Gli esperti di marketing della ricerca hanno appena ricevuto una nuova prova che il panorama dei clic di Google continua a cambiare. L'ultima analisi di Advanced Web Ranking Tendenze CTR di Google nel terzo trimestre del 2025 Il rapporto rivela uno schema chiaro: le ricerche desktop di marca ora indirizzano i clic a più risultati nella parte inferiore della pagina, mentre le query commerciali e locali rendono la vita più difficile per il primo posto organico. Lo studio confronta i dati di luglio-settembre con il trimestre precedente e utilizza un set di dati internazionale, quindi Tendenze CTR di Google riflettono il comportamento reale degli utenti globali.
Principali tendenze del CTR di Google nel terzo trimestre del 2025
- Le ricerche desktop di marca diffondono i clic più ampiamente La posizione 1 ha perso 1.52 punti percentuali, mentre le posizioni 2-6 hanno guadagnato 8.71 punti. Gli utenti ora cliccano più spesso sui risultati di proprietà del brand sotto la piega.
- Le query commerciali puniscono il primo posto Le ricerche con parole come "acquista", "prezzo" o "vicino a me" hanno visto la posizione 1 su desktop scendere di 3.01 punti. Le posizioni 1 e 2 combinate hanno perso 4.20 punti.
- Le ricerche locali seguono la stessa tendenza Il CTR della posizione 1 è sceso di 2.52 punti su desktop e di 2.13 punti su dispositivi mobili, poiché mappe, annunci e risultati avanzati hanno ridotto i link organici.
- Le query più lunghe rimangono stabili Le ricerche con più di 4 parole si sono mantenute stabili al primo posto. Al contrario, le query desktop composte da due e tre parole hanno perso circa 1.2 punti ciascuna, attestandosi al primo posto.
- Le query brevi rimangono volatili Le ricerche su dispositivi mobili composte da una sola parola hanno guadagnato 1.52 punti, mentre le query brevi su desktop hanno continuato a oscillare trimestre dopo trimestre.
Vincitori e vinti del settore
Il rapporto ha monitorato 18 settori verticali e ha rilevato cambiamenti irregolari:
- La categoria Arte e intrattenimento ha subito il calo maggiore: la posizione 1 su desktop è scesa di 5.13 punti.
- Il settore dei viaggi ha registrato il rimbalzo più forte: la posizione 2 sul desktop è aumentata di 2.46 punti.
- Nello shopping i clic sono diminuiti: la posizione 1 ha perso 2.10 punti, mentre le posizioni 2 e 3 hanno guadagnato complessivamente 2.83 punti.
Cosa significa questo per il tuo sito
Se il tuo traffico proviene da ricerche desktop di marca, aspettati che i clic si distribuiscano su più dei tuoi elenchi invece di accumularsi nella posizione 1. Per ricerche commerciali, locali o brevi parole chiave ad alto volume, anche una posizione stabile al primo posto potrebbe generare meno clic rispetto al trimestre precedente.
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I professionisti del marketing che si concentrano su query più lunghe e specifiche hanno ottenuto i risultati più prevedibili Tendenze CTR di Google nel terzo trimestre, le loro posizioni di vertice sono rimaste stabili. Advanced Web Ranking sottolinea che nessun singolo aggiornamento delle funzionalità spiega ogni cambiamento, ma la direzione è chiara: Google continua a distribuire i clic in modo più uniforme in molti importanti SERP tipi. Restate sintonizzati, i dati del quarto trimestre mostreranno se questi trend CTR di Google accelereranno o invertiranno.
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