Come l'algoritmo RankBrain di Google ha cambiato il corso della SEO  

Emersione dell'algoritmo RankBrain di Google

RankBrain è stata la prima volta in cui Google ha utilizzato l'intelligenza artificiale nel suo algoritmo di ranking di base. Sebbene sia stato lanciato ufficialmente nell'ottobre 2015, è un anno e mezzo e ancora, la maggior parte di noi non ne sa quasi nulla.

Cosa farà effettivamente? Qual è il suo impatto sull'utente e sul Mondo SEO?

In che misura possiamo aspettarci che l'IA venga implementata in Google?

Eliminiamo tutti i miti che lo circondano e scopriamo le risposte a tutte le domande più popolari ..

CHE COS'È Google RANKBRAIN?

È solo un grande passo successivo nel processo di comprensione delle query in linguaggio naturale. È un sottosistema di Google che utilizza l'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale per produrre i risultati di ricerca per query complesse. Il sistema converte le ricerche sotto forma di schemi matematici che vengono ulteriormente elaborati dai motori di ricerca. Utilizza anche la ricerca semantica implementata da colibrì  mettere in relazione semanticamente parole non familiari con le parole conosciute. In questo modo, il sistema imparerà da solo in futuro.

Nell'  Articolo Bloomberg , Greg Corrado (Senior Research Scientist presso Google) rivela che la ricerca di Google sta ora utilizzando un nuovo sistema di intelligenza artificiale per aiutare a rompere alcune delle complesse, oppure possiamo dire query di ricerca ambigue e sta ottenendo risultati intelligenti migliori.

Secondo l'articolo di Bloomberg - "enormi quantità di linguaggio scritto incorporato in entità matematiche", il che implica che il motore di ricerca sarebbe ora in grado di comprendere query naturali e uniche. Converte il linguaggio umano in entità matematiche chiamate "vettori" che gli consentono di comprendere facilmente le query di ricerca. Se la macchina rileva query non familiari, farà supposizioni per ottenere il significato simile e filtrerà i risultati di conseguenza, per gestire in modo intelligente le domande sconcertanti.

Per esempio:

Consideriamo una query "quali sono i titoli delle posizioni più alte in un'azienda".

Personalmente, considero questa domanda un po 'confusa e strana. Voglio dire, devo leggerlo due volte e tre volte per capirlo chiaramente (sono un utente quindi posso cercare qualsiasi cosa 😛). Quindi posso chiamarla una query un po 'complessa.

Stavo solo cercando i nomi delle posizioni in un'azienda. Google mi mostra i seguenti risultati:

 

Bravo! Google è GENIUS. 😀

Quando cerco con un linguaggio più semplice ("posizioni in un'azienda"), ho trovato i seguenti risultati:

 

 

Questo è tutto!

Confronta i risultati ..

Questo è quello che stavo cercando di mostrarti. Google mostra gli stessi risultati sia per la query semplice che per quella complessa. Mostra che l'algoritmo, invece di andare parola per parola, comprende la lingua rispetto al contesto e la mette in relazione con una query simile e più semplice per mostrare i risultati. Ciò è possibile solo grazie al programma AI che sta imparando sempre di più, creando gradualmente un grande pool di query complesse.

Facciamo un altro esempio:

Cerca la query "chi ha vinto la serie mondiale del 1994". È una domanda abbastanza complessa e logica.

Otterrai questo ..

 

La risposta corretta è che non c'erano serie mondiali nel 1994 a causa di uno sciopero della Major League Baseball Players Association. Qui Google ha utilizzato intelligentemente l'intelligenza artificiale mostra gli indizi di sciopero. È abbastanza fiducioso della risposta. Se lo cerchi in un altro modo per "chi ha perso la World Series 1994", ti mostrerà lo stesso risultato.

Secondo Corrado, circa il 15% delle query di ricerca sono completamente nuove ogni giorno nel sistema. In passato, la macchina ha lottato per comprendere il linguaggio naturale. Ma ora con l'aiuto di RankBrain, l'algoritmo di ricerca di Google sta facendo un ottimo lavoro.

 

COME FUNZIONA RANKBRAIN?

Molti di voi potrebbero chiedersi che dove si colloca il Rank Brain nel gigantesco algoritmo di ricerca di Google. Pensi che penalizzi i cattivi risultati?

Immagino di no !!

 

 

 

Come accennato in precedenza, RankBrain filtra le query di ricerca ei risultati della ricerca. Questi risultati vengono quindi classificati dall'algoritmo di ricerca di Google, come al solito, e infine presentati nella pagina dei risultati dei motori di ricerca grazie agli sforzi di  esperti di marketing digitale . Come puoi vedere, non sostituisce affatto gli algoritmi esistenti. Sta solo alimentando l'algoritmo di base con risultati migliori.

Google gestisce milioni di query al giorno di cui il 15% sono completamente nuove. Possono essere frasi, concetti e domande. Quindi, per valutare correttamente questi modelli, Google utilizza circa 200 diversi fattori e una serie di aggiornamenti per migliorare i risultati.

Dopo anni di ricerca, hanno implementato RankBrain che è stato applicato a livello globale dopo un breve periodo di prova. È stato prima testato e confrontato con gli utenti reali in quanto è stato chiesto di assegnare le ricerche in base alle query. Gli utenti hanno assegnato correttamente il 70% mentre RankBrain ha assegnato correttamente l'80%. Poiché il sistema può apprendere autonomamente, sta diventando una parte importante della ricerca su Google. Insieme a contenuti e collegamenti, RankBrain è diventato anche uno dei importanti fattori di ranking.

PERCHÉ È STATO INTRODOTTO RANKBRAIN?

 I seguenti fattori sono stati i motivi alla base della sua introduzione:

• Gestione di ricerche complesse

Google si occupa ogni giorno di nuove ricerche grandi e complesse, che rappresentano circa il 15% di tutte le ricerche. A causa dell'assenza di gestire tali nuove ricerche nella cronologia, Google richiede un modo per metterle in relazione con le ricerche precedenti al fine di ottenere risultati più accurati.

• Gestire l'ambiguità

Le ricerche dell'utente coinvolgono una serie di parole chiave del puzzle il cui significato può variare a seconda del contesto. Avere un'IA di autoapprendimento in grado di elaborare le ricerche precedenti aiuta Google a scoprire il significato di una parola chiave in modo più efficace.

 

• Precisione crescente

La comprensione del contesto di una parola chiave crea maggiore precisione rispetto alla corrispondenza esatta della parola chiave con le varianti delle parole chiave. È applicabile al singolare e al plurale, agli errori di ortografia e alle abbreviazioni.

 

CHE COSA NON È RANKBRAIN?

Google è una grande azienda con migliaia di prodotti diversi. Per capire chiaramente cosa è, è importante capire cosa non è.

1. No, non a grafico della conoscenza . Anche il knowledge graph è un programma di intelligenza artificiale, ma questa non è affatto una nuova versione del knowledge graph né è direttamente collegato ad esso.
2. Non si tratta di alcun tipo di aggiornamento dell'algoritmo come Panda, Penguin o Hummingbird. Funziona solo con Hummingbird per generare risultati più significativi di query complesse.
3. RankBrain non è né un motore di ricerca né un robot. È solo una serie di equazioni matematiche che impara da sola.

 

CONCLUSIONE

Questa potente forza del SEO diventa ogni giorno più grande.

Il motore di ricerca ha dimostrato che l'apprendimento automatico prenderà il sopravvento poiché le sue prestazioni sono migliori di quanto previsto. E per noi, non c'è bisogno di farsi prendere dal panico e cambiare le cose che stiamo facendo fintanto che lavoriamo per gli esseri umani e non per i motori di ricerca.

Gli esseri umani sono e saranno i più fattore importante di SEO. Finché stiamo preparando i contenuti per loro, i nostri sforzi SEO avranno successo.

Spero che questo post su Google RankBrain Algorithm ti abbia fornito tutte le informazioni necessarie per comprendere il concetto.