Questa è la domanda sulla bocca di ogni marketer sulla scia dei nuovi cambiamenti dell'algoritmo di Facebook.
I professionisti del marketing sono nel panico quando la copertura organica e il coinvolgimento diminuiscono.
Non li biasimo.
Dopotutto, Facebook è stato per molti venditori di sugo, essendo la piscina più grande in cui possono facilmente portare i loro pesci.
Ma con la piattaforma dei social media che promette agli utenti che stanno spingendo i contenuti di marca in fondo alla linea, molti temono che il loro sugo possa fermarsi.
Ma Facebook non è morto.
E questo significa Facebook marketing non è nemmeno morto.
Quindi, come ti assicuri di mantenere il traffico (ei profitti) in arrivo attraverso il tuo marketing su Facebook?
Ti do 5 strategie che puoi facilmente implementare. Cominciamo qui.
Facebook - Più vite di un gatto
Mettiamo le cose a posto.
Sebbene lo scandalo di Cambridge Analytics abbia scosso Facebook (ei suoi utenti), il gigante dei social media è ancora forte.
In effetti, potresti effettivamente dire che Facebook ha più vite di un gatto, dopotutto, ne ha 2.23 miliardi di utenti alimentarlo.
E i numeri continueranno a salire.
Questo è il motivo per cui devi continuare (o iniziare) i tuoi sforzi di marketing su Facebook.
Ma questa volta, devi solo modificare un po 'il tuo marketing. Lascia che ti mostri 5 modi per farlo e superare in astuzia le modifiche dell'algoritmo di Facebook.
5 semplici modi per rimanere in cima al cambiamento dell'algoritmo di Facebook
1. Coinvolgi il tuo pubblico segreto
Il più grande cambiamento nell'algoritmo di Facebook che ha scosso i marketer è che Facebook ora darà post con marchio meno rilievo nel feed di notizie di un individuo. In questo modo è possibile dare maggiore priorità ai post di amici e familiari.
Per questo motivo, i professionisti del marketing temono di essere relegati nell'oblio.
Ma non dovrebbe essere così.
Tutto quello che devi fare è raccogliere la tua arma segreta: i tuoi dipendenti e il personale.
Incoraggia il tuo staff a condividere i tuoi post. Secondo una ricerca condotta da Bambu, le persone lo sono 16 volte più probabilità di leggere e condividere un post se proviene da qualcuno che conoscono. Lo stesso rapporto afferma che il 70% dei dipendenti controlla i propri account social mentre è al lavoro.
No, questo non è male. Se usato correttamente, può aiutarti a superare con successo la modifica dell'algoritmo di Facebook.
Tutto quello che devi fare è incoraggiare i tuoi dipendenti a condividere i tuoi post mentre ci sono. Questo è un ottimo compromesso poiché i tuoi dipendenti si sentiranno meno in colpa per aver utilizzato il tempo dell'azienda per i propri scopi mentre tu guadagni l'accesso alla loro rete.
È una situazione vantaggiosa per tutti.
2. Usa il video - nel modo giusto
Facebook è una delle più grandi piattaforme social per 2 ottimi motivi:
- Fa un ottimo lavoro nel collegare amici e familiari
- La versatilità dei contenuti che possono essere condivisi
Il secondo è molto importante per te come marketer.
Il contenuto è ciò che guida ogni campagna di marketing. Ma è il contenuto giusto che guida le campagne di successo.
E per fortuna, non devi scavare o eseguire complicati test A / B per capire il contenuto che funziona bene su Facebook.
Facebook dice esattamente quale tipo di contenuto funziona bene, specialmente nella nuova era.
Secondo Facebook, un video è dove devi essere e Live Video è ciò che dovresti fare.
Come mai?
Semplicemente perchè il video live genera un coinvolgimento 6 volte maggiore rispetto al video normale. Il motivo del grande successo del video live è che le persone sanno che i loro commenti e le loro domande riceveranno un'attenzione immediata.
Questa interazione in tempo reale guida le conversazioni e l'interazione. Ed è esattamente ciò che Facebook spinge in cima ai feed di notizie.
Contrariamente alle credenze popolari, Facebook dal vivo non è affatto impegnativo, tutto ciò che serve per farcela sono:
- Avere un programma regolare. Se puoi fare un video dal vivo una volta alla settimana o una volta al mese, fallo. Ma assicurati di provare a farlo alla stessa ora nello stesso giorno. Ciò aiuterà i tuoi follower ad adattare la trasmissione al loro programma.
- Usa quello che hai. Non devi essere fantasioso per creare un ottimo video dal vivo. Cose semplici come un evento aziendale o un workshop creano fantastici video dal vivo.
- Ospita una sessione di domande e risposte. Una sessione di domande e risposte è uno dei modi migliori per stimolare il coinvolgimento su Facebook in quanto riguarda più i tuoi clienti che te. Mostra che le preoccupazioni dei tuoi clienti sono importanti. Ed è esattamente ciò di cui i clienti hanno bisogno dai marchi.
Ci sono molti altri modi per sfruttare la potenza dei video live senza spendere una fortuna. Alcuni di questi possono includere l'esecuzione di concorsi dal vivo, l'esecuzione di tutorial e molto altro ancora.
Quindi fallo - vai dal vivo.
Sempre nel video, se e quando utilizzi un video preregistrato, assicurati di includere i sottotitoli. Questo perché la maggior parte degli utenti di Facebook guarda i video con l'audio disattivato. L'aggiunta di didascalie aumenterà il tempo di permanenza sul tuo post e allo stesso tempo trasmetterà informazioni critiche.
Un ottimo esempio di questo è Sam Ovens, a consulente milionario che ha costruito un business multimilionario utilizzando Facebook. E addestra gli altri a fare lo stesso.
Dai un'occhiata allo screenshot qui sotto (attenzione: possibilità di sbavare):
Usa questa strategia video su due fronti così bene che i suoi video sono sempre coinvolti in modo illecito e significativo dai suoi follower.
Se vuoi continuare a raccogliere i risultati delle tue campagne di marketing su Facebook, un video è un must. E deve essere fatto bene.
3. Utilizzare i collegamenti con attenzione
La maggior parte delle piattaforme di social media guadagna con gli annunci. E questo significa solo una cosa: devono mantenere gli utenti sulla piattaforma il più a lungo possibile.
E per mantenere gli utenti sintonizzati più a lungo, abbassano di livello il contenuto con collegamenti in uscita.
Quindi come aggirare questo problema e ottenere ancora traffico per te stesso?
Ravviva le cose.
Cosa significa?
Significa semplicemente che dovresti dare agli utenti di Facebook quello che vogliono.
Il nuovo algoritmo di Facebook promuove post che stimolano il coinvolgimento. Coinvolgimento che va oltre i semplici "mi piace".
Ciò significa che devi creare contenuti super coinvolgenti che facciano parlare e condividere le persone. Per quanto riguarda il contenuto, mantenerlo è breve e succinto, quanto basta per provocare una risposta.
Il fattore principale da considerare quando si tratta di collegamenti è rendere difficile per i lettori resistere al clic su di essi.
No, non intendo esca di fidanzamento. Questo è uno dei peccati cardinali che Facebook detesta.
È qui che entra in gioco il copywriting creativo.
Questo è un ottimo esempio di ottimo copywriting utilizzato per stimolare il coinvolgimento. Per uno, l'immagine suscita una sensazione che molti fai-da-te conoscono troppo e la copia offre una soluzione per evitare casi ripetuti.
Alcuni suggerimenti per aiutarti a riprodurre tali risultati includono:
- Usa un'immagine accattivante con un blurb / descrizione altrettanto accattivante.
- Studia il tuo pubblico di destinazione e crea contenuti per cui sono disperati
- Affronta i loro punti deboli
- Sii controverso, ovviamente con mezzi ragionevoli
Se riesci a spuntare quelle 4 caselle, il tuo pubblico farà clic sul tuo link e altro ancora: lo condivideranno.
E Facebook ama i link che vengono cliccati e condivisi. Ricorda, ciò che Facebook ama, Facebook promuove.
4. Dare di più, chiedere di meno
La missione originale di Facebook era collegare le persone ai loro amici, famiglie e conoscenti persi. In breve, è stato creato per essere una piattaforma dove le persone potevano essere social nonostante si trovassero in fusi orari diversi.
Il nuovo algoritmo di Facebook cerca di ripristinarlo.
Ciò significa che Facebook promuove i post sui social più dei post aziendali.
Cosa significa questo per i professionisti del marketing?
Facile.
Significa che ora hai la licenza per mescolare l'utile al dilettevole.
E il modo migliore per farlo è creare un gruppo Facebook.
I gruppi di Facebook sono potenti perché consentono al tuo pubblico di interagire su un interesse comune: il tuo prodotto o qualsiasi cosa ad esso correlata.
Creando un gruppo Facebook che offri al tuo pubblico in 2 modi:
- Dai loro una piattaforma per esprimersi, dare feedback e condividere idee e recensioni
- Dai loro contenuti di valore (e assicurati che sia prezioso per loro)
Per sopravvivere alla diminuzione del traffico organico che sta interessando gli altri, pratica la legge della reciprocità: dai e ti sarà restituito.
In altre parole, se dai più di quanto chiedi, il tuo pubblico ti ricompenserà con coinvolgimento, interazione e condivisioni.
5. Sii strategico nel tuo intervento
Se il tuo social media marketing prevede la pubblicazione casuale, allora potresti anche smetterla.
Il social media marketing, in particolare su Facebook, necessita di pianificazione - pianificazione strategica.
Per aumentare il coinvolgimento (e quindi ottenere il favore di Facebook), devi pianificare i tuoi post. Ciò significa 2 cose:
- Sii strategico nel tuo tempo di pubblicazione. A seconda della tua posizione e dei dati demografici, c'è un punto debole che devi trovare quando si tratta di momento migliore per postare su Facebook.
- Sii strategico nel contenuto che pubblichi. Per mantenere la tua cronologia fresca e interessante, pubblica diversi tipi di contenuti. E per rendere più facile per il tuo pubblico, se possibile, hai una data e un'ora specifiche per tipi specifici di post.
Posta e prega non producono profitti.
Avrai bisogno di strategizzare attentamente e pianificare il tuo marketing su Facebook fino all'ultimo dettaglio.
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Il marketing di Facebook è ancora vivo e redditizio
Indipendentemente dalla negatività che circonda il marketing di Facebook dopo la modifica del nuovo algoritmo, Facebook è ancora la migliore piattaforma di social media marketing del pianeta.
Ignora la negatività e regola la tua strategia per essere in linea con i cambiamenti. Come dice il proverbio, l'unica cosa costante nella vita è il cambiamento.
Quindi abbraccia (e approfitta) dei cambiamenti nell'algoritmo di Facebook.
