Специалисты по поисковому маркетингу получили новые доказательства того, что ландшафт кликов Google продолжает меняться. Последние данные Advanced Web Ranking Тенденции CTR Google в третьем квартале 2025 г. В отчёте выявляется чёткая закономерность: брендированный поиск на десктопе теперь направляет клики на большее количество результатов в нижней части страницы, в то время как коммерческие и локальные запросы затрудняют попадание в первую позицию органической выдачи. Исследование сравнивает данные за июль–сентябрь с предыдущим кварталом и использует международный набор данных, поэтому Google CTR-тренды отражают реальное поведение пользователей во всем мире.
Ключевые тенденции CTR Google в третьем квартале 2025 года
- Брендированный поиск на компьютере расширяет число кликов Позиция 1 потеряла 1.52 процентных пункта, а позиции 2–6 вместе выросли на 8.71 пункта. Теперь пользователи чаще нажимают на результаты поиска, принадлежащие брендам, в нижней части страницы.
- Коммерческие запросы наказывают за первое место Поисковые запросы со словами «купить», «цена» или «рядом со мной» снизили позицию 1 на десктопах на 3.01 пункта. Позиции 1 и 2 в совокупности потеряли 4.20 пункта.
- Локальный поиск следует той же тенденции CTR первой позиции снизился на 2.52 пункта на настольных компьютерах и на 2.13 пункта на мобильных устройствах, поскольку карты, реклама и расширенные результаты вытесняют органические ссылки.
- Более длинные запросы остаются стабильными Поисковые запросы, содержащие более 4 слов, стабильно занимали лидирующие позиции. В то же время, запросы из двух и трёх слов на десктопе потеряли около 1.2 балла каждый на первой позиции.
- Короткие запросы остаются нестабильными Однословные поисковые запросы на мобильных устройствах поднялись на 1.52 пункта в верхней части рейтинга, однако короткие запросы на десктопах продолжали колебаться квартал за кварталом.
Победители и проигравшие отрасли
В отчете отслеживалось 18 вертикалей и были выявлены неравномерные изменения:
- Наибольшее падение зафиксировано в категории «Искусство и развлечения»: позиция 1 в категории «Десктопы» упала на 5.13 пункта.
- Самый сильный отскок произошёл в сегменте путешествий: позиция 2 в категории «Десктопы» выросла на 2.46 пункта.
- В результате покупок наблюдалось снижение количества кликов: позиция 1 потеряла 2.10 пункта, а позиции 2 и 3 в общей сложности прибавили 2.83 пункта.
Что это значит для вашего сайта
Если ваш трафик поступает из брендированных поисковых запросов на ПК, ожидайте, что клики будут распределяться по большему количеству ваших собственных объявлений, а не накапливаться на первой позиции. Для коммерческих, локальных или коротких объявлений ключевые слова с большим объемомдаже устойчивое первое место в рейтинге может принести меньше кликов, чем в прошлом квартале.
Читайте также: Статистика вебинаров: как освоить виртуальные мероприятия для достижения успеха
Маркетологи, которые ориентируются на более длинные и конкретные запросы, получили самые предсказуемые результаты. Тенденции CTR Google в третьем квартале, их лидирующие позиции остались неизменными. Advanced Web Ranking подчёркивает, что ни одно отдельное обновление функции не объясняет все изменения, но направление ясно: Google продолжает распределять клики более равномерно по многим важным SERP Типы. Следите за новостями: данные за четвёртый квартал покажут, ускорится ли рост или обратный тренд CTR Google.
Больше новостей для чтения: Оптимизация видео: Мюллер одобряет фоновые видео размером 100 МБ
Ошибка геоидентификации с помощью ИИ: переосмысление международного SEO
