Google ha consigliato agli editori di non suddividere i propri contenuti in piccole porzioni, solo per compiacere gli strumenti di ricerca basati sull'intelligenza artificiale. L'avvertimento è arrivato da Danny Sullivan, ex Search Liaison di Google, durante una recente puntata di Cerca fuori dagli archivi podcast.
Con la crescita della ricerca basata sull'intelligenza artificiale e dei modelli linguistici complessi, molti creatori di contenuti ritengono che i contenuti brevi e frammentati funzionino meglio. Google non è d'accordo. L'azienda afferma che questo approccio non è una strategia SEO a lungo termine e potrebbe fallire con il miglioramento dei sistemi di ranking.
Strategia SEO basata sull'intelligenza artificiale: Google consiglia di scrivere per gli umani, non per gli LLM
Danny Sullivan ha affermato che Google non vuole che i creatori cambino il loro modo di scrivere solo per colpire i sistemi di intelligenza artificiale. Ha confermato di aver discusso la questione con gli ingegneri di Google. Tutti condividevano la stessa opinione.
Punti chiave delle linee guida di Google:
- Non suddividere il contenuto in piccoli blocchi solo per l'intelligenza artificiale
- Non creare versioni separate per umani e IA
- Non scrivere contenuti solo per adattarli al comportamento LLM
- Concentrati su contenuti chiari e completi per utenti reali
Sullivan ha affermato che Google non ha mai voluto che i creatori "creassero contenuti per la Ricerca". Questo principio non è cambiato. Google desidera contenuti utili e naturali che rispondano alle esigenze degli utenti.
Ha aggiunto che i contenuti suddivisi in blocchi potrebbero mostrare guadagni a breve termine. Alcuni siti potrebbero vedere una migliore visibilità nei risultati dell'intelligenza artificiale oggi. Ma questo vantaggio non durerà a lungo.
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Perché i contenuti suddivisi in blocchi potrebbero fallire nel lungo periodo
Google afferma che i suoi sistemi continuano a migliorare. Col tempo, si stanno muovendo verso la premiazione dei contenuti scritti per le persone, non per le macchine. I contenuti progettati esclusivamente per l'intelligenza artificiale potrebbero perdere posizioni in classifica in futuro.
Sullivan ha spiegato chiaramente il rischio. Quando i sistemi si evolvono, potrebbero ignorare o declassare i contenuti creati solo per soddisfare i modelli LLM.
Cosa dovrebbero fare invece gli editori:
- Scrivi articoli completi e utili
- Concentrati su chiarezza, profondità e fiducia
- Crea un pubblico che vada oltre il traffico di ricerca
- Evita di inseguire trucchi SEO a breve termine
Le tendenze SEO cambiano spesso. Ciò che funziona oggi potrebbe non funzionare domani. Il consiglio di Google è semplice: crea contenuti che gli utenti vogliano leggere e di cui si fidino.
La ricerca basata sull'intelligenza artificiale è in rapida crescita. Ma Google afferma che i contenuti incentrati sull'uomo rimangono la strada più sicura.
In breve, gli editori non dovrebbero cercare scorciatoie basate sull'intelligenza artificiale. Dovrebbero scrivere per le persone. Google ritiene che questo approccio sarà vincente nel lungo periodo.
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Continuo a imbattermi in siti web che fanno questo: post con 3 o 4 frasi che "rispondono a una domanda", e poi collegano altre pagine che contengono informazioni più approfondite sulla domanda iniziale. Non capisco proprio perché pensino che questo li aiuterà con la ricerca basata sull'intelligenza artificiale. O con qualsiasi altra SERP, se è per questo?
E, con l'IA, il CTR è comunque così assolutamente patetico che non vale la pena assecondare ciò che pensi che l'IA voglia, giusto? 🙂
Come utente, è anche incredibilmente irritante, perché non voglio dover cliccare su altri tre o quattro articoli solo per ottenere le informazioni di base che cercavo inizialmente.
Voglio dire, Google lo ha ripetuto più e più volte: "scrivi per l'utente e forniscigli tutte le informazioni che sta cercando". Quanto è difficile? 🙂 (Bel sito web, tra l'altro).