Тенденції CTR Google за третій квартал 2025 року: розподіл кліків за брендами, звуження верхніх позицій

Пошукові маркетологи щойно отримали новий доказ того, що ландшафт кліків Google постійно змінюється. Останні новини від Advanced Web Ranking. Тенденції CTR Google за третій квартал 2025 року Звіт виявляє чітку закономірність: пошук за брендованими комп’ютерами тепер спрямовує кліки на більше результатів нижче на сторінці, тоді як комерційні та локальні запити ускладнюють життя для тих, хто знаходиться на верхній позиції органічного пошуку. У дослідженні порівнюються дані за липень-вересень з попереднім кварталом та використовується міжнародний набір даних, тому Тенденції рейтингу кліків Google відображають реальну поведінку користувачів у світі.

Ключові тенденції CTR Google у третьому кварталі 2025 року

• Пошук за брендованими комп’ютерами поширює кліки ширше Позиція 1 втратила 1.52 процентних пункти, тоді як позиції 2–6 разом здобули 8.71 пункту. Тепер користувачі натискають на більше результатів, що належать брендам, у нижній частині сторінки.
• Комерційні запити погіршують позиції Пошукові запити за такими словами, як «купити», «ціна» або «поруч зі мною», призвели до зниження позиції 1 на комп’ютерах на 3.01 бала. Позиції 1 та 2 разом втратили 4.20 бала.
• Локальний пошук слідує тій самій тенденції CTR для позиції 1 знизився на 2.52 пункти на комп’ютерах і на 2.13 пункти на мобільних пристроях, оскільки карти, реклама та розширені результати пошуку знижують кількість органічних посилань.
• Довші запити залишаються стабільними Пошукові запити з 4+ словами стабільно трималися на верхній позиції. Натомість, дво- та трисловні запити для комп’ютерів втратили приблизно по 1.2 пункту кожен на першій позиції.
• Короткі запити залишаються нестабільними Однослівний мобільний пошук набрав 1.52 пункту у верхній частині, але короткі запити для комп'ютерів продовжували коливатися квартал за кварталом.

Переможці та невдахи галузі

У звіті відстежувалося 18 вертикалей та виявлено нерівномірні зміни:

• Найбільшого падіння зазнав сегмент «Мистецтво та розваги»: перша позиція на комп’ютерах знизилася на 5.13 пункту.
• Найбільше відновилося у сегменті подорожей: друга позиція на десктопі зросла на 2.46 пункту.
• У сфері покупок спостерігалося зниження кількості кліків: позиція 1 втратила 2.10 бала, тоді як позиції 2 та 3 разом отримали 2.83 бала.

Що це означає для вашого сайту

Якщо ваш трафік надходить із брендованих пошукових систем на комп’ютерах, очікуйте, що кліки розподілятимуться по більшій кількості ваших власних оголошень, а не накопичуватимуться на першій позиції. Для комерційних, локальних або коротких ключові слова великого обсягу, навіть стабільний рейтинг №1 може забезпечити менше кліків, ніж у минулому кварталі.

Також читайте: Статистика вебінарів: Опанування віртуальних подій для успіху

Маркетологи, які орієнтуються на довші, конкретні запити, користувалися найбільшою передбачуваністю Тенденції CTR Google у третьому кварталі, їхні лідируючі позиції міцно утримуються. Advanced Web Ranking наголошує, що жодне окреме оновлення функцій не пояснює кожну зміну, але напрямок зрозумілий: Google продовжує розподіляти кліки більш рівномірно в багатьох важливих SERP типи. Слідкуйте за оновленнями, дані за четвертий квартал покажуть, чи прискоряться ці тенденції CTR Google, чи розвернуться.

Більше новин для читання: Оптимізація відео: Мюллер схвалив фонові відео розміром 100 МБ

Провал геоідентифікації зі штучним інтелектом: переписування міжнародного SEO