de Kylie Jenner, mais ce qui est bien à leur sujet, c'est qu'ils ont un public spécifique. Cela signifie que vous pouvez avoir un niveau d'engagement plus élevé, car les abonnés ont les mêmes intérêts et valeurs que cet influenceur spécifique. Micro-influenceurs«l'engagement avec leurs fans est extrêmement élevé.
Ils sont capables de motiver leurs followers encore mieux que ceux qui comptent des millions de followers. En fait, saviez-vous que 81% des influenceurs Instagram avez moins de 100,000 XNUMX abonnés?
(Paquet source: - HubSpot)
Ces micro-influenceurs sont encore meilleurs pour les décideurs marketing, car ils sont nettement moins chers à travailler!
Les micro-influenceurs ont tellement de couches et de catégories. Il y a tellement d'intérêts et de niches différents sur Internet, mais n'ayez crainte, vous trouverez certainement un influenceur pour tout type d'industrie spécifique. Ils vont de la mode, de la santé à la nourriture et à l'entrepreneuriat.
Blogueurs et vlogueurs
Les personnes ayant des blogs et des vlogs ont tendance à avoir un public fidèle et très engagé qui attend avec impatience leur prochain article de blog ou vidéo. Ces influenceurs sont considérés comme très compétents dans leur domaine et les fans font confiance à leurs informations.
Par exemple, Neil Patel discute constamment de ses connaissances et de son expertise sur son propre blog de marketing numérique. Son public fait confiance à ses recommandations et s'il lui recommande un outil, ses lecteurs sont très susceptibles de le vérifier!
Les vloggers ont le même type d'audience et publient des vidéos pour s'engager et recommander des produits à leurs spectateurs.
S'engager avec eux est extrêmement efficace dans votre stratégie marketing. Les blogueurs et les vlogueurs ont également une gamme de sujets qu'ils couvrent, des voyages et de la nourriture aux modes de vie fitness!
Militants
Ces influenceurs des médias sociaux veulent influencer les autres pour un changement social positif. Ils utilisent leurs réseaux sociaux comme plate-forme pour exprimer leurs idées sur les problèmes actuels, mais si une marque a la même valeur que cet activiste, alors il est très efficace de collaborer.
Par exemple, Jennifer Nini utilise son compte Instagram pour promouvoir la durabilité et la mode éthique. Elle a collaboré avec une entreprise de technologie de la mode, Citizen Wolf, pour promouvoir leur marque. Citizen Wolf crée des vêtements qui sont fabriqués de manière éthique pour ses clients, et Nini a la même valeur.
Photographes
Si vous voulez beau contenu visuel, les photographes seraient parfaits pour votre stratégie de contenu. Les grandes entreprises telles que Canon et Nikon ont tendance à collaborer avec ces influenceurs pour promouvoir leurs produits. Ils publient simplement des photos qu'ils prennent avec ces appareils photo de haute qualité!
Non seulement cela donne un visuel incroyable, mais cela prouve au public que la caméra est de haute qualité et augmenterait les chances d'acheter les produits.
Canon a un tas de comptes Instagram avec lesquels il travaille. Leur plus grande initiative d'influence a eu lieu en 2016 où ils ont travaillé avec Jamie Chung, un influenceur de la mode avec 1.3 million d'abonnés Instagram, et 11 autres influenceurs sur le Campagne #TagYoureIt.
Il s'agissait d'une campagne axée sur les médias sociaux qui a permis aux photographes d'être très créatifs et personnalisables avec les photos, tout en démontrant la qualité du Canon EOS M5.
Ce fut une campagne extrêmement réussie qui a obtenu 23,784,059 18,012,379 XNUMX impressions sur les médias PR et XNUMX XNUMX XNUMX impressions sur les médias sociaux. C'est une somme folle et ils ont simplement travaillé avec des influenceurs des médias sociaux!
Cette campagne était même finaliste en Les prix Shorty, qui reconnaît les individus et les organisations avec un excellent contenu sur les médias sociaux.
Pourquoi s'inquiéter parfois?
Dans l'état actuel des choses avec Internet, vous devez prendre des mesures de sécurité et des précautions avant de vous lancer dans une relation avec un influenceur. Tant de gens sont attirés par la grande somme d'argent que vous pouvez gagner en publiant simplement des photos du confort de votre maison. Ainsi, de nombreux influenceurs des médias sociaux en herbe ou en herbe publient faux contenu sponsorisé pour gagner du terrain pour leurs comptes personnels.
De plus, ces «influenceurs en herbe» pourraient également acheter des abonnés pour montrer aux marques qu'ils ont un énorme succès, alors qu'en réalité, ce n'est pas le cas. Cela signifie que les marques et les spécialistes du marketing apprendraient bientôt que l'engagement avec leur produit est inférieur à celui prévu.
Bien que parfois vos partenariats avec des influenceurs ne fonctionnent pas, il existe des moyens de savoir si un investissement dans un influenceur en vaut la peine.
Outils que vous pouvez utiliser pour trouver les meilleurs influenceurs en forme
Buzzsumo
- Buzzsumo aide les décideurs marketing à s'assurer qu'ils créent du contenu qui résonne avec leur public. Cet outil est capable de regarder jusqu'à 12 mois dans le temps pour voir les sujets tendance dans les médias sociaux et qui les partage. Avec cet outil, vous pouvez vous connecter avec les influenceurs qui ont eu les publications les plus compétitives et travailler avec eux pour améliorer votre entreprise.
- FollowerWonk vous permet de regarder votre propre graphe social et de le développer. Vous pouvez examiner vos analyses de médias sociaux et définir qui regarde vos contenus et où se trouvent ces personnes pour mieux cibler votre produit. En ce sens, vous pouvez également vous connecter avec des influenceurs autour du même type d'audience et de zone géographique.
- FanGrader vous permet de voir qui sont vos abonnés les plus investis et les plus intéressés. Cet outil identifie qui s'engage le plus avec vos publications au cours des 30 derniers jours et vous pouvez utiliser ce rapport pour vous connecter avec un influenceur des médias sociaux qui préconise les mêmes choses!
Vous êtes certainement plus que bienvenu auprès des influenceurs à froid en leur envoyant des messages ou en commentant leurs photos ou vidéos, mais l'utilisation de ces outils gratuits serait très efficace.
Il peut identifier les influenceurs dont vous avez besoin pour votre produit spécifique et éliminer tous ceux qui n'ont pas de sens pour votre secteur.
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Conclusion: les influenceurs des médias sociaux 2024 Pourquoi en valent-ils la peine? (Comment les trouver)
Honnêtement, la question n'est plus de savoir si vous devriez ou ne devriez pas avoir des influenceurs des médias sociaux pour soutenir votre entreprise. La réponse est que vous n'avez vraiment pas d'autre choix que de les utiliser.
Pour pouvoir s'adapter à la tendance et à la jeune génération, être connecté aux médias sociaux est extrêmement important pour développer votre propre entreprise. Pour pouvoir innover de cette façon et utiliser toutes les ressources que vous pouvez avec les médias sociaux, vous avez beaucoup plus de chances de réussir.
Il est clair que même certaines des plus grandes entreprises, comme Canon et Nike travailler avec des influenceurs des médias sociaux sur des campagnes réussies. Ils le font parce qu'ils sont innovants et suivent la tendance du marché.
(Paquet source: - 21six)
Pour réussir avec un produit ou un service, vous devez interagir avec vos consommateurs. Vous devez vous assurer que vos consommateurs comprennent votre mission et font confiance à vos produits. Avec les influenceurs des médias sociaux, les personnes qui interagissent avec leurs abonnés chaque jour et établissent des relations avec eux grâce à leur contenu, votre entreprise est appelée à accroître son engagement.
De toute évidence, comme pour tout ce qui se passe sur le World Wide Web, vous devez prendre certaines précautions avant de vous engager avec un influenceur des médias sociaux. Il existe d'excellents outils permettant à votre entreprise de cibler les influenceurs avec lesquels vous devez vous connecter afin que vous ne vous faites pas arnaquer. En fin de compte, tant que vous avez fait votre diligence raisonnable, tout devrait bien se passer.
Soutenir les influenceurs des médias sociaux apportera du succès aux entreprises qui souhaitent s'immiscer dans le marché en évolution. Il existe une variété de catégories dans lesquelles ces influenceurs appartiennent, et il ne fait aucun doute qu'il y aurait quelqu'un pour chaque niche et industrie.
A propos de Kim-Sa Ngo
Kim-Sa Ngo est rédactrice de contenu et stagiaire en marketing chez Evaluateur. Elle adore voyager et vit actuellement à Copenhague, au Danemark. Pendant son temps libre, elle aime faire du vélo, danser et se détendre à la plage par beau temps!
