Черная пятница остается движущей силой розничной торговли: в 2024 году объем онлайн-продаж в США достиг 10.8 млрд долларов США, что на 10.2% больше, чем в 2023 году. Мировые расходы достигли 74.4 млрд долларов США.
Сейчас 69% покупок совершается с мобильных устройств, а популярность опции «Купить сейчас, заплатить позже» (BNPL) продолжает расти. В выходные, посвященные Дню благодарения, 197 миллионов американцев совершили покупки, что позволяет компаниям и покупателям получать существенные скидки и стратегическое планирование.
В этой статье приведены основные статистические данные о Черной пятнице за 2025 год, дающие представление о поведении покупателей, тенденциях продаж и эффективных стратегиях, которые помогут максимально эффективно использовать праздничный ажиотаж.
Показатели и рост продаж в Черную пятницу
Чёрная пятница стала причиной беспрецедентной активности в розничной торговле. В 2024 году объём онлайн-продаж в США достиг 10.8 млрд долларов, что на 10.2% больше, чем 9.8 млрд долларов в 2023 году, и на 96% больше, чем в 2017 году.
Мировые расходы достигли 74.4 млрд долларов США, что на 5% больше, чем 70.9 млрд долларов США в 2023 году. Кибернеделя, охватывающая период с Дня благодарения до Киберпонедельника, приносит 41.1 млрд долларов США в США и 314.9 млрд долларов США по всему миру.
Эти цифры отражают устойчивый потребительский спрос, позволяющий покупателям существенно экономить, а предприятиям — получать рекордные доходы.
В следующей таблице приведены данные об онлайн-продажах в Черную пятницу в США за последние годы:
| Год | Онлайн-продажи (миллиарды долларов США) |
| 2024 | 10.8 |
| 2023 | 9.8 |
| 2022 | 9.12 |
| 2021 | 8.92 |
| 2020 | 9.03 |
| 2019 | 7.4 |
| 2018 | 6.2 |
| 2017 | 5.0 |
источники: eMarketer
Розничные торговцы наблюдают устойчивый рост, при этом Shopify Торговцы сообщают о продажах в Черную пятницу в 2024 году на сумму 4.1 млрд долларов, что на 22% больше, чем в 2023 году.
Пик расходов приходится на период с 10:00 до 14:00, в среднем $11.3 млн в минуту. Читатели могут выгодно совершать покупки в эти часы, чтобы получить самые выгодные предложения, или планировать акции, приуроченные к пиковой нагрузке.
Также читайте о: Лучшие прокси для Shopify
Участие покупателей и каналы
Чёрная пятница привлекает огромные толпы покупателей как в интернете, так и в магазинах. В 2024 году 197 миллионов американцев совершат покупки в выходные, приуроченные к Дню благодарения, что немного меньше пикового показателя 2023 года в 200.4 миллиона.
Число онлайн-покупателей в Черную пятницу составило 87.3 млн человек, а число посетителей физических магазинов составило 81.7 млн человек, что практически равнозначно.
Киберпонедельник в значительной степени ориентирован на цифровые технологии: 64.4 млн онлайн-покупателей против 23.2 млн в обычных магазинах. Такой баланс позволяет потребителям выбирать предпочтительный способ покупки, в то время как компании используют оба канала.
В таблице показано количество покупателей в выходные дни Дня благодарения в 2024 году:
| день | Онлайн-покупатели (миллионы) | Покупатели в магазине (млн.) |
| благодарение | 28.6 | 26.1 |
| Черная пятница | 87.3 | 81.7 |
| Суббота | 53.9 | 61.1 |
| Воскресенье | 32.8 | 25.6 |
| Кибер понедельник | 64.4 | 23.2 |
Источник: NRF.
Читатели совершают покупки онлайн ради удобства или посещают магазины ради впечатлений, в то время как ритейлеры используют гибридные стратегии для охвата обеих групп. Пользователи Reddit в 2025 году обсуждают избегание переполненных магазинов, предпочтение мобильных приложений для выгодных покупок и подчеркивают переход на цифровые технологии.
Доминирование мобильных покупок
Мобильные устройства доминируют в покупках в «Чёрную пятницу». В 2024 году 69% мировых продаж в «Чёрную пятницу» приходится на мобильные устройства, по сравнению с 68% в 2023 году, что принесло праздничный доход в размере 131.5 млрд долларов США.
В День благодарения 59% продаж приходится на мобильные устройства, а во всем мире на мобильную коммерцию приходится 57% электронной торговли. Эта тенденция выгодна покупателям благодаря удобному просмотру товаров, а компаниям — благодаря более высокой конверсии благодаря оптимизированным приложениям.
В таблице показана доля доходов от мобильных и настольных устройств в 2024 году:
| Тип устройства | Доля дохода (%) | Доход (млрд долларов США) |
| Mobile | 54.47 | 131.5 |
| Рабочий стол | 45.53 | 109.9 |
Читатели оптимизируют мобильный шопинг, загружая приложения розничных продавцов, в то время как компании отдают приоритет удобным для мобильных устройств сайтам, чтобы сократить число отказов от покупок, которое затрагивает 40% покупателей из-за расходов на доставку.
Всплеск активности «Купи сейчас, плати позже» (BNPL)
Вариант «Купи сейчас, заплати потом» набирает популярность. В 2024 году BNPL вложила 686.3 млн долларов в онлайн-продажи в «Чёрную пятницу», что на 8.8% больше, чем в 2023 году.
Праздничные расходы на неактивные кредиты (BNPL) достигли 18.2 млрд долларов США, из которых 79.12% (14.4 млрд долларов США) пришлось на мобильные устройства. Киберпонедельник установил рекорд: продажи BNPL составили 991.2 млн долларов США. Такая гибкость выгодна молодым покупателям, позволяя совершать более крупные покупки без первоначальных затрат.
В таблице показаны расходы BNPL в праздничный сезон 2024 года:
| день | Продажи BNPL (млн долл. США) |
| Черная пятница | 686.3 |
| Кибер понедельник | 991.2 |
| Полный отпуск | 18,200 |
Читатели используют BNPL для покупки дорогостоящих товаров, а продавцы предлагают такие услуги, как Affirm, для повышения конверсии. Пользователи Quora в 2025 году интересуются надёжностью BNPL, отмечая его привлекательность для планирования бюджета.
Также читайте о: Статистика PayPal
Эффективность розничной торговли и ключевые игроки
Крупные ритейлеры блистательно проявили себя в «Чёрную пятницу». Продажи Target в 2024 году превысили 500 миллионов долларов, уверенно увеличившись с 400 миллионов долларов двумя неделями ранее.
Walmart достигла прибыли в 1.77 млрд долларов, продемонстрировав высокие результаты в Киберпонедельник. Продавцы на Shopify зафиксировали оборот в 4.1 млрд долларов, достигнув пикового значения в 4.6 млн долларов в минуту. Эти успехи приносят пользу покупателям благодаря разнообразию предложений, а розничным продавцам — благодаря оборачиваемости товарных запасов.
В таблице представлены данные о распродажах основных ритейлеров в Черную пятницу 2024 года:
| Розничный торговец | Продажи (млрд долларов США) |
| Walmart | 1.77 |
| цель | 0.5 |
| Shopify | 4.1 |
Компании берут пример с этих гигантов, предлагая скидки заранее, а потребители совершают покупки у проверенных розничных продавцов, поскольку ценят надежность.
Скидки и популярные категории
Скидки делают Чёрную пятницу особенно привлекательной. В 2024 году средние скидки достигают 28%, при этом лидируют косметические товары (40%), за ними следуют одежда (34%) и средства по уходу за кожей (33%).
Скидки на электронику достигают 30%, а на игрушки — 27%, что увеличило продажи на 178% по сравнению со средним показателем за октябрь. Эти предложения привлекают покупателей, ищущих выгодные покупки, в то время как розничные магазины распродают запасы.
В таблице указаны скидки Черной пятницы 2024 года по категориям:
| Категория продукта | Скидка (%) |
| Макияж | 40 |
| Общая одежда | 34 |
| Уход за кожей | 33 |
| Электроника | 30 |
| Игрушки | 27 |
| Серьги | 23 |
| Кольца | 22 |
| Рубашки и топы | 22 |
| Брюки | 22 |
| Пальто и куртки | 22 |
Читатели ищут категории товаров с высокими скидками, например, модную одежду, а компании концентрируются на них, чтобы максимизировать продажи. В темах Reddit в 2025 году основное внимание уделялось скидкам на электронику, а пользователи делились акциями в приложениях.
Маркетинговые стратегии и потребительские предпочтения
Успех «Чёрной пятницы» зависит от маркетинга. В 2024 году почтовые ящики будут заполнены 365 миллионами рекламных писем, при этом 56.9% покупателей хотели бы получать уведомления о распродажах заранее.
Push-уведомления оказались на 127% эффективнее платной рекламы, а чат-боты с искусственным интеллектом повышают конверсию на 9%. Расходы на рекламу в розничных СМИ выросли на 92%, что свидетельствует об отходе от традиционной рекламы. Эти стратегии приносят пользу компаниям, повышая вовлеченность и количество покупателей благодаря своевременным предложениям.
Таблица показывает эффективность маркетинговых каналов в 2024 году:
| Канал | Эффективность/Влияние |
| Всплывающее уведомление | Вероятность конверсии на 127% выше, чем у рекламы |
| AI чат-боты | 9% повышение конверсии |
| Реклама в розничных СМИ | увеличение расходов на 92% |
| email кампаний | 365 миллионов отправлено в Черную пятницу |
Читатели подписываются на рассылки, чтобы получать информацию о выгодных предложениях, а продавцы используют push-уведомления, чтобы отсеять ненужную информацию. Пользователи Quora в 2025 году спрашивают, как избежать спама в электронной почте, и рекомендуют получать SMS-оповещения для получения обновлений в режиме реального времени.
Потребительское поведение и планирование
Покупатели планируют покупки стратегически. В 2024 году 44% планируют покупки за неделю вперёд (по сравнению с 38% в 2023 году), а 48% откладывают деньги специально на Чёрную пятницу.
Цена определяет 62.2% решений, при этом 63.5% отдают предпочтение гибридным покупкам. Растёт популярность ранних покупок: 60% начинают в октябре или ноябре, а 35% совершают покупки в День благодарения. Это выгодно потребителям благодаря более выгодным предложениям, а продавцам — благодаря более длительным периодам распродаж.
Таблица отслеживает количество покупателей в течение недели Дня благодарения:
| Год | Покупатели (миллионы) |
| 2024 | 197 |
| 2023 | 200.4 |
| 2022 | 196.7 |
| 2021 | 179.8 |
| 2020 | 186.4 |
| 2019 | 189.6 |
| 2018 | 165.8 |
| 2017 | 174.6 |
Потребители планируют бюджет заранее, а компании запускают акции в октябре, чтобы привлечь ранних пташек.
Новые тенденции Черной пятницы 2026 года
«Чёрная пятница» стремительно развивается. Мобильная коммерция, на которую уже приходится 57% мировой электронной коммерции, продолжает расти, а приложения предлагают преимущества для удержания клиентов.
Популярность BNPL растёт: заказы во время Кибернедели выросли на 85%. Продлённые акции, такие как «КиберДесять», набирают популярность, а ранние продажи начинаются с середины ноября.
Розничные торговцы сокращают использование платной рекламы, отдавая предпочтение SMS (на 308.9% больше сообщений) и push-уведомлениям (на 91.3% больше). Пользователи Reddit в 2025 году обсуждают скидки в приложениях, а запросы на Quora фокусируются на предотвращении мошенничества и рекомендуют покупателям проверять продавцов.
В таблице показаны тенденции роста скидок:
| Категория | Скидка 2023 (%) | Скидка 2022 (%) |
| Электроника | 31 | 25 |
| компьютеры | 24 | 20 |
| одежда | 23 | 18 |
| Мебель | 21 | 8 |
| Игрушки | 27 | 34 |
Читатели избегают мошенничества, совершая покупки на проверенных сайтах, а компании внедряют приложения для повышения лояльности.
Часто задаваемые вопросы о статистике Черной пятницы
1. Что говорит статистика «Черной пятницы» 2025 года о тенденциях продаж?
Статистика «Черной пятницы» за 2025 год показывает, что объем онлайн-продаж в США в 2024 году достиг 10.8 млрд долларов США, что на 10.2% больше, чем в 2023 году, а общемировые расходы достигли 74.4 млрд долларов США, что на 5% больше, чем за счет роста мобильных устройств и BNPL.
2. Какую выгоду получат покупатели от Черной пятницы 2025 года?
Покупатели извлекают выгоду из Черной пятницы 2025 года, планируя покупки заранее, используя BNPL для гибкости и используя мобильные приложения для получения уведомлений о скидках в режиме реального времени, что позволяет максимально сэкономить на электронике и модных товарах.
3. Каковы тенденции Черной пятницы 2025 года?
К новым тенденциям Черной пятницы 2025 года относятся мобильная коммерция, на которую приходится 69% продаж, расширенные акции «Cyber Ten» и более широкое использование push-уведомлений и чат-ботов на основе искусственного интеллекта для лучшего взаимодействия.
4. Как компании могут извлечь выгоду из Черной пятницы 2025 года?
Компании извлекают выгоду из Черной пятницы 2025 года, оптимизируя мобильные приложения, предлагая BNPL, запуская акции заранее и используя SMS и push-уведомления для повышения конверсии, что значительно увеличивает продажи.
5. Как покупателям избежать мошенничества во время Черной пятницы 2025 года?
Чтобы избежать мошенничества во время Черной пятницы 2025 года, покупатели проверяют продавцов, используют безопасные способы оплаты, такие как PayPal, и доверяют проверенным платформам, что гарантирует безопасность и надежность покупок.
Читайте также:
- Статистика WhatsApp
- Увеличить статистику
- Статистика роликов в Instagram
- Видеоархив Статистика
- Цифровая Маркетинговая Статистика
Вывод: Как использовать Черную пятницу 2026 года
Покупатели максимизируют экономию, планируя бюджеты, используя BNPL и загружая приложения для push-уведомлений. Компании оптимизируют веб-сайты, предлагают BNPL и запускают акции заранее.
Советы Quora включают сравнение цен на разных платформах, а Reddit предлагает присоединиться к программам лояльности для получения эксклюзивных предложений. В 2025 году «Чёрная пятница» начнётся 28 ноября, что даёт возможность воспользоваться трендами.
