Se avessi un dollaro ogni volta che qualcuno ti ha detto di scrivere contenuto avvincente, saresti ricco sporco.
È una delle parole d'ordine più popolari e indefinite nei blog e contenuti di marketing comunità in questi giorni ...
Ma cosa significa effettivamente? Come fai a sapere quando hai creato contenuto avvincente?
Queste sono domande che vale la pena porre perché DEVI avere contenuti accattivanti in questi giorni se vuoi posizionarti su Google.
Il livello dei contenuti è stato alzato e sta diventando sempre più difficile costruire quei backlink critici a meno che il tuo contenuto non sia incredibile.
L'ho visto in prima persona con i miei clienti negli ultimi 5 anni.
I blogger che scrivono contenuti di valore folle superano sempre quelli che scrivono contenuti che sono okay.
E dopo aver eseguito esperimenti con i clienti in più nicchie, ho iniziato a individuare 5 elementi chiave di contenuti accattivanti.
Ora, voglio essere chiaro: questi non sono gli unici elementi che compongono contenuti avvincenti.
Ma ho imparato che non puoi assolutamente avere contenuti avvincenti senza questi 5 elementi.
I contenuti accattivanti sono ...
1. chiaro
Questo sembra ovvio ma non può essere trascurato.
Tutti i contenuti convincenti devono essere facili da digerire e da capire.
Non importa quanto sia avvincente o unico il tuo contenuto se il tuo lettore non riesce a capirlo.
Quindi, i grandi creatori di contenuti rendono sempre il loro contenuto il più chiaro possibile:
- Rendendolo scansionabile.
Lunghi blocchi di testo sono spesso opprimenti per i lettori (soprattutto online). Quindi, il contenuto accattivante suddivide il contenuto in 2-3 blocchi di riga e utilizza molti elenchi come l'immagine qui sotto:
Fonte: https://seranking.com/blog/seo-for-blogs/
Abbastanza facile, vero?
- Aggiungendo un sacco di ottimi esempi e aneddoti.
Uno dei modi migliori per aiutare i tuoi lettori a comprendere strategie, tattiche o teorie che spieghi nei tuoi post è l'aggiunta di esempi e aneddoti pertinenti.
E cosa c'è di meglio per spiegare perché se non con un esempio? 🙂
Nel loro post su come creare un corso online, Mirasee offre oltre 10,000 parole di ottimi contenuti sulla creazione di corsi sulla base di tutto ciò che hanno imparato aiutando gli imprenditori a creare corsi nel corso degli anni.
In tutto il post, hanno:
- Video di YouTube incorporati con tutorial realizzati
- Aneddoti che mostrano al lettore ciò che hanno imparato dall'attuazione delle strategie di cui parlano
- Interviste con creatori di corsi di successo
Il loro contenuto è super denso e prezioso e forniscono ulteriori spiegazioni per tutto ciò che i lettori potrebbero avere difficoltà a comprendere o visualizzare.
E non solo, ma lo fanno in un modo che letteralmente NESSUN altro potrebbe fare fornendo interviste ai propri studenti per posta.
Quindi, quando crei contenuti, pensa ai modi in cui puoi spiegare ulteriormente i punti in base alla tua esperienza e intuizione uniche.
Questi esempi e aneddoti non solo aiutano il tuo lettore a comprendere meglio i tuoi contenuti, ma possono posizionarti come esperto di riferimento nella tua nicchia.
- Scrittura a livello di 3a elementare (in termini di vocabolario).
Infine, vuoi assicurarti di usare parole e frasi che tutti possono capire.
Il tuo blog non è il posto giusto per mostrare il tuo vocabolario; è il luogo in cui comunicare le tue idee nel modo più efficace e sintetico possibile.
Descrivi idee, tattiche e strategie nel modo più semplice possibile (immaginando di provare a spiegarle a un bambino).
Non fraintendere, però: questo non significa che devi avere un tono condiscendente.
Il tuo post deve essere stimolante e stimolante (ne riparleremo tra un minuto) perché di quanto bene comunichi le tue idee.
2. Tattico
Hai mai letto un post sul blog con idee davvero incredibili che offriva poche o nessuna informazione su come implementarle?
È esasperante.
Quasi, almeno nella mia mente, scredita tutto ciò che dicono perché non hanno dimostrato di aver provato a implementare quelle idee (per non parlare di risultati ottenuti con loro).
Non è un contenuto convincente ...
I contenuti davvero accattivanti danno grandi idee INSIEME A ottime istruzioni per implementarle.
Quindi, i grandi creatori di contenuti iniziano i post del blog spiegando chiaramente i concetti, quindi vanno direttamente a fornire ai lettori processi passo dopo passo (che hanno effettivamente provato) che possono seguire per realizzare quei concetti.
Ecco un ottimo esempio:
21-time New York Times l'autore di best seller, Jerry Jenkins, ha scritto un fantastico post su come scrivere un libro sono oltre 5,000 parole.
Nel post, Jerry ti offre 20 passaggi per scrivere un libro dai suoi oltre 40 anni di esperienza e oltre 190 libri scritti.
In ogni fase, fornisce un concetto, ti spiega perché è importante e come può avere un impatto su di te come scrittore, quindi fornisce i suoi consigli per implementare quei concetti.
Segui il passaggio 5, ad esempio, sulla costruzione di uno schema:
Jerry inizia la sezione parlando dell'importanza di avere una sorta di struttura da seguire quando si scrive un libro (anche se ti piace scrivere qualunque cosa ti venga in mente).
Il suo ragionamento è dovuto a quella che chiama la Maratona del mezzo—La parte centrale del libro tra i punti principali della trama che è così difficile da scrivere.
E alla fine della sezione, consiglia a tutti gli scrittori di fare uno schema (anche se non è "tradizionale"). Raccomanda di iniziare con qualcosa di semplice come il titolo, i titoli dei capitoli e alcuni punti elenco per ogni sezione, quindi espandersi man mano che si procede.
Jerry fornisce il concetto E istruzioni uniche per implementarlo sulla base della sua esperienza decennale.
Questo è che aspetto hanno i contenuti tattici.
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3. Potenziamento
Partendo dall'ultimo punto, tutti i contenuti avvincenti danno potere.
In altre parole, è così approfondito e utile che motiva i lettori ad agire subito.
Notate come ho detto che abilita e non inspirational, Però.
L'obiettivo non è agire come Tony Robbins nei tuoi contenuti e convincere i lettori a correre attraverso un muro di mattoni—Gli fornisce informazioni così utili che non possono fare a meno di essere entusiasti di come potrebbe influire sulla loro attività.
La parte migliore di questo è che non devi nemmeno pensarci coscientemente. Ciò è naturale se i tuoi contenuti sono incredibilmente utili.
Quindi, non solo vuoi spiegare chiaramente concetti, strategie, tattiche ed esempi, ma vuoi anche spiegarli in modo tale da rendere il tuo lettore abbastanza eccitato da agire immediatamente.
Uno dei modi migliori per farlo è mostrare il tuo entusiasmo per l'argomento su cui stai scrivendo attraverso la tua voce.
Racconta la tua storia su come eri proprio come il lettore-frustrato perché X non funzionava o Y non era come volevi-poi racconta loro la storia di come le intuizioni che condividerai nei tuoi contenuti hanno cambiato tutto per te.
Parla di cose specifiche che stavi provando.
Parla di scenari specifici e momenti in cui hai pensato che fosse una causa persa.
Quindi racconta la storia della tua trasformazione e mostra al lettore che la stessa cosa può accadere per loro.
4. Unico
Ogni giorno vengono pubblicati oltre 4 milioni di post sul blog.
Sono tanti post sul blog ...
Ma la sfortunata verità è: la maggior parte di loro non genera in qualsiasi traffico.
E uno dei motivi principali, sulla base delle mie osservazioni nel settore da più di 5 anni, è perché il 99% non è unico.
La maggior parte di questi post del blog sono semplicemente versioni riscritte delle stesse cose che leggiamo da anni.
Sai di cosa sto parlando…
Visita alcune delle pubblicazioni online più popolari e leggi alcuni dei loro articoli di marketing.
Riceverai consigli come:
- Crea un seguito sui social media
- Trova il tuo cliente target
- Concentrati sul tuo lettore ONE
- Produci contenuti su più canali
- E l'elenco potrebbe continuare all'infinito
Nessuna di queste cose è sbagliata o intrinsecamente cattiva, ma tutti hanno sentito queste cose per anni.
Oggi, le persone desiderano contenuti unici da esperti.
Che aspetto ha unico il contenuto assomiglia davvero?
Se volessi scrivere un post generico sul blog, potrei dire: "Sii te stesso!" 🙂
NON è quello che ti dirò.
Quello che ho am ti dirò che la creazione di contenuti unici e unici richiede che tu abbia esperienza con l'argomento di cui stai scrivendo.
Il segreto sta mettendo la tua personale interpretazione, la tua esperienza e la tua visione in argomenti di cui le persone stanno già parlando.
E per farlo bene, non puoi semplicemente leggere alcuni post del blog su un argomento simile e scrivere cose.
Devi eseguire esperimenti.
È necessario dimostrare o confutare i consigli di altri esperti.
E devi immergerti nel tuo campo.
Le persone non vogliono leggere contenuti sul motivo per cui devono scrivere più di 1,000 parole per classificarsi in Google; vogliono leggere il contenuto di tutti i test che hai eseguito con contenuti di diversa durata e ciò che hai appreso durante il processo.
Non vogliono leggere contenuti sul motivo per cui hanno bisogno di creare un avatar del cliente per le loro campagne di marketing; vogliono leggere contenuti su ciò che hai imparato sulla creazione di avatar dei clienti eseguendo 10 campagne di marketing per diversi clienti.
E non vogliono leggere contenuti su come utilizzare il file Tecnica Skyscraper per costruire collegamenti (dato che è così noto a questo punto); vogliono leggere il contenuto su come hai inviato 1,000 email di sensibilizzazione con 5 diverse strategie di link building e che tipo di risultati hai visto.
Le persone vogliono leggere le tue opinioni ed esperienze uniche. I contenuti convincenti danno loro questo.
5. Largo un piede e profondo un miglio
L'ultimo elemento che ho trovato in tutto contenuto avvincente è che è incredibilmente approfondito su un argomento specifico.
In altre parole, è largo un piede e profondo un miglio.
Ci vuole un argomento specifico come costruzione di link eCommerce e fornisce al lettore tutto ciò che potrebbe aver bisogno di sapere al riguardo.
Fornirebbe le migliori informazioni possibili su ogni:
- tattica
- Strategia complessiva
- Modello di sensibilizzazione
- Considerazione
- Best practice del settore
- E più
Post sul blog di Ahref sulla divulgazione dei blogger è un ottimo esempio di contenuti larghi un piede e profondi un miglio.
La divulgazione di Blogger è un argomento molto specifico che è un sottoargomento del SEO, che è un sottoargomento del marketing online, che è un sottoargomento del marketing.
C'è molto che si può dire al riguardo, ma è un po 'ristretto rispetto al SEO o al marketing online.
Ciò lo rende idoneo per l'etichetta "foot wide".
Il post di Ahrefs è follemente lungo e pieno di tutorial, esempi, screenshot e aneddoti. Copre quasi tutto ciò che devi sapere sulla divulgazione dei blogger—Questo lo rende idoneo per l'etichetta "mile deep".
L'importante da asporto qui è questo:
Devi concentrare i tuoi contenuti su argomenti che sono abbastanza grandi per scrivere migliaia di parole ma abbastanza ristretti da poter includere tutto ciò che qualcuno deve sapere sull'argomento.
Inoltre, leggi:
- Come ottenere ottimi backlink per chi è alle prime armi con il Content Marketing
- Content Marketing nel 2019 | Perché solo pubblicare il tuo post NON è sufficiente?
Come mai?
Due ragioni:
- Tornando all'importanza del contenuto tattico, vuoi offrire ai tuoi lettori una guida completa e completa per fare qualcosa. Vuoi che lascino il tuo sito con un piano che sono entusiasti di implementare. Non puoi farlo se scrivi su un argomento ampio come il "marketing".
- Vuoi essere in grado di indirizzare le parole chiave con una concorrenza sufficientemente bassa per il posizionamento del tuo sito. Una parola chiave più specifica come "best practice per la divulgazione di blogger", ad esempio, sarà molto più facile da classificare rispetto a "marketing". Mi limiterò a dire che nessuno di noi si classificherà mai per la parola chiave "marketing".
Andare largo un piede e profondo un miglio con i tuoi contenuti ti aiuta a soddisfare tutti gli altri elementi di contenuti avvincenti che abbiamo esaminato.
Contenuti accattivanti = traffico organico pazzo
Ci sono tantissimi fattori diversi che determinano il posizionamento dei tuoi contenuti e del sito in generale su Google.
Lo sappiamo entrambi.
Ma non puoi soddisfare il 90% di questi fattori senza contenuti convincenti.
Non puoi:
- Ottieni collegamenti
- Ottieni condivisioni
- Ricevi i post degli ospiti
- O addirittura crea un pubblico
Quindi, cerca di incorporare questi elementi nei tuoi contenuti e sforzati di rendere ogni post che crei non solo avvincente, ma anche la migliore risorsa su Internet per la tua parola chiave di destinazione.
Sarai sorpreso di quanto più traffico organico inizierai a generare. 🙂
