Os profissionais de marketing de busca acabaram de receber uma nova prova de que o cenário de cliques do Google continua mudando. A mais recente análise da Advanced Web Ranking é deste relatório. Tendências de CTR do Google no terceiro trimestre de 2025 O relatório revela um padrão claro: as buscas por marcas em computadores agora direcionam cliques para mais resultados na parte inferior da página, enquanto as buscas comerciais e locais dificultam a conquista da primeira posição orgânica. O estudo compara dados de julho a setembro com o trimestre anterior e utiliza um conjunto de dados internacional, portanto, Tendências de CTR do Google refletir o comportamento real do usuário global.
Principais tendências de CTR do Google no terceiro trimestre de 2025
- As pesquisas de marca em computadores ampliam o número de cliques. A primeira posição perdeu 1.52 pontos percentuais, enquanto as posições de 2 a 6 juntas ganharam 8.71 pontos. Os usuários agora clicam em mais resultados de marcas abaixo da dobra.
- Questões comerciais penalizam o primeiro lugar As buscas com palavras como "comprar", "preço" ou "perto de mim" fizeram com que a primeira posição na versão para computador caísse 3.01 pontos. As posições 1 e 2 juntas perderam 4.20 pontos.
- As buscas locais seguem a mesma tendência. A taxa de cliques (CTR) da primeira posição caiu 2.52 pontos percentuais em computadores e 2.13 pontos percentuais em dispositivos móveis, à medida que mapas, anúncios e resultados avançados reduzem a relevância dos links orgânicos.
- Consultas mais longas permanecem estáveis. As buscas com 4 ou mais palavras mantiveram-se estáveis na primeira posição. Em contrapartida, as buscas com duas e três palavras para uso em computadores perderam cerca de 1.2 pontos percentuais cada, mantendo-se na primeira posição.
- Consultas de curto prazo continuam voláteis. As buscas em dispositivos móveis feitas com uma única palavra ganharam 1.52 pontos percentuais no topo da lista, mas as buscas curtas em computadores continuaram oscilando trimestre após trimestre.
Vencedores e perdedores do setor
O relatório analisou 18 verticais e constatou mudanças desiguais:
- O setor de Artes e Entretenimento sofreu a maior queda: a primeira posição nos resultados de busca para computadores caiu 5.13 pontos.
- O segmento de viagens apresentou a recuperação mais expressiva: a segunda posição no ranking de buscas para desktop subiu 2.46 pontos.
- A categoria Compras registrou queda nos cliques: a primeira posição perdeu 2.10 pontos, enquanto a segunda e a terceira posições ganharam, juntas, 2.83 pontos.
O que isso significa para o seu site
Se o seu tráfego vier de buscas em computadores com a sua marca, espere que os cliques se espalhem por mais resultados da sua empresa, em vez de se concentrarem na primeira posição. Para anúncios comerciais, locais ou de curta duração. palavras-chave de alto volumeMesmo uma posição estável em primeiro lugar pode gerar menos cliques do que no trimestre anterior.
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Os profissionais de marketing que segmentam consultas mais longas e específicas obtiveram os resultados mais previsíveis. Tendências de CTR do Google no terceiro trimestre, suas posições de liderança se mantiveram firmes. A Advanced Web Ranking ressalta que nenhuma atualização de recurso isolada explica todas as mudanças, mas a direção é clara: o Google continua a distribuir os cliques de forma mais uniforme em muitas categorias importantes. SERP tipos. Fiquem atentos, os dados do quarto trimestre mostrarão se essas tendências de CTR do Google se aceleram ou se revertem.
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