Google порадив видавцям не розбивати свій контент на невеликі, невеликі фрагменти лише для того, щоб догодити пошуковим інструментам зі штучним інтелектом. Попередження пролунало від Денні Саллівана, колишнього координатора пошуку Google, під час нещодавнього епізоду Пошук без запису подкаст
Зі зростанням пошуку за допомогою штучного інтелекту та моделей великих мов, багато творців вважають, що короткий, фрагментований контент працює краще. Google не погоджується. Компанія стверджує, що цей підхід не є довгостроковою SEO-стратегією та може зазнати невдачі, оскільки системи ранжування вдосконалюються.
Стратегія SEO на основі штучного інтелекту: Google каже, що потрібно писати для людей, а не для магістра права (LLM)
Денні Салліван сказав, що Google не хоче, щоб творці змінювали спосіб написання текстів лише для того, щоб орієнтуватися на системи штучного інтелекту. Він підтвердив, що обговорював це питання з інженерами Google. Усі вони поділяли однакову точку зору.
Ключові моменти з рекомендацій Google:
- Не розбивайте контент на дрібні фрагменти лише для ШІ
- Не створюйте окремі версії для людей та ШІ
- Не пишіть контент лише для того, щоб відповідати поведінці LLM
- Зосередьтеся на чіткому, повному контенті для реальних користувачів
Салліван сказав, що Google ніколи не хотів, щоб творці контенту «створювали контент для Пошуку». Цей принцип не змінився. Google хоче корисний, природний контент, який відповідає потребам користувачів.
Він додав, що фрагментований контент може показати короткострокові переваги. Деякі сайти можуть побачити кращу видимість у результатах ШІ вже сьогодні. Але ця перевага не триватиме довго.
Читайте також про: Стюарт «SEO Ісус» розповідає про штучний інтелект, рейтинги та розумне SEO 🔥
Чому фрагментований контент може зазнати невдачі в довгостроковій перспективі
Google стверджує, що їхні системи постійно вдосконалюються. З часом вони переходять до написання контенту, що цінує людей, а не машин. Контент, розроблений лише для штучного інтелекту, може згодом втратити рейтинг.
Салліван чітко пояснив ризик. Коли системи розвиваються, вони можуть ігнорувати або знижувати рівень контенту, створеного лише для задоволення шаблонів LLM.
Що видавцям варто зробити замість цього:
- Пишіть повні та корисні статті
- Зосередьтеся на чіткості, глибині та довірі
- Створіть аудиторію поза пошуковим трафіком
- Уникайте короткострокових SEO-хитрощів
Тенденції SEO часто змінюються. Те, що працює сьогодні, може не працювати завтра. Порада Google проста. Створюйте контент, який користувачі захочуть читати та якому довірятимуть.
Пошук за допомогою штучного інтелекту швидко розвивається, але Google стверджує, що контент, орієнтований на людину, залишається найбезпечнішим шляхом.
Коротше кажучи, видавці не повинні гнатися за спрощеними рішеннями, сформованими за допомогою штучного інтелекту. Вони повинні писати для людей. Google вважає, що такий підхід виграє в довгостроковій перспективі.
Більше новин для читання:
Я постійно натрапляю на вебсайти, які роблять це — публікації з 3-4 реченнями, що «відповідають на запитання», а потім посилання на інші сторінки, що містять більш детальну інформацію про початкове запитання. Я цього зовсім не розумію, бо не можу зрозуміти, чому вони думають, що це допоможе їм із пошуком за допомогою штучного інтелекту. Або з будь-якими іншими результатами пошуку, якщо на те пішло?
І зі штучним інтелектом CTR настільки жалюгідний, що не варто потурати тому, чого, на вашу думку, хоче ШІ, чи не так? 🙂
Як користувача, це також неймовірно дратує, оскільки я не хочу переходити до трьох чи чотирьох інших статей лише для того, щоб отримати основну інформацію, яку я спочатку шукав.
Я маю на увазі, Google знову і знову повторював це — «пишіть для користувача та надавайте йому всю інформацію, яку він шукає». Наскільки це складно? 🙂 (До речі, гарний вебсайт).