Geavanceerde SEO-vragen beantwoord: Interview van SEO-expert Michael Martinez

Deze keer interview ik een van de beste SEO-experts Micheal Martinez. Hij runt momenteel zijn blog: SEOTheorie Ik ben erg blij dat hij al mijn moeilijke vragen heeft beantwoord met betrekking tot SEO, sociale media en nog veel meer. Ik waardeer zijn tijd en moeite die hij in dit interview heeft gestoken. Dus ik hoop dat mijn lezers ervan zullen genieten.  

Allereerst hartelijk dank voor het accepteren van mijn interviewvoorstel. Ik en mijn lezers zijn erg blij je te hebben. Vertel ons over uzelf en uw educatieve achtergrond.

Ik ben geboren en getogen in de zuidelijke Verenigde Staten daarvoor waren er veel onderwijsprogramma's voor hoogbegaafde leerlingen. Ik stopte met de middelbare school in de 9^th cijfer omdat ik gefrustreerd was door het onderwijssysteem dat me tegenhield. Uiteindelijk ging ik naar de universiteit en behaalde ik twee graden in gegevensverwerking en informatica. Ik ben altijd een fan van sciencefiction en fantasy geweest, wat mijn beslissing om met computers te werken mogelijk heeft beïnvloed. Ik kreeg mijn eerste programmeerbaan toen ik 15 was; het maakte deel uit van een Zomerbanen-programma voor tieners. Dat was in 1975.

Ik raakte betrokken bij de online wereld in het begin van de jaren negentig door een baan waarvoor ik me moest aansluiten bij een softwareondersteuningsgemeenschap op CompuServe. Van daaruit migreerde ik geleidelijk naar internet en bouwde ik mijn eerste website in 1990. Eind 1996 was ik betrokken geraakt bij zoekmachine optimalisatie. Na SEO beoefenen voor mezelf en af ​​en toe als aannemer gedurende vele jaren, veranderde ik van baan in 2006 en nam een ​​positie aan als directeur zoekstrategieën voor een bedrijf in Seattle. In 2012 ging ik terug naar freelancen en richtte ik een SEO-adviespartnerschap met mijn vriend Randy Ray. We werkten een paar jaar samen aan een aantal projecten en besloten uiteindelijk om fulltime samen te werken.

Welke suggesties wil mijn blog Bloggersideas.com. Welke dingen vond je niet leuk aan mijn blog? Geef me alstublieft uw mening.

Creëer een naam door artikelen te publiceren die u over vijf jaar met plezier zult lezen. Als u denkt dat ze nog steeds nuttig en relevant zijn, zullen ze dat - zonder voorbehoud of excuses - waarschijnlijk ook zijn en zullen uw lezers het waarschijnlijk met u eens zijn. Geen enkele hoeveelheid SEO advies kan die benadering van bloggen overtreffen.

 Welke blog open je dagelijks en wat zijn je favoriete blogs?

Ik lees dagelijks verschillende SEO-blogs, vooral omdat ze nieuwswaardige onderwerpen behandelen: Search Engine Roundtable, Search Engine Land en Marketing Land. Ik bekijk ook regelmatig enkele van de officiële Google-blogs. Ik hou van de blogs van Jeff Bullas en Dan Zarella, hoewel ze niet zoveel schrijven als ik zou willen.  Bill Slawski "SEO aan zee”Is een must-read voor iedereen die geïnteresseerd is in zoekalgoritme-mechanica.  Eric Enge's interviews op de website van Stone Temple zijn gewoon geweldig.

En ik kijk naar de Google-webmastervideo's ook al bieden ze zelden veel inzicht voor geavanceerde SEO's.  Soms kom je een echt juweeltje tegen.

Wat zijn je favoriete tools voor sociale media? Welke tools gebruik je het liefst om de gebruikersbetrokkenheid te vergroten?

Op dit moment gebruik ik Twitterfeed en Twuffer meer dan enig ander gereedschap. Ik probeer te reageren op de meeste mensen die iets tegen me zeggen, op mijn blogs of op Twitter. Ik negeer Facebook zoveel mogelijk, maar af en toe reageer ik daar ook op iemand.

Twee dingen de betrokkenheid verbeteren in mijn ervaring: mensen met respect behandelen en iets publiceren waar ze zich genoodzaakt voelen om het met jou te bespreken. Schrijven vanuit het hart in plaats van vanuit trefwoordonderzoek werkt beter als je probeert mensen te laten stoppen met loeren en iets te zeggen.

Tegenwoordig kan ik zien dat veel gevestigde blogs en websites hun ranglijst verliezen? Waarom dit gebeurt. Is SEO dood?

Zoekmachineoptimalisatie had nooit mogen worden gekoppeld aan rankings.  12 jaar geleden wisten we niet beter. Vijf jaar geleden wisten we wel beter, maar mensen bleven praten over ranglijsten. We hadden altijd de SEO-waarde moeten meten in termen van zoekverwijzingsverkeer.

Ik merk dat zoekmachineoptimalisatie vandaag de dag net zo goed werkt als 12 jaar geleden. Wat niet zo goed werkt, zijn alle slechte ideeën die mensen op hun blogs, op conferenties en in hun boeken hebben gedeeld. SEO moet niet worden behandeld als een productieproces dat kan worden gevolgd volgens een formule. U moet behandel elke website anders.

De websites die in de problemen komen met de zoekmachines, volgen formules voor succes. Dat leidt uiteindelijk tot mislukking.

Is er enig voordeel van SEO op gekopieerde inhoud, aangezien sommige experts gekopieerde inhoud hoog op SERP plaatsen?

Dat is een lang, ingewikkeld onderwerp. Het korte antwoord is: ja, u moet dubbele of gekopieerde inhoud optimaliseren. Maar het langere antwoord vereist dat u uitlegt wat het betekent om dergelijke inhoud te 'optimaliseren' voor zoekopdrachten. Vandaag besteden we meer aandacht aan canonicalisatie omdat de zoekmachines erom vragen; vandaar dat het optimalisatieproces voor dubbele inhoud niet zozeer gaat over hoe u er meer verkeer voor binnenhaalt, maar hoe u het kunt gebruiken om kanaalwaarde in de broninhoud.

Aanbevolen: Leg uw publiek vast met deze 5 geweldige tips voor contentmarketing

Aan de kant van de zwarte hoed zijn er dingen die u kunt doen met dubbele inhoud die gebruikmaken van een deel van de gimmicks zwarte hoeden gunst.  Is dat "optimalisatie"? Ik denk dat de meningen zullen variëren, maar als u de beste zoekprestatiewaarde uit de gekopieerde inhoud haalt, dan is dat optimale prestatie, nietwaar?

Optimale prestaties hoeven niet per se de meest efficiënte of meest effectieve zoekmarketingstrategie te zijn. Ik denk dat mensen aannemen dat als je optimale prestaties behaalt, je efficiënt bent, maar soms kies je de verkeerde strategie en verlies je efficiëntie ondanks het bereiken van optimale prestaties.

Hoe ziet Google backlinks van gastposts?

Ze behandelen gastpost backlinks zoals ze andere backlinks behandelen. Elke koppelingsbron moet het vertrouwen van Google verdienen.

Ik waarschuw al bijna twee jaar mensen om geen gastposts te gebruiken als koppelingsstrategie, maar niet omdat gastposts slecht zijn. Het is het patroon dat je creëert als je iets doet "Alleen voor links", "Alleen voor de zoekmachines" die u in de problemen brengen.

Gastposts hebben altijd een ongelooflijke waarde gecreëerd voor zowel schrijvers als lezers, toen de inhoud het belangrijkste onderdeel van het proces was. Op het moment dat u begint met het plaatsen van gasten voor links, devalueert u de inhoud en uzelf en dat is te zien. Dus natuurlijk de zoekmachines verliezen hun interesse in wat je probeert te zeggen.

Bekend zijn bij een miljoen mensen is beter dan een site een paar weken of maanden met links naar de top van een enkel populair zoekwoord te tillen. Nadat de links niet meer werken mensen stoppen met het lezen van uw inhoud omdat je de links belangrijker hebt gemaakt dan je eigen naam.

Met de toegenomen volatiliteit in het landschap van zoekmachines, hoe ziet u de toekomst van SEO in de komende tijd? Blijft het nog steeds concurrerend met Paid Search Marketing?

Natuurlijke zoekmachineoptimalisatie moet altijd een aanzienlijke meerwaarde opleveren in vergelijking met betaalde zoekmarketing. In feite doen de meeste mensen het niet zo goed met betaalde zoekmarketing.  Het is een zeer uitdagend bedrijfsmodel en ik ken veel mensen die het vermijden omdat ze er geld aan verliezen.

De PPC-specialisten die onderhouden hoge ROI hebben voor zichzelf een belangrijke plek veroverd. Dat is wat een organische zoekspecialist moet doen. Je moet je laten zien klanten voldoende ROI om ze geïnteresseerd te houden in het project. Soms is dat gewoon niet mogelijk.

U kunt een zoekresultaat domineren door veel geld uit te geven, maar als het rendement op de investering laag is, heeft u een Pyrrusoverwinning.  Het is niet de moeite waard om te winnen.

5 Moet je SEO-tools in je arsenaal hebben?

Een blog.

Een browser.

Een webmasterdashboard bij de zoekmachine.

Een half fatsoenlijke spamfilter.

Een rudimentaire analysetool.

Ik ben een groot voorstander van "minder is meer" met zoekmachineoptimalisatie. Hoe minder tools u gebruikt, hoe beter u moet worden om problemen te zien en er oplossingen voor te vinden. Tools houden mensen tegen.

Mobiele SEO wat u wel en niet moet doen?

Zorg ervoor dat uw site gemakkelijk leesbaar is op een smart device.

Gebruik mobielvriendelijke navigatie. "Minder is meer"

Verwacht WEL dat mobiele gebruikers vluchtiger zijn dan desktopgebruikers.

Ga er NIET vanuit dat al het "mobiele" verkeer mobiel is. Een deel ervan zijn robots.

Maak GEEN korte, luchtige inhoud voor mobiele gebruikers. Ze willen een goed rendement op hun investering. Mobiel browsen is pijnlijk en gebruikers willen hun tijd niet verspillen inhoud van lage kwaliteit.

De beste manier om de 'niet verstrekte' organische zoekwoorden te ontcijferen?

Ik maak me er eigenlijk geen zorgen over. Ik heb er alleen maar voor gepleit om naar zoeken te kijken verwijzingszoekwoorden ter identificatie van zwakke inhoud. U kunt dat nog steeds doen door te kijken naar welke pagina's het minste verwijzingsverkeer van zoekmachines ontvangen.

Waarom moet je weten dat je 1,000 bezoeken hebt ontvangen voor "FAVORIET KEYWORD"?  Wat gaat dat je vertellen?

Als u 1,000 bezoeken ontvangt voor PAGE ALPHA en 1 bezoek voor PAGE BETA, dan weet u dat u iets aan BETA moet doen.

Hoe weet Google of een blog een gesponsorde blog versus een gastblog is? We doen alleen gastblogs, omdat we geen links willen kopen, maar veel blogs vragen tegenwoordig om geld. 

Betaalde posten zorgen voor verklikkerlichten, de zogenaamde "Statistische voetafdruk".  Ze hebben geavanceerde leeralgoritmen ontwikkeld, maar hun spamteams hebben een groot aantal voorbeelden verzameld van "goede sites" en "slechte sites" waarvan de algoritmen kunnen leren.

Wat zijn enkele strategieën om te brainstormen en linkbait te maken in SEO?

Ik vind het leuk om nieuwsfeeds en sociale media te scannen om te zien welke gesprekken de media en hun publiek enkele weken aanhouden. Als een onderwerp een zo lang leven heeft in nieuws en sociale media zal het waarschijnlijk een lang leven op internet hebben.

Na het kiezen van een onderwerp doe ik wat onderzoek om te kijken welke vragen naar tevredenheid zijn beantwoord en welke niet. Van de beantwoorde vragen kijk ik welke vragen gemakkelijk te vinden zijn tijdens het zoeken.

Ik kom meestal met een korte lijst met onderwerpen waarover ik kan schrijven. Op dat moment kies ik het onderwerp dat voor mij het meest interessant is. Als ik als schrijver geïnteresseerd ben in het onderwerp, zal ik er waarschijnlijk iets goeds voor schrijven.

Deze aanpak werkt goed voor allerlei onderwerpen, maar als je je alleen concentreert op aankomende evenementen, heb je een grotere kans om 'erbij te zijn' als mensen op zoek gaan naar antwoorden. Dat wil zeggen, sommige goed gepromote evenementen stimuleren een toename van het zoekverkeer rond gerelateerde onderwerpen. Als je dat verwacht groei van het verkeer dan kun je de beste, meest bruikbare inhoud voorbereiden die mensen kunnen vinden wanneer de tijd rijp is.

Welke tools voor concurrentieanalyse gebruikt u? Kunt u de beste tools voorstellen om backlinks van concurrenten bij te houden?

Als we naar backlinks kijken, hebben mijn partner en ik de neiging om te gebruiken Majestic SEO en AHREFS. Maar we raden niet echt aan om naar te kijken backlinks van concurrenten.  Dat is meestal een goede manier om links te vinden waarmee u wordt bestraft.

Een van de mappen waarin ik me bevind, wordt beoordeeld door Google. Moet ik me zorgen maken dat mijn website wordt bestraft?

Een slechte directorylink zal je geen pijn doen. Vijf slechte directory-links zouden u geen pijn moeten doen. Tien slechte directory-links zullen u waarschijnlijk geen kwaad doen. Maar als u veel directory-links krijgt, moet u zich afvragen: "Wie gebruikt deze directories om websites te vinden?"

Als een directorylink u geen verkeer stuurt, heeft u deze waarschijnlijk niet nodig. Zoekmachines vinden kleine niche-directories die mensen daadwerkelijk gebruiken niet erg. Ze hebben bezwaar tegen mappen die waren "Gemaakt voor SEO (linkbuilding)".

Sociale aandelen van Blog zelf en van het gebruik van services van derden zoals JustRetweet hebben dezelfde impact op Serp of niet?

Er is geen SEO-voordeel van sociale aandelen. Natuurlijke aandelen geven aan dat mensen op de hoogte zijn van u en geïnteresseerd zijn in uw inhoud. Natuurlijke aandelen moeten goed correleren met andere signalen die zoekmachines gebruiken om inhoud te promoten die mensen leuk vinden.

Kunstmatige aandelen kunnen zichtbaarheid creëren voor jou in sociale media-omgevingen, en die zichtbaarheid kan zich vertalen in verkeer. Maar als u de richtlijnen van sociale mediadiensten schendt door aandelen te kopen, loopt u het risico een waardevol kanaal voor verkeer te verliezen.

Net als bij agressieve zoekmachinemarketing, brengt agressieve sociale-mediamarketing risico's met zich mee en u moet zich bewust zijn van die risico's en deze beheren. Churn-and-burn-marketing is niet uniek voor SEO. Het gebeurt ook op sociale media. Niemand mag churn-and-burn-marketingstrategieën gebruiken bij een merkwebsite of sociale media-account want als je eenmaal die zichtbaarheid verliest, kan het voor altijd verdwenen zijn.

Ik hoop dat je geniet van dit lange interview met Michael Martinez. Hij had hier zijn waardevolle strategieën gedeeld. 

Vergeet dit artikel niet te delen op social media! Je kan ook Word lid van BloggersIdeas op Facebook & Google+ voor het krijgen van vergelijkbare updates.