O Google confirmou uma ampla atualização do núcleo do sistema em 1º de fevereiro de 2026, e os primeiros indícios apontam para uma das atualizações mais significativas dos últimos anos.
A implementação está claramente fazendo duas coisas: reprimindo conteúdo superficial e de baixo valor gerado por IA e recompensando sites que demonstram autoridade genuína no assunto.
Esta atualização culmina uma série de mudanças algorítmicas ao longo de 2025, focadas na reavaliação em larga escala dos sinais de qualidade, alterando fundamentalmente o que é necessário para obter um bom posicionamento nos rankings em 2026.
Atualização principal de fevereiro de 2026: O ganho de informação substitui a estratégia de arranha-céus.
A atualização introduz o que os especialistas chamam de pontuação de ganho de informação, que mede a quantidade de informação nova que um documento fornece além do que já está disponível online.
Conteúdos que simplesmente reformulam informações existentes terão uma pontuação baixa, enquanto conteúdos baseados em pesquisas originais, dados proprietários ou insights exclusivos de especialistas terão uma classificação alta.
A estratégia tradicional de conteúdo "arranha-céu", que envolvia a criação de versões mais longas de conteúdo já bem classificado, não funciona mais porque o algoritmo agora determina o grau de similaridade entre as peças concorrentes.
Para ter sucesso, os criadores de conteúdo precisam oferecer conhecimentos verdadeiramente únicos.
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Eficiência de rastreamento e prioridades de SEO técnico
O Google observou recentemente que 75% das ineficiências de rastreamento provêm da navegação facetada e de URLs filtradas, incluindo filtros de produtos que criam infinitas variações de URL e parâmetros de classificação que não agregam valor exclusivo.
Essas páginas consomem orçamento de rastreamento sem gerar ranqueamento ou conversões. Durante a implementação da atualização principal, sites que reescreveram grandes seções de conteúdo, excluíram páginas em massa ou fizeram mudanças estruturais drásticas no meio da implementação historicamente tiveram dificuldades para se recuperar.
A melhor prática é aguardar pelo menos 14 dias após a conclusão da implementação antes de tomar decisões importantes de SEO. Perfis de autor, transparência de conteúdo e sinais EEAT aprimorados agora são imprescindíveis para uma visibilidade de busca sustentável.
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