Desde seu lançamento global em 2016, o TikTok transformou o cenário das mídias sociais, evoluindo de um aplicativo de nicho para compartilhamento de vídeos a um fenômeno cultural com uma enorme base de usuários. Em 2025, o TikTok contava com 1.59 bilhão de usuários ativos mensais (MAUs) em todo o mundo, tornando-se a quinta plataforma de mídia social mais popular globalmente.
Este artigo analisa em detalhes as estatísticas de usuários do TikTok para 2025, explorando dados demográficos, padrões de uso, receita e métricas de engajamento.
Seja você um profissional de marketing, criador de conteúdo ou dono de empresa, entender essas estatísticas pode ajudá-lo a aproveitar o potencial de crescimento e influência do TikTok.
Além disso, abordaremos perguntas populares em plataformas como Quora e Reddit para fornecer novas perspectivas sobre o que os usuários desejam saber em 2025.
Alcance global do TikTok em 2026
A ascensão meteórica do TikTok continua a cativar o público em todo o mundo. Com 1.59 bilhão de usuários ativos mensais no primeiro trimestre de 2025, o TikTok permanece uma força dominante nas redes sociais, embora esse número reflita um ligeiro declínio em relação aos 1.69 bilhão do quarto trimestre de 2024.
Essa queda pode ser atribuída à saturação do mercado em certas regiões ou a desafios regulatórios, como a proibição temporária nos EUA em janeiro de 2025. Apesar disso, a base de usuários do TikTok é vasta, representando 28.62% dos 5.35 bilhões de usuários de internet no mundo e 30.27% dos usuários globais de mídias sociais.
A plataforma possui entre 875 milhões e 954 milhões de usuários ativos diários (DAUs), o que demonstra seus altos níveis de engajamento. Dados do setor sugerem que 55% a 60% dos usuários mensais interagem com o TikTok diariamente, reforçando seu apelo viciante.
Para empresas e criadores, isso representa uma oportunidade de ouro para se conectar com um público altamente ativo.
Usuários ativos mensais do TikTok por trimestre
Para fornecer uma visão mais clara da trajetória de crescimento do TikTok, aqui está uma tabela detalhando seus usuários ativos mensais por trimestre:
| Trimestre | Usuários ativos mensais do TikTok |
| Q1 2025 | 1.59 bilhões |
| Q4 2024 | 1.69 bilhões |
| Q3 2024 | 1.60 bilhões |
| Q2 2024 | 1.58 bilhões |
| Q1 2024 | 1.56 bilhões |
| Q4 2023 | 1.22 bilhões |
| Q3 2023 | 1.08 bilhões |
| Q2 2023 | 1.09 bilhões |
| Q1 2023 | 1.05 bilhões |
fonte: Estadista.
Esta tabela destaca o rápido crescimento do TikTok ao longo dos anos, com um salto significativo de 1.05 bilhão de usuários no primeiro trimestre de 2023 para 1.59 bilhão no primeiro trimestre de 2025. Para os profissionais de marketing, esse crescimento consistente sinaliza a relevância duradoura do TikTok como plataforma para alcançar públicos diversos.
Usuários do TikTok por país
O apelo global do TikTok varia de país para país, sendo os Estados Unidos o maior mercado.
Em fevereiro de 2025, os EUA contavam com 135.79 milhões de usuários, seguidos pela Indonésia com 107.7 milhões e pelo Brasil com 91.75 milhões. Esses números destacam a forte presença do TikTok na América do Norte, no Sudeste Asiático e na América Latina.
Curiosamente, a penetração do TikTok é maior na Nigéria, onde 87.6% dos usuários de internet com 16 anos ou mais usaram a plataforma pelo menos uma vez no último mês.
Outros países com alta adoção do TikTok incluem a Tailândia (83.9%) e as Filipinas (82.3%). Em contraste, os EUA apresentam uma penetração menor, com 43.4% dos usuários da internet interagindo com o TikTok.
Principais países por usuários do TikTok
Segue abaixo uma análise detalhada dos 10 principais países por número de usuários do TikTok:
| País | Número de usuários do TikTok |
| Estados Unidos | 135.79 milhões |
| Indonesia | 107.7 milhões |
| Brazil | 91.75 milhões |
| Mexico | 85.36 milhões |
| Paquistão | 66.87 milhões |
| Philippines | 62.35 milhões |
| Rússia | 55.98 milhões |
| Bangladesh | 46.51 milhões |
| Egito | 41.3 milhões |
| Vietnam | 40.87 milhões |
Esses dados reforçam a diversidade global da plataforma, oferecendo às empresas oportunidades de atingir mercados específicos.
Por exemplo, marcas que pretendem entrar nos mercados do Sudeste Asiático podem aproveitar a forte presença do TikTok na Indonésia e nas Filipinas.
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Usuários do TikTok por região
A região da Ásia-Pacífico domina a base de usuários do TikTok, com 296.8 milhões de usuários, seguida pelo Oriente Médio e África, com 233.9 milhões.
A América Latina e a América do Norte vêm a seguir, com 189.7 milhões e 122.4 milhões de usuários, respectivamente. Essas variações regionais destacam a capacidade do TikTok de se conectar com diversas culturas e grupos demográficos.
Usuários do TikTok por região
| Região | Utilizadores |
| Ásia-Pacífico | 296.8 milhões |
| Oriente Médio e África | 233.9 milhões |
| América Latina | 189.7 milhões |
| América do Norte | 122.4 milhões |
| Europa Ocidental | 102.6 milhões |
| Europa Central e Oriental | 91.7 milhões |
Para as empresas, entender as preferências regionais é fundamental.
Por exemplo, o conteúdo direcionado ao público latino-americano pode focar em vídeos vibrantes e com forte apelo musical, enquanto as campanhas norte-americanas podem enfatizar desafios em alta e parcerias com influenciadores.
Perfil demográfico dos usuários do TikTok: idade e gênero
Idade Demográfica
A base de usuários do TikTok é predominantemente jovem, com 39.7% dos usuários entre 25 e 34 anos, o que faz deste o maior grupo etário. Aproximadamente 27.2% dos usuários estão na faixa etária de 18 a 24 anos, enquanto 55% têm menos de 30 anos.
No entanto, a plataforma está gradualmente envelhecendo, com um número crescente de usuários nas faixas etárias de 35 a 44 anos (15.9%) e de 45 a 54 anos (8.8%). Mesmo os usuários com 55 anos ou mais representam 8.2% do público, o que indica a crescente popularidade do TikTok.
Usuários do TikTok por faixa etária
| Faixa Etária | Participação dos usuários do TikTok |
| 18-24 anos | 27.2% |
| 25-34 anos | 39.7% |
| 35-44 anos | 15.9% |
| 45-54 anos | 8.8% |
| 55 + anos | 8.2% |
Essa mudança em direção a um público mais velho apresenta oportunidades para marcas que visam jovens adultos e pessoas de meia-idade. Por exemplo, marcas de fitness podem criar conteúdo para a faixa etária de 25 a 34 anos, enquanto marcas de estilo de vida podem atrair o segmento crescente de 35 a 44 anos.
Demografia de gênero
Globalmente, a distribuição de gênero do TikTok é ligeiramente mais voltada para o público masculino, com 53.3% a 55.7% de usuários do sexo masculino e 44.3% a 46.5% de usuárias do sexo feminino, dependendo da fonte.
Nos EUA, no entanto, as mulheres predominam, representando de 55% a 61.4% dos usuários, enquanto os homens representam de 38.6% a 45%. O maior grupo demográfico é o de usuários do sexo masculino com idades entre 25 e 34 anos, que constituem 22.2% da base global de usuários.
Usuários do TikTok por gênero
| Gênero | Participação de usuários do TikTok (global) | Percentagem de utilizadores do TikTok (EUA) |
| Masculino | 53.3-55.7% | 38.6-45% |
| Feminino | 44.3-46.5% | 55-61.4% |
Para os profissionais de marketing, essa divisão por gênero sugere a adaptação do conteúdo para atrair o público feminino nos EUA, como tutoriais de beleza ou conteúdo sobre estilo de vida, enquanto as campanhas globais podem se concentrar em tendências dominadas pelo público masculino, como jogos ou tecnologia.
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Padrões de uso do TikTok
O alto engajamento do TikTok é uma de suas características marcantes. Globalmente, os usuários passam em média de 95 a 98 minutos por dia na plataforma, superando outras redes sociais como o Instagram (62 minutos) e o X (30 minutos).
Nos EUA, os usuários dedicam de 52 a 53.8 minutos por dia, com os adolescentes passando em média 1.5 hora. Uma pesquisa de 2022 revelou que 8% dos adolescentes americanos passam quase 5 horas por dia no TikTok, enquanto 22% passam de 2 a 3 horas.
Tempo médio gasto em plataformas de mídia social (EUA)
| Plataforma de mídia social | Tempo médio gasto por dia |
| TikTok | 53.8 minutos |
| YouTube | 48.7 minutos |
| 34.1 minutos | |
| 33.1 minutos | |
| 30.1 minutos | |
| Snapchat | 30 minutos |
| 24.1 minutos |
A Finlândia lidera em uso mensal, com usuários passando 54 horas e 37 minutos no TikTok, seguida pela Bulgária (46 horas e 9 minutos) e Croácia (45 horas e 35 minutos).
Os EUA ocupam o oitavo lugar, com 43 horas e 53 minutos por mês. A Finlândia também lidera a lista em média de sessões mensais, com 587.7 sessões por usuário, o que destaca a natureza imersiva do TikTok.
Países com maior índice de uso médio mensal do TikTok
| Rank | País | Tempo médio mensal (2025) |
| 1 | Finlândia | 54 horas, 37 minutos |
| 2 | Bulgária | 46 horas, 9 minutos |
| 3 | Croácia | 45 horas, 35 minutos |
| 4 | Chile | 45 horas, 30 minutos |
| 5 | Mexico | 45 horas, 25 minutos |
Para criadores de conteúdo, postar em horários ideais pode aumentar a visibilidade. Estudos sugerem que os melhores horários para postar no TikTok são às 9h da manhã (horário do leste dos EUA) nas terças-feiras, à meia-noite (horário do leste dos EUA) nas quintas-feiras e às 5h da manhã (horário do leste dos EUA) nas sextas-feiras. Transmitir ao vivo entre 9h e 11h da manhã (horário do leste dos EUA) ou depois das 19h (horário do leste dos EUA) durante a semana maximiza o engajamento.
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Oportunidades de receita e monetização do TikTok
O crescimento da receita do TikTok é impressionante. Em 2024, a plataforma gerou US$ 23 bilhões globalmente, um aumento de 42.86% em relação aos US$ 16.1 bilhões de 2023.
Somente nos EUA, a receita do TikTok atingiu US$ 10 bilhões em 2024. As compras dentro do aplicativo contribuíram com US$ 6 bilhões globalmente em 2024, um aumento de 36.36% em relação aos US$ 4.4 bilhões de 2023, sendo que apenas o quarto trimestre de 2024 gerou US$ 1.9 bilhão.
Receita anual do TikTok
| Ano | Receita | Aumento percentual |
| 2024 | US$ 23 bilhões | 42.86% |
| 2023 | US$ 16.1 bilhões | 67.71% |
| 2022 | US$ 9.6 bilhões | 100.00% |
| 2021 | US$ 4.8 bilhões | 84.62% |
| 2020 | US$ 2.6 bilhões | 642.86% |
A receita publicitária é outro fator crucial, com previsão de atingir US$ 33.1 bilhões globalmente em 2025, um aumento de 40.5% em relação a 2024. Os EUA devem contribuir com US$ 9.5 bilhões para esse valor. Até 2027, a receita publicitária do TikTok poderá chegar a US$ 54 bilhões, um aumento de 17 vezes em relação aos US$ 2 bilhões de 2020.
Receita global de anúncios do TikTok
| Ano | Receita de anúncios | Mudança Anual |
| 2027 * | US$ 54.0 bilhões | + 22.7% |
| 2026 * | US$ 44.0 bilhões | + 32.7% |
| 2025 | US$ 33.1 bilhões | + 40.5% |
| 2024 | US$ 23.6 bilhões | + 30.7% |
*Dados estimados
Para empresas, a plataforma de anúncios do TikTok oferece um potencial imenso. Com um alcance potencial de 1.94 bilhão de usuários, as marcas podem segmentar públicos específicos usando o Gerenciador de Anúncios do TikTok.
Os criadores podem monetizar seu conteúdo por meio de compras dentro do aplicativo, parcerias com marcas e o Fundo de Criadores do TikTok, que recompensa conteúdos de alto desempenho.
Downloads e penetração de mercado do TikTok
Os números de downloads do TikTok refletem sua popularidade global. No primeiro semestre de 2025, o aplicativo foi baixado 436.82 milhões de vezes em todo o mundo, com 192 milhões de downloads somente no segundo trimestre.
O pico foi registrado no primeiro trimestre de 2020, com 313.5 milhões de downloads, impulsionado pelo impacto da pandemia global no consumo digital.
Downloads do TikTok por ano
| Ano | Número de downloads do TikTok |
| 2025 (1º e 2º trimestres) | 436.82 milhões |
| 2024 | 875.67 milhões |
| 2023 | 963.64 milhões |
| 2022 | 856.69 milhões |
| 2021 | 721.09 milhões |
| 2020 | 984.49 milhões |
Os dispositivos Android representam mais de 90% dos downloads do TikTok em todo o mundo, embora o iOS domine nos EUA. Essa divisão influencia as estratégias de otimização de aplicativos para desenvolvedores e profissionais de marketing que visam plataformas específicas.
Criadores de conteúdo e engajamento no TikTok
A economia de criadores do TikTok está em plena expansão, com 52.83% dos criadores com idades entre 18 e 24 anos e 27.47% menores de 18 anos. Criadores mais velhos são menos comuns, com apenas 2.75% entre 35 e 44 anos e 1.65% entre 45 e 54 anos. O criador mais seguido, Khabane Lame, tem 162.1 milhões de seguidores, seguido por Charli D'Amelio (156.7 milhões) e MrBeast (118.9 milhões).
Criadores de conteúdo mais populares do TikTok (julho de 2025)
| Rank | Criador | Identificador do TikTok | Seguidores | Gostos |
| 1 | Khabane Blade | @ khaby.lame | 162.1 milhões | 2.5 bilhões |
| 2 | Charli D'Amelio | @charlidamelo | 156.7 milhões | 11.9 bilhões |
| 3 | Jimmy Donaldson | @mrbeast | 118.9 milhões | 1.2 bilhões |
| 4 | Bela caça | @bellapoarch | 93.7 milhões | 2.4 bilhões |
| 5 | Addison rae | @addisonraee | 88.5 milhões | 5.2 bilhões |
A taxa mediana de engajamento para contas comerciais do TikTok é de 3.70%, com as curtidas impulsionando a maior parte das interações (3.00%), seguidas por comentários (0.05%) e compartilhamentos (0.06%).
O engajamento varia de acordo com o setor e o número de seguidores, portanto, os criadores devem experimentar formatos de conteúdo como desafios, tutoriais ou vídeos de bastidores para aumentar a interação.
O papel do TikTok na descoberta de música
O TikTok é uma potência na descoberta de músicas, com 75% dos usuários relatando que a plataforma os ajuda a encontrar novas canções. Em 2022, 175 músicas populares do TikTok entraram na Billboard Hot 100, demonstrando a influência do aplicativo na música mainstream.
Embora o TikTok Music, um serviço de streaming lançado para competir com o Spotify, tenha sido descontinuado em novembro de 2024, a plataforma continua sendo um importante impulsionador das tendências musicais.
Para músicos e gravadoras, o TikTok oferece uma oportunidade única de promover músicas por meio de desafios virais ou colaborações com influenciadores. As empresas também podem aproveitar sons populares para aumentar a visibilidade da marca.
Perguntas mais populares do Quora e do Reddit em 2026
Para fornecer as informações mais recentes, exploramos as perguntas mais populares no Quora e no Reddit sobre os usuários do TikTok em 2025. Aqui estão alguns pontos principais:
- Como os usuários mais velhos estão interagindo com o TikTok? No Reddit, os usuários observam que a faixa etária de 35 a 54 anos está cada vez mais ativa, criando conteúdo sobre parentalidade, dicas de carreira e projetos "faça você mesmo". Isso está em consonância com os compartilhamentos de usuários de 15.9% (35-44) e 8.8% (45-54), sugerindo que as marcas devem direcionar conteúdo relevante para esses grupos.
- Qual o impacto da ameaça de proibição dos EUA? Discussões no Quora destacam preocupações sobre o futuro do TikTok nos EUA, com usuários buscando alternativas como o RedNote. No entanto, o retorno do TikTok após um breve período de inatividade em janeiro de 2025 e a prorrogação do prazo (17 de setembro de 2025) para a ByteDance vender seus ativos nos EUA indicam resiliência. Os profissionais de marketing devem se manter ágeis, diversificando suas estratégias em plataformas como o Instagram Reels.
- Como pequenas empresas podem ter sucesso no TikTok? Os tópicos do Reddit priorizam conteúdo autêntico e alinhado às tendências em vez de anúncios sofisticados. Pequenas empresas estão obtendo sucesso participando de desafios, usando hashtags locais e colaborando com microinfluenciadores (10,000 a 50,000 seguidores), que geralmente têm taxas de engajamento mais altas.
Essas informações revelam a evolução do comportamento dos usuários e oportunidades estratégicas para alavancar a plataforma do TikTok em 2025.
Como empresas e criadores de conteúdo podem se beneficiar do TikTok
A enorme base de usuários e o alto engajamento do TikTok o tornam uma mina de ouro para empresas e criadores de conteúdo. Aqui estão algumas estratégias práticas para maximizar seu potencial:
- Segmentar dados demográficos específicosUtilize os dados demográficos do TikTok para personalizar o conteúdo. Por exemplo, marcas de beleza podem direcionar tutoriais para usuárias americanas (55–61.4%), enquanto marcas de tecnologia podem focar em usuários masculinos de 25 a 34 anos (22.2%) com análises de gadgets.
- Aproveite as tendências e os sonsIncorpore sons e desafios populares para aumentar a visibilidade. O algoritmo da página "Para Você" prioriza conteúdo envolvente, então experimente vídeos curtos e cativantes.
- Otimize os tempos de postagemAgende publicações e transmissões ao vivo durante os horários de pico de engajamento (por exemplo, às 9h da manhã, horário do leste dos EUA, às terças-feiras) para maximizar o alcance.
- Invista em anúnciosCom a previsão de que a receita publicitária do TikTok atingirá US$ 33.1 bilhões em 2025, as empresas podem usar anúncios no feed, desafios com hashtags de marca ou parcerias com influenciadores para alcançar o público de 1.94 bilhão de anunciantes da plataforma.
- Colaborar com os criadoresEstabeleça parcerias com influenciadores como Charli D'Amelio ou microinfluenciadores do seu nicho para construir confiança e impulsionar as conversões.
Ao alinhar estratégias com as tendências de usuários do TikTok, empresas e criadores de conteúdo podem explorar seu vasto potencial de crescimento e engajamento.
Perguntas frequentes sobre estatísticas do TikTok
1. Quantas pessoas usam o TikTok em 2025?
O TikTok tinha 1.59 bilhão de usuários ativos mensais em todo o mundo no primeiro trimestre de 2025, com usuários ativos diários variando de 875 milhões a 954 milhões. Os Estados Unidos lideravam com 135.79 milhões de usuários, seguidos pela Indonésia (107.7 milhões) e pelo Brasil (91.75 milhões).
2. Qual é a maior faixa etária no TikTok?
A maior faixa etária no TikTok é de 25 a 34 anos, representando 39.7% dos usuários. Em seguida, vem a faixa etária de 18 a 24 anos, com 27.2%. Aproximadamente 55% dos usuários têm menos de 30 anos, embora a faixa etária mais velha esteja crescendo.
3. Quanto tempo os usuários passam no TikTok diariamente?
Globalmente, os usuários passam em média de 95 a 98 minutos por dia no TikTok. Nos EUA, os usuários dedicam de 52 a 53.8 minutos diariamente, com os adolescentes passando em média 1.5 hora. A Finlândia lidera com 54 horas e 37 minutos por mês.
4. Como as empresas podem se beneficiar da base de usuários do TikTok?
As empresas podem segmentar públicos específicos, aproveitar sons populares e investir em anúncios no TikTok para alcançar uma audiência potencial de 1.94 bilhão de pessoas. Colaborar com influenciadores e publicar em horários de pico (por exemplo, às 9h da manhã, horário do leste dos EUA, nas terças-feiras) pode aumentar o engajamento.
5. O que aconteceu com o TikTok Music?
O TikTok Music, lançado para competir com o Spotify, foi descontinuado em 28 de novembro de 2024. O serviço, disponível em cinco países, custava entre US$ 5.99 e US$ 18.99. O TikTok está reembolsando os usuários e se concentrando em sua plataforma principal de descoberta de músicas.
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Conclusão
Os 1.59 bilhão de usuários ativos mensais do TikTok em 2025 consolidam seu status como uma potência das mídias sociais. Com uma base de usuários diversificada que abrange regiões, idades e gêneros, a plataforma oferece oportunidades incomparáveis para empresas, criadores de conteúdo e profissionais de marketing.
Seu alto nível de engajamento, plataforma de anúncios robusta e influência em tendências como a descoberta de música fazem dela um item indispensável em qualquer estratégia digital.
Apesar de desafios como a ameaça de proibição nos EUA, a resiliência e o apelo global do TikTok garantem sua contínua dominância. Ao aproveitar os insights e estratégias descritos neste artigo, você pode explorar o potencial do TikTok para se conectar com o público e alcançar o sucesso em 2025.
Fonte: Statista, Negócios de aplicativos
