С момента своего глобального запуска в 2016 году TikTok преобразил ландшафт социальных сетей, превратившись из нишевого приложения для обмена видео в культурного гиганта с огромной базой пользователей. По состоянию на 2025 год число ежемесячно активных пользователей TikTok по всему миру достигло 1.59 млрд, что делает его пятой по популярности социальной платформой в мире.
В этой статье подробно рассматривается статистика пользователей TikTok за 2025 год, рассматриваются демографические данные, модели использования, доходы и показатели вовлеченности.
Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом, создателем контента или владельцем бизнеса, понимание этих статистических данных может помочь вам раскрыть потенциал TikTok для роста и влияния.
Кроме того, мы рассмотрим популярные вопросы с таких платформ, как Quora и Reddit, чтобы предоставить свежую информацию о том, что будет интересно пользователям в 2025 году.
Глобальный охват TikTok в 2026 году
Стремительный рост TikTok продолжает захватывать аудиторию по всему миру. С 1.59 млрд ежемесячно активных пользователей в первом квартале 2025 года TikTok остаётся доминирующей силой в социальных сетях, хотя этот показатель несколько снизился по сравнению с 1.69 млрд в четвёртом квартале 2024 года.
Это падение может быть связано с насыщением рынка в некоторых регионах или проблемами нормативного регулирования, такими как временный запрет США в январе 2025 года. Несмотря на это, база пользователей TikTok огромна и составляет 28.62% от 5.35 млрд пользователей интернета в мире и 30.27% от всех пользователей социальных сетей в мире.
Число активных пользователей платформы в день (DAU) варьируется от 875 до 954 миллионов, что свидетельствует о её высокой вовлечённости. Отраслевые показатели показывают, что 55–60% пользователей ежемесячно взаимодействуют с TikTok ежедневно, что подчёркивает его захватывающую привлекательность.
Для компаний и создателей контента это прекрасная возможность связаться с высокоактивной аудиторией.
Ежемесячные активные пользователи TikTok по кварталам
Чтобы получить более четкое представление о траектории роста TikTok, представляем таблицу с подробным описанием ежемесячного числа активных пользователей по кварталам:
| Четверть | Ежемесячные активные пользователи TikTok |
| Q1 2025 | 1.59 млрд |
| Q4 2024 | 1.69 млрд |
| Q3 2024 | 1.60 млрд |
| Q2 2024 | 1.58 млрд |
| Q1 2024 | 1.56 млрд |
| Q4 2023 | 1.22 млрд |
| Q3 2023 | 1.08 млрд |
| Q2 2023 | 1.09 млрд |
| Q1 2023 | 1.05 млрд |
Источник: Statista.
В этой таблице отражен стремительный рост TikTok за последние годы: число пользователей значительно увеличилось с 1.05 млрд в первом квартале 2023 года до 1.59 млрд в первом квартале 2025 года. Для маркетологов этот устойчивый рост свидетельствует о сохраняющейся актуальности TikTok как платформы для охвата разнообразной аудитории.
Пользователи TikTok по странам
Глобальная привлекательность TikTok различается в зависимости от страны, но лидирует рынок США.
По состоянию на февраль 2025 года в США насчитывалось 135.79 млн пользователей, за ними следуют Индонезия с 107.7 млн и Бразилия с 91.75 млн. Эти цифры подчеркивают сильные позиции TikTok в Северной Америке, Юго-Восточной Азии и Латинской Америке.
Интересно, что наибольшая распространенность TikTok наблюдается в Нигерии, где 87.6% интернет-пользователей в возрасте 16 лет и старше хотя бы раз за последний месяц пользовались платформой.
Среди других стран с высоким уровнем внедрения TikTok можно назвать Таиланд (83.9%) и Филиппины (82.3%). В то же время, США занимают более низкие позиции по уровню проникновения: 43.4% интернет-пользователей взаимодействуют с TikTok.
Топ стран по мнению пользователей TikTok
Ниже представлен подробный анализ 10 стран с наибольшим количеством пользователей TikTok:
| Страна | Количество пользователей TikTok |
| США | 135.79 миллионов человек |
| Индонезия | 107.7 миллионов человек |
| Бразилия | 91.75 миллионов человек |
| Мексика | 85.36 миллионов человек |
| Пакистан | 66.87 миллионов человек |
| Филиппины | 62.35 миллионов человек |
| Россия | 55.98 миллионов человек |
| Бангладеш | 46.51 миллионов человек |
| Египет | 41.3 миллионов человек |
| Вьетнам | 40.87 миллионов человек |
Эти данные подчеркивают глобальное разнообразие платформы, предоставляя компаниям возможности для ориентации на конкретные рынки.
Например, бренды, стремящиеся выйти на рынки Юго-Восточной Азии, могут использовать сильные позиции TikTok в Индонезии и на Филиппинах.
Также читайте о: Статистика пользователей Facebook
Пользователи TikTok по регионам
По пользовательской базе TikTok доминирует Азиатско-Тихоокеанский регион — 296.8 млн пользователей, за ним следуют Ближний Восток и Африка — 233.9 млн.
Далее следуют Латинская Америка и Северная Америка с 189.7 млн и 122.4 млн пользователей соответственно. Эти региональные различия подчеркивают способность TikTok находить отклик у самых разных культур и демографических групп.
Пользователи TikTok по регионам
| Регион | Пользователи |
| Азиатско-Тихоокеанский регион | 296.8 миллионов человек |
| Ближний Восток и Африка | 233.9 миллионов человек |
| в Латинской Америке | 189.7 миллионов человек |
| Северная Америка | 122.4 миллионов человек |
| западная Европа | 102.6 миллионов человек |
| Центральная и Восточная Европа | 91.7 миллионов человек |
Для предприятий ключевым моментом является понимание региональных предпочтений.
Например, контент, рассчитанный на латиноамериканскую аудиторию, может быть сосредоточен на ярких видеороликах с музыкальным сопровождением, в то время как кампании в Северной Америке могут делать акцент на актуальных проблемах и партнерстве с влиятельными лицами.
Демографические данные пользователей TikTok: возраст и пол
Возраст Демография
База пользователей TikTok преимущественно молода: 39.7% пользователей находятся в возрасте от 25 до 34 лет, что делает эту возрастную группу самой многочисленной. Примерно 27.2% пользователей относятся к возрастной группе от 18 до 24 лет, а 55% — к возрастной группе младше 30 лет.
Однако платформа постепенно устаревает: растёт число пользователей в возрастных группах 35–44 лет (15.9%) и 45–54 лет (8.8%). Пользователи в возрасте 55 лет и старше составляют 8.2% аудитории, что свидетельствует о растущей привлекательности TikTok.
Пользователи TikTok по возрастным группам
| Возрастная группа | Доля пользователей TikTok |
| 18–24 года | 27.2% |
| 25–34 года | 39.7% |
| 35–44 года | 15.9% |
| 45–54 года | 8.8% |
| 55 + годы | 8.2% |
Этот сдвиг в сторону более старшей аудитории открывает возможности для брендов, ориентированных на молодёжь и аудиторию среднего возраста. Например, фитнес-бренды могут создавать контент для возрастной группы 25–34 лет, а бренды, ориентированные на образ жизни, могут быть ориентированы на растущую аудиторию 35–44 лет.
Гендерная демография
В глобальном масштабе гендерное распределение пользователей TikTok имеет небольшой перевес в сторону мужчин: 53.3–55.7% — мужчины, 44.3–46.5% — женщины, в зависимости от источника.
Однако в США преобладают женщины, составляя 55–61.4% пользователей, а мужчины — 38.6–45%. Самой крупной демографической группой являются мужчины в возрасте 25–34 лет, которые составляют 22.2% от глобальной пользовательской базы.
Пользователи TikTok по полу
| пол | Доля пользователей TikTok (в мире) | Доля пользователей TikTok (США) |
| M | на 53.3–55.7% | на 38.6–45% |
| F | на 44.3–46.5% | на 55–61.4% |
Для маркетологов такое гендерное разделение предполагает адаптацию контента, который будет интересен женской аудитории в США, например, обучающие материалы о красоте или образе жизни, в то время как глобальные кампании могут быть сосредоточены на тенденциях, в которых доминируют мужчины, например, играх или технологиях.
Также читайте о: Статистика социальных сетей
Модели использования TikTok
Высокая вовлечённость TikTok — одна из его отличительных особенностей. Пользователи по всему миру проводят на платформе в среднем 95–98 минут в день, опережая другие социальные сети, такие как Instagram (62 минуты) и X (30 минут).
В США пользователи проводят в TikTok от 52 до 53.8 минут ежедневно, а подростки — в среднем 1.5 часа. Опрос 2022 года показал, что 8% американских подростков проводят в TikTok почти 5 часов ежедневно, а 22% — 2–3 часа.
Среднее время, проведенное в социальных сетях (США)
| Платформа социальных сетей | Среднее время, проведенное в день |
| TikTok | 53.8 минут |
| YouTube | 48.7 минут |
| 34.1 минут | |
| 33.1 минут | |
| 30.1 минут | |
| Snapchat | 30 минут |
| Reddit. | 24.1 минут |
Лидером по ежемесячному использованию является Финляндия, пользователи которой проводят в TikTok 54 часа и 37 минут, за ней следуют Болгария (46 часов и 9 минут) и Хорватия (45 часов и 35 минут).
США занимают восьмое место с показателем 43 часа 53 минуты в месяц. Финляндия также возглавляет список по среднему количеству ежемесячных сессий — 587.7 на пользователя, что подчёркивает захватывающий характер TikTok.
Ведущие страны по среднему ежемесячному использованию TikTok
| Ранг | Страна | Среднемесячное время (2025) |
| 1 | Финляндия | 54 часов, 37 минут |
| 2 | Болгария | 46 часов, 9 минут |
| 3 | Хорватия | 45 часов, 35 минут |
| 4 | Чили | 45 часов, 30 минут |
| 5 | Мексика | 45 часов, 25 минут |
Для авторов публикация в оптимальное время может повысить видимость. Исследования показывают, что лучшее время для публикаций в TikTok — 9:00 по восточному времени по вторникам, 12:00 по восточному времени по четвергам и 5:00 по восточному времени по пятницам. Публикация в эфире с 9:00 до 11:00 по восточному времени или после 19:00 по восточному времени по будням максимизирует вовлечённость.
Также читайте о: Удивительная статистика Instagram
Доходы и возможности монетизации TikTok
Рост выручки TikTok ошеломляет. В 2024 году платформа принесла 23 млрд долларов США по всему миру, что на 42.86% больше, чем 16.1 млрд долларов США в 2023 году.
Только в США выручка TikTok в 2024 году достигла 10 миллиардов долларов. Покупки в приложении принесли в 2024 году 6 миллиардов долларов по всему миру, что на 36.36% больше, чем 4.4 миллиарда долларов в 2023 году. Только за четвертый квартал 2024 года выручка составила 1.9 миллиарда долларов.
Годовой доход TikTok
| Год | Выручка | Увеличение в процентах |
| 2024 | расходы на видеорекламу в мире достигнут | 42.86% |
| 2023 | расходы на видеорекламу в мире достигнут | 67.71% |
| 2022 | расходы на видеорекламу в мире достигнут | 100.00% |
| 2021 | расходы на видеорекламу в мире достигнут | 84.62% |
| 2020 | расходы на видеорекламу в мире достигнут | 642.86% |
Ещё одним ключевым фактором роста является доход от рекламы: ожидается, что к 2025 году он достигнет 33.1 млрд долларов США по всему миру, что на 40.5% больше, чем в 2024 году. Доля США, по прогнозам, составит 9.5 млрд долларов США. К 2027 году доход от рекламы в TikTok может достичь 54 млрд долларов США, что в 17 раз больше, чем 2 млрд долларов США в 2020 году.
Глобальный доход от рекламы TikTok
| Год | Доход от рекламы | Годовое изменение |
| 2027 * | расходы на видеорекламу в мире достигнут | + 22.7% |
| 2026 * | расходы на видеорекламу в мире достигнут | + 32.7% |
| 2025 | расходы на видеорекламу в мире достигнут | + 40.5% |
| 2024 | расходы на видеорекламу в мире достигнут | + 30.7% |
*Предполагаемые данные
Рекламная платформа TikTok открывает перед компаниями огромный потенциал. Благодаря потенциальному охвату рекламы в 1.94 млрд пользователей, бренды могут таргетироваться на определённые демографические группы с помощью TikTok Ads Manager.
Создатели контента могут получать доход с помощью покупок в приложении, партнерских отношений с брендами и фонда TikTok Creator Fund, который поощряет высокоэффективный контент.
Загрузки TikTok и проникновение на рынок
Количество загрузок TikTok отражает его глобальную популярность. В первой половине 2025 года приложение было скачано 436.82 млн раз по всему миру, причём 192 млн загрузок было совершено только во втором квартале.
Пик пришелся на первый квартал 2020 года — 313.5 млн загрузок, что было обусловлено влиянием глобальной пандемии на цифровое потребление.
Загрузки TikTok по годам
| Год | Количество загрузок TikTok |
| 2025 (1 и 2 кварталы) | 436.82 миллионов человек |
| 2024 | 875.67 миллионов человек |
| 2023 | 963.64 миллионов человек |
| 2022 | 856.69 миллионов человек |
| 2021 | 721.09 миллионов человек |
| 2020 | 984.49 миллионов человек |
На устройства Android приходится более 90% загрузок TikTok по всему миру, хотя в США доминирует iOS. Такое разделение влияет на стратегии оптимизации приложений для разработчиков и маркетологов, ориентированных на конкретные платформы.
Создатели TikTok и вовлеченность
Экономика авторов TikTok процветает: 52.83% авторов в возрасте от 18 до 24 лет, а 27.47% — младше 18 лет. Авторы старшего возраста встречаются реже: всего 2.75% в возрасте от 35 до 44 лет и 1.65% в возрасте от 45 до 54 лет. У самого популярного автора, Хабане Лейма, 162.1 миллиона подписчиков, за ним следуют Чарли Д'Амелио (156.7 миллиона) и MrBeast (118.9 миллиона).
Самые популярные создатели TikTok (июль 2025 г.)
| Ранг | создатель | Ручка ТикТок | Подписчики | Лайк |
| 1 | Хабанский клинок | @ khaby.lame | 162.1 миллионов человек | 2.5 млрд |
| 2 | Чарли д'Амелио | @charlidamelio | 156.7 миллионов человек | 11.9 млрд |
| 3 | Джимми Дональдсон | @мрбист | 118.9 миллионов человек | 1.2 млрд |
| 4 | Белла Поарч | @беллапоарх | 93.7 миллионов человек | 2.4 млрд |
| 5 | Аддисон Рей | @addisonraee | 88.5 миллионов человек | 5.2 млрд |
Средний уровень вовлеченности бизнес-аккаунтов TikTok составляет 3.70%, при этом наибольшую долю взаимодействий составляют лайки (3.00%), за которыми следуют комментарии (0.05%) и репосты (0.06%).
Вовлеченность различается в зависимости от отрасли и количества подписчиков, поэтому создателям стоит экспериментировать с форматами контента, такими как челленджи, обучающие видео или закулисные видеоролики, чтобы повысить взаимодействие.
Роль TikTok в популяризации музыки
TikTok — это мощный инструмент для поиска музыки: 75% пользователей отмечают, что платформа помогает им находить новые песни. В 2022 году 175 популярных песен TikTok попали в чарт Billboard Hot 100, что демонстрирует влияние приложения на популярную музыку.
Хотя TikTok Music, стриминговый сервис, созданный для конкуренции со Spotify, был закрыт в ноябре 2024 года, платформа остается ключевым драйвером музыкальных трендов.
Для музыкантов и лейблов TikTok предлагает уникальную возможность продвигать свои песни через вирусные челленджи или сотрудничество с инфлюенсерами. Компании также могут использовать популярные треки для повышения узнаваемости бренда.
Популярные вопросы на Quora и Reddit в 2026 году
Чтобы предоставить актуальную информацию, мы изучили популярные вопросы на Quora и Reddit о пользователях TikTok в 2025 году. Вот несколько ключевых выводов:
- Как пожилые пользователи взаимодействуют с TikTok? Пользователи Reddit отмечают растущую активность возрастной группы 35–54 лет, создающей контент о воспитании детей, карьерных советах и проектах своими руками. Это соответствует показателям 15.9% (35–44 года) и 8.8% (45–54 года), что говорит о том, что брендам следует ориентироваться на эту возрастную группу, предлагая релевантный контент.
- Каковы последствия угрозы запрета со стороны США? Обсуждения на Quora вызывают опасения по поводу будущего TikTok в США, поскольку пользователи ищут альтернативы, такие как RedNote. Однако возвращение TikTok после непродолжительного перерыва в январе 2025 года и продление срока продажи американских активов ByteDance (до 17 сентября 2025 года) свидетельствуют об устойчивости TikTok. Маркетологам следует проявлять гибкость и диверсифицировать свою деятельность на разных платформах, таких как Instagram Reels.
- Как малому бизнесу добиться успеха в TikTok? В обсуждениях на Reddit предпочтение отдаётся аутентичному, трендовому контенту, а не изысканной рекламе. Малый бизнес добивается успеха, участвуя в челленджах, используя локальные хэштеги и сотрудничая с микроинфлюенсерами (10 000–50 000 подписчиков), которые часто демонстрируют более высокий уровень вовлечённости.
Эти данные раскрывают меняющееся поведение пользователей и стратегические возможности использования платформы TikTok в 2025 году.
Какую выгоду могут получить компании и авторы контента от TikTok
Огромная база пользователей TikTok и высокая вовлечённость пользователей делают его настоящей золотой жилой для компаний и авторов. Вот действенные стратегии, которые помогут раскрыть его потенциал:
- Целевая конкретная демография: Используйте демографические данные TikTok для адаптации контента. Например, косметические бренды могут ориентироваться на американских женщин (55–61.4%), публикуя обучающие материалы, а технологические бренды могут ориентироваться на мужчин в возрасте 25–34 лет (22.2%), публикуя обзоры гаджетов.
- Используйте тенденции и звуки: Используйте популярные звуки и задания, чтобы повысить узнаваемость. Алгоритм страницы «Для вас» отдаёт приоритет интересному контенту, поэтому экспериментируйте с короткими, запоминающимися видео.
- Оптимизируйте время публикации: Планируйте публикации и прямые трансляции на часы пиковой активности (например, на 9 утра по восточноевропейскому времени по вторникам), чтобы максимально охватить аудиторию.
- Инвестируйте в рекламу: Прогнозируется, что доход от рекламы на TikTok в 2025 году составит 33.1 млрд долларов США. Компании могут использовать рекламу в ленте новостей, челленджи с брендированными хэштегами или сотрудничество с влиятельными лицами, чтобы охватить рекламную аудиторию платформы, насчитывающую 1.94 млрд человек.
- Сотрудничайте с создателями: Сотрудничайте с влиятельными лицами, такими как Чарли Д'Амелио, или микро-инфлюенсерами в вашей нише, чтобы завоевать доверие и повысить конверсию.
Согласовывая стратегии с пользовательскими тенденциями TikTok, компании и создатели контента могут использовать его огромный потенциал для роста и вовлеченности.
Часто задаваемые вопросы о статистике TikTok
1. Сколько людей будут пользоваться TikTok в 2025 году?
В первом квартале 2025 года ежемесячное число активных пользователей TikTok по всему миру составило 1.59 млрд человек, а ежедневное число пользователей варьировалось от 875 до 954 млн человек. Лидируют США с 135.79 млн пользователей, за ними следуют Индонезия (107.7 млн) и Бразилия (91.75 млн).
2. Какая самая большая возрастная группа в TikTok?
Самая большая возрастная группа пользователей TikTok — 25–34 года, на которую приходится 39.7% пользователей. Далее следует группа 18–24 лет — 27.2%. Примерно 55% пользователей моложе 30 лет, хотя доля пользователей старшего возраста растёт.
3. Сколько времени пользователи проводят в TikTok ежедневно?
Пользователи во всем мире проводят в TikTok в среднем 95–98 минут в день. В США пользователи проводят в приложении 52–53.8 минуты в день, а подростки — в среднем 1.5 часа. Финляндия лидирует с 54 часами 37 минутами в месяц.
4. Какую выгоду может получить бизнес от пользовательской базы TikTok?
Компании могут ориентироваться на определённые демографические группы, использовать трендовые аудиозаписи и инвестировать в рекламу в TikTok, чтобы охватить потенциальную аудиторию в 1.94 млрд человек. Сотрудничество с инфлюенсерами и публикация в часы пик (например, в 9:00 по восточноевропейскому времени по вторникам) может повысить вовлечённость.
5. Что случилось с TikTok Music?
TikTok Music, созданный для конкуренции со Spotify, был закрыт 28 ноября 2024 года. Сервис доступен в пяти странах и стоит от 5.99 до 18.99 долларов США. TikTok осуществляет возврат средств и концентрируется на своей основной платформе для поиска музыки.
Читайте также:
- Инфографика Статистика
- Статистика Тиндера
- Статистика чат-бота
- Статистика мета-ИИ
- Статистика Google Близнецов
Заключение
1.59 млрд активных пользователей TikTok в месяц в 2025 году подтверждают статус TikTok как ведущей социальной сети. Благодаря разнообразной пользовательской базе, охватывающей регионы, возраст и пол, платформа предлагает уникальные возможности для бизнеса, авторов контента и маркетологов.
Высокая вовлеченность, надежная рекламная платформа и влияние на такие тренды, как открытие музыки, делают его обязательным элементом любой цифровой стратегии.
Несмотря на такие трудности, как угроза запрета в США, устойчивость и глобальная привлекательность TikTok гарантируют ему дальнейшее доминирование. Используя идеи и стратегии, изложенные в этой статье, вы сможете раскрыть потенциал TikTok для взаимодействия с аудиторией и достижения успеха в 2025 году.
Источник: Statista, Бизнес приложений
