बी 2 बी विपणक कृत्रिम बुद्धिमत्ता के नए स्वरूप के कारण खेल-परिवर्तनकारी मोड़ का सामना करना पड़ रहा है गूगल विज्ञापन7 नवंबर, 2025 को, पीपीसी विशेषज्ञ पॉलीन जैकोबर ने एक महत्वपूर्ण मोड़ का खुलासा किया: अब शीर्ष खाते पारंपरिक कीवर्ड-लक्षित खोज अभियानों की तुलना में अधिकतम प्रदर्शन (परफॉरमेंस मैक्स) को ज़्यादा पसंद करते हैं। क्लाइंट परीक्षणों के डेटा से पता चलता है एआई-संचालित रणनीतियाँ रूपांतरण और बिक्री को बढ़ावा दें, कठोर कीवर्ड निर्भरता से आगे निकल जाएँ। एआई ओवरव्यू के सर्च रिजल्ट्स पर हावी होने और यूट्यूब व्यूज़ में तेज़ी से बढ़ोतरी के साथ, पुरानी रणनीतियों से चिपके रहने वाले ब्रांड्स के पिछड़ने का खतरा है। यह बदलाव 2025 को एआई-आधारित विज्ञापनों के अनिवार्य होने का संकेत देता है, न कि प्रयोग का। शुरुआती अपनाने वालों ने मज़बूत विश्वास और पहुँच की रिपोर्ट दी है, जो पिछड़ने वालों से आग्रह करता है कि वे तेज़ी से अपनाएँ या एक समग्र, बहु-प्लेटफ़ॉर्म दुनिया में विकास को गँवा दें।
परफॉरमेंस मैक्स कीवर्ड-लक्षित खोज से बेहतर क्यों है?
जैकोबर की टीम ने इस रुझान को तब पहचाना जब दो प्रबंधकों ने चुनिंदा सेवाओं के लिए कीवर्ड अभियानों को कम करने का प्रस्ताव रखा। महीनों के परीक्षण के बाद, प्रदर्शन मैक्स मध्यम और निम्न-स्तरीय पेशकशों के लिए बेहतर परिणाम दिए, और बड़े बजट अर्जित किए। ग्राहकों ने शुरुआत में उच्च-मूल्य वाली सेवाओं के लिए कीवर्ड-लक्षित खोज में पैसा लगाया, लेकिन लागत बढ़ गई। परफॉर्मेंस मैक्स ने खोज को व्यापक बनाने के लिए एआई का उपयोग करते हुए, इसमें कदम रखा। YouTube, तथा डिस्प्ले—उच्च इरादे वाले क्षणों के आने से पहले जागरूकता का निर्माण करना।
कीवर्ड गायब नहीं हो रहे हैं, बल्कि 100% गायब हो रहे हैं कीवर्ड-लक्षित खोज अब कोई नियम नहीं है। ब्रांड विश्वास के लिए डिमांड जेन के साथ मिलकर, परफॉर्मेंस मैक्स सहज फ़नल बनाता है। Google का नया AI मैक्स लोकेशन टारगेटिंग और ब्रांड नियंत्रण जोड़ता है, जिससे और भी तेज़ विकास का वादा किया गया है। विरोध जारी है—“यह पहले काम नहीं करता था” या “बहुत ज़्यादा नियंत्रण खो गया”—लेकिन जैकोबर का कहना है: प्लेटफ़ॉर्म विकसित होते हैं, और शुरुआती परीक्षक बड़ी जीत हासिल करते हैं।
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कीमत? प्रतिस्पर्धियों के हावी होने से यातायात में ठहराव एआई मोड और Overviewsप्रदर्शन मार्केटिंग पर ज़्यादा ज़ोर देने वाली B2B कंपनियाँ कम भरोसे से जूझ रही हैं; सिर्फ़ जागरूकता पर आधारित कंपनियाँ रूपांतरणों में पिछड़ रही हैं। समाधान: AI टूल्स के ज़रिए दोनों का मिश्रण करें।
एआई-प्रथम विज्ञापन युग के लिए तैयारी युक्तियाँ
जैकोबर ने सफलता पाने के लिए आवश्यक कदम साझा किए हैं:
- ऑडिट अभियान: दो महीने तक कीवर्ड-लक्षित खोज के साथ-साथ प्रदर्शन अधिकतम परीक्षण चलाएं; मीट्रिक्स की आमने-सामने तुलना करें।
- ब्रांड विश्वास बढ़ाएँ: लगातार दृश्यता और विश्वसनीयता बनाने के लिए डिमांड जेन या यूट्यूब प्रयास शुरू करें।
- शिल्प शीर्ष संपत्ति: ऐसे आकर्षक वीडियो और चित्र तैयार करें जो ग्राहकों के विश्वास को उजागर करें—एआई अभियान इनकी मांग करते हैं।
- परीक्षण को अपनाएंसीखने के लिए कम से कम दो सप्ताह का समय दें; प्लेटफॉर्म में सुधार होने पर रोके गए परीक्षणों पर पुनः विचार करें।
- एआई को सहयोगी के रूप में पुनः परिभाषित करें: यह दर्शकों की अंतर्दृष्टि जैसे मुख्य विपणन कौशल को छोड़े बिना पहुंच को बढ़ाता है।
12 नवंबर के आते ही, समझदार B2B लीडर्स तुरंत कदम उठा रहे हैं। परफॉर्मेंस मैक्स कोई सनक नहीं है—यह कीवर्ड-लक्षित सर्च के स्मार्ट भाई का भविष्य है। खुद को ढालें, या प्रतिद्वंद्वियों को सुर्खियाँ बटोरते देखें।
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