Le monde du marketing est en constante évolution. Pour faire la publicité de votre marque il y a une ou deux décennies, vous auriez sans aucun doute dépensé la majorité de votre argent en publicité télévisée et en publicités imprimées.
Internet connecte désormais le monde entier. Les réseaux sociaux sont certainement le meilleur moyen d'atteindre votre public cible. Commercialisation moderne a considérablement évolué par rapport à ce que nous savions qu'il était il y a seulement quelques années, et il continue de prendre de nouvelles formes. Cependant, une chose qui est restée constante tout au long de ce voyage est l'importance du « contenu ».
Que vous créiez une publicité télévisée ou une publication rapide sur les réseaux sociaux pour votre entreprise, le contenu que vous choisissez détermine s'il réussit ou échoue. Le marketing moderne est encore plus compétitif que le marketing traditionnel.
Il y a beaucoup de choses sur Internet, il peut donc être difficile de s'en sortir. Cependant, par rapport à l'année dernière, 66 % des spécialistes du marketing visent à augmenter leur budget de marketing de contenu en 2022. Quelle en est la raison ? Parce que le contenu est crucial.
Quelle est l'importance du contenu dans le marketing moderne ?
Le contenu est crucial car c'est ce que les gens s'identifient à votre entreprise. En tant qu'entreprise ou marque, les informations que vous publiez sur diverses plateformes reflètent vos idées, vos convictions et votre autorité. Il contribue au développement d'une notoriété et à l'acquisition de la confiance de vos clients cibles. Un bon contenu peut vous aider à établir des relations solides et à long terme avec votre public.
Les clients ne veulent plus interagir avec les e-mails de communication à froid ou le personnel de vente. Ils préfèrent mener leur propre étude et en savoir plus sur un produit ou un service. Un bon contenu donne aux individus des connaissances et des idées, leur permettant de trouver des réponses à leurs préoccupations brûlantes et de résoudre leurs problèmes.
L'autorité de la marque se construit à travers le contenu.
Vous possédez les actifs que vous diffusez sur différents canaux avec le marketing de contenu. Tout ce que vous publiez vous appartient, que ce soit sur votre blog, votre site Web ou vos sites de médias sociaux.
Lorsqu'une personne découvre votre matériel via une recherche organique, elle est redirigée vers votre site Web, ce qui contribue à la notoriété et à l'autorité de la marque. À long terme, si ce contenu est intéressant et utile, le public considérera votre marque comme une source d'information importante et digne de confiance.
Le marketing de contenu est parfois appelé marketing « pull ».
L'outil le moins gênant pour générer des conversions pour votre organisation est le contenu. Contrairement aux publicités payantes, appelées marketing "push", est appelé marketing « pull ».
Il est également connu sous le nom de marketing entrant, par opposition au marketing sortant. Cela signifie que le contenu attire les clients vers votre entonnoir de vente sans rien leur vendre. Cela n'oblige pas toujours les téléspectateurs à acheter vos produits.
Au lieu de cela, l'objectif d'un contenu efficace est d'éduquer le public, de répondre à ses préoccupations et de fournir une solution. En offrant de la valeur, vous les familiarisez progressivement avec votre marque et gagnez lentement leur confiance. Vous pouvez commencer à recommander des produits et services qu'ils trouveraient utiles s'ils avaient investi massivement dans votre contenu.
Le contenu produit des leads et aide à les nourrir.
Pour votre entreprise, le contenu est un outil formidable pour prospecter et gérer des prospects. Si quelqu'un a trouvé le chemin de votre blog ou de votre site Web, c'est très probablement parce qu'il cherchait une réponse à une question à laquelle vous avez répondu. Cela implique que la personne peut être intéressée par les articles et services que vous fournissez.
Par conséquent, la façon dont les gens interagissent avec votre contenu peut vous aider à identifier des prospects intéressants et à les entretenir au fur et à mesure qu'ils progressent dans l'entonnoir de vente.
Vous pouvez produire du contenu pour chaque étape du parcours d'un client, y compris la prise de conscience, la réflexion et la décision. Pour les prospects en haut, au milieu et en bas de l'entonnoir, vous pouvez produire différents types de contenu. Cela garantit que les consommateurs obtiennent les informations dont ils ont besoin pour se rapprocher d'une décision d'achat au bon moment.
Qu'est-ce qui rend le contenu si précieux dans le marketing d'aujourd'hui ?
Après tout, c'est dit et fait, il est crucial de comprendre que la simple création de contenu en ligne ne vous apportera pas les résultats que vous souhaitez. Votre matériel doit également cocher toutes les cases. Il existe diverses caractéristiques d'un marketing de contenu réussi que vous devez prendre en compte lors de la génération et faire la publicité de votre matériel, du classement dans les moteurs de recherche pour augmenter l'interaction.
Contenu organique générateur de trafic
Le but principal du marketing de contenu est de contacter naturellement votre public cible. Pour ce faire, vous devez garantir que votre contenu est optimisé pour les moteurs de recherche. Les gens ne pourront trouver votre matériel que s'il se classe en tête des résultats de recherche. Selon les statistiques, 68 % des clients ne vérifient même pas sur la deuxième page de Google s'ils ne découvrent pas la solution qu'ils recherchent sur la première.
Par conséquent, la seule façon d'attendre des clics et des conversions est que votre contenu se classe en tête des SERP. Comprendre l'algorithme de recherche de Google et affiner votre contenu pour répondre à ces exigences est l'objectif de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Pour cette raison, de nombreuses organisations sous-traitent la création de contenu à une agence de rédaction de contenu qualifiée, cependant, le référencement peut également être géré en interne.
Tout ce dont vous aurez besoin est un bon outil d'optimisation de contenu avec des fonctionnalités telles que des briefings sur le contenu SEO, des suggestions de mots clés, des tests de lisibilité et des contrôles de plagiat, entre autres. Pour commencer, ces outils vérifient que votre matériel est unique, facile à lire et optimisé pour les mots-clés appropriés.
Si vous n'êtes pas sûr de pouvoir gérer le référencement en interne, un bon marché de contenu peut vous fournir du contenu créé par des rédacteurs SEO indépendants agréés et spécialisés dans ce secteur.
Contenu des médias sociaux qui fait parler les gens
Le référencement fait référence au contenu de votre blog ou de votre site Web. En ce qui concerne les médias sociaux, cependant, l'objectif le plus important est d'accroître l'engagement. Le contenu des médias sociaux vous permet d'interagir avec votre public et d'avoir une conversation avec lui. Vous devez expérimenter différentes formes de contenu et rendre le contenu aussi attrayant que possible.
Il est essentiel de suivre le courant tendances de contenu sur les réseaux sociaux afin de vous connecter avec votre public. Il est également essentiel de publier régulièrement afin d'être pertinent et visible pour votre public cible.
Vous pouvez planifier et gérer le contenu des médias sociaux à l'aide d'une variété d'outils de gestion de projet pour assurer la cohérence et la qualité. Ces technologies vous aident également à automatiser les tâches tout au long du processus de marketing de contenu, ce qui se traduit par une productivité accrue pour votre personnel.
Un contenu efficace
Vous devez suivre l'efficacité de vos initiatives de marketing de contenu pour déterminer si elles portent vraiment leurs fruits. Cela ne se réfère pas seulement à la quantité visible de likes, de partages ou de commentaires.
Pour analyser les performances du contenu, vous aurez besoin d'analyses complètes et d'un ensemble de KPI critiques. Le nombre de pages vues, le temps passé sur votre contenu, le taux de clics, le taux de rebond, le nombre de backlinks entrants vers votre contenu, etc. sont tous des indicateurs importants à suivre.
Une entreprise a besoin d'un logiciel d'analyse solide pour rechercher les performances du contenu, tout comme elle a besoin d'un logiciel de suivi de la productivité pour mesurer les performances de son personnel. Analytics peut vous aider à déterminer quel matériel est le plus efficace et lequel ne l'est pas.
Cela contribue à l'amélioration de votre stratégie de marketing de contenu, l'identification de nouvelles opportunités et l'élimination des idées qui ne portent pas leurs fruits. Pour générer des résultats, le marketing de contenu, comme tous les autres aspects importants de l'entreprise, nécessite une surveillance et un raffinement constants.
Résumer
L'importance du contenu dans les stratégies de marketing modernes ne peut être surestimée. C'est une approche peu coûteuse pour faire connaître votre marque à un public très ciblé. Cependant, cela nécessite de la persévérance et de la persévérance. Il vous faudra peut-être un certain temps pour voir les effets tangibles du marketing de contenu. Cependant, une fois que vous aurez conquis votre public, vous n'aurez besoin que de matériel pour faire tourner le moteur.
