Все, що вам потрібно знати про Google Pigeon Update 2014

Оновлення Pigeon від Google оголошується як досить значущий оновлення алгоритму локального пошуку, незважаючи на те, що Google вдавався до відносно мало подробиць про зміни.

Дійсно, назва цього оновлення було дано від люди з Search Engine Land після того, як значення зміни алгоритму стало зрозумілим, і Google поінформував їх, що на відміну від попередніх оновлень (Penguin, Panda) зміні алгоритму не було дано внутрішньої назви.

Хоча точні подробиці оновлення Pigeon все ще стають відомими, зрозуміло, що це оновлення зосереджено на наданні локальних сайтів каталогів більшої видимості в результатах органічного пошуку Google, що таке сайти, як-от Дзявкати протягом останніх місяців оскільки вони звинуватили Google у стримуванні їхніх сторінок у результатах пошуку, навіть у запитах, які містять фразу 'yelp', щоб Власні сторінки Google попереду своїх.

Отже, що це означає, якщо ви власник місцевого бізнесу, який має власний бізнес-сайт, але також рекламуєте на таких сайтах, як Дзявкати, TripAdvisor, Каяк, Expedia, а також ряд інших сайтів бізнес-каталогів? Добре…

Коли хтось шукає вашу сторінку каталогу, вони її знайдуть

Раніше, коли хтось шукав «назва вашої компанії yelp» (наприклад), йому, швидше за все, відображалася власна сторінка огляду вашої компанії від Google, а також веб-сайт вашого особистого бізнесу перед сторінкою Yelp, яка, як справедливо зазначив Yelp, це саме те, що вони шукали в першу чергу.

Тепер, коли ваші потенційні клієнти шукають вашу сторінку Yelp, вони отримають вашу сторінку Yelp за умовчанням як результат номер один із Земля Пошукова помітивши, що під час кількох пошуків, які вони провели, перші 1-4 місця будуть обслуговуватися на сторінках Yelp вашої компанії (наприклад, сторінка меню, сторінка фотографій і сторінка карти) перед Власна сторінка огляду Googlee і з’явиться ваш особистий бізнес-сайт.

Для вас це означає дві речі:

1. Вам потрібно докласти більше зусиль для пошукової оптимізації (SEO): чи означає це працевлаштування відзначеного нагородами агентства цифрового маркетингу або якщо йти самостійно, вам потрібно зосередити певний час і зусилля на покращенні SEO вашого особистого бізнес-сайту, щоб переконатися, що він не посунувся занадто далеко вниз у рейтингу на користь результатів локального каталогу.
2. Вам потрібно докласти більше зусиль до якості (і підтримки) сторінок вашого каталогу: деякі власники бізнесу навіть не знають, що у них є сторінка на Yelp або TripAdvisor. Зараз ідеальний час, щоб почати зосередити деяку серйозну енергію в їхньому напрямку, про що ми збираємося говорити нижче…

Сторінки каталогу мають більшу силу

Як ми щойно торкнулися, Оновлення Pigeon від Google надає більше можливостей локальним сайтам каталогів, забезпечуючи їм кращу видимість у результатах органічного пошуку Google.

З цієї причини абсолютно важливо прийняти цю зміну близько до серця і дійсно почати використовувати ці сайти для покращення якості вашого вмісту, інформації та вказівок, які на них відображаються. Окремі відомості, які ви хочете оновити на сторінках свого каталогу, включають:

-     Ваша адреса та контактні дані: Вони особливо корисні, якщо ви потенційні клієнти знайти сторінку вашого каталогу на своєму мобільному телефоні.

-     Ваші години роботи та роботи: Оновлюйте їх щоразу, коли вони змінюються,

-     Ваше меню або зручності: Незалежно від того, чи є ви рестораном чи готелем, чим більше інформації цього типу ви можете включити, тим більше сторінок каталогу ви створите, і, отже, більша ймовірність того, що хтось, хто здійснює пошук у Google, натисне на нього.

-     Фотографії, багато фото: Ваші клієнти (і щасливі, і не дуже щасливі) все одно завантажуватимуть власні фотографії, тому у ваших інтересах завантажити купу високоякісні картинки з вашого боку.

SEO вашого веб-сайту потребує покращення

Нарешті, як ми торкнулися вище, новий локалізований фокус Google на сторінках каталогів означає, що вам доведеться прикласти додатковий час і зусилля, щоб покращити SEO вашого особистого бізнес-сайту.

Хоча можна, звичайно, читати далі Поради експертів із SEO, припускаючи, що ви зайнятий власник бізнесу, ви можете передати свої SEO зусилля на аутсорсинг професійному маркетинговому агентству, щоб вони могли займатися цією сферою вашого бізнесу у фоновому режимі, а ви зосереджуєтеся на тому, що ви робите найкраще.

Насамкінець Оновлення Pigeon від Google має на меті відображення результатів локального каталогу відповідно до стандартних сигналів рейтингу, які використовуються для ранжування персональних бізнес-сайтів.

З огляду на це, вам рекомендується зосередити більше часу та зусиль на покращенні сторінок каталогу, залучивши при цьому агентство, яке займатиметься пошуком оптимізації вашого бізнес-сайту.