B2B маркетологи столкнетесь с переломным моментом в игре, поскольку искусственный интеллект меняет Реклама Google7 ноября 2025 года эксперт по контекстной рекламе Полин Якобер сообщила о переломном моменте: ведущие аккаунты теперь предпочитают кампании с максимальной эффективностью традиционным поисковым кампаниям с таргетингом на ключевые слова. Данные клиентских тестов показывают, Стратегии, основанные на искусственном интеллекте Увеличьте конверсии и продажи, опережая жесткую зависимость от ключевых слов. В условиях доминирования ИИ-обзоров в результатах поиска и стремительного роста просмотров на YouTube бренды, придерживающиеся старых тактик, рискуют отстать. Этот сдвиг знаменует собой приближение 2025 года, когда реклама с использованием ИИ станет обязательным, а не экспериментальным вариантом. Ранние последователи отмечают рост доверия и охвата, призывая отстающих быстро адаптироваться, иначе они потеряют возможность роста в целостном, многоплатформенном мире.
Почему «Максимальная производительность» важнее поиска по ключевым словам
Команда Якобера заметила эту тенденцию, когда два менеджера предложили сократить кампании по ключевым словам для отдельных услуг. После нескольких месяцев тестирования Производительность Макс. добились превосходных результатов для предложений среднего и нижнего уровня, заработав более крупные бюджеты. Изначально клиенты вкладывали средства в поиск по ключевым словам для высокодоходных услуг, но расходы резко выросли. В дело вступила компания Performance Max, используя ИИ для охвата поиска, YouTube и Дисплей— формирование осознанности до наступления важных моментов.
Ключевые слова не исчезают, но 100% поиск по ключевым словам Больше не правила. В сочетании с Demand Gen для повышения доверия к бренду, Performance Max создаёт бесшовные воронки продаж. Новая функция AI Max от Google добавляет геотаргетинг и управление брендом, обещая ещё более быструю эволюцию. Сопротивление сохраняется — «Раньше это не работало» или «Слишком большая потеря контроля», — но Якобер возражает: платформы развиваются, и ранние тестировщики выигрывают по-крупному.
Читайте также: Статистика голосового поиска: основные тенденции и использование
Цена? Застой трафика из-за доминирования конкурентов. Режим AI и ОбзорныеB2B-компании, активно использующие performance-маркетинг, борются с низким уровнем доверия; игроки, ориентированные только на узнаваемость, терпят неудачу в плане конверсии. Решение: объединить оба подхода с помощью инструментов ИИ.
Советы по подготовке к эпохе рекламы с использованием искусственного интеллекта
Якобер делится практическими шагами на пути к процветанию:
- Аудит кампаний: Проводите тесты Performance Max совместно с поиском по ключевым словам в течение двух месяцев; сравнивайте показатели напрямую.
- Повышение доверия к бренду: Запустите Demand Gen или YouTube-кампании для создания постоянной видимости и доверия.
- Создавайте лучшие активы: Создавайте привлекательные видеоролики и изображения, подчеркивающие доверие клиентов — кампании на основе ИИ требуют этого.
- Принять тестирование: Выделите минимум две недели на обучение; возвращайтесь к приостановленным тестам по мере улучшения платформ.
- Переосмыслите ИИ как союзника: Он расширяет охват, не жертвуя основными маркетинговыми приемами, такими как понимание аудитории.
В преддверии 12 ноября опытные B2B-лидеры действуют прямо сейчас. Performance Max — это не мимолетное увлечение, а будущее более «умного» варианта поиска по ключевым словам. Адаптируйтесь или наблюдайте, как конкуренты перетягивают на себя внимание.
Больше новостей для чтения: ChatGPT укрепляет бренд, поскольку режим искусственного интеллекта Google укрепляет свои позиции
Google предостерегает от слепого доверия результатам SEO-аудита
