A Black Friday continua sendo uma potência no varejo, com vendas online nos EUA em 2024 atingindo US$ 10.8 bilhões, um aumento de 10.2% em relação a 2023. Os gastos globais atingiram US$ 74.4 bilhões.
Os dispositivos móveis agora representam 69% das compras, enquanto as opções de Compre Agora, Pague Depois (BNPL) continuam a crescer. Com 197 milhões de americanos comprando no fim de semana de Ação de Graças, empresas e compradores se beneficiam de grandes descontos e planejamento estratégico.
Este artigo fornece estatísticas importantes da Black Friday de 2025, oferecendo insights sobre o comportamento do consumidor, tendências de vendas e estratégias eficazes para aproveitar ao máximo a correria do feriado.
Desempenho e crescimento de vendas na Black Friday
A Black Friday impulsiona uma atividade varejista sem precedentes. Em 2024, as vendas online nos EUA atingirão US$ 10.8 bilhões, um aumento de 10.2% em relação aos US$ 9.8 bilhões de 2023, representando um aumento de 96% desde 2017.
Os gastos globais chegam a US$ 74.4 bilhões, um aumento de 5% em relação aos US$ 70.9 bilhões em 2023. A Cyber Week, que vai do Dia de Ação de Graças à Cyber Monday, gera US$ 41.1 bilhões nos EUA e US$ 314.9 bilhões no mundo todo.
Esses números refletem a forte demanda do consumidor, permitindo que os compradores economizem significativamente e as empresas alcancem receitas recordes.
A tabela a seguir detalha as vendas on-line da Black Friday nos EUA ao longo dos anos:
| Ano | Vendas on-line (bilhões de dólares) |
| 2024 | 10.8 |
| 2023 | 9.8 |
| 2022 | 9.12 |
| 2021 | 8.92 |
| 2020 | 9.03 |
| 2019 | 7.4 |
| 2018 | 6.2 |
| 2017 | 5.0 |
Fontes: eMarketer
Os varejistas veem um crescimento consistente, com Shopify comerciantes relatando US$ 4.1 bilhões em vendas na Black Friday de 2024, um aumento de 22% em relação a 2023.
O pico de gastos ocorre entre 10h e 2h, com média de US$ 11.3 milhões por minuto. Os leitores se beneficiam ao programar suas compras durante esses horários para encontrar as melhores ofertas ou programar promoções para coincidir com o pico de tráfego.
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Participação e Canais do Comprador
A Black Friday atrai multidões, tanto online quanto nas lojas físicas. Em 2024, 197 milhões de americanos farão compras durante o fim de semana de Ação de Graças, um pouco abaixo do pico de 200.4 milhões registrado em 2023.
Os compradores on-line somam 87.3 milhões na Black Friday, enquanto 81.7 milhões visitam lojas físicas, o que mostra uma quase paridade.
A Cyber Monday tem uma forte tendência digital, com 64.4 milhões de compradores online em comparação com 23.2 milhões nas lojas físicas. Esse equilíbrio permite que os consumidores escolham seu método preferido, enquanto as empresas focam em ambos os canais.
A tabela mostra o número de compradores durante o fim de semana de Ação de Graças de 2024:
| Dia | Compradores online (milhões) | Compradores na loja (milhões) |
| Ação de graças | 28.6 | 26.1 |
| Black Friday | 87.3 | 81.7 |
| Sábado | 53.9 | 61.1 |
| Domingo | 32.8 | 25.6 |
| Cyber Monday | 64.4 | 23.2 |
Fonte: NRF.
Os leitores compram online por conveniência ou visitam as lojas em busca de experiências, enquanto os varejistas usam estratégias híbridas para atingir ambos os grupos. Usuários do Reddit em 2025 discutem como evitar lojas lotadas, favorecendo aplicativos móveis para ofertas, destacando a transição digital.
Domínio das compras móveis
Dispositivos móveis dominam as compras na Black Friday. Em 2024, 69% das vendas globais da Black Friday foram feitas por meio de dispositivos móveis, ante 68% em 2023, gerando US$ 131.5 bilhões em receita para o feriado.
O Dia de Ação de Graças representa 59% das vendas via dispositivos móveis e, globalmente, o comércio móvel representa 57% do comércio eletrônico. Essa tendência beneficia os compradores com navegação fluida e as empresas com conversões mais altas por meio de aplicativos otimizados.
A tabela descreve a participação da receita móvel em comparação com a de desktop em 2024:
| Tipo de Dispositivo | Participação na Receita (%) | Receita (bilhões de dólares) |
| Mobile | 54.47 | 131.5 |
| Desktop | 45.53 | 109.9 |
Os leitores otimizam as compras em dispositivos móveis baixando aplicativos de varejistas, enquanto as empresas priorizam sites otimizados para dispositivos móveis para reduzir o abandono de carrinho, que afeta 40% dos compradores devido aos custos de envio.
Aumento do Compre Agora, Pague Depois (BNPL)
As opções de "Compre Agora, Pague Depois" ganham força. Em 2024, a BNPL contribuiu com US$ 686.3 milhões para as vendas online da Black Friday, um aumento de 8.8% em relação a 2023.
Os gastos com BNPL durante as festas de fim de ano atingem US$ 18.2 bilhões, com 79.12% (US$ 14.4 bilhões) via dispositivos móveis. A Cyber Monday estabelece um recorde com US$ 991.2 milhões em vendas de BNPL. Essa flexibilidade beneficia os consumidores mais jovens, permitindo compras maiores sem custos iniciais.
A tabela mostra os gastos do BNPL durante a temporada de férias de 2024:
| Dia | Vendas BNPL (milhões de dólares) |
| Black Friday | 686.3 |
| Cyber Monday | 991.2 |
| Férias totais | 18,200 |
Os leitores usam o BNPL para itens de alto valor, enquanto os comerciantes oferecem serviços como o Affirm para aumentar as conversões. Usuários do Quora em 2025 questionam a confiabilidade do BNPL, observando seu apelo para o orçamento.
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Desempenho do Varejo e Principais Atores
Grandes varejistas se destacam na Black Friday. As vendas da Target em 2024 ultrapassaram US$ 500 milhões, um aumento constante em relação aos US$ 400 milhões de duas semanas antes.
O Walmart atinge US$ 1.77 bilhão, com forte desempenho na Cyber Monday. Os lojistas da Shopify registram US$ 4.1 bilhões, atingindo o pico de US$ 4.6 milhões por minuto. Esses sucessos beneficiam os consumidores com ofertas diversificadas e os varejistas com a rotatividade de estoque.
A tabela destaca as vendas da Black Friday de 2024 dos principais varejistas:
| Varejista | Vendas (bilhões de dólares) |
| Walmart | 1.77 |
| Meta | 0.5 |
| Shopify | 4.1 |
As empresas seguem o exemplo desses gigantes, oferecendo descontos antecipados, enquanto os consumidores compram em varejistas confiáveis em busca de confiabilidade.
Descontos e categorias populares
Os descontos impulsionam o apelo da Black Friday. Em 2024, as reduções médias de preço atingiram 28%, com maquiagem liderando com 40%, seguida por vestuário (34%) e cuidados com a pele (33%).
Eletrônicos oferecem até 30% de desconto, enquanto brinquedos têm 27% de desconto, aumentando as vendas em 178% em comparação com a média de outubro. Essas ofertas atraem compradores em busca de valor, enquanto os varejistas limpam os estoques.
A tabela detalha os descontos da Black Friday de 2024 por categoria:
| Categoria de Produto | Desconto (%) |
| Maquiagem | 40 |
| Vestuário em geral | 34 |
| Cuidados com a pele | 33 |
| Expositores e Eletrónica | 30 |
| Brinquedos | 27 |
| Brincos | 23 |
| Anéis | 22 |
| Camisas e Tops | 22 |
| Calças | 22 |
| casacos | 22 |
Os leitores buscam categorias com grandes descontos, como moda, enquanto as empresas se concentram nelas para maximizar as vendas. Os tópicos do Reddit em 2025 enfatizam ofertas de eletrônicos, com usuários compartilhando promoções em aplicativos.
Estratégias de Marketing e Preferências do Consumidor
O marketing molda o sucesso da Black Friday. Em 2024, 365 milhões de e-mails promocionais inundaram as caixas de entrada, com 56.9% dos compradores querendo receber alertas antecipados de ofertas.
Notificações push se mostram 127% mais eficazes do que anúncios pagos, e chatbots de IA aumentam as conversões em 9%. Os gastos com anúncios em mídia de varejo aumentam 92%, demonstrando uma mudança em relação aos anúncios tradicionais. Essas estratégias beneficiam as empresas ao impulsionar o engajamento e os compradores ao oferecer ofertas oportunas.
A tabela mostra a eficácia do canal de marketing em 2024:
| Canal | Eficácia/Impacto |
| Notificações via push | 127% mais probabilidade de conversão do que anúncios |
| Chatbots de IA | Aumento de 9% na conversão |
| Anúncios de mídia de varejo | Aumento de 92% nos gastos |
| Campanhas de e-mail | 365 milhões enviados na Black Friday |
Os leitores assinam newsletters para receber ofertas antecipadas, enquanto os comerciantes usam notificações push para se destacar. Usuários do Quora em 2025 perguntam sobre como evitar spam por e-mail, recomendando alertas por SMS para atualizações em tempo real.
Comportamento e Planejamento do Consumidor
Os consumidores planejam estrategicamente. Em 2024, 44% planejam as compras com uma semana de antecedência, contra 38% em 2023, e 48% economizam especificamente para a Black Friday.
O preço influencia 62.2% das decisões, com 63.5% favorecendo as compras híbridas. As compras antecipadas estão crescendo, com 60% começando em outubro ou novembro e 35% comprando no Dia de Ação de Graças. Isso beneficia os consumidores com melhores ofertas e os varejistas com períodos de vendas estendidos.
A tabela monitora o número de compradores durante a semana de Ação de Graças:
| Ano | Compradores (milhões) |
| 2024 | 197 |
| 2023 | 200.4 |
| 2022 | 196.7 |
| 2021 | 179.8 |
| 2020 | 186.4 |
| 2019 | 189.6 |
| 2018 | 165.8 |
| 2017 | 174.6 |
Os consumidores planejam seus orçamentos com antecedência, enquanto as empresas lançam promoções em outubro para atrair os primeiros compradores.
Tendências emergentes para a Black Friday 2026
A Black Friday evolui rapidamente. O comércio móvel, que já representa 57% do comércio eletrônico global, continua a crescer, com aplicativos oferecendo vantagens de retenção.
A adoção do BNPL aumenta, com 85% mais pedidos durante a Cyber Week. Promoções estendidas, como a "Cyber Ten", ganham força, com as vendas antecipadas começando em meados de novembro.
Os varejistas reduzem a dependência de anúncios pagos, favorecendo SMS (308.9% a mais de mensagens) e notificações push (aumento de 91.3%). Usuários do Reddit em 2025 discutem ofertas baseadas em aplicativos, enquanto as consultas do Quora se concentram na prevenção de golpes, aconselhando os compradores a verificar os varejistas.
A tabela descreve as tendências crescentes de descontos:
| Categoria | Desconto de 2023 (%) | Desconto de 2022 (%) |
| Expositores e Eletrónica | 31 | 25 |
| Computadores | 24 | 20 |
| Roupas & Acessórios | 23 | 18 |
| Mobiliário | 21 | 8 |
| Brinquedos | 27 | 34 |
Os leitores evitam golpes comprando em sites verificados, enquanto as empresas adotam aplicativos para fidelizar clientes.
Perguntas frequentes sobre estatísticas da Black Friday
1. O que as estatísticas da Black Friday 2025 revelam sobre as tendências de vendas?
Estatísticas da Black Friday 2025 mostram que as vendas on-line nos EUA atingiram US$ 10.8 bilhões em 2024, um aumento de 10.2% em relação a 2023, com os gastos globais atingindo US$ 74.4 bilhões, refletindo um aumento de 5%, impulsionado pelo crescimento de dispositivos móveis e BNPL.
2. Como os compradores podem se beneficiar da Black Friday 2025?
Os compradores se beneficiam da Black Friday 2025 planejando as compras com antecedência, usando o BNPL para flexibilidade e aproveitando aplicativos móveis para alertas de ofertas em tempo real, maximizando a economia em eletrônicos e moda.
3. Quais são as tendências emergentes para a Black Friday 2025?
As tendências emergentes para a Black Friday 2025 incluem o comércio móvel dominando com 69% das vendas, promoções estendidas do “Cyber Ten” e maior uso de notificações push e chatbots de IA para melhor engajamento.
4. Como as empresas podem capitalizar na Black Friday 2025?
As empresas aproveitam a Black Friday 2025 otimizando aplicativos móveis, oferecendo BNPL, iniciando promoções com antecedência e usando SMS e notificações push para impulsionar conversões, aumentando significativamente as vendas.
5. Como os compradores podem evitar golpes durante a Black Friday 2025?
Os compradores evitam golpes durante a Black Friday 2025 verificando os varejistas, usando métodos de pagamento seguros como o PayPal e aderindo a plataformas confiáveis, garantindo compras seguras e confiáveis.
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Conclusão: Como aproveitar a Black Friday 2026
Os consumidores maximizam suas economias planejando orçamentos, usando o BNPL e baixando aplicativos para notificações push. As empresas otimizam seus sites, oferecem o BNPL e iniciam promoções com antecedência.
As dicas do Quora incluem comparar preços entre plataformas, enquanto o Reddit sugere participar de programas de fidelidade para ofertas exclusivas. Em 2025, a Black Friday começa em 28 de novembro, oferecendo oportunidades para capitalizar tendências.
