Google выпустила крупное обновление ядра Discover. Предварительные данные показывают, что в США и Калифорнии сократилось количество доменов, получающих трафик из Discover.
Контент, актуальный для местного рынка и содержащий подробные сведения из надежных источников, безусловно, является выигрышным вариантом. Издатели, не имеющие четкой тематической направленности, оказываются в самом большом проигрыше.
Обновление Google Discover на 2026 год: Что изменилось в обновлении Google Discover?
Компания NewzDash отслеживала данные миллионов пользователей из США с помощью своего инструмента DiscoverPulse. В ходе исследования сравнивались данные за четыре недели до и после обновления. Результаты оказались поразительными.
В США всё меньше доменов в целом получают трафик из Discover. Топ-1,000 доменов захватывают всё большую долю меньшей аудитории.
Сайты, которые полагались на общий контент в стиле кликбейта, столкнулись со значительным падением посещаемости. Обновление соответствовало заявленным целям Google: больше контента, релевантного местной тематике, меньше сенсационного контента и более глубокая экспертная оценка.
Региональные издатели получают выгоду. Домены с контентом, ориентированным на Нью-Йорк, появлялись в ленте Discover в Нью-Йорке примерно в пять раз чаще, чем в Калифорнии, и наоборот.
Google теперь предоставляет гиперлокальный контент гиперлокальной аудитории. Один из неожиданных выводов: контент X.com стабильно растет в разделе Discover с ноября 2025 года.
Публикации от известных медиабрендов на платформе X появляются чаще. Вопрос для издателей заключается в том, не создаёт ли использование платформы X дополнительных препятствий, которые негативно влияют на показатели кликабельности их собственных сайтов.
Также читайте о: Обновление Google AI: Chrome становится умнее
Как адаптировать контент-стратегию для Google Discover в 2026 году
Обновление раздела Discover ясно дает понять Google: с шаблонным контентом покончено. Поощряются экспертность, знание местности и глубина контента.
Если вы публикуете контент, вам необходима четкая тематическая направленность. Выберите свою нишу и придерживайтесь ее. Сайты общего профиля без четко выраженной тематики подвергаются наказанию.
Составьте контент-план, сосредоточившись на темах, в которых вы действительно компетентны. Регулярно публикуйте материалы по этим темам. Часто обновляйте актуальный контент, чтобы подчеркнуть его свежесть.
Для местных предприятий и региональных издателей это обновление — хорошая новость. Местный, актуальный и экспертный контент — это именно то, что Google теперь поощряет в Discover.
Оптимизируйте свой контент с учетом местного контекста. Указывайте конкретные места, события и темы, обсуждаемые в сообществе. По возможности добавляйте оригинальные данные, цитаты экспертов и репортажи из первых рук.
Вот сигналы, которые Google теперь использует для определения того, что попадает в ленту Discover. Избегайте сенсационных заголовков.
Избегайте поверхностного контента. Пишите содержательно и с целью вызвать доверие. Бренды и издатели, которые освоят этот принцип, увидят рост трафика в раздел «Discover» на протяжении всего 2026 года.
Больше новостей для чтения: