I marchi B2B abbandonano la ricerca mirata per parole chiave per ottenere risultati migliori

Marketing B2B affrontare un cambiamento radicale mentre l'intelligenza artificiale si rimodella Pubblicità di GoogleIl 7 novembre 2025, l'esperta PPC Pauline Jakober ha rivelato un punto di svolta: i migliori account ora preferiscono Performance Max alle tradizionali campagne di ricerca basate su parole chiave. I dati dei test dei clienti mostrano Strategie guidate dall’intelligenza artificiale Aumenta conversioni e vendite, superando la rigida dipendenza dalle parole chiave. Con le panoramiche basate sull'intelligenza artificiale che dominano i risultati di ricerca e le visualizzazioni su YouTube in forte crescita, i brand che si aggrappano a vecchie tattiche rischiano di rimanere indietro. Questo cambiamento segna il 2025 come l'anno in cui gli annunci basati sull'intelligenza artificiale diventeranno indispensabili, non esperimenti. I primi ad adottare questa tecnologia segnalano una maggiore fiducia e una maggiore portata, spingendo i ritardatari ad adattarsi rapidamente o a rinunciare alla crescita in un mondo olistico e multipiattaforma.

Perché Performance Max supera la ricerca mirata per parole chiave

Il team di Jakober ha individuato la tendenza quando due manager hanno proposto di ridurre le campagne basate su parole chiave per alcuni servizi selezionati. Dopo mesi di test, Prestazioni max ha ottenuto risultati superiori per le offerte di fascia media e bassa, ottenendo budget più consistenti. Inizialmente, i clienti hanno investito fondi nella ricerca mirata per parole chiave per servizi di alto valore, ma i costi sono aumentati vertiginosamente. Performance Max è intervenuta, utilizzando l'intelligenza artificiale per estendere la ricerca, YouTubee Display—creare consapevolezza prima che si verifichino momenti di forte intento.

Le parole chiave non stanno scomparendo, ma al 100% ricerca mirata per parole chiave Non è più una regola. Abbinato a Demand Gen per la fiducia nel brand, Performance Max crea funnel fluidi. Il nuovo AI Max di Google aggiunge il targeting per posizione e i controlli del brand, promettendo un'evoluzione ancora più netta. La resistenza persiste – "Prima non funzionava" o "Troppa perdita di controllo" – ma Jakober ribatte: le piattaforme si evolvono e i primi tester vincono alla grande.

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Il costo? Traffico stagnante a causa del predominio dei concorrenti Modalità AI e panoramicheLe aziende B2B che puntano molto sul performance marketing si scontrano con la scarsa fiducia; quelle che puntano solo sulla awareness falliscono nelle conversioni. La soluzione: combinare entrambi tramite strumenti di intelligenza artificiale.

Suggerimenti per la preparazione all'era della pubblicità basata sull'intelligenza artificiale

Jakober condivide alcuni passaggi concreti per prosperare:

• Campagne di audit: Esegui test Performance Max insieme alla ricerca mirata per parole chiave per due mesi; confronta le metriche in modo diretto.
• Aumenta la fiducia nel marchio: Avvia iniziative di Demand Gen o YouTube per creare visibilità e credibilità costanti.
• Crea le migliori risorse: Produci video e immagini accattivanti che mettano in risalto la fiducia dei clienti: le campagne di intelligenza artificiale lo richiedono.
• Abbraccia i test: Prevedere almeno due settimane per l'apprendimento; rivedere i test sospesi man mano che le piattaforme migliorano.
• Riformulare l'intelligenza artificiale come alleata:Amplifica la portata senza rinunciare a strumenti di marketing fondamentali come le informazioni sul pubblico.

Con l'avvicinarsi del 12 novembre, i leader B2B più accorti agiscono ora. Performance Max non è una moda passeggera: è il futuro del fratello più intelligente della ricerca mirata per parole chiave. Adattatevi o guardate i rivali rubare la scena.

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