Un nuovo report che analizza il traffico di ricerca organica di Google su centinaia di siti di editori ha rivelato che le panoramiche basate sull'intelligenza artificiale sono direttamente responsabili di una riduzione del 42% dei clic per le query informative standard.
Quando la risposta generata dall'intelligenza artificiale di Google soddisfa la domanda di un utente nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca, gli utenti hanno pochi incentivi a cliccare sui siti web di origine.
Ciò ha rappresentato un duro colpo per gli editori che puntano molto sui contenuti, i cui modelli di business si basano sulle visualizzazioni di pagina generate da contenuti sempre attuali e guide pratiche.
I professionisti SEO sono ora costretti a ripensare radicalmente quali tipi di contenuto valga la pena produrre per la visibilità sui motori di ricerca e quali invece dovrebbero essere riposizionati per canali proprietari come email e newsletter.
Panoramiche di Google AI: Dove il traffico è effettivamente in crescita
Lo stesso rapporto offre un risvolto positivo per gli editori che si concentrano su contenuti di notizie in tempo reale e di ultima ora.
Il traffico proveniente da ricerche di ultime notizie è aumentato del 103%, poiché le panoramiche basate sull'intelligenza artificiale hanno molte meno probabilità di apparire per argomenti di attualità in rapida evoluzione, dove la tempestività e l'autorevolezza delle fonti sono fondamentali.
Anche i clic su Google Discover mostrano una forte crescita, il che suggerisce che la notorietà del marchio e l'autorevolezza tematica costante stanno diventando più importanti del posizionamento delle singole parole chiave.
L'implicazione strategica è chiara: i team SEO dovrebbero diversificare il loro mix di contenuti, puntando su reportage tempestivi, commenti di esperti e dati originali che gli strumenti di intelligenza artificiale non sono in grado di sintetizzare facilmente.
Il monitoraggio della frequenza delle panoramiche sull'IA per le principali categorie di query è ormai parte essenziale di un moderno flusso di lavoro SEO.
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