Маркетологи любят обвинять ИИ во всем, что сейчас кажется неисправным, но правда оказывается еще серьезнее: влияние ИИ лишь ускоряет тенденции, начавшиеся много лет назад. Reddit. скачки, TikTok стимулирует открытия, и люди доверяют создателям больше, чем рекламе; эти изменения произошли задолго до ChatGPT. Новый глубокий анализ поискового агентства Rise at Seven показывает, насколько запутанным и многоплатформенным стал путь клиента, и почему атрибуция по последнему клику теперь выглядит нелепо. Гарри Кларксон-Беннетт, опытный стратег, утверждает, что ИИ просто проливает свет на то, что и так знали умные маркетологи: реальные связи превосходят алгоритмы, а человеческое доверие по-прежнему рулит.
Реальное влияние ИИ: что на самом деле изменилось (а что нет)
Компания Rise изучила 1.5 миллиарда поисковых запросов на пяти платформах и обнаружила шокирующие цифры:
- Клиенты совершают до 97 взаимодействий и принимают решение о покупке в течение 2 дней или 10 недель.
- Google владеет всего 34.5% от общей доли поиска
- YouTube (24 %), Instagram (20.9 %) и TikTok (16.7 %) вместе захватывают более 60 %
- В настоящее время среднестатистический покупатель перед покупкой использует 3.6 различных платформ.
Эта статистика доказывает, что поисковая оптимизация отошла от Google много лет назад. Люди видят товары на TikTok, смотрите обзоры на YouTube, спросите реальных людей на Reddit, а затем, возможно, погуглите название бренда в самом конце. И всё же большинство брендов по-прежнему полностью доверяют этому последнему клику. Влияние ИИ? Он делает эту сломанную модель невозможной для игнорирования.
На всех каналах история остается одной и той же:
- SEO и контекстная реклама: ответы ИИ и результаты без кликов сокращают трафик; платные клики падают на 20–78 % при появлении блоков ИИ
- Социальные сети: фейковый контент заполонил ленты, поэтому пользователи проводят на платформах на 10% меньше времени
- Создатели контента: 90% маркетологов утверждают, что контент создателей контента способствует более активному вовлечению; 61% потребителей доверяют создателям контента больше, чем рекламе брендов.
Читайте также: Статистика продавцов Amazon: стратегии для вашего пути
Кларксон-Беннетт приходит к выводу, что влияние ИИ Разоблачает «засранение» интернета: платформы гонятся за прибылью, а качество падает. Победители? Бренды, которые глубоко знают свою аудиторию, сотрудничают с настоящими авторами и создают собственные каналы, например, списки рассылки.
Короче говоря, ИИ не сломал маркетинг. Он просто заставил всех наконец исправить то, что уже трещало по швам. Умные бренды теперь инвестируют в людей, а не только в пиксели.
Больше новостей для чтения: Индия занимает лидирующие позиции в использовании средств обучения на основе искусственного интеллекта
Google CTR Trends Q3 2025: распределение брендированных кликов, Топовые места сужаются
