В 2025 году Pinterest станет ведущей платформой визуального поиска, очаровывая миллионы людей своей уникальной способностью вдохновлять на творчество с помощью изображений, идей и тенденций.
С более чем 537 миллионами активных пользователей в месяц и доходом в 3.6 миллиарда долларов США в 2024 году Pinterest продолжает расти как центр вдохновения, покупок и маркетинга.
В этом подробном руководстве рассматриваются последние статистические данные Pinterest за 2025 год, охватывающие демографические данные пользователей, доходы, вовлеченность и тенденции рекламы.
Независимо от того, являетесь ли вы создателем контента, владельцем бизнеса или маркетологом, эта статья содержит практические рекомендации, которые помогут вам максимально эффективно использовать Pinterest. Мы также отвечаем на популярные вопросы на Quora и Reddit, чтобы вы были в курсе последних новостей.
Глобальный охват и база пользователей Pinterest
В четвертом квартале 2024 года число активных пользователей Pinterest составило 537 миллионов ежемесячно, что на 12.2% больше, чем 465 миллионов в 2023 году. Этот рост отражает привлекательность платформы как визуальной поисковой системы для таких идей, как рецепты, домашний декор и мода.
Лидируют США с 89.9 млн пользователей, за ними следуют Бразилия (38.93 млн) и Мексика (24.68 млн). Pinterest занимает 15-е место среди самых популярных социальных сетей в мире, уступая таким гигантам, как Facebook (3.065 млрд пользователей) и Instagram (2 млрд пользователей).
| Платформа социальных сетей | Ежемесячные активные пользователи (миллионы) |
| 3,065 | |
| YouTube | 2,504 |
| 2,000 | |
| 2,000 | |
| TikTok | 1,582 |
| 537 |
Рекламный охват Pinterest вырос на 10.6% с января 2024 года по январь 2025 года, добавив 32.5 млн пользователей к его рекламной аудитории, которая в общей сложности составляет 340 млн.
Эта цифра составляет 6.5% населения мира в возрасте 13 лет и старше, за исключением Китая, где Pinterest по-прежнему заблокирован.
| Страна | Пользователи Pinterest (миллионы) | Охват рекламы (январь 2025 г., миллионы) |
| США | 89.9 | 96.0 |
| Бразилия | 38.93 | 40.3 |
| Мексика | 24.68 | 26.7 |
| Германия | 19.33 | 22.6 |
| Франция | 17.33 | 18.9 |
Источник: Statista.
Демографические данные аудитории Pinterest
База пользователей Pinterest преимущественно состоит из женщин: 70.3% пользователей идентифицируют себя как женщины, 22.4% — как мужчины и 7.3% — как неуказанные.
Самая большая возрастная группа — 18–44 года (29.6% трафика), за ней следуют 25–34 года (27.3%). Доминируют миллениалы и поколение Z, что делает Pinterest основной платформой для привлечения молодой аудитории.
| Возрастная группа | Процент трафика | Женщины-пользователи (% от аудитории рекламы) | Пользователи-мужчины (% от аудитории рекламы) |
| 18-24 | 29.6% | 20.0% | 7.2% |
| 25-34 | 27.30% | 18.5% | 6.1% |
| 35-44 | 18.1% | 11.2% | 3.3% |
| 45-54 | 11.1% | 7.3% | 2.2% |
| 55-64 | 8.5% | 5.5% | 1.6% |
| 65+ | 5.4% | 3.7% | 1.0% |
Преимущественно женская аудитория платформы делает её особенно привлекательной для брендов, ориентированных на женщин, например, в сфере моды, красоты и домашнего декора. Однако растущая мужская аудитория платформы свидетельствует о расширении возможностей для различных отраслей.
Также читайте о: Статистика социальных сетей
Доходы и финансовые показатели Pinterest
Выручка Pinterest в 2024 году составила 3.6 млрд долларов, что на 20.3% больше, чем 3 млрд долларов в 2023 году. На долю США приходится 78% этой выручки (2.884 млрд долларов), несмотря на то, что на их долю приходится всего 18% пользователей.
Во втором квартале 2024 года Pinterest сообщила о выручке в размере 854 млн долларов США, что больше, чем 740 млн долларов США в первом квартале 2024 года. Самым успешным кварталом для платформы стал четвертый квартал 2023 года с выручкой в 981 млн долларов США.
| Год | Доход (млрд долларов) | Доход США (млн. долларов США) | Международный доход (млн. долларов США) |
| 2024 | 3.6 | 2,884 | 762 |
| 2023 | 3.055 | 2,448 | 608 |
| 2022 | 2.802 | 2,309 | 493 |
| 2021 | 2.577 | 2,133 | 444 |
Чистая прибыль Pinterest в 2024 году достигла 1.8 млрд долларов, в основном благодаря отложенному налоговому вычету в размере 1.6 млрд долларов в четвертом квартале. Основная часть выручки приходится на рекламу: в 2023 году брендовые кампании принесли компании 3.27 млрд долларов.
Годовые расходы на рекламу в 2023 году достигли 145.6 млн долларов США по сравнению с 94.7 млн долларов США в 2021 году.
| Четверть | Доход (млн. долларов) | Годовой рост |
| Q2 2024 | 854 | 20.6% |
| Q1 2024 | 740 | 22.8% |
| Q4 2023 | 981 | 11.9% |
| Q3 2023 | 763 | 11.5% |
Источник: Statista, Обзор мирового населения.
Использование и вовлеченность Pinterest
Pinterest привлекает 1.16 млрд посещений в месяц, при этом пользователи тратят в среднем 12 минут и 23 секунды на сеанс и просматривают шесть страниц за посещение.
Прямой трафик составляет 58.63% посещений, а органический поиск — 38.48%. На США приходится 38.06% трафика, за ними следуют Бразилия (8.74%) и Россия (4.96%).
| Страна | Процент трафика |
| США | 38.06% |
| Бразилия | 8.74% |
| Россия | 4.96% |
| Индия | 4.96% |
| Колумбия | 2.41% |
Пользователи активно взаимодействуют с Pinterest: 57% посещают платформу еженедельно. Сохранено более 200 миллиардов пинов, а 46% пользователей, посещающих Pinterest еженедельно, открывают для себя новые бренды или продукты.
Кроме того, 85% пользователей совершили покупки, вдохновлённые пинами брендов, что подчёркивает роль Pinterest как торговой платформы. Уровень вовлечённости платформы колеблется от 1% до 2%, причём более высокие показатели наблюдаются в визуально привлекательных отраслях, таких как мода и домашний декор.
Также читайте о: Удивительная статистика Instagram
Pinterest как поисковая система
Pinterest — мощная визуальная поисковая система, ежемесячно обрабатывающая более 5 миллиардов поисковых запросов. Особенно активны пользователи поколения Z, что привело к увеличению количества поисковых запросов на 96% по сравнению с прошлым годом.
Примечательно, что 97% самых популярных поисковых запросов не связаны с брендами, что говорит о том, что пользователи ищут вдохновение, а не конкретные бренды. Среди популярных поисковых запросов в 2025 году — «осенний маникюр», «осенние наряды» и «идеи для рождественского декора».
| Ранг | Лучший поисковый запрос |
| 1 | Осенние ногти |
| 2 | Осенние наряды |
| 3 | Буквально мои персонажи |
| 4 | Осенние обои |
| 5 | Ногти на Хэллоуин |
Pinterest привлекает в 10 раз больше брендовых поисковых запросов за пределами платформы по сравнению с другими социальными сетями, а уровень насыщенности его рекламы составляет 25%, что делает ее крайне эффективной для охвата новой аудитории.
Pinterest для электронной коммерции
Pinterest — настоящая золотая жила для электронной коммерции: 55% пользователей рассматривают его как платформу для покупок. Количество товаров, сохранённых на досках, выросло на 50% по сравнению с прошлым годом, а 93% пользователей планируют покупки через Pinterest.
Платформа интегрирована с Salesforce Commerce Cloud и Adobe Commerce для оптимизации управления каталогом товаров и повышения качества покупок. Партнерство с Amazon Ads дополнительно расширяет возможности электронной коммерции, обеспечивая эффективное продвижение товаров.
| Метрика | Значение |
| Пользователи рассматривают Pinterest как торговую платформу | 55% |
| Планирование покупок на Pinterest | 93% |
| Рост количества покупаемых товаров (г/г) | 50% |
Реклама и маркетинг Pinterest
Рекламная платформа Pinterest отличается высокой рентабельностью: конверсия от рекламы обходится в 2.3 раза дешевле, чем на других платформах социальных сетей.
Пользователи в три раза чаще нажимают на пин и посещают веб-сайт бренда, а Pinterest обеспечивает на 32% большую окупаемость инвестиций в рекламу (ROAS), особенно для брендов в сфере продуктов питания, здоровья и красоты.
В 2023 году расходы Pinterest на продажи и маркетинг достигли 911.17 млн долларов, что отражает инвестиции в рост.
| Год | Расходы на рекламу (млн. долларов) | Расходы на продажи и маркетинг (млн. долларов США) |
| 2023 | 145.6 | 911.17 |
| 2022 | 139.7 | 933.13 |
| 2021 | 94.7 | 641.28 |
Такие бренды, как IKEA, Samsung и Michaels, используют рекламные пины Pinterest для повышения видимости и конверсии. 80%-ная точность прогнозирования трендов на платформе помогает маркетологам ориентироваться на новые тренды, которые развиваются на 20% быстрее и поддерживают рост дольше, чем на других платформах.
Популярные вопросы на Quora и Reddit
Недавние обсуждения на Quora и Reddit демонстрируют интерес пользователей к максимальному использованию потенциала Pinterest. Пользователи часто спрашивают об оптимизации пинов для SEO, и такие советы, как использование описаний, насыщенных ключевыми словами, и высококачественных изображений, набирают популярность.
На Reddit владельцы малого бизнеса делятся историями успешного увеличения продаж с помощью торговых пинов Pinterest, некоторые из них сообщают, что платформа приносит им 20–30 % дохода от электронной коммерции.
Пользователи Quora с интересом относятся к рекомендациям контента Pinterest на основе искусственного интеллекта, которые персонализируют ленты и повышают вовлеченность.
Кроме того, создатели контента на Reddit подчеркивают эффективность видеопинов, отмечая, что в 2025 году уровень вовлеченности вырос на 15% по сравнению со статическими изображениями.
Как использовать Pinterest себе на пользу
Для создателей контента
Pinterest — это мощная платформа, позволяющая авторам демонстрировать свои работы и расширять свою аудиторию. Вот как вы можете извлечь из этого пользу:
- Создавайте визуально привлекательные пины: Создавайте качественные вертикальные изображения с яркими цветами, привлекающие внимание. Используйте такие инструменты, как Canva, для создания профессиональных пинов, адаптированных под соотношение сторон Pinterest 2:3.
- Оптимизация для SEO: Добавьте ключевые слова, например, «Статистика Pinterest 2025», в описания пинов, заголовки и названия досок, чтобы повысить их узнаваемость. 5 миллиардов ежемесячных поисковых запросов на платформе делают SEO критически важным.
- Используйте видеопины: Видеоконтент привлекает на 15% больше внимания, чем статические изображения. Создавайте короткие, увлекательные видеоролики, демонстрирующие ваши идеи или продукты.
- Взаимодействуйте с тенденциями: используйте прогнозы трендов Pinterest, такие как «эстетика осени» или «идеи рождественского декора», чтобы согласовать свой контент с интересами пользователей.
Для бизнеса и электронной коммерции
Pinterest — настоящая золотая жила для бизнеса, особенно в сфере электронной коммерции. Вот как раскрыть его потенциал:
- Настроить бизнес-аккаунт: Используйте бизнес-инструменты Pinterest для доступа к аналитике и создания продвигаемых пинов. Стоимость такой рекламы в 2.3 раза ниже за конверсию, что способствует экономически эффективным продажам.
- Интеграция с платформами электронной коммерции: Подключите свой магазин к Salesforce Commerce Cloud или Adobe Commerce, чтобы оптимизировать листинг товаров и включить возможность добавления торговых пинов.
- Целевая женская аудитория: 70.3% пользователей — женщины. Чтобы охватить эту демографическую группу, сосредоточьтесь на таких отраслях, как мода, красота и домашний декор.
- Используйте партнерство с Amazon Ads: используйте сотрудничество Pinterest с Amazon Ads для прямого продвижения товаров и увеличения конверсии до 50%.
Для маркетологов
Маркетологи могут использовать уникальные рекламные возможности Pinterest. Вот как добиться успеха:
- Запустить продвигаемые пины: Инвестируйте в продвигаемые пины, чтобы повысить узнаваемость бренда. Рентабельность инвестиций в рекламу Pinterest на 32% выше, что делает его идеальным инструментом для оптимизации рекламных бюджетов.
- Сосредоточьтесь на сезонных кампаниях: сопоставляйте кампании с популярными поисковыми запросами, такими как «маникюр на Хэллоуин» или «осенние наряды», чтобы привлечь сезонный интерес.
- Использовать аналитику: Отслеживайте эффективность пинов с помощью Pinterest Analytics для оптимизации кампаний. Контролируйте показатели вовлечённости, которые в среднем составляют 1–2%, чтобы совершенствовать стратегии.
- Сотрудничать с Influencers: Сотрудничайте с влиятельными лицами Pinterest, чтобы создавать аутентичный контент и привлекать в 10 раз больше брендированных поисковых запросов за пределами платформы.
Тренды Pinterest 2026 года
Pinterest продолжает развиваться, и его будущее определяют несколько тенденций:
- Рекомендации на основе искусственного интеллекта: ИИ улучшает персонализацию контента, повышая вовлечённость пользователей и эффективность рекламы. Пользователи Quora отмечают улучшение поиска благодаря персонализированным лентам.
- Расширение шоппинг-пинов: Pinterest фокусируется на электронной коммерции, добавляя больше пинов с возможностью покупки, а количество сохраненных на досках товаров, доступных для покупки, выросло на 50%.
- Рост видеоконтента: Видеопины набирают популярность, их уровень вовлеченности вырос на 15%, что привлекает представителей поколения Z и миллениалов.
- Устойчивое развитие: Пользователи ищут экологически чистые продукты, при этом растет популярность таких терминов, как «устойчивый домашний декор».
- Глобальная экспансия: Охват рекламы Pinterest растет в таких регионах, как Европа и Латинская Америка, а пользовательская база в Европе увеличится до 145 миллионов к 2024 году.
Чем выделяется Pinterest
Успех Pinterest кроется в уникальном сочетании вдохновения и коммерции. Модель визуального знакомства побуждает пользователей исследовать идеи, и 80% из них отмечают положительный опыт использования платформы.
Низкая насыщенность рекламой (25%) гарантирует её эффективность, а рост охвата рекламы на 10.6% отражает её растущее влияние. Благодаря таким интеграциям, как Salesforce Commerce Cloud, и партнёрству с Amazon Ads, Pinterest органично объединяет творчество и шопинг.
Часто задаваемые вопросы о статистике Pinterest
1. Как создатели контента могут повысить вовлеченность на Pinterest в 2025 году?
Используйте высококачественные вертикальные штифты, добавлять ключевые словаи опубликовать видео пины на 15% больше вовлеченности. Следите за трендами, такими как сезонный декор для более широкого охвата.
2. Почему Pinterest эффективен для компаний электронной коммерции?
С 55% используют его для покупок, Pinterest стимулирует высокие продажи за счет шоппинг-пины, Amazon Ads и покупаемые предметыособенно среди пользователи женского пола.
3. Как маркетологи могут оптимизировать рекламу Pinterest для повышения отдачи?
Run продвигаемые пины, стоимость которого В 2.3 раза меньше за конверсию. Цель сезонные тенденции И использовать Аналитика Pinterest для повышения ROAS и вовлеченности.
4. Что делает аудиторию Pinterest уникальной?
Pinterest-х 70% женщина, Аудитория поколения Z – миллениалов ищет визуальное вдохновение. 97% поисковых запросов не имеют бренда, создавая большие возможности для открытий.
5. Как искусственный интеллект Pinterest улучшает пользовательский опыт?
AI персонализирует контент и улучшает таргетинг, увеличивая вовлеченность и помогая пользователям эффективнее находить релевантные пины.
Читайте также:
- Слабая статистика
- Статистика использования Android
- Статистика пользователей Facebook
- Статистика WordPress
- Статистика Тиндера
Заключение
В 2025 году Pinterest остаётся лидером рынка: ежемесячное число активных пользователей составляет 537 миллионов, а доход — 3.6 миллиарда долларов. Его аудитория, состоящая преимущественно из женщин, представителей поколения миллениалов и поколения Z, делает его идеальным решением для брендов в сфере моды, красоты и домашнего декора.
Экономически эффективная реклама, высокая вовлеченность и интеграция с электронной коммерцией на платформе открывают огромные возможности для бизнеса и авторов.
Используя SEO-оптимизацию Pinterest, пины с возможностью покупки и прогнозирование трендов, пользователи могут привлекать трафик, повышать продажи и узнаваемость бренда. Pinterest продолжает внедрять инновации в области искусственного интеллекта, видеоконтента и глобального расширения, укрепляя свои позиции как незаменимой платформы для вдохновения и коммерции.
